（本報記者毛江華）用友移動近日高調(diào)宣布全面進入大眾品牌營銷時代，希望在日益成熟的移動商街上，幫助企業(yè)和商家吸引更多的消費者。

12月18日，用友移動很特別地將其2008年的戰(zhàn)略發(fā)布會與“快樂男聲”蘇醒的EP首唱會做到了一起，宣布了全新品牌主張——Happy life，Happy go！，并推出了立足于消費者應(yīng)用價值的移動商街手機社區(qū)2.0。

堅厚基石

用友移動總經(jīng)理楊健認(rèn)為，對已經(jīng)在企業(yè)市場和行業(yè)領(lǐng)域樹立了移動電子商務(wù)第一品牌的移動商街來說，打造強勢大眾品牌是順勢而為，水到渠成。

自2007年5月15日，移動商街面世、宣告“3G地標(biāo)”盛大開盤以來，已經(jīng)有20萬商家爭相入駐，吸引了100萬名手機會員，已經(jīng)具備了吸引消費者的商圈氛圍。2008年，用友移動商街計劃發(fā)展500萬名注冊消費者手機會員和50萬戶注冊商家。

一方面，商街渠道伙伴的發(fā)展已經(jīng)非常成熟。2007年下半年，用友移動啟動了“貼地飛行”普及風(fēng)暴。截止到目前，移動商街已經(jīng)形成擁有100家合作伙伴的緊密渠道體系，全國營銷團隊上千人，并且發(fā)展了10家區(qū)域運營中心，區(qū)域商街已開到上海、廣州、成都、西安等全國21個重點中心城市，涵蓋娛樂、餐飲、購物、旅游等熱門行業(yè)。

另一方面，移動商街的商家入駐勢頭迅猛?！?007年下半年每5分鐘就有至少一家商家進駐”，楊健介紹。

“有了渠道的搭建，商家也建立了店鋪，還需要消費者來逛街?！睏罱”硎?，“用友移動希望在日益成熟的移動商街上，幫助企業(yè)和商家吸引更多的消費者。這也是我們?yōu)槭裁丛?008年倡導(dǎo)大眾品牌的原因所在?！?/p>

楊建表示，在移動商街已經(jīng)成為一個強大的品牌和資源平臺時，有實力和遠見的伙伴可以借助移動商街平臺的開放性，創(chuàng)造出獨具特色的地方和行業(yè)商街。

出擊利器

據(jù)了解，用友將通過娛樂營銷等形式來出擊大眾品牌，為此，在簽約超人氣歌手蘇醒作為品牌代言人后，用友移動與國內(nèi)知名娛樂公司天娛傳媒簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同推動移動商街走向大眾。

在2008年移動商街的戰(zhàn)略計劃中，用友移動直指消費者。一是推出面向廣大消費者的“挖寶計劃”; 二是針對消費者價值量身打造的移動商街手機社區(qū)2.0。

其中的“挖寶計劃”將從2007年12月18日一直延續(xù)到2008年3月15日。用戶用手機登錄hapigo.cn進入活動頁面，就有可能獲得免費圖鈴、話費，以及蘇醒最新EP大碟等禮品。用友移動希望通過這種回饋消費者的方式，帶動移動商街的人氣，同時讓消費者體驗到移動商街的樂趣無窮。

而移動商街手機社區(qū)2.0是全新打造的移動交互社區(qū)。它基于手機WAP 2.0概念，類似于互聯(lián)網(wǎng)中的Web 2.0。在這個社區(qū)里，可以輕松實現(xiàn)手機社區(qū)的各項交互功能，例如移動聊天、移動交友、移動游戲、移動論壇、移動信件等; 同時還可以提供通過手機建商鋪、逛商街等服務(wù)，為消費者提供豐富、便捷的移動商務(wù)應(yīng)用，使得移動商街的用戶在逛街購物之余，還能在手機社區(qū)中找到自己的一席之地，獲得易用的移動商務(wù)服務(wù)和情感溝通的滿足。