2008年，兩件大事彰顯了海爾集團(tuán)打造白電旗艦的野心，一件是打算競(jìng)購(gòu)美國(guó)GE白電業(yè)務(wù)，另一件是青島海爾(600690.SH）收購(gòu)海爾集團(tuán)香港上市企業(yè)海爾電器（1169.HK）部分股權(quán)。但這并不是海爾變革的全部。技術(shù)創(chuàng)新、流程再造、農(nóng)村市場(chǎng)的開拓等一系列革新措施都會(huì)作為基礎(chǔ)的支撐因素，幫助海爾在資本和戰(zhàn)略層面打造一個(gè)更大的白電帝國(guó)。

從現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來看，海爾的多方變革也勢(shì)在必行，作為全球第四大白電企業(yè)，海爾在國(guó)內(nèi)正遭到圍攻。以冰箱和空調(diào)為兩大主業(yè)的子公司青島海爾，2007年銷售收入為295億元，凈利潤(rùn)6.5億元，遜于白電巨頭格力和美的，前者2007年的銷售收入為380億元，凈利潤(rùn)達(dá)12.7億元，后者2007年銷售收入約333億元，凈利11.9億元。以洗衣機(jī)和熱水器為主業(yè)的子公司海爾電器，2007年銷售收入為85.5億港元，即使加上出賣手機(jī)業(yè)務(wù)所得1億港元，凈利也不過2.26億港元。海爾集團(tuán)的兩大上市公司相加，凈利潤(rùn)超過10億元，與美的和格力均有差距。

面對(duì)這樣局面，海爾不得不加快變革的步伐。在海爾集團(tuán)的白電業(yè)務(wù)中，冰箱和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)是最賺錢的兩棵搖錢樹，但由于歷史原因，這兩塊業(yè)務(wù)卻分別歸于兩家上市公司，而兩者之間，是青島海爾控制海爾電器，還是后者控制前者，海爾的決策層一直在琢磨，現(xiàn)在終于確定前者收購(gòu)后者，因?yàn)榍罢咭?guī)模數(shù)倍于后者。

青島海爾的董事會(huì)秘書崔少華也對(duì)外透露說，“青島海爾已經(jīng)被定位為海爾集團(tuán)旗下的白色家電上市旗艦，現(xiàn)在正積極籌劃進(jìn)一步收購(gòu)海爾電器的股權(quán)事宜?！苯衲?月青島海爾發(fā)布公告，稱將收購(gòu)德意志銀行所持海爾電器3.39億股，完成后，青島海爾將持有海爾電器20%的股份，成為后者主要股東。青島海爾方面表示，這次收購(gòu)是公司整合海爾集團(tuán)白電業(yè)務(wù)、加速實(shí)現(xiàn)白電業(yè)務(wù)旗艦的重要步驟。

但這只是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的第一步，青島海爾還會(huì)展開行動(dòng)進(jìn)一步收購(gòu)海爾電器其他股東所持有的股份。資本層面動(dòng)作的背后，是海爾在大力推廣的“整套家電”概念，白電業(yè)務(wù)整合之后，公司可以在營(yíng)銷、研發(fā)以及管理等多方面實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，青島海爾也將在最主要的白電產(chǎn)品中均成為國(guó)內(nèi)第一，并進(jìn)一步強(qiáng)化與國(guó)內(nèi)其他白電巨頭的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如果在內(nèi)部整合的基礎(chǔ)之上，再能夠把美國(guó)GE的白電業(yè)務(wù)并購(gòu)過來，那么海爾白電業(yè)務(wù)的實(shí)力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且會(huì)迅速提升在國(guó)際市場(chǎng)上的地位。今年5月，GE宣布將旗下家用電器業(yè)務(wù)掛牌出售，吸引了全球多個(gè)買家，其中包括海爾、LG及三星電子等。但海爾對(duì)這一消息并未給予官方承認(rèn)。GE家電業(yè)務(wù)叫價(jià)約為40億—80億美元，即至少要300億元人民幣。收購(gòu)對(duì)海爾意味著資金實(shí)力的考驗(yàn)，而不收購(gòu)，一旦落入他人之手，則意味著養(yǎng)虎為患。

國(guó)際并購(gòu)也許并不能即刻實(shí)施，但是，海爾內(nèi)部可控的變革卻一刻沒有停息。最近海爾在北京展示了一系列不用洗衣粉的洗衣機(jī)，目標(biāo)直指洗衣機(jī)高端市場(chǎng)。海爾洗衣機(jī)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)丁來國(guó)告訴《商務(wù)周刊》：“海爾洗衣機(jī)正在推進(jìn)‘We’戰(zhàn)略，與GE、奔馳、寶潔等知名公司展開合作，整合國(guó)際廠商的優(yōu)勢(shì)資源?！焙柵cGE合作開發(fā)的“洗凈即?！奔夹g(shù)，有效實(shí)現(xiàn)節(jié)水、節(jié)電，并降低衣物磨損；通過與奔馳技術(shù)集團(tuán)的合作，將精益生產(chǎn)原理應(yīng)用于生產(chǎn)組織優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的精益策略。丁來國(guó)透露說，今年以來，海爾洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到34.8%，2008年的目標(biāo)是沖擊全球前兩強(qiáng)，“在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)則是，每賣兩臺(tái)洗衣機(jī)就有一臺(tái)是海爾的”。這就是海爾洗衣機(jī)的“二分之一”夢(mèng)想，也是海爾白電旗艦戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。（記者/倪洪章）