莊　芯

高清標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)之爭(zhēng)同好萊塢大片一樣充滿變數(shù)，HD DVD與藍(lán)光兩大陣營(yíng)的苦戰(zhàn)用盡了三十六計(jì)，招兵買馬、金錢交易、降價(jià)促銷，卻還是沒(méi)能讓狡猾的廠商們忠貞不二，倒戈相向的事隨時(shí)都會(huì)加劇局勢(shì)的緊張。

華納兄弟結(jié)束了“腳踏兩船”的歷史，也自編自導(dǎo)自演了一出“背叛”大片。

2008年1月4日，好萊塢主流片商華納兄弟宣布，2008年7月以后將放棄HD DVD格式，只支持藍(lán)光格式。華納兄弟主席兼CEO Barry Meyer以及華納兄弟家庭娛樂(lè)集團(tuán)主席Kevin Tsujihara共同宣布了這一消息，并表示作出這一決定是為了響應(yīng)消費(fèi)者的呼聲。此前，華納兄弟是唯一一家同時(shí)支持兩種未來(lái)DVD格式(HD DVD和藍(lán)光DVD)的好萊塢電影公司。

不過(guò)，為了“安撫”HD DVD陣營(yíng)的情緒，華納目前還是會(huì)繼續(xù)使用HD格式，但只有半年時(shí)間。

Barry Meyer對(duì)新聞界說(shuō)：“如果格式混亂的情況繼續(xù)下去，我們將會(huì)失去高清晰DVD的商機(jī)。我們認(rèn)為，只支持藍(lán)光DVD格式有助于推動(dòng)大眾市場(chǎng)發(fā)展，最終將讓零售商、制作方，乃至消費(fèi)者獲益?！?/p>

華納兄弟的突然轉(zhuǎn)會(huì)，對(duì)當(dāng)時(shí)正準(zhǔn)備參加2008 CES大會(huì)的HD DVD陣營(yíng)無(wú)異當(dāng)頭一棒，以東芝為首的HD DVD陣營(yíng)隨后取消了原定的展示發(fā)布會(huì)，東芝公司還發(fā)表了一篇“沉痛”的聲明，稱對(duì)于華納兄弟的決定深表震驚和失望，而這項(xiàng)決定增添了他們的困擾。

東芝發(fā)言人表示：“我們正在和其他HD DVD合作伙伴討論這一宣布帶來(lái)的可能影響，并評(píng)估下一步行動(dòng)。我們相信消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)從HD DVD帶來(lái)的高質(zhì)量和可購(gòu)性中獲益，而這是任何格式想獲得主流地位的關(guān)鍵所在?！?/p>

雖然HD DVD陣營(yíng)表現(xiàn)得很鎮(zhèn)定，但業(yè)界的不利傳聞隨即潮水般涌來(lái)——環(huán)球工作室和派拉蒙電影公司也將順勢(shì)轉(zhuǎn)投藍(lán)光旗下，甚至連微軟都對(duì)藍(lán)光格式表現(xiàn)出格外關(guān)注。媒體紛紛猜測(cè)華納兄弟是否成為了HD DVD的終結(jié)者?高清DVD格式之戰(zhàn)就此要一分勝負(fù)了嗎?

華納：為何棄之而去

對(duì)于放棄HD DVD的原因，華納兄弟表示，在美國(guó)市場(chǎng)，藍(lán)光光盤去年給該公司帶來(lái)了1.69億美元的營(yíng)收，而HD DVD光盤則帶來(lái)了1.03億美元的營(yíng)收。Kevin Tsujihara表示，公司在美國(guó)銷售的高清晰光盤有60％為藍(lán)光格式，其余40％為HD DVD格式。在美國(guó)之外的市場(chǎng)，兩種不同制式光盤的銷售情況有著更大的差距。

2007年第四季度末期，藍(lán)光DVD播放器的銷量加速增長(zhǎng)，以12月尤為明顯。Tsujihara說(shuō)：“我們一向?qū)⒉シ牌鞯匿N售情況作為檢驗(yàn)消費(fèi)者喜好的最重要指標(biāo)。”

Tsujihara認(rèn)為，高清晰DVD播放器大幅降價(jià)并沒(méi)能刺激消費(fèi)者的需求，DVD銷售額正在以每年3％－4％的速度緩慢下滑?！皬南M(fèi)者研究報(bào)告來(lái)看，他們?nèi)匀粵](méi)有確定購(gòu)買何種下一代DVD播放器。由于消費(fèi)者猶豫不決，標(biāo)準(zhǔn)DVD光盤的銷量也可能會(huì)受到負(fù)面影響。在這種情況下，我們必須明確態(tài)度?！?/p>

2007年，美國(guó)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，HD DVD格式發(fā)行電影光碟328部，銷量為140萬(wàn)張；藍(lán)光格式電影發(fā)行數(shù)為332部，銷量反而高達(dá)260萬(wàn)張——消費(fèi)端的巨大差距是華納放棄HD DVD的重要原因。

市場(chǎng)研究公司Pali Capital的分析師Rich Greenfield預(yù)計(jì)，HD DVD可能“迅速死亡”，而不是與藍(lán)光DVD長(zhǎng)期對(duì)抗下去，因?yàn)槿A納兄弟的決定有望加速消費(fèi)者的選擇，讓標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一加快速度，這是行業(yè)所有廠商愿意看到的局面。

業(yè)內(nèi)人士在分析后指出，華納本是HD DVD陣營(yíng)在電影發(fā)行方面最倚重的支持力量，現(xiàn)在這一突變導(dǎo)致7家主要電影公司中，有5家支持藍(lán)光格式，藍(lán)光陣營(yíng)取得了絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。

據(jù)《福布斯》雜志報(bào)道，因華納此次“變節(jié)”，全球采用藍(lán)光光盤發(fā)行影片的市占率，將由49％大幅攀升至約70％的水平。行業(yè)分析師認(rèn)為，除獲得多數(shù)主力片商支持外，全球主要碟機(jī)廠也一面倒向藍(lán)光陣營(yíng)，HD DVD陣營(yíng)“孤軍奮戰(zhàn)”恐怕無(wú)法承受持久戰(zhàn)。

索尼：我得意的笑

此次華納加盟極大地提高了藍(lán)光陣營(yíng)的士氣，索尼公司成為最大獲益者。

2007年一年中，索尼PS3在游戲市場(chǎng)的銷量并未達(dá)到預(yù)期，價(jià)格不菲的配件進(jìn)一步壓縮了這家日本公司的利潤(rùn)空間。

2007年10月，索尼削減PS3價(jià)格，11月推出售價(jià)399美元的產(chǎn)品，并降低收取游戲開(kāi)發(fