“經(jīng)過了一個(gè)嬰兒期，展訊(NASDAQ:SPRD)也開始步入少年期了?！闭褂嵧ㄐ趴偛眉鍯EO武平對(duì)《商務(wù)周刊》說。

作為業(yè)界唯一一家同時(shí)掌握TD-SCDMA和CMMB（中國移動(dòng)多媒體廣播）前沿技術(shù)的IC設(shè)計(jì)公司，展訊率先融合了兩項(xiàng)中國自主標(biāo)準(zhǔn)，并成功實(shí)現(xiàn)TD-SCDMA手機(jī)數(shù)字電視功能。展訊通信研發(fā)出世界上第一款TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的3G手機(jī)核心芯片。2007年6月，展訊作為中國第一家海外上市的基帶芯片設(shè)計(jì)公司，成功登陸美國納斯達(dá)克。

2001年4月，武平博士帶領(lǐng)一支由37位海外留學(xué)生組成的團(tuán)隊(duì)從美國硅谷回到中國，在上海市浦東張江高科技園區(qū)創(chuàng)辦了展訊通信，致力于無線通信及多媒體終端的核心芯片、專用軟件和參考設(shè)計(jì)平臺(tái)的開發(fā)，為終端制造商及產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)提供高集成度、高穩(wěn)定性、功能強(qiáng)大的產(chǎn)品和多樣化的產(chǎn)品方案選擇。目前在美國硅谷、圣地亞哥和中國的上海、北京、深圳、天津等地都設(shè)有分公司和研發(fā)中心。

中國作為手機(jī)使用大國，最核心的芯片卻需要從國外進(jìn)口，這嚴(yán)重制約了我國手機(jī)和無線通信終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展訊自成立起就面臨如此巨大的壓力，不過，展訊選擇了勇敢面對(duì)。

“展訊從不跟在別人后面去開發(fā)相同的產(chǎn)品?！边@是武平經(jīng)常提到的一句話。這句話看似簡(jiǎn)單，卻非常準(zhǔn)確地闡述了展訊的發(fā)展之道。

為了引進(jìn)西方先進(jìn)的集成電路技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)，打破中國在這一核心技術(shù)領(lǐng)域受制于人的尷尬境地，展訊選擇了創(chuàng)新。

“展訊通信從最初起步就意識(shí)到中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，要從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)移，技術(shù)創(chuàng)新是必然的發(fā)展之路?！蔽淦秸J(rèn)為，芯片設(shè)計(jì)在整個(gè)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈中是最活躍的，設(shè)計(jì)創(chuàng)新在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中也是最有活力的環(huán)節(jié)。因而，展訊緊密圍繞著差異化的技術(shù)創(chuàng)新的思路，在IC設(shè)計(jì)創(chuàng)新上不斷突破，逐漸走在同行的前面。

到目前為止，展訊研發(fā)的TD-SCDMA芯片已經(jīng)為多家本土主流手機(jī)廠商所采用。在中國移動(dòng)TD終端招標(biāo)活動(dòng)中，展訊TD-SCDMA芯片憑借其良好穩(wěn)定的出色表現(xiàn)，幫助展訊客戶獲得了大份額的采購訂單。對(duì)于CMMB產(chǎn)業(yè)，缺乏新一代殺手應(yīng)用的中國手機(jī)業(yè)早已將CMMB作為寒冬里的一根救命草了。

但是，這之后展訊的市場(chǎng)推進(jìn)工作相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎慢了一些。究其原因一是受困于其捆綁銷售的策略，二是受困于要不要支持山寨機(jī)市場(chǎng)這個(gè)備受爭(zhēng)議的話題。展訊在去年奪得山寨機(jī)市場(chǎng)的勝利后，突然改變了策略，開始將重心放于品牌市場(chǎng)，與幾個(gè)品牌廠商建立了非常密切的關(guān)系。

“對(duì)我們來說今年最大的壓力還是來自政策的不明朗。國家出臺(tái)了一些金融補(bǔ)救措施，可是唯獨(dú)漏掉了集成電路半導(dǎo)體這一塊。”武平在接受采訪時(shí)不停地感嘆手機(jī)產(chǎn)業(yè)變化之快，他認(rèn)識(shí)的第一批做手機(jī)的公司CEO基本上都不在了。這讓他知道必須花費(fèi)巨大的時(shí)間把握這個(gè)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)變化。

“它（聯(lián)發(fā)科）的模式是很成功。過去我們不想借鑒它的模式，不過現(xiàn)在呢，我們也開始考慮借鑒。當(dāng)然我們是在創(chuàng)新之上去借鑒?！蔽淦教钩?，展訊和臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科是直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，之所以要借鑒聯(lián)發(fā)科，出發(fā)點(diǎn)在于展訊的一個(gè)重要理念是“有的時(shí)候不需要按照牌理出牌”。

目前武平的所有注意力集中在三個(gè)領(lǐng)域。一是通信領(lǐng)域；二是娛樂領(lǐng)域，主要是手機(jī)照相和手機(jī)電視之類；三是3G和后3G時(shí)代的商機(jī)。

展訊在TD領(lǐng)域已經(jīng)耕耘很多年了，尤其是電信重組以后，由中國移動(dòng)主導(dǎo)TD的發(fā)展，這對(duì)展訊是個(gè)機(jī)會(huì)。在武平看來，國內(nèi)電信業(yè)的重組對(duì)TD來說一定將起到推動(dòng)作用，而由中國移動(dòng)這樣一個(gè)有實(shí)力的運(yùn)營商來運(yùn)作TD，對(duì)大家都是一個(gè)機(jī)會(huì)，而且是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。

“在這樣一個(gè)大家都很看好的時(shí)候，我們也不能掉以輕心，其實(shí)很多大家都以為能做好的事，如果不努力，也未必就能做好。”武平呼吁，不管是TD，還是中國移動(dòng)，還是中國政府，大家都要團(tuán)結(jié)一心把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好，應(yīng)該把很多事情明朗化、目標(biāo)化，盡快進(jìn)行投入，真正掌握先機(jī)。不然的話，其他運(yùn)營商出于危機(jī)感，很可能參與到機(jī)會(huì)的爭(zhēng)奪中來。對(duì)已經(jīng)開始投入但還沒有見到回報(bào)的TD產(chǎn)業(yè)來說，盡快見到成效和做些實(shí)事十分重要。

“我就希望展訊踏踏實(shí)實(shí)地做事。希望可以先進(jìn)入國際前20，然后再一步一步往前走?！蔽淦奖硎?，展訊2009年的重心還會(huì)放在3G和手機(jī)電視方面。（記者/吳麗）