摘要 循環(huán)行為是城市居民注重產(chǎn)品減量化、再利用、再循環(huán)的環(huán)境意識(shí)行為的簡(jiǎn)稱，它既包括購(gòu) 買(mǎi)行為，也包括購(gòu)買(mǎi)后使用(包括處理、廢棄等)行為。在相關(guān)文獻(xiàn)回顧與實(shí)證研究設(shè)計(jì) 的基礎(chǔ)上，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)城市居民循環(huán)行為 的影響因素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明，城市居民的循環(huán)行為主要取決于垃圾問(wèn)題感知、垃圾 循環(huán)知識(shí)、垃圾責(zé)任意識(shí)、個(gè)人消費(fèi)觀念和年齡五個(gè)變量?？梢?jiàn)，用心理意識(shí)因素和人口統(tǒng) 計(jì)因素(年齡)可以有效地區(qū)分循環(huán)型居民和非循環(huán)型居民。這對(duì)相關(guān)公共政策，尤其是城市 生活垃圾管制政策提供了一定的借鑒和啟示。

關(guān)鍵詞 城市居民；循環(huán)行為；影響因素；公共政策

中圖分類號(hào) F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1002-2104(2008)05-0096-05

發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)循環(huán)型社會(huì)，是“十一五”時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)，也 是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的基本保證。這里，以“減量化、再利用、再循環(huán)”(3R)為原則的循環(huán) 型社會(huì)不僅包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)(生產(chǎn)者)的循環(huán)，而且還包括消費(fèi)環(huán)節(jié)(居民和消費(fèi)者)的循環(huán)。居 民和消費(fèi)者的循環(huán)與生產(chǎn)者的循環(huán)同樣重要。循環(huán)行為是城市居民注重產(chǎn)品減量化、再利用 、再循環(huán)的環(huán)境意識(shí)行為的簡(jiǎn)稱，它既包括購(gòu)買(mǎi)行為，也包括購(gòu)買(mǎi)后使用(包括處理、廢棄 等)行為?，F(xiàn)在的問(wèn)題在于，為什么有些城市居民更傾向于選擇循環(huán)行為，而另一些城市居 民卻未表現(xiàn)出同樣的行為傾向？基于此，本文側(cè)重對(duì)城市居民的循環(huán)行為及其深層次影響因 素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。

1 相關(guān)文獻(xiàn)回顧與實(shí)證研究設(shè)計(jì)

在心理意識(shí)因素中，多數(shù)研究得出了類似的結(jié)論，即一個(gè)人對(duì)生態(tài)或環(huán)境的態(tài)度可能會(huì)影響 其環(huán)境意識(shí)行為。Balderjahn［1］研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)待污染的態(tài)度會(huì)影響一個(gè)人對(duì)具有 生態(tài)意識(shí)的生活方式的態(tài)度，對(duì)具有生態(tài)意識(shí)的生活方式持積極態(tài)度的人會(huì)積極參與生態(tài)購(gòu) 買(mǎi)和生態(tài)消費(fèi)活動(dòng)。換句話說(shuō)，關(guān)心污染問(wèn)題的人往往會(huì)在購(gòu)買(mǎi)和使用中采取措施，避免造 成更多的污染。Schwepker和Cornwell［2］指出，那些關(guān)注亂扔垃圾問(wèn)題，相信垃圾污染問(wèn)題的存在，并對(duì)生態(tài)意識(shí)生活持贊同態(tài)度的 居民，更傾向購(gòu)買(mǎi)生態(tài)包裝產(chǎn)品。關(guān)于環(huán)境知識(shí)對(duì)環(huán)境意識(shí)行為的影響，不同學(xué)者的研究結(jié) 論并不完全一致。Synodinos［3］認(rèn)為，通過(guò)增加居民對(duì)環(huán)境問(wèn)題的知識(shí)會(huì)促使其對(duì)環(huán)境意識(shí)行為產(chǎn)生更積極的態(tài)度。Margue rat和Cestre［4］的研究進(jìn)一步表明，生態(tài)知識(shí)對(duì)居民的態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)后行為(循環(huán)回收行為)有特殊影響。但Ma loney et al.［5］的研究卻發(fā)現(xiàn)，居民的環(huán)境知識(shí)與生態(tài)相容行為并無(wú)重要關(guān)系。Pickett等人 ［6］的研究也表明，生態(tài)知識(shí)對(duì)環(huán)保行為并無(wú)顯著影響。Schahn和Holzer［7］ 進(jìn)一步指出，需要對(duì)“抽象的”和“具體的”環(huán)境知識(shí)加以區(qū)分，只有后者才可能對(duì)生態(tài)友 好行為有重要影響。關(guān)于社會(huì)責(zé)任意識(shí)對(duì)環(huán)境意識(shí)行為影響，Webster［8］研究發(fā)現(xiàn) ，有社會(huì)責(zé)任感的人往往受到普遍認(rèn)同的社會(huì)價(jià)值觀的影響。因此，積極參與社區(qū)活動(dòng)、具 有社會(huì)責(zé)任感的人，更可能購(gòu)買(mǎi)生態(tài)包裝產(chǎn)品，只要這種行為成為普遍接受的規(guī)范。

