[摘 要] 市場(chǎng)是社會(huì)分工與商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，社會(huì)分工越細(xì)，商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場(chǎng)的規(guī)模與范圍越大。體育市場(chǎng)是指以體育服務(wù)為宗旨，體育經(jīng)營(yíng)為手段，體育產(chǎn)品交換為重要內(nèi)容的專門(mén)交易場(chǎng)所，即體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。體育健身市場(chǎng)是體育市場(chǎng)的主要內(nèi)容，是體育服務(wù)業(yè)的支柱之一，也是廣大人民群眾參與性的消費(fèi)市場(chǎng)。它是“為了滿足消費(fèi)者強(qiáng)身健體、娛樂(lè)休閑的需要而提供體育器材、場(chǎng)地、技術(shù)指導(dǎo)等服務(wù)的經(jīng)營(yíng)行業(yè)?！比珞w育場(chǎng)館、健身中心、游泳館池、保齡球和高爾夫球場(chǎng)等。消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買門(mén)票、入場(chǎng)券及支付培訓(xùn)費(fèi)等，獲得或享用各種體育健身娛樂(lè)商品。處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的體育健身市場(chǎng)，既是我國(guó)“全民健身計(jì)劃”戰(zhàn)略實(shí)施的重要陣地，也包含了與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)等體育社會(huì)學(xué)需要研究解決的問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞] 體育經(jīng)濟(jì)學(xué) 消費(fèi)市場(chǎng) 體育健身

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，體育的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)化逐漸被認(rèn)識(shí)和開(kāi)發(fā)。體育的發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)起到積極的作用，體育產(chǎn)業(yè)已被視為中國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，存在極大的潛力，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)體育經(jīng)費(fèi)支出的30%依賴國(guó)家撥款。本身“造血”功能較差，經(jīng)費(fèi)不足已大大影響了體育的發(fā)展。因此，加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)研究工作，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在我國(guó)已成為勢(shì)在必行的重要問(wèn)題。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人民生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量逐漸提高，休閑時(shí)間不斷增多，“花錢(qián)買健康”的觀念被越來(lái)越多的人們所重視。由此，健身、休閑、娛樂(lè)體育在我國(guó)各大城市方興未艾。

我國(guó)健身市場(chǎng)已形成了以皓沙、中體倍力、青鳥(niǎo)、英派斯等為首的知名品牌健身俱樂(lè)部，它們以北京、上海等大城市為中心，逐漸向全國(guó)中等城市擴(kuò)張，形成了以京城為中心，面向全國(guó)輻射的健身連鎖經(jīng)營(yíng)。近年來(lái)，北京市在體育部門(mén)與外商及社會(huì)企業(yè)合作下，興建了一批中高檔健身、休閑場(chǎng)所。而福建省也充分發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)、引進(jìn)外資，建設(shè)體育場(chǎng)館和娛樂(lè)場(chǎng)所；沈陽(yáng)市則充分依賴自身的體育資源優(yōu)勢(shì)，以面向中低消費(fèi)群體為主，建立了一大批中低檔健身俱樂(lè)部；更為突出的是，上海虹口體育場(chǎng)引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理制度，充分利用體育特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)體育場(chǎng)館年利潤(rùn)超過(guò)100萬(wàn)元。目前，上海市不僅群眾體育活動(dòng)開(kāi)展得如火如荼，其競(jìng)技體育、商業(yè)體育也蒸蒸日上，諸如大師杯國(guó)際網(wǎng)球賽、F1汽車場(chǎng)地賽、田徑國(guó)際黃金賽等，這些與國(guó)際接軌的大賽不僅樹(shù)立了上海體育的國(guó)際形象，更為上海體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了具大的貢獻(xiàn)。競(jìng)技體育商業(yè)化與健身、休閑、娛樂(lè)體育的不斷發(fā)展，體育需求與消費(fèi)日益增多，促進(jìn)了我國(guó)體育市場(chǎng)的形成和發(fā)展。

二、西安市健身市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

上世紀(jì)90年代中期，特別是第十個(gè)五年規(guī)劃以來(lái)，陜西省委、省政府提出了以加快工業(yè)化為核心、以大開(kāi)放為主戰(zhàn)略，建設(shè)“三個(gè)基地、一個(gè)后花園”，在此基礎(chǔ)上“對(duì)接歐亞大陸橋、融入全球化”等偉大構(gòu)想。作為省會(huì)城市的西安，在發(fā)展陜西國(guó)民經(jīng)濟(jì)中作出了具大貢獻(xiàn)，而作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的體育經(jīng)濟(jì)也越來(lái)越受到市政府和社會(huì)企業(yè)的青睞。近年來(lái)，西安市體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)主動(dòng)與市場(chǎng)接軌，開(kāi)拓創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多種經(jīng)營(yíng)的模式，保持了創(chuàng)新穩(wěn)步增長(zhǎng)的形勢(shì)。伴隨著西安創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市工作的深入開(kāi)展，西安市的面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，排污排水系統(tǒng)的改造使過(guò)去污水橫流的現(xiàn)象不見(jiàn)了；道路的拓寬，街道的美化、亮化等使西安人們的生活環(huán)境得到了顯著的改善，人們的生活質(zhì)量有了較大幅度的提高，“花錢(qián)買健康”的觀念已被越來(lái)越多的人們所接受，追求健康、時(shí)尚、休閑等已成為人們新的消費(fèi)觀念。在此背景下，西安市各種健身俱樂(lè)部猶如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生。

三、西安市健身場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)狀況

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)健身市場(chǎng)的投資主要有單一性健身場(chǎng)所和綜合性健身場(chǎng)所兩種形式。單一性的健身房經(jīng)營(yíng)分為以健身操、瑜伽、拉丁操等為主，服務(wù)對(duì)象為女性；或者以器械健身、跆拳道為主，服務(wù)對(duì)象為男性。而綜合性的健身場(chǎng)所不僅開(kāi)設(shè)了上述項(xiàng)目，還經(jīng)營(yíng)乒乓球、臺(tái)球、羽毛球、棋牌、桑拿、美容、茶飯等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。據(jù)調(diào)查，西安市目前有健身俱樂(lè)部約1000家，且單一性的健身俱樂(lè)部占大多數(shù)，其經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目主要有健身操、拉丁操、瑜伽、器械健身、跆拳道、乒乓球、臺(tái)球等，兼營(yíng)茶水、飲料、健身服裝。開(kāi)放時(shí)間受經(jīng)營(yíng)條件的限制各不相同，一般1小時(shí)左右為一場(chǎng)。

西安市的健身消費(fèi)狀況，體育消費(fèi)純屬于非生產(chǎn)消費(fèi)，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是在人們物質(zhì)生活條件基本滿足生活需要的前提下，為追求個(gè)體的發(fā)展和享受所引發(fā)的適應(yīng)更高層次的需要所做出的一種選擇。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)居民用于文化健身社會(huì)消費(fèi)方面的費(fèi)用支出只占全部居民消費(fèi)支出的5%，而用于體育消費(fèi)方面的開(kāi)支通常只占整個(gè)社會(huì)消費(fèi)和娛樂(lè)消費(fèi)的3%。

目前，有關(guān)西安市體育健身消費(fèi)方面的支出還沒(méi)有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。但據(jù)調(diào)查，西安市健身房健身操、瑜伽部分以18-35歲的女性職員居多，其文化程度大多在大學(xué)以上。健身的目的主要有健美，健康、追求社會(huì)時(shí)尚、增進(jìn)人際交往等，其收入來(lái)源比較穩(wěn)定，用于健身消費(fèi)的支出要高于城鎮(zhèn)居民的平均水平。而跆拳道、器械則以男性為主，特別是青年學(xué)生居多。西安市各健身俱樂(lè)部的消費(fèi)價(jià)格平均約1500元/年，相對(duì)于北京、廣州等地健身市場(chǎng)還有較大差距，這也與西安市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng)。

