許曉燕

2007年小家電市場經(jīng)歷了一場內(nèi)憂外患的挑戰(zhàn)，路途雖艱難坎坷，但成績可佳。

市場銷售穩(wěn)步提升，廚衛(wèi)家電搶風(fēng)頭

賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示：2007年小家電前三季度銷售額達(dá)685.5億元，銷售量達(dá)258.9百萬臺。2007年房地產(chǎn)商加大開發(fā)力度，刺激了老百姓舊家電的更新?lián)Q代和新家電的購置，其中廚衛(wèi)小家電占據(jù)了主導(dǎo)地位，占小家電07年前三季度銷售額的80.7%。

出口保持遞增，形勢大為喜人

賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示：2007年前三季度小家電出口增長喜人，出口量達(dá)7.3億臺，比2006年同期增長13%。從分布看，主要集中在北半球的歐美與亞洲地區(qū)，占出口量的88%。

多路家電廠商涉足小家電領(lǐng)域，爭奪家電行業(yè)中的“最后一桶金”

多路家電廠商涉足小家電領(lǐng)域，爭奪家電行業(yè)中的“最后一桶金”

高額的利潤空間和巨大潛在市場容量吸引了各路家電企業(yè)延伸小家電領(lǐng)域，國內(nèi)大家電巨頭，專業(yè)小家電制造商和雜牌“螺絲刀工廠”正瞄準(zhǔn)這桶金，開展著不同方位的激烈爭奪。同時，外資品牌也加大了小家電領(lǐng)域的話語權(quán)，通過收購合資等方式，進(jìn)一步在中國跑馬圈地。

概念引導(dǎo)消費(fèi)，渠道呈現(xiàn)多元

2007年“健康，營養(yǎng)，綠色，環(huán)保”的概念旋律使食品料理機(jī)銷量節(jié)節(jié)攀高。為了跟隨市場節(jié)奏，廠商紛紛推出概念產(chǎn)品。商場和專業(yè)家電連鎖仍是主要戰(zhàn)地，但高費(fèi)用投入與殘酷的價格競爭，使許多小家電企業(yè)力不從心。今年購房的熱潮為小家電企業(yè)開辟了新渠道，許多企業(yè)把目光投到大型建材超市，積極拓展樓盤工程、小區(qū)工程等各類集團(tuán)用戶。同時，數(shù)字電視整體平移和三網(wǎng)融合的快速轉(zhuǎn)化，提高了小家電在電視或網(wǎng)絡(luò)購物中的銷售份額。

內(nèi)憂外患，路漫漫其修遠(yuǎn)

2007年，除了出口退稅率的下調(diào)外，人民幣升值、原材料價格上漲等因素都導(dǎo)致了整個小家電行業(yè)利潤下滑。歐盟RoHS指令和中國《電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法》對小家電產(chǎn)品設(shè)計和制造提出了更高環(huán)保要求。中國小家電出口企業(yè)將額外承擔(dān)高額的電子垃圾處理費(fèi)用，使得原本競爭激烈的小家電市場生存環(huán)境更為嚴(yán)酷。 (作者系賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心 咨詢師)