在人口統(tǒng)計(jì)變量中，Van Liere和Dunlap［9］發(fā)現(xiàn)，環(huán)境意識(shí)行為的居民傾向于年輕 、受過(guò)良好教育、收入較高，以及職業(yè)地位和社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較高的人。但也有學(xué)者研 究認(rèn)為人口統(tǒng)計(jì)變量和環(huán)境意識(shí)行為之間不存在相關(guān)性。在他們看來(lái)，不能根據(jù)一個(gè)人的人 口因素來(lái)判斷它是否關(guān)心生態(tài)，所以人口因素的作用非常有限［6］。盡管關(guān)于人口 因素對(duì)生態(tài)行為影響的研究結(jié)論不完全一致，但大多數(shù)研究揭示，人口因素在預(yù)測(cè)居民的環(huán) 境意識(shí)行為上不能和心理意識(shí)因素等量齊觀［1，2，6］。

近年來(lái)，我國(guó)也有一些學(xué)者開(kāi)始對(duì)城市居民的環(huán)境意識(shí)行為進(jìn)行調(diào)查研究［10，11］ ，但現(xiàn)有研究主要是針對(duì)一般的環(huán)境問(wèn)題(如酸雨、全球變暖、空氣污染、水污染等)，調(diào)查 一般意義上的綠色消費(fèi)行為、環(huán)境保護(hù)行為或生態(tài)友好行為等。事實(shí)上，這些環(huán)境問(wèn)題有的 距離居民似乎還很遙遠(yuǎn)，居民日常行為也很難顯著地影響這些一般環(huán)境問(wèn)題(如酸雨)。本文 專門(mén)針對(duì)具體的環(huán)境問(wèn)題——垃圾污染和資源耗竭問(wèn)題，調(diào)查居民切身的具體循環(huán)行為( 而不 是一般的環(huán)境意識(shí)行為)。我們假設(shè)循環(huán)行為受心理意識(shí)因素(垃圾問(wèn)題感知、垃圾循環(huán)知識(shí) 、垃圾責(zé)任意識(shí)、個(gè)人消費(fèi)觀念)和人口統(tǒng)計(jì)因素的影響。具體來(lái)說(shuō)：

H1：垃圾問(wèn)題感知(對(duì)垃圾污染和資源耗竭問(wèn)題的感知)對(duì)城市居民循環(huán)行為有顯著影響；

H2：垃圾循環(huán)知識(shí)(關(guān)于垃圾污染和垃圾循環(huán)的基本知識(shí))對(duì)城市居民循環(huán)行為有顯著影響 ；

H3：垃圾責(zé)任意識(shí)(對(duì)減少垃圾量和將垃圾回收利用的責(zé)任意識(shí))對(duì)城市居民循環(huán)行為有顯 著影響；

H4：個(gè)人消費(fèi)觀念(物質(zhì)型或者說(shuō)物質(zhì)主義消費(fèi)傾向)對(duì)城市居民循環(huán)行為有顯著 影響；

H5：人口統(tǒng)計(jì)特征(性別、年齡、學(xué)歷、家庭人口、個(gè)人月收入、家庭人均月收入等)對(duì)城市居民循環(huán)行為有顯著影響。

圖1總結(jié)了城市居民循環(huán)行為及其影響因素假設(shè)模型。

2 問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程與樣本信效度檢驗(yàn)

