[摘 要] 高等教育改革使高校在校生日益增多，大學(xué)生消費成為日益被大家關(guān)注的問題。吉林市近年來大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)和特點也發(fā)生了一定的變化，對大學(xué)生和吉林市的經(jīng)濟也產(chǎn)生了一定的影響。本文就吉林市大學(xué)生消費的結(jié)構(gòu)、特點、影響和對策四個方面闡述了這個問題。

[關(guān)鍵詞] 吉林市 大學(xué)生 消費

隨著教育改革的深化，高等教育逐漸由精英型教育向大眾化教育過渡，高校招生規(guī)模不斷擴大，越來越多的學(xué)生走進了高等教育的殿堂。近年來我市普通高校在校學(xué)生數(shù)量和學(xué)校數(shù)量明顯增加。目前，全市共有普通高校8所，在校學(xué)生達到62845人，這對于吉林市的消費市場來說，不是一個小數(shù)字。本文擬就吉林市大學(xué)生消費的結(jié)構(gòu)、特點、影響和對策四個方面對此問題加以闡述。

一、吉林市大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)變化及其影響因素

1.消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向多樣化。由于多種因素的影響，吉林市大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一些變化，改變了過去消費支出單一地用于學(xué)習(xí)和生活的方式，轉(zhuǎn)向了多樣化的消費，盡管生活和學(xué)習(xí)消費仍然占支出的主要部分，但用于交往、娛樂等方面的費用有較快的增長，用于非基本生活消費的支出占總支出的比重呈現(xiàn)日漸增長勢頭。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，迫于畢業(yè)后尋職的壓力，近年來吉林市大學(xué)生在考研、考證方面的消費持續(xù)增長，海天考研培訓(xùn)在吉林市就被大學(xué)生熱捧。人情交往也成了大學(xué)生們花費不菲的方面。老鄉(xiāng)聚會、同學(xué)聚會、生日聚會是常事，得了獎學(xué)金、當選了干部要請客，戀愛的支出更是成了重要方面。上網(wǎng)消費也是必不可少的。現(xiàn)在一般的學(xué)生宿舍都有電腦和網(wǎng)絡(luò)。還有一點，由于吉林市的旅游景點相對較多，價格不高，為大學(xué)生們組織各種旅游活動提供了便利，這方面的花費比照其他地區(qū)也相應(yīng)處在一個略偏高的水平。

2.消費結(jié)構(gòu)不合理。首先是飲食消費達不到標準。飲食費用是大學(xué)生基本消費的重中之重，按照吉林市07的物價水平，保守估計每個學(xué)生每月也要消費300元左右用于基本飲食需要。但在被調(diào)查的學(xué)生中，有接近四成的男生和超過七成的女生達不到這個標準。由于大學(xué)生的收入基本由家庭提供，總量有限，如果為了其他支出而在飲食方面克扣自己，必然會對大學(xué)生的健康造成一定的負面影響。其次是基本學(xué)習(xí)費用的下降。購買學(xué)習(xí)資料、用品的消費變化不大，甚至有下降趨勢。學(xué)生進入高等學(xué)府的主要任務(wù)應(yīng)該是學(xué)習(xí)知識和掌握學(xué)習(xí)知識的方法，怎么可能在這方面少支出甚至不支出呢？這是大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)不合理的另一重要表現(xiàn)。再次是交際消費大幅度增加，目前這個方面有畸形發(fā)展的態(tài)勢。交際消費多了，會對家庭的正常消費產(chǎn)生較大影響。對學(xué)習(xí)也會有影響，社交太頻繁，人會比較浮躁，難以認真投入到學(xué)習(xí)中去。

3.影響因素。一般說來，消費結(jié)構(gòu)的變動會受到多種因素影響。影響吉林市大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)變化的主要應(yīng)在以下幾個方面：首先是社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的日益提高，整個社會的消費結(jié)構(gòu)都在變化，人們越來越重視文化娛樂消費，在一定程度上影響了大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)。其次，雖然大學(xué)生的收入基本上依靠家庭，但是現(xiàn)在確實有很多大學(xué)生從勤工儉學(xué)、獎學(xué)金、貸款等方式獲得了額外收入，這也是影響大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的因素；再次，吉林市消費品價格水平相對不高，自然環(huán)境為旅游提供的便利等因素在一定程度上對大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的變化有影響；最后，也是最重要的一點，是近年來大學(xué)生消費心理的改變，受消費主義影響，多數(shù)大學(xué)生產(chǎn)生了超前消費、攀比消費、炫耀消費等心理，這是影響大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)變化的最重要的因素。

二、吉林市大學(xué)生消費的特點

1.以實用為優(yōu)先的特點。當代大學(xué)生的價值取向正日趨實用化，在此觀念指導(dǎo)下的大學(xué)生消費自然有一個與之相應(yīng)的特征，就是以實用為消費的基本出發(fā)點。從吉林市大學(xué)生的消費狀況分析，不論是衣食住行等大學(xué)生基本生活消費，還是考研、考證等學(xué)習(xí)消費，以及娛樂、人際交往消費，都帶有濃厚的實用色彩。例如，從大學(xué)生們?nèi)粘Ｙ徺I的書籍來看，大學(xué)生更傾向于實用類和娛樂類書籍，而非純理論類的書籍。這明顯地體現(xiàn)了大學(xué)生消費行為傾向的實用主義——或者是為了輔助學(xué)習(xí)，或者是為了休閑消遣。因此，我們也可以得出結(jié)論:實用是當代大學(xué)生的基本消費特點。

2.從眾性是大學(xué)生消費的另一個重要特點。其實，從大學(xué)生的本來目的來說，他們在消費中追求的是在實用基礎(chǔ)上盡可能彰顯時尚和個性。網(wǎng)絡(luò)等新興傳媒使得時尚的形成和流行更快捷，也更加容易為大學(xué)生所掌握，對大學(xué)生的消費產(chǎn)生了深刻的影響。然而，由于大學(xué)生的心理尚未成熟，消費行為存在模仿性。當某些大學(xué)生的時尚消費方式對其他大學(xué)生形成了一定的刺激和誘導(dǎo)時，會使得其他大學(xué)生群起而效仿之，反而使得這種消費失去了個性化的特點。所以當漂染頭發(fā)成了一種時尚的時候，我們就會在校園里發(fā)現(xiàn)無數(shù)個漂染了頭發(fā)的女生；當橫條紋襪流行的時候，校園里就多了許多的“斑馬”。

3.消費觀念復(fù)雜，感性消費占優(yōu)勢。絕大多數(shù)大學(xué)生在進入大學(xué)之后才開始獨立管理自己的消費，由于之前的自主消費經(jīng)驗少，沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學(xué)生由于消費心理不成熟，自控能力不強，多數(shù)消費都是比較盲目和感性的。例如，目前吉林市在校大學(xué)生中有擁有手機的人數(shù)在八成以上，但基于通信需要和較強的家庭經(jīng)濟負擔(dān)能力前提而進行的理性消費不過半數(shù)。

三、吉林市大學(xué)生消費的影響

1.大學(xué)生消費對自身的影響。從身體健康角度上說，大學(xué)生主要在校內(nèi)餐廳進食，但多數(shù)校內(nèi)餐廳提供的飲食營養(yǎng)結(jié)構(gòu)并不合理。即便如此，仍有相當多的學(xué)生為了節(jié)約開支以用于人情、娛樂消費而選擇價格最低廉的飲食，長期如此必然會對學(xué)生的身體造成不良影響。從心理健康角度上說，大學(xué)生作為社會特殊的消費群體，他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)會直接地影響到他們的人生觀、價值觀的形成與發(fā)展，理性的、節(jié)儉的、量入為出的消費方式必然會促進與之相應(yīng)的價值觀的形成和鞏固，而非理性的、攀比的、超前的消費理念也必然會影響大學(xué)生的價值觀念和行為，并進而對其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。

2.大學(xué)生消費對家庭的影響。2007年全國農(nóng)村居民人均純收為4140元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元。在吉林市就讀的大學(xué)生平均的消費支出受07年物價上漲因素的影響，達到12000元左右。城鎮(zhèn)大學(xué)生消費支出占家庭收入的比例為29%。農(nóng)村大學(xué)生消費支出占家庭收入的比例為96.6%。由此可以看出，盡管由于經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村和城市居民的收入都的到了相應(yīng)的提高，生活水平得到改善， 但家庭用于大學(xué)生消費的比重仍然很大，這無疑給學(xué)生及其家庭造成了很大的經(jīng)濟壓力，特別一些貧困家庭，他們連自己生活都難以保證，更不用說這近萬元的費用了。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有一成多的學(xué)生需要申請助學(xué)貸款才能完成學(xué)業(yè)。

3.大學(xué)生消費對吉林市經(jīng)濟發(fā)展的影響。2007年吉林市大學(xué)生的消費支出總額約為7.54億元，2007年吉林市社會消費品銷售總額約為387億元，考慮到387億元中房地產(chǎn)、汽車等高檔消費品所占的比例，可以看出，盡管吉林市大學(xué)生的消費支出總額只占吉林市社會消費品銷售總額的2%，但對于吉林市的日常社會消費來說，大學(xué)生消費已經(jīng)是非常值得我們注意的了。隨著大學(xué)生消費的日益增加，它對吉林市的社會消費品消費和國民生產(chǎn)總值的影響將越來越大?？纯锤鱾€高校周圍以飲食服務(wù)和服飾店、禮品店為主的繁榮的小商業(yè)圈，不難明了這個問題。

四、加強大學(xué)生消費能力的一點建議

1.對于大學(xué)生。要樹立自己合理的消費觀念，遵循理性、節(jié)約、量入為出的原則。首先，具有對自己支付能力的理性分析能力，根據(jù)自己現(xiàn)階段的支付能力有計劃合理地消費。其次，要有自制能力，不盲目攀比，不受“示范效應(yīng)”的影響，不盲目地陷入感性消費的誤區(qū)。第三，具有責(zé)任感和感恩之心，要正確地認識自己的消費行為對家庭和社會產(chǎn)生的影響。另外，大學(xué)生也要具有消費者的維權(quán)意識，大學(xué)生已經(jīng)開始慢慢地融入社會，面對各種欺騙消費者的不法行為，大學(xué)生要學(xué)會維護自己的合法權(quán)利。雖然大學(xué)生維權(quán)現(xiàn)狀并不容樂觀，但在吉林市，大學(xué)生們已經(jīng)積極參與到消費維權(quán)志愿團的活動中，并受到了社會的積極關(guān)注。

2.對于高校。首先要加強大學(xué)生的消費教育和思想管理，使大學(xué)生樹立正確的消費觀，從而引導(dǎo)他們良好的消費行為。應(yīng)該將消費道德教育的內(nèi)容引入到思想道德修養(yǎng)課中來，充分發(fā)揮思想道德課的主陣地作用；應(yīng)當組織消費教育的各種活動，提高學(xué)生的財商，如開出選修課，舉辦各種各樣的培訓(xùn)班等。其次要制定完善的保障制度，做好高校后勤社會化改革的工作；同時完善獎學(xué)金制度和大學(xué)生貸款制度，合理地減免家庭貧困學(xué)生的費用，并組織各類勤工助學(xué)活動，幫助他們增加經(jīng)濟來源，減輕經(jīng)濟負擔(dān)。

3.對于社會。大學(xué)生消費中反映出的種種問題，實際上是整個社會消費中的各種問題的折射和投影。因此，我們首先要大力宣揚構(gòu)建節(jié)約型社會的理念，在全社會倡導(dǎo)理性消費，反對奢靡和浪費，從而消弭大學(xué)生消費中的超前消費、過度消費的思想影響。同時要積極開拓大學(xué)生消費市場，提供不同種類、價格和服務(wù)的產(chǎn)品以滿足不同經(jīng)濟條件大學(xué)生的需求，積極引導(dǎo)大學(xué)生合理消費；全社會齊抓共管，規(guī)范市場秩序，為大學(xué)生確立一個公正的市場環(huán)境。

參考文獻：

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