[摘 要] 當(dāng)前，中國服裝定制業(yè)廣泛存在缺乏有效設(shè)計規(guī)劃的現(xiàn)狀?；诜b定制的特殊性，及現(xiàn)有時裝設(shè)計理論不適用于服裝定制設(shè)計情況，經(jīng)過了相關(guān)思考與探索，從現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和營銷戰(zhàn)略模式中獲得啟示，初步設(shè)想了一個數(shù)字化服裝定制設(shè)計模式的基本框架。

[關(guān)鍵詞] 數(shù)字化 量身定做 高級成衣 價值鏈

在歷史進程中，中國本土服裝定制業(yè)曾一度低迷，與迅猛發(fā)展的成衣業(yè)相比，還處于一種邊緣化狀態(tài)。進入新世紀(jì)后，服裝定制在國內(nèi)有了新的需求與發(fā)展契機。現(xiàn)今，整個服裝定制業(yè)如雨后春筍，日漸繁榮。不能忽視的是：我國的定制業(yè)起步較早，但發(fā)展緩慢，行業(yè)缺乏高新技術(shù)含量，相對保守和滯后。市場的升級和細分為定制業(yè)的迅速起步與發(fā)展帶來了不可多得的機遇，同時也必然引起殘酷的競爭，因此定制業(yè)健康長足發(fā)展還需要不斷努力。在高新技術(shù)飛速發(fā)展的今天，如何將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，將是一個值得思考的問題。

服裝的量身定做(Made-to-Measuer，MTM)在傳統(tǒng)服裝工業(yè)加工過程中并不是一個陌生的概念，有許多成功企業(yè)和設(shè)計師的主要業(yè)務(wù)形態(tài)就是高級成衣定做。定做的過程實質(zhì)上是在標(biāo)準(zhǔn)的服裝設(shè)計規(guī)范基礎(chǔ)之上，設(shè)計師根據(jù)經(jīng)驗對特定服務(wù)對象提供僅針對其個體尺寸和喜好偏愛而進行的一種設(shè)計加工活動.隨著數(shù)字時代的到來，許多傳統(tǒng)定做模式也逐漸在新技術(shù)的沖擊下獲得新的內(nèi)涵和實現(xiàn)方式，無論是從整體的產(chǎn)業(yè)鏈模式還是具體的設(shè)計加工行為，數(shù)字化的服裝定制已經(jīng)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

目前經(jīng)濟一體化的趨勢越來越明朗，服裝行業(yè)同其他行業(yè)一樣，已經(jīng)進入到一個如何以質(zhì)量和速度取勝的激烈競爭時代。隨著人體掃描與測量技術(shù)的進步，虛擬試衣技術(shù)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)及電子購物交易平臺的蓬勃發(fā)展，使得數(shù)字化服裝定制已經(jīng)成為未來服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈成長的一種典型模式。如西服一直是量身定做。為了滿足人們穿著的普遍愿望，開始出現(xiàn)大批流水線生產(chǎn)，隨著粘合襯的發(fā)明，工藝得到了縮減，生產(chǎn)趨于簡單化。但這種生產(chǎn)以抹殺個性達成共性為基礎(chǔ)，生產(chǎn)的西服除了規(guī)格尺寸、款式在有限范圍的變化外，其他都是相同的，在今天已經(jīng)越來越難以滿足顧客對于多樣化和個性化的需要。顧客只能在有限的款式、規(guī)格中進行選擇，特別是由于規(guī)格的限定化，即使花費很高的價錢也難以購買到真正合身的西服。而傳統(tǒng)的量身定做意味著高的制作成本和長的周期。隨著科學(xué)技術(shù)的進一步發(fā)展，采用高科技手段與量體裁衣相結(jié)合的大批量定制技術(shù)可以使量身定做的成本顯著降低，生產(chǎn)周期顯著縮短。對西服大批量定制和手工量身定制進行比較可以看到，服裝要實現(xiàn)大批量定制，不僅要求生產(chǎn)模式的改變，而且要求有以非接觸快速人體掃描及測量技術(shù)、虛擬試衣技術(shù)、電子商務(wù)平臺，以及智能化快速加工系統(tǒng)作為實現(xiàn)的基礎(chǔ)。