我們通過(guò)對(duì)城市居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)。為了設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，我們參考了發(fā)達(dá) 國(guó)家的很 多相關(guān)文獻(xiàn)［2，6，8，9］，并在其基礎(chǔ)上根據(jù)中國(guó)的文化特征和本文的研究目的進(jìn)行 了綜合比較與反復(fù)修正。最終的問(wèn)卷量表如表1所示。

調(diào)查主要在武漢、杭州、江蘇靖江三市展開(kāi)，采取郵寄調(diào)查與面對(duì)面調(diào)查相結(jié)合的方式 。共獲得有效問(wèn)卷1 067份。我們采用SPSS11.5進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析。

為了評(píng)估調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)在信度，我們采取Cronbach's α信度指標(biāo)。從表1可 以看出，垃 圾問(wèn)題感知、垃圾循環(huán)知 識(shí)、 垃圾責(zé)任意識(shí)、個(gè)人消費(fèi)觀念、循環(huán)行為五項(xiàng)的Cronbach'sα系數(shù)都接近或超過(guò)0.7。可見(jiàn)，本調(diào)查問(wèn)卷和研究結(jié)果具有一定的可信度。效度包 括內(nèi)容效度和建構(gòu)效度兩種。對(duì)建構(gòu)效度，我們用因子分析法加以檢驗(yàn)。從表2可以看出，A項(xiàng)、B 項(xiàng)、D項(xiàng)、EF項(xiàng)的KMO檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量均接近或超過(guò)0.7，總體的KMO檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量也超過(guò)0.6，C項(xiàng)的 KMO檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量略低，為0.5。所有分項(xiàng)的Bartlett's球形檢驗(yàn)顯著性水平均為0.000。 因此，拒絕Bartlett's球形檢驗(yàn)零假設(shè)，可以認(rèn)為本調(diào)查問(wèn)卷及各組成部分建構(gòu)效度良好。

3 實(shí)證分析過(guò)程與分析結(jié)果闡釋

我們采用費(fèi)希爾逐步判別分析(Discriminant analysis)檢驗(yàn)心理意識(shí)變量和人口統(tǒng)計(jì)變量 對(duì)預(yù)測(cè)循環(huán)行為的作用。由于判別分析要求因變量是定類或定序變量，我們根據(jù)循環(huán)行為9 題項(xiàng)的總得分和平均得分，把城市居民分為兩組，即循環(huán)行為組Ⅰ(總得分低于平均得分者 ，共518個(gè)，占總數(shù)的48.9%)和非循環(huán)行為組Ⅱ(總得分高于平均得分者，共542個(gè)，占總數(shù) 的51.1%)。表3～表5為最后的判別分析結(jié)果。從表3可以看出，判別函數(shù)的特征值為0.285， 占已解釋方差的100.0%，典型相關(guān)系數(shù)為0.471。Wilks' λ值為0.778，轉(zhuǎn)換為χ2后為15 7.483，自由度為5，整個(gè)判別函數(shù)非常顯著(顯著性水平為0.000)。

如表4所示，垃圾問(wèn)題感知、垃圾循環(huán)知識(shí)、垃圾責(zé)任意識(shí)、個(gè)人消費(fèi)觀念和年 齡在判別循 環(huán)行為中表現(xiàn)出顯著的判別能力，因此納入判別函數(shù)模型。其它人口統(tǒng)計(jì)變量由于不顯著， 沒(méi)有被納入模型?？梢?jiàn)，用心理意識(shí)因素和人口統(tǒng)計(jì)因素可以有效地區(qū)分循環(huán)型居民和非循 環(huán)型居民。進(jìn)一步說(shuō)，所有的心理意識(shí)因素都表現(xiàn)出顯著的判別能力，而人口統(tǒng)計(jì)因素中只 有年齡表現(xiàn)出顯著的判別能力。心理意識(shí)因素比人口統(tǒng)計(jì)因素對(duì)循環(huán)行為傾向的判別能力要強(qiáng)一些。這一結(jié)論與Balderjahn［1］、Pickett等人［6］、Webster［8］的結(jié)論類似。從表5還可看出，個(gè)人消費(fèi)觀念的標(biāo)準(zhǔn)化典型判別函數(shù)系數(shù)最大。 因此，個(gè)人消費(fèi)觀念是組別判斷最重要的預(yù)測(cè)變量。其次依次為垃圾循環(huán)知識(shí)、年齡、垃圾 責(zé)任意識(shí)，最后是垃圾問(wèn)題感知。具體地說(shuō)：