四、問(wèn)題與分析

企業(yè)本身是影響體育健身市場(chǎng)的一個(gè)主要因素，其良好的聲譽(yù)和知名度意味著先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、科學(xué)的管理、良好的技術(shù)指導(dǎo)和服務(wù)體系等，它是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐檢驗(yàn)積淀而成的在消費(fèi)者心中的信任和崇拜心理，更是吸引眾多消費(fèi)者的動(dòng)力。而西安市的體育健身市場(chǎng)目前大多以單一性的健身場(chǎng)所為主，還缺乏有規(guī)模、上檔次、管理科學(xué)、經(jīng)營(yíng)先進(jìn)的知名企業(yè)，這在很大程度上阻滯了西安市健身市場(chǎng)的發(fā)展。

影響企業(yè)的因素主要包括企業(yè)員工的素質(zhì)、企業(yè)的良好聲譽(yù)和知名度、企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和硬件設(shè)施以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的管理水平等。21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是人才的競(jìng)爭(zhēng)，“中國(guó)體育事業(yè)迅速發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)高成長(zhǎng)性的背景下，需要大量的具有經(jīng)營(yíng)頭腦，熟悉管理理論與實(shí)務(wù)，適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)潮流的體育管理精英群?！斌w育健身企業(yè)要拓展市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額，樹(shù)立企業(yè)良好的聲譽(yù)和知名度，從而在體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，使更多的群眾參與體育健身娛樂(lè)消費(fèi)，最重要的就是依靠人才，它包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者和企業(yè)員工的素質(zhì)。企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的高低關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)者，經(jīng)營(yíng)體育健身企業(yè)需要一批精明強(qiáng)干、懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)、懂法律的經(jīng)營(yíng)管理人才，否則企業(yè)很難在日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足并求得發(fā)展。

西安市的健身市場(chǎng)雖然發(fā)展速度較快，但還處于初始階段。在健身健美市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略上還存在一定問(wèn)題。目前，包括高校在內(nèi)西安市體育館不足30個(gè)，且還未完全對(duì)社會(huì)開(kāi)放。高標(biāo)準(zhǔn)、上檔次的綜合性健身房更是鳳毛麟角；而單一性健身房的投資以民營(yíng)為主，場(chǎng)地多為租賃，無(wú)論是良好的健身環(huán)境還是先進(jìn)的體育設(shè)施都受到了很大的局限。而且一年2000元的消費(fèi)數(shù)額相對(duì)于西安市廣大中低收入者，特別是青年學(xué)生來(lái)說(shuō)，是一筆不小的開(kāi)支。諸多因素的影響，都在一定程度上限制了西安健身市場(chǎng)的發(fā)展。因此，西安健身市場(chǎng)要想得到很好的推廣和發(fā)展，就必須有一套完整的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)的基礎(chǔ)，是企業(yè)的根本，不能把它視為是單獨(dú)的職能。要生產(chǎn)市場(chǎng)需求的能吸引潛在消費(fèi)者的產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分就必需得到足夠的承認(rèn)和重視。一方面應(yīng)以單一性健身場(chǎng)所為基礎(chǔ)，努力改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，以廣大中低收入者特別是青年學(xué)生為主要對(duì)象，以低價(jià)格和靈活的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)吸引消費(fèi)者，做大做強(qiáng)健身市場(chǎng)。另一方面應(yīng)以中國(guó)舉辦奧運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，引進(jìn)外資，建造與國(guó)際接軌的國(guó)內(nèi)一流體育場(chǎng)館，引進(jìn)以皓沙、中體倍力、英派斯等知名健身俱樂(lè)部，引進(jìn)或培養(yǎng)知名健身教練，依托他們的的知名度，依靠他們的先進(jìn)管理理念及經(jīng)營(yíng)模式，把握市場(chǎng)脈絡(luò)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，挖掘潛力，降低成本和消耗，以合理的價(jià)格面向不同層次的消費(fèi)群體，最終打造國(guó)內(nèi)一流的西安本土品牌健身俱樂(lè)部。

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