劉　偉

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化，國(guó)際石油巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)石化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的新格局。在解析中國(guó)石化市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合波特的五力模型，探究石化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響要素，旨在為提升石化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：石化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；影響要素；五力模型

1 潛在競(jìng)爭(zhēng)者的威脅

(1)現(xiàn)有石化企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)充，主要是國(guó)內(nèi)大型國(guó)有石化企業(yè)，如中石化，中石油等國(guó)有石化企業(yè)的現(xiàn)有項(xiàng)目產(chǎn)能擴(kuò)充；(2)已經(jīng)通過(guò)國(guó)家審批的在建大型乙烯裂解項(xiàng)目；(3)在巨大的市場(chǎng)潛力吸引下，大量涌入的外資石化項(xiàng)目。

隨著市場(chǎng)潛在進(jìn)入者的增多，石化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，現(xiàn)有企業(yè)將不得不面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2 供應(yīng)方的侃價(jià)能力

對(duì)于下游石化企業(yè)而言，原料供應(yīng)的價(jià)格、質(zhì)量和數(shù)量對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有極其重要的影響。原料價(jià)格直接決定了下游石化企業(yè)的成本和利潤(rùn)。原料質(zhì)量對(duì)生產(chǎn)的安全和經(jīng)濟(jì)性也產(chǎn)生著直接的影響。原料供應(yīng)的及時(shí)性和充足性也將影響石化企業(yè)的有效運(yùn)營(yíng)。由于國(guó)際原油價(jià)格的大幅波動(dòng)，化工生產(chǎn)基礎(chǔ)原料的供應(yīng)情況也隨之發(fā)生著相應(yīng)的變化。

與上游供應(yīng)企業(yè)的侃價(jià)能力主要受以下幾方面因素的影響：

國(guó)際原油價(jià)格的波動(dòng)：如果原油價(jià)格大幅向上波動(dòng)，供應(yīng)方成本壓力大，侃價(jià)能力強(qiáng)；原料的供求狀況：若供大于求，則供應(yīng)方侃價(jià)能力弱，反之，則強(qiáng)；上游煉油企業(yè)的市場(chǎng)集中度：若集中度高，則供應(yīng)方侃價(jià)能力強(qiáng)，反之，則弱；國(guó)家對(duì)于化工原料的進(jìn)出口政策調(diào)整：若其進(jìn)入壁壘低，大量進(jìn)口產(chǎn)品容易進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，則供應(yīng)方侃價(jià)能力較弱，反之，則強(qiáng)。

為了滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展對(duì)能源和石化產(chǎn)品的需要，國(guó)家在近幾年審批通過(guò)了一批新的石油煉化項(xiàng)目，這也將在很大程度上增加石腦油等化工原料的市場(chǎng)供應(yīng)。

3 購(gòu)買(mǎi)者的侃價(jià)能力

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越開(kāi)放，以及全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日趨明顯，中國(guó)正在成為世界工廠(chǎng)。中國(guó)下游加工業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張迅速，對(duì)塑料化工產(chǎn)品的需求持續(xù)上升。但總體而言，下游用戶(hù)的廠(chǎng)家數(shù)目眾多且各自規(guī)模都不大，分布也較廣泛，因而購(gòu)買(mǎi)者的侃價(jià)能力并不強(qiáng)。

但是，隨著近幾年國(guó)內(nèi)需求的快速增長(zhǎng)，整個(gè)下游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。例如，中國(guó)的家電行業(yè)正經(jīng)歷著重大整合?？梢钥闯觯S著下游產(chǎn)業(yè)的整合度日漸增加，購(gòu)買(mǎi)者的侃價(jià)能力有增強(qiáng)的趨勢(shì)。

4 替代品競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)整個(gè)石化行業(yè)而言，由于產(chǎn)品的特性，替代品并不多，主要集中在金屬等。但從市場(chǎng)需求的角度來(lái)考慮，其替代品具有價(jià)格高，資源有限等不利特點(diǎn)，短期內(nèi)不可能對(duì)石化產(chǎn)品進(jìn)行全面替代。但隨著技術(shù)的發(fā)展，以及人們對(duì)于環(huán)保等方面要求的提高，其競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)得到提高?？傮w來(lái)說(shuō)，替代品競(jìng)爭(zhēng)的威脅在石化行業(yè)并不明顯。

5現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)石化工業(yè)經(jīng)過(guò)近幾十年的發(fā)展，中石化，中石油等國(guó)有石化企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、裝置規(guī)模都有了很大的發(fā)展。隨著市場(chǎng)化改革的進(jìn)一步推進(jìn)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)生產(chǎn)成本和市場(chǎng)供應(yīng)上。通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)最大限度的規(guī)?；惑w化，以降低生產(chǎn)成本，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是許多現(xiàn)有石化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略之一。而在市場(chǎng)供應(yīng)上，則充分利用企業(yè)自身的地理位置和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，立足局部市場(chǎng)，輻射全國(guó)。

中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力吸引了大量外資進(jìn)入。國(guó)外公司加快了在我國(guó)大陸投資大型乙烯項(xiàng)目的步伐，如德國(guó)巴斯夫、英國(guó)BP、荷蘭殼牌和美國(guó)?？松梨谝逊謩e在南京、上海、惠州和福建合資建設(shè)60萬(wàn)～90萬(wàn)噸裝置及其下游產(chǎn)品聯(lián)合生產(chǎn)裝置。除了2005年投產(chǎn)的上海賽科外，揚(yáng)子-巴斯夫60萬(wàn)噸乙烯項(xiàng)目由蒸汽裂解裝置及9套配套生產(chǎn)裝置構(gòu)建而成，總投資29億美元，也于2005年投產(chǎn)?；葜葜泻づ剖?0萬(wàn)噸乙烯及其下游產(chǎn)品聯(lián)合生產(chǎn)裝置投資達(dá)43億美元，于2006年2月投產(chǎn)。

還有一類(lèi)市場(chǎng)參與者就是進(jìn)口石化產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品主要包括兩類(lèi)：第一類(lèi)是一些產(chǎn)品附加值較高的工程塑料等產(chǎn)品；另一類(lèi)產(chǎn)品是一些通用性石化產(chǎn)品，主要是由韓，日，沙特等乙烯工業(yè)發(fā)達(dá)，產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩的地區(qū)進(jìn)口。

總而言之，隨著國(guó)際石油公司的相繼進(jìn)入和國(guó)內(nèi)石化行業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)石化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要求石化企業(yè)樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

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