以生產(chǎn)排煙柜、燃?xì)庠畹葹橹鞯目茖毠?994年成立，5年后進(jìn)入櫥柜市場(chǎng)；2001年，科寶與意大利櫥柜品牌博洛尼合資，成立北京科寶博洛尼廚衛(wèi)家具有限公司，提出“生活在廚房”的顛覆性理念；2006年與德國(guó)鈦馬赫建筑裝飾公司達(dá)成深層技術(shù)共享和支持協(xié)議，業(yè)務(wù)延伸至整體家居解決方案；次年全面啟動(dòng)子公司擴(kuò)張計(jì)劃，在全國(guó)各地設(shè)立控股分公司，并全部落成博洛尼家居體驗(yàn)館科寶博洛尼每一次的脫胎換骨對(duì)于市場(chǎng)都是驚喜。

2008年被科寶博洛尼定義為“復(fù)制創(chuàng)新階段”，成熟了的科寶博洛尼要在這一年完成品牌細(xì)分，延展出文化創(chuàng)意品牌，以對(duì)市場(chǎng)千變?nèi)f化的需求作出快速反應(yīng)。

2008年，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)開始步入“寒冬”，而與之休戚相關(guān)的家裝行業(yè)也受到了很大波及。市場(chǎng)環(huán)境的變化加速了科寶博洛尼品牌細(xì)分的腳步。

“品牌細(xì)分方面，科寶主攻入住式家裝，博洛尼負(fù)責(zé)整體家裝，鈦馬赫專攻別墅裝修?！笨茖毑┞迥峒揖蛹瘓F(tuán)CEO蔡明告訴《商務(wù)周刊》，“每個(gè)品牌都有各自獨(dú)立的產(chǎn)品事業(yè)部，分別進(jìn)行精細(xì)化管理?！?/p>

從今年開始，科寶博洛尼敏銳地注意到經(jīng)濟(jì)適用房和兩限房市場(chǎng)出現(xiàn)巨大空間，11月，北京市場(chǎng)的兩限房的成交量已經(jīng)超過(guò)了商品房成交量，占到了50%。而科寶博洛尼也預(yù)測(cè)北京明年的商品房?jī)r(jià)格仍會(huì)繼續(xù)下滑，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)于經(jīng)濟(jì)適用住房以及兩限房的需求。

面對(duì)房地產(chǎn)低端市場(chǎng)的第一次反超，蔡明告訴記者，科寶博洛尼加大了對(duì)去年剛剛起步的“科寶”品牌的投入：“科寶的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正好順應(yīng)了當(dāng)下市場(chǎng)的變化，科寶必然會(huì)成為博洛尼一個(gè)最重要的發(fā)力點(diǎn)?！?/p>

與此同時(shí)，“博洛尼”和“鈦馬赫”兩大品牌也都在各自的領(lǐng)域得到了拓展?！安┞迥帷币恢笔枪镜闹鞔蚱放?，雖然在2008年也受到了全球經(jīng)濟(jì)整體下滑的不利影響，但憑借在整體家裝上積累起的豐富經(jīng)驗(yàn)和“一單一做”的個(gè)性化整體家裝設(shè)計(jì)，始終占據(jù)著家裝市場(chǎng)的頭把交椅。

“鈦馬赫”是科寶博洛尼在去年推出的高端品牌，主要服務(wù)高端別墅。目前的中國(guó)高端別墅裝修市場(chǎng)一直以來(lái)處于小而散的混戰(zhàn)狀態(tài)，并沒(méi)有一個(gè)被客戶廣泛認(rèn)可的大品牌。“鈦馬赫”的進(jìn)入開始改變此前的競(jìng)爭(zhēng)局面。蔡明稱，高端市場(chǎng)都是以單戶別墅花銷來(lái)計(jì)算的，鈦馬赫去年剛剛起步時(shí)，訂單最大的還沒(méi)有超過(guò)300萬(wàn)元，而今年已經(jīng)有4個(gè)訂單超過(guò)了1000萬(wàn)元。

在蔡明眼中，“科寶”、“博洛尼”和“鈦馬赫”都屬于商業(yè)化品牌，而在它們之外，他還希望為中國(guó)的文化在設(shè)計(jì)領(lǐng)域找到一種表現(xiàn)載體。而這一載體正是科寶博洛尼打造的北京“九朝會(huì)”。

即將開業(yè)的九朝會(huì)坐落在北京的繁華地段，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，它是另外一個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)物。2007年開始，科寶博洛尼啟動(dòng)了一個(gè)名為“為中國(guó)設(shè)計(jì)”的項(xiàng)目，旨在以世界的設(shè)計(jì)手法表達(dá)中國(guó)的元素。為此，蔡明邀請(qǐng)了7個(gè)國(guó)家的8位新銳設(shè)計(jì)師創(chuàng)作富含中國(guó)元素的家居設(shè)計(jì)，而這些作品完成后需要一個(gè)專門的展示場(chǎng)所。蔡明認(rèn)為，這些作品要區(qū)別于單純的擺放，才能體現(xiàn)蘊(yùn)含其間的中國(guó)文化的內(nèi)涵，這樣就有了“九朝會(huì)”。

“九朝會(huì)要表達(dá)的狀態(tài)是魏晉之風(fēng)。它的前半段是貴無(wú)派，即不入世、崇尚天地合一、自然；后期叫崇有派，恰恰與貴無(wú)派相反，但是它會(huì)表現(xiàn)出更多的社會(huì)責(zé)任感。”蔡明說(shuō)，“九朝會(huì)”里的作品將以實(shí)景擺放。