數(shù)字化服裝定制首先需要解決的就是服裝號與型匹配和號型間的連續(xù)，使得無論是消費者還是設(shè)計者都能夠根據(jù)所需尺寸選擇合適的號型、板型或者成衣。根據(jù)這一要求，需要通過人體測量得到人體體型數(shù)據(jù)。不同的人體體型存在很大的差異。以成年女性為例，即使胸圍、腰圍、臀圍等基本體型尺寸相同的條件下，也可能會有完全不同的體型，諸如在人體軀干部位、胸部形狀、脊背曲線、腰節(jié)高低、臀位形態(tài)、腿型線條等方面都會有所不同。因此，如何根據(jù)測量的數(shù)據(jù)量來描述合體性就成為了一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。所以，對人體體型測量，以及相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析越是詳盡細致，就越容易發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實生活中存在許多非標(biāo)準(zhǔn)體型。那么，非標(biāo)準(zhǔn)體型的消費者能否在成衣市場買到合體服裝，就取決于工業(yè)化生產(chǎn)對不同人體數(shù)據(jù)的技術(shù)處理方式。

量身定制目標(biāo)是根據(jù)特定客戶個體和個人偏好定制合體服裝，是一個團隊集中為一位客人服務(wù)的方式。國內(nèi)服裝定制目前來說是指為極少數(shù)人服務(wù)的，款式考究并基本由手工完成、價格極高的服裝。這一生產(chǎn)方式與服裝設(shè)計常規(guī)理論不同，結(jié)合其需求形成這一特殊市場、特殊服務(wù)形式，從整合思維、價值鏈體系獲得靈感與啟發(fā)，形成了關(guān)于相對完整的服裝定制數(shù)字化設(shè)計鏈的思考。與大規(guī)模定制不同，這種策略更強調(diào)終端用戶通過互聯(lián)網(wǎng)上的電子商店或者虛擬裁縫店，以虛擬試衣技術(shù)為依據(jù)，完成對目標(biāo)服裝的選擇，然后由后端的服裝CAD/CAM等系統(tǒng)對其所需服裝的號型進行解析，自動生成板型，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)往遠程加工點進行加工，最后送貨到客戶手中。

由此可見數(shù)字化技術(shù)對服裝定制業(yè)的發(fā)展起著重要作用。首先，從產(chǎn)業(yè)鏈的實現(xiàn)方法上來看，它可以實現(xiàn)服裝生產(chǎn)方式從人體測量-設(shè)計-加工-銷售全流程產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化，從消費者/客戶端來看，通過網(wǎng)絡(luò)中的虛擬試衣功能，為消費者提供快速的量身定制服裝，在服裝生產(chǎn)出來之前，消費者即可試穿大量的虛擬服裝，從而得到定制和購買過程中的合體性和個性化服務(wù);再次，從加工生產(chǎn)端來看，目前的服裝企業(yè)可以通過這些技術(shù)轉(zhuǎn)向大批量多號型個性化柔性加工模式，適應(yīng)數(shù)千件產(chǎn)品數(shù)千件板型的加工模式;最后，從零售端來看，具有虛擬試衣功能的網(wǎng)上購物模式對未來電子商務(wù)的發(fā)展具有決定性意義，虛擬試衣使得網(wǎng)絡(luò)購物的目的性和合體性更具體，更貼切消費者在心理和購買體驗上的舒適性。

數(shù)字化服裝定制業(yè)是以數(shù)字化信息為基礎(chǔ)，以計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，通過對服裝設(shè)計、加工、銷售等環(huán)節(jié)中信息的搜集、整理、存儲、傳輸和應(yīng)用，最終實現(xiàn)服裝資源的最優(yōu)化配置。服裝產(chǎn)品品牌和技術(shù)創(chuàng)新能力競爭的核心就在于服裝定制業(yè)對知識經(jīng)濟時代數(shù)字化進程的理解和把握，通過對整個產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化與信息化改造，迎來新的生存環(huán)境與新的發(fā)展契機。

參考文獻：

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