李召召

在主流尺寸以及新技術(shù)的比拼上，液晶與等離子兩大陣營的博弈由來已久。2008年CES展上，等離子陣營搶先贏得完美開局，看來這次的絕地反攻絕不會(huì)只讓液晶陣營眉頭微蹙那么簡單。

在一年一屆的美國拉斯維加斯國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展(CES)上，沒人會(huì)想到風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，眾多知名電視廠商攜等離子新品高調(diào)亮相，使得等離子電視風(fēng)頭再起，一舉壓倒液晶，在鼠年伊始就殺出完美的一記回馬槍。

1月10日，云集國內(nèi)外知名傳統(tǒng)消費(fèi)類電子廠商和IT核心廠商的CES展閉幕。眾多廠商推出的等離子新品電視備受關(guān)注。先是松下在開幕式上推出一款150英寸的全球最大等離子電視，以及一款僅有24.7毫米厚的超薄等離子顯示器，前者以2160×4096的超高分辨率實(shí)現(xiàn)了1080P全高清標(biāo)準(zhǔn)的四倍超越。隨后，三星也發(fā)布了三款大屏幕等離子新品電視。

去年松下曾公布了一款103英寸的等離子電視，引發(fā)業(yè)內(nèi)震動(dòng)。該公司AVC網(wǎng)絡(luò)公司總裁坂本俊弘在CES展上透露，2007年，103英寸超大尺寸電視在全球銷售了3000臺(tái)，完全出乎他們的意料。

韓國現(xiàn)代證券公司分析師杰夫·金表示：“等離子電視不會(huì)消失。在大屏幕電視市場，等離子仍然具有競爭力，這一局面將持續(xù)到2010年?！睒I(yè)內(nèi)認(rèn)為，全球液晶電視供應(yīng)持續(xù)緊張和發(fā)展中國家的市場需求激增，使得等離子電視廠商提高了銷售預(yù)期。一年前被宣判“死亡”的等離子電視在2008年CES上又卷土重來。

上游擴(kuò)能一改頹勢

雖然目前等離子電視在國內(nèi)市場明顯不及液晶電視的銷售勢頭，二者銷量比曾一度接近1:10，且媒體與公眾對(duì)后者幾乎呈現(xiàn)“一邊倒”。但對(duì)執(zhí)著于等離子事業(yè)的廠商而言，上游面板資源的增加和北京奧運(yùn)會(huì)的臨近或?qū)榈入x子電視的發(fā)展帶來新的推動(dòng)力。

DisplaySearch研究數(shù)據(jù)顯示，從數(shù)量來看，液晶電視在全球市場的滲透率已達(dá)40％，等離子電視滲透率則為5.5％，CRT電視為53.7％，其余0.8％則為背投電視。2007年第三季度等離子產(chǎn)品全球市場比例略有回升，出貨量達(dá)280萬臺(tái)，較2006年同期增長21％。國內(nèi)方面，信產(chǎn)部數(shù)據(jù)顯示，2007年前11個(gè)月國內(nèi)電視量產(chǎn)7755.2萬臺(tái)，其中，液晶電視量產(chǎn)1534.4萬臺(tái)，同比增長82.3％，但較年初下降26.1個(gè)百分點(diǎn)。

康佳集團(tuán)多媒體營銷事業(yè)部一負(fù)責(zé)人分析稱，目前國內(nèi)液晶和等離子面板幾乎全部依賴進(jìn)口，真正能提供等離子面板的只有兩家，而液晶屏的資源卻更加豐富。對(duì)國內(nèi)彩電企業(yè)來說，等離子屏資源過于集中。

堅(jiān)守等離子的廠商加快擴(kuò)產(chǎn)步伐或?qū)⒘钌鲜銮闆r有所改變。據(jù)有關(guān)人士介紹，松下投入24億美元巨資興建的一座全球規(guī)模最大的等離子面板工廠將于2009年投產(chǎn)，未來產(chǎn)能將達(dá)每年1000萬塊等離子屏。為增加等離子產(chǎn)量，LC將原42英寸6塊裁切的A3生產(chǎn)線調(diào)整為8塊裁切生產(chǎn)線，使其月產(chǎn)能增長了22％。而三星SDI公司投資約7300億韓元的P4等離子面板生產(chǎn)線也已投產(chǎn)，其最大年產(chǎn)能達(dá)300萬臺(tái)(42英寸測算，8面裁切)，再加上Cheonan事業(yè)廠P1-P3生產(chǎn)線產(chǎn)能，三星SDI每年可生產(chǎn)約732萬臺(tái)產(chǎn)品。國內(nèi)長虹更是不顧外界“豪賭”猜測，20億美元巨資投入等離子生產(chǎn)線項(xiàng)目。

“為了滿足不斷增長的等離子面板需求，LG電子將把生產(chǎn)效率提升至最高，特別是在2007年的下半年?！盠G電子數(shù)碼顯示公司CEO西蒙·康說。上述動(dòng)作成為等離子陣營加大反擊液晶力度的又一信號(hào)。此前，LG還宣布全面放開32英寸等離子面板的供應(yīng)。

相反，液晶產(chǎn)品價(jià)值和技術(shù)進(jìn)一步向上游面板集中，液晶面板模組占到了彩電價(jià)值的80％以上，整機(jī)增值空間大大壓縮，使得整機(jī)企業(yè)盈利空間急劇縮小。而這一局面在短期內(nèi)仍將難以改變。加之上游企業(yè)的擴(kuò)能動(dòng)作都讓原本對(duì)等離子電視發(fā)展持觀望態(tài)度的下游企業(yè)有所改變。

實(shí)際上，進(jìn)人去年4月后，全球液晶面板商開始漲價(jià)5％～10％。與此相反，等離子面板價(jià)格卻在大幅下跌。Displaybank調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年等離子面板價(jià)格將下降30％。因此，等離子電視的市場增長速度將超過液晶電視，而上游等離子面板的產(chǎn)能擴(kuò)張是引發(fā)價(jià)格雪崩的主要原因。

DisplaySearch預(yù)測，2007年等離子面板需求有望繼續(xù)上漲，從第一季度的230萬上升至第二季度的270萬，第四季度將從第三季度的320萬增加到400萬。

北京資深家電人士葉平指出，等離子電視增長的原因，一是50英寸等離子具高度性價(jià)比，帶動(dòng)了等離子市場份額的上漲；二是32英寸等離子屏的推出和本土整機(jī)企業(yè)的跟進(jìn)，使等離子電視打破了只大不小的禁忌。此外，高清等離子電視的推出和快速替代，以及奧運(yùn)賽事的臨近，運(yùn)動(dòng)類電視節(jié)目的增加使得等離子電視動(dòng)態(tài)效果發(fā)揮優(yōu)勢，這都令等離子電視的劣勢局面得以扭轉(zhuǎn)。

等離子退守大屏幕絕地反擊

2006年42英寸等離子產(chǎn)品約占銷售的八成，該尺寸被認(rèn)為是等離子技術(shù)與液晶技術(shù)的傳統(tǒng)分界線。DisplaySearch一份報(bào)告顯示，去年前10個(gè)月在40英寸以上平板電視領(lǐng)域，液晶電視首次超過了等離子。液晶廠商向等離子電視傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)市場大尺寸領(lǐng)域的進(jìn)攻，讓后者感到來自液晶的高壓。

據(jù)專家對(duì)《IT時(shí)代周刊》介紹，目前索尼已對(duì)中國市場液晶產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，其主要銷售尺寸集中在40"、46"和52"，而傳統(tǒng)主流尺寸26"和32"液晶則退居次席。索尼的產(chǎn)品策略一直被認(rèn)為具有風(fēng)向標(biāo)作用，其液晶電視產(chǎn)品的大尺寸趨勢充分說明液晶在等離子傳統(tǒng)的40"-50"的尺寸線上開始占據(jù)優(yōu)勢。