(1)居民越傾向于物質(zhì)主義消費(fèi)觀念(如注重物質(zhì)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、新奇消費(fèi)、高檔消費(fèi)等) ，對(duì)于循環(huán)行為越不注重。個(gè)人消費(fèi)觀念是對(duì)循環(huán)行為影響最大的一個(gè)心理意識(shí)變量。然而 ，可能由于文化差異，個(gè)人消費(fèi)觀念的影響在發(fā)達(dá)國(guó)家的多數(shù)研究中被忽視了。在我們看來(lái) ，物質(zhì)主義消費(fèi)支出大多屬于非生產(chǎn)性支出，持這種消費(fèi)觀念的人往往以自我為中心，其主 觀動(dòng)機(jī)可以概括為：享受、短視、慷慨、失算、炫耀和奢侈等方面。他們?cè)谧非笪镔|(zhì)生活數(shù) 量(而非質(zhì)量)的過(guò)程中往往忽視了循環(huán)行為。

(2)居民垃圾循環(huán)知識(shí)的差異，決定了他們循環(huán)行為的差異。這表明，一些居民不從事循 環(huán) 行為，并非僅僅由于缺乏循環(huán)意識(shí)(或生態(tài)意識(shí))，而且還由于缺乏相關(guān)的循環(huán)知識(shí)(如關(guān)于 可循環(huán)處理垃圾、可生物降解材料、環(huán)境友好型產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí))。這一結(jié)論與Pickett等人 ［6］的研究結(jié)論有些差異。在Pickett等人的研究中，生態(tài)知識(shí)對(duì)環(huán)保行為并無(wú)顯著 影響。在 我們看來(lái)：一方面，Pickett等人的生態(tài)知識(shí)量表內(nèi)容可能過(guò)于寬泛，這導(dǎo)致在其研究結(jié)論 中，一般生態(tài)知識(shí)與具體環(huán)保行為的相關(guān)性較低；另一方面，發(fā)達(dá)國(guó)家的城市居民整體素質(zhì) 相對(duì)較高，大多具備必要的生態(tài)知識(shí)，這些生態(tài)知識(shí)對(duì)于日常的環(huán)保行為已經(jīng)足夠。而中國(guó) 城市居民整體素質(zhì)相對(duì)較低，很多還缺乏必要的垃圾循環(huán)知識(shí)，這制約了他們采取實(shí)際的循 環(huán)行為。

(3)垃圾責(zé)任意識(shí)對(duì)循環(huán)行為有顯著影響，居民對(duì)減少垃圾量和將垃圾回收利用的 責(zé)任意識(shí) 越強(qiáng)烈(如愿意為減少垃圾量和將垃圾回收利用作出貢獻(xiàn)，或視之為自己的責(zé)任)，循環(huán)行為 傾向也越明顯。這驗(yàn)證了Webster［8］的研究結(jié)論。另外，調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)部分居 民微妙的心理：一些居民傾向于認(rèn)為“減少垃圾量和將垃圾回收利用”是他們對(duì)社會(huì)“額外 的貢獻(xiàn)”(是在做好事)，而不是自己“應(yīng)盡的責(zé)任”(應(yīng)盡的義務(wù))。這一點(diǎn)應(yīng)引起我們的重 視和警惕。

(4)居民對(duì)垃圾問(wèn)題的感知越強(qiáng)烈，越傾向于循環(huán)行為。這與Balderjahn［1］、Schw epker和Cornwell［6］、Pickett等人［6］的研究結(jié)論基本一致?？梢?jiàn)，垃圾 問(wèn)題感知也是我國(guó)城市居民循環(huán)行為的重要基礎(chǔ)，當(dāng)居民開(kāi)始意識(shí)到垃圾污染和資源耗竭問(wèn) 題，感受到垃圾污染和資源耗竭的危害，他們的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為傾向也會(huì)隨之改變。 即使那些現(xiàn)在不關(guān)注循環(huán)行為的居民，只要使他們確信垃圾污染和資源耗竭問(wèn)題確實(shí)存 在，他們也可能轉(zhuǎn)向循環(huán)行為。

(5)年齡越大的居民越注重循環(huán)行為。發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)醉?xiàng)近期研究顯示，綠色消費(fèi)者的平均年齡 要更大［12，13］。本文的分析驗(yàn)證了這一點(diǎn)。當(dāng)然，在中國(guó)，年齡對(duì)循環(huán)行為影響 的內(nèi)在機(jī)理可能與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家并不完全一致。在中國(guó)，年齡越大的居民越注重循環(huán)行為， 這可能有三方面原因：首先，年輕人可能忙于學(xué)習(xí)、工作和事業(yè)，對(duì)循環(huán)行為也不太注重； 其次，年輕人由于缺乏窮苦生活體驗(yàn)，對(duì)循環(huán)回收、再利用行為也不甚注重。而年長(zhǎng)者多經(jīng) 歷過(guò)窮苦日子，所以大多保持勤儉節(jié)約的生活方式，對(duì)循環(huán)回收、再利用行為也比較注重； 最后，傳統(tǒng)上我國(guó)的廢舊物資回收較為普遍，年長(zhǎng)者也養(yǎng)成了循環(huán)回收的習(xí)慣。

需要指出的是，在單因素分析時(shí)，學(xué)歷、個(gè)人月收入、家庭人均月收入三個(gè)變量對(duì)循環(huán)行為 都有顯著影響（低學(xué)歷者、低收入者和低收入家庭居民更傾向于選擇循環(huán)行為）。但逐步判 別分析時(shí)它們又都不顯著，這表明學(xué)歷、個(gè)人月收入、家庭人均月收入對(duì)循環(huán)行為的影響是 不可靠或者說(shuō)不真實(shí)的。以個(gè)人月收入為例，孤立地考察，低收入者相對(duì)高收入者的循環(huán)行 為傾向更明顯。但低收入者注重循環(huán)行為可能由于其它深層次的原因（如他們?cè)馐芾廴?的影響較大，對(duì)垃圾問(wèn)題的感知更明顯等）。換句話說(shuō)，循環(huán)行為主要是心理意識(shí)變量和年 齡的函數(shù)，而與其它人口統(tǒng)計(jì)變量的相關(guān)性實(shí)質(zhì)上并不大。

4 實(shí)證研究結(jié)論與公共政策含義

4.1 通過(guò)心理意識(shí)因素影響循環(huán)行為

(1)鑒于個(gè)人消費(fèi)觀念對(duì)循環(huán)行為傾向有顯著影響，政策制定者必須首先變革個(gè)人消費(fèi)觀念 ?？紤]到個(gè)人消費(fèi)觀念往往受個(gè)人因素和社會(huì)因素的雙重影響，變革個(gè)人消費(fèi)觀念須從兩方 面入手：一方面，從個(gè)人角度說(shuō)，我們應(yīng)綜合運(yùn)用多種傳播溝通途徑引導(dǎo)居民樹(shù)立崇尚節(jié)儉 、反對(duì)浪費(fèi)、節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)觀念；另一方面，從社會(huì)角度說(shuō)，個(gè)人消費(fèi)觀念又 是社會(huì)交互作用的產(chǎn)物，尤其易受高收入、高階層、社會(huì)名流群體示范效應(yīng)的影響。因此， 政策制定者應(yīng)從引導(dǎo)高收入、高階層、社會(huì)名流群體的消費(fèi)觀念入手，最終引導(dǎo)和變革整個(gè) 社會(huì)的消費(fèi)觀念。

(2)鑒于垃圾循環(huán)知識(shí)對(duì)循環(huán)行為傾向有顯著影響，政策制定者應(yīng)對(duì)居民加大垃圾循環(huán)知識(shí) 的傳播力度。本文的調(diào)查表明，很多居民還缺乏相應(yīng)的垃圾循環(huán)知識(shí)，對(duì)于可循環(huán)回收垃圾 、可生物降解材料、環(huán)境友好型產(chǎn)品等了解不夠。這制約了他們采取實(shí)際的循環(huán)行為。因此 ，應(yīng)通過(guò)多種傳播手段、運(yùn)用多種傳播媒介對(duì)居民加大垃圾循環(huán)知識(shí)的傳播力度。這有助于 強(qiáng)化居民的循環(huán)意識(shí)與行為，時(shí)時(shí)提醒居民在消費(fèi)過(guò)程(包括購(gòu)買(mǎi)、使用、處理)中注意產(chǎn)品 和包裝的循環(huán)問(wèn)題，把循環(huán)行為變成“下意識(shí)”或“習(xí)慣”，最終在全社會(huì)形成循環(huán)行為的 文化。

(3)鑒于垃圾責(zé)任意識(shí)對(duì)循環(huán)行為傾向有顯著影響，政策制定者應(yīng)注重提高居民的垃 圾責(zé)任意識(shí)。長(zhǎng)期以來(lái)，不少居民認(rèn)為垃圾污染是別人的責(zé)任、政府的責(zé)任，似乎自身 沒(méi)有責(zé)任。此外，考慮到一些居民傾向于認(rèn)為“減少垃圾量和 將垃圾回收利用”是他們對(duì)社會(huì)“額外的貢獻(xiàn)”，而不是自己“應(yīng)盡的責(zé)任”。因此，在提 高居民垃圾責(zé)任意識(shí)的過(guò)程中，政策制定者不僅要?jiǎng)駥?dǎo)居民為減少垃圾量和將垃圾回收利用 作出貢獻(xiàn)，而且要引導(dǎo)居民形成這樣的觀念，即減少垃圾量和將垃圾回收利用是個(gè)人應(yīng)盡的 責(zé)任(而不僅是個(gè)人對(duì)社會(huì)額外的貢獻(xiàn))。進(jìn)一步說(shuō)，提高居民的垃圾責(zé)任意識(shí)應(yīng)遵循這樣的 路徑：從垃圾責(zé)任的“無(wú)意識(shí)觀”到垃圾責(zé)任的“貢獻(xiàn)觀”，最終實(shí)現(xiàn)垃圾責(zé)任的“義務(wù)觀 ”。

(4)居民對(duì)垃圾問(wèn)題的關(guān)注，會(huì)促進(jìn)其轉(zhuǎn)向循環(huán)行為。因此，政策制定者應(yīng)切實(shí)影響居民對(duì) 垃圾問(wèn)題的感知。尤其是使居民認(rèn)識(shí)到垃圾問(wèn)題的嚴(yán)重性以及每個(gè)人都正在受到垃圾問(wèn)題的 實(shí)質(zhì)性影響，如我們的食品、地下水等正在受到垃圾污染影響等。需指出的是，垃圾污染屬 于存積性污染，其對(duì)環(huán)境和人體的危害是逐漸累積、逐漸顯露的。這導(dǎo)致部分人對(duì)垃圾污染 問(wèn)題還“不甚敏感”。調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，盡管多數(shù)居民認(rèn)識(shí)到當(dāng)前垃圾污染已經(jīng)比較嚴(yán)重，但 相當(dāng)一部分人仍覺(jué)得垃圾污染還沒(méi)有影響到自己，以致他們常常忽視或忘記垃圾污染問(wèn)題 。

4.2 針對(duì)人口統(tǒng)計(jì)變量影響循環(huán)行為

政府在實(shí)施公共政策、變革公眾行為的過(guò)程中，應(yīng)有效地根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分， 選擇特定的目標(biāo)市場(chǎng)重點(diǎn)實(shí)施，這有助于實(shí)現(xiàn)以較低的政策成本獲得較高的政策收益。根據(jù) 本文的實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果，政策制定者應(yīng)著重對(duì)年輕人加強(qiáng)循環(huán)行為的溝通和引導(dǎo)。這是因?yàn)椋?① 年齡是影響居民循環(huán)行為的一個(gè)主要因素。年輕人更少地從事循環(huán)行為；② 年輕人屬于 消費(fèi)主體，人均消費(fèi)量相對(duì)較大；③ 宣傳教育的績(jī)效與年齡成反比。根據(jù)傳播效果的“選 擇性影響理論”(Theories of selective influence)，傳播效果對(duì)于不同個(gè)體的效果或影 響不一致。一般來(lái)說(shuō)，年輕人對(duì)于宣傳教育沒(méi)有“防彈衣效應(yīng)”(即宣傳教育對(duì)年輕人的“ 穿透力”更強(qiáng))，從而傳播效果較好。

(編輯：于 杰)

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