為了找到真正的魏晉之風(fēng)，科寶博洛尼在原有的國(guó)際化設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，又進(jìn)行了許多近乎苛刻的改進(jìn)。按蔡明的說(shuō)法，他們是拿著標(biāo)尺來(lái)衡量每一個(gè)設(shè)計(jì)，而且?guī)缀跛卸甲隽司?xì)的調(diào)整?！熬懦瘯?huì)”里有一個(gè)名叫“九重天”的昆曲戲樓，在蔡明的想象中，這里應(yīng)該有金魚、荷花，要讓人們覺得不是在戲院里面，而是在花園里拍戲?！斑@個(gè)狀態(tài)是我們自己尋找出來(lái)的，不是簡(jiǎn)單的靠設(shè)計(jì)就能再造的?！辈堂髡f(shuō)。

除了超國(guó)際的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，“九朝會(huì)”被科寶博洛尼賦予了某種精神寄托的高度，對(duì)于這個(gè)原創(chuàng)性的體驗(yàn)館，蔡明說(shuō)：“它會(huì)是我們整個(gè)品牌的靈魂?！?/p>

超越國(guó)際設(shè)計(jì)水平

——專訪科寶博洛尼CEO蔡明

《商務(wù)周刊》：科寶博洛尼的設(shè)計(jì)基本上都有國(guó)外設(shè)計(jì)師的參與，就連最近推出的反映中國(guó)傳統(tǒng)文化的“九朝會(huì)”也不能脫離國(guó)際化的設(shè)計(jì)手法。您怎么看待科寶博洛尼在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的中西合璧？

蔡明：更多的時(shí)候，中國(guó)人自己創(chuàng)作的中國(guó)化的東西，不會(huì)有國(guó)際化眼光。比如你能看到很多仿古的東西，就是所謂的國(guó)粹，其實(shí)都是假國(guó)粹，我認(rèn)為完全仿古沒(méi)有任何意義。還有一種就是所謂的創(chuàng)新，但很多所謂的中式裝修、中式餐廳，其實(shí)做得非常糟糕。在設(shè)計(jì)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)外很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能夠敏銳的捕捉到中國(guó)元素，而且以自己純熟的設(shè)計(jì)手法將中國(guó)元素表達(dá)出來(lái)。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)會(huì)邀請(qǐng)這些外國(guó)設(shè)計(jì)師的參與。

但在與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)，他們畢竟了解中國(guó)的時(shí)間太短，對(duì)中國(guó)文化的理解也非常表面，外國(guó)設(shè)計(jì)師無(wú)法短時(shí)間內(nèi)理解中國(guó)文化的內(nèi)涵并精確表達(dá)出來(lái)。所以，我們要?jiǎng)?chuàng)造“九朝會(huì)”這個(gè)體驗(yàn)館，來(lái)解決這個(gè)深層文化問(wèn)題。因?yàn)椤熬懦瘯?huì)”絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)抽取過(guò)程，它表達(dá)的是一種狀態(tài)，要體現(xiàn)中國(guó)文化內(nèi)涵。我們超越了國(guó)際的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，既掌握了國(guó)際化的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和手法，又了解中國(guó)的歷史，所以我們的設(shè)計(jì)是最好的。

《商務(wù)周刊》：在很多行業(yè)都在準(zhǔn)備過(guò)冬的時(shí)候，科寶博洛尼卻耗資推出精神價(jià)值高于商業(yè)價(jià)值的“九朝會(huì)”，這樣做的初衷是什么？

蔡明：2008年奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)恢復(fù)民族自信的起點(diǎn)，也是中國(guó)文藝復(fù)興的起點(diǎn)，所以我們希望能讓中國(guó)的文化從部落文化走向世界，成為主流文化。中國(guó)雖然已是“世界工廠”，但出口的基本都是實(shí)物產(chǎn)品，而且都是順差，只有文化產(chǎn)品出口方面一直是逆差。這些年我們大量進(jìn)口美國(guó)大片、韓劇、日本動(dòng)漫，自己的古老文化卻帶不來(lái)出口的價(jià)值。我覺得家居裝修產(chǎn)業(yè)可以承擔(dān)一部分發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化的功能，我們也有義務(wù)通過(guò)家居載體向世界宣揚(yáng)豐富而深刻的中國(guó)文化，這也是科寶博洛尼能做的事情。

《商務(wù)周刊》：科寶博洛尼將自己定義為生活方式公司，除了固守原有的家居主業(yè)，九朝會(huì)、設(shè)計(jì)型酒店，甚至是服裝服飾等都是科寶博洛尼的品牌延伸領(lǐng)域。多領(lǐng)域出擊是否會(huì)削弱公司對(duì)于每個(gè)項(xiàng)目的關(guān)注力度？

蔡明：其實(shí)你說(shuō)的三大產(chǎn)業(yè)，服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、家具業(yè)和酒店設(shè)計(jì)等，本來(lái)就是相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在國(guó)外，設(shè)計(jì)師很多都是跨行業(yè)的，而且國(guó)外沒(méi)有單純的家具設(shè)計(jì)師，他們一般被統(tǒng)稱為工業(yè)設(shè)計(jì)師，兼具室內(nèi)設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)。這樣的多合一可以讓他們把自己的設(shè)計(jì)理念融入到建筑外觀、內(nèi)部環(huán)境和產(chǎn)品當(dāng)中，使設(shè)計(jì)最終協(xié)調(diào)統(tǒng)一。而且這些設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)領(lǐng)域并不限于住宅，他們的很多作品是酒店或者餐廳。這個(gè)解釋同樣適用于科寶博洛尼，我們的這種相互的結(jié)合本來(lái)就是全方位的，所以不存在分散關(guān)注度的問(wèn)題。（記者/陳楠）