日立中國總經(jīng)理緒方浩一表示：“未來在大尺寸電視方面，50英寸將是日立的主推尺寸?！本w方浩一被認(rèn)為是等離子主要產(chǎn)品尺寸在42"上的堅(jiān)持者，卻作出了這樣的表述，“42英寸產(chǎn)品在技術(shù)上進(jìn)步空間不大了。過去被認(rèn)為很難做到的大尺寸液晶電視現(xiàn)在已經(jīng)做到了?！?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括日立、三星、LG在內(nèi)的等離子電視主要生產(chǎn)企業(yè)都已將市場重心轉(zhuǎn)移到了50英寸及其以上市場。而在國內(nèi)，去年下半年等離子新品50"和42"的比例已達(dá)3:1，個(gè)別企業(yè)的市場主打產(chǎn)品二者比例更是高達(dá)5:1。為進(jìn)一步強(qiáng)化50英寸產(chǎn)品市場占有率，三星SDI計(jì)劃將前文所述的P4等離子模塊專用生產(chǎn)線作為50英寸專用生產(chǎn)線來運(yùn)作，最大年產(chǎn)能約為200余萬臺(tái)。這使其等離子模塊中50英寸比重將由34％上升到44％。LG也從去年6月底開始大量生產(chǎn)50英寸全高清等離子產(chǎn)品。

等離子電視國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)建以及全高清新品給市場帶來了變數(shù)。2007年底，熊貓電子等離子屏生產(chǎn)線進(jìn)入生產(chǎn)，年產(chǎn)12萬片50英寸高清晰蔭罩式等離子面板。其相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，隨后還會(huì)啟動(dòng)二期工程，計(jì)劃將投資16億元人民幣，形成60萬片年產(chǎn)能的等離子面板生產(chǎn)線。長虹等離子屏項(xiàng)目也主要生產(chǎn)42英寸高清和50英寸、60英寸及以上延伸的高清、全高清產(chǎn)品。

50英寸以上產(chǎn)品的成本優(yōu)勢仍在等離子電視一邊。液晶電視的巨大需求令其價(jià)格居高不下，外資品牌52"全高清液晶電視價(jià)格在3萬元以上，而50"等離子則便宜過半?！捌鋵?shí)等離子逐漸被邊緣化跟其固守自己的價(jià)格體系也有莫大的關(guān)系，等離子要想改變現(xiàn)狀，一定要在價(jià)格上有所動(dòng)作?！北本┲译娰u場一位負(fù)責(zé)銷售的人士稱。事實(shí)上，去年全年等離子電視均保持著較高的降價(jià)速度，在第三季度末期等離子市場部分回暖的主要?jiǎng)恿褪莵碜詢r(jià)格下降。明顯的價(jià)格優(yōu)勢給等離子陣營的絕地反擊提供了機(jī)會(huì)。

把握傳統(tǒng)CRT電視退市契機(jī)

傳統(tǒng)CRT電視的退市已是業(yè)內(nèi)普遍看法。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《07年03中國彩電行業(yè)研究》顯示，第三季度我國彩電市場銷量達(dá)719萬臺(tái)，其中CRT電視較2006年同期出現(xiàn)了18％的大幅下降，但仍占有整體彩電市場銷量79％的比重。這意味著等離子電視搶奪CRT現(xiàn)有市場的空間還很大。

“等離子陣營應(yīng)該意識(shí)到，正是上游相對(duì)封閉的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才導(dǎo)致了下游眾多廠商集體投奔液晶、一致惡評(píng)等離子的結(jié)果。”一位不愿透露姓名的本地專家認(rèn)為，相對(duì)于液晶市場品牌扎堆的現(xiàn)象，等離子的競爭對(duì)手要少得多，競爭環(huán)境有很大改善，而且等離子電視的獲利能力比液晶高。研究表明，等離子電視的行業(yè)毛利率比液晶要高出10％以上。同時(shí)，國內(nèi)企業(yè)在CRT時(shí)代建立的電路優(yōu)勢，在等離子行業(yè)更能找到用武之地。而長虹等離子面板生產(chǎn)線一旦投產(chǎn)，將很大程度上緩解國內(nèi)廠商等離子面板受制于外商的窘境。

按照等離子專業(yè)委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，等離子陣營之所以要選擇“當(dāng)下”絕地反攻，是因?yàn)椤爸袊F(xiàn)時(shí)正熱推的數(shù)字電視與高清，恰好契合了等離子的優(yōu)點(diǎn)所在”，所以“等離子一定要抓住機(jī)會(huì)”。

責(zé)編：李玲玲