10月28日，NBA新賽季大幕拉開?？罩芯W(wǎng)旗下的NBA中文手機(jī)官網(wǎng)（cn.nba.com）將繼續(xù)直播本賽季全部賽事，同時(shí)還在開幕戰(zhàn)當(dāng)日隆重推出國內(nèi)首款手機(jī)版夢幻NBA經(jīng)理線上互動游戲。

空中網(wǎng)副總裁李介紹說，為了讓夢幻經(jīng)理游戲能最大限度的模擬每天比賽進(jìn)程，空中網(wǎng)從美國的數(shù)據(jù)公司購買了NBA球星、賽事真實(shí)數(shù)據(jù)的使用權(quán)，中國球迷在使用手機(jī)上網(wǎng)看NBA比賽的同時(shí)，還可以在游戲里購買球員，組建屬于自己的球隊(duì)，做NBA的俱樂部老板。

去年9月14日，空中網(wǎng)與NBA（美國職業(yè)籃球協(xié)會）聯(lián)合宣布開通NBA官方中文手機(jī)網(wǎng)站，成為NBA官方媒體之一。NBA手機(jī)官方網(wǎng)站的所有服務(wù)包括視頻直播都是免費(fèi)的，除網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)之外，用戶不需要支付任何費(fèi)用。

實(shí)際上，去年NBA在中國洽談的對象并不只空中網(wǎng)一家，但由于合作需要先交付幾百萬美金的版權(quán)費(fèi)，最終只有空中網(wǎng)愿意與NBA結(jié)盟。

與NBA結(jié)盟等于找到了打開無線互聯(lián)網(wǎng)大門的一把鑰匙。2006年，國內(nèi)SP行業(yè)整體業(yè)績下滑，業(yè)內(nèi)企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)國內(nèi)第二大SP公司空中網(wǎng)決定打造無線互聯(lián)網(wǎng)門戶Kong.net，使其逐步成為中國無線互聯(lián)網(wǎng)第一門戶。這與當(dāng)時(shí)SP公司收購唱片公司向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型的思路完全相反，大多數(shù)公司懼怕與中國移動正面競爭。

但是，由于用戶群尚小，免費(fèi)無線門戶在當(dāng)時(shí)還不能復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)內(nèi)容+廣告”的贏利模式，2007年空中網(wǎng)的凈利潤下降了近90%。

看起來空中網(wǎng)搶先向無線門戶轉(zhuǎn)型是一個(gè)正確的決定，由于擁有運(yùn)營網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，所以空中網(wǎng)已注意到體育用戶與其他頻道用戶的區(qū)別?！绑w育用戶的忠誠度很高，每逢比賽日他們一定會上來，娛樂用戶相對就比較隨意，所以體育的黏稠度和用戶忠誠度都有很大的優(yōu)勢。”李說。

所以當(dāng)去年NBA找到空中網(wǎng)的時(shí)候，李和市場部迅速向公司推薦這個(gè)機(jī)會，因?yàn)镹BA在全球的廣告客戶非常多，國內(nèi)對于姚明和易建聯(lián)的關(guān)注度也很高，所以空中網(wǎng)在NBA上的投入在短期內(nèi)就能用廣告費(fèi)拉平。而且更重要的是，與NBA的合作，空中網(wǎng)才能整合資源，以“點(diǎn)”謀“面”，完成無線布局。

但當(dāng)時(shí)公司內(nèi)部也有反對的聲音，“與NBA的協(xié)議為期4年，有人擔(dān)心我們大筆的市場培育投入會不會只養(yǎng)大了NBA在中國的品牌，現(xiàn)在這個(gè)市場還只有幾千萬元的規(guī)模，而4年后他們市場爆發(fā)期到來，NBA會再次提高品牌使用費(fèi)用?！?/p>

這是一個(gè)非常合理的猜測，李認(rèn)為應(yīng)對的辦法就是靠提升用戶體驗(yàn)和提供更加專業(yè)的服務(wù)，來打造空中網(wǎng)自己的體育品牌。盡管國內(nèi)用戶最關(guān)注的是姚明和易建聯(lián)的比賽，但是空中網(wǎng)仍然投入大量人力轉(zhuǎn)播每個(gè)賽季所有1000多場比賽?？紤]到目前國內(nèi)無線流量資費(fèi)還比較高，空中網(wǎng)還推出了“文字直播”。

“對于空中網(wǎng)來說，NBA只是一個(gè)引子，用戶來了也會關(guān)注其他的比賽?！崩罱榻B說，空中網(wǎng)對于包括歐洲足球聯(lián)賽、網(wǎng)球大滿貫、F1賽車以及重要的高爾夫賽都有直播。

李指出，以體育頻道為突破點(diǎn)，空中網(wǎng)已經(jīng)形成了多條戰(zhàn)線，除了原有的手機(jī)游戲和增值業(yè)務(wù)，他現(xiàn)在非常看好無線社區(qū)和小說業(yè)務(wù)的發(fā)展?！澳壳暗慕鹑谖C(jī)對空中網(wǎng)是一個(gè)巨大的機(jī)會，雖然短期的廣告收入可能會受一定影響，但人們在減少購物出行的同時(shí)，一定會增加娛樂支出?！?/p>

“我對于未來很樂觀，無線互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代馬上就會到來。”李說。（記者/王曉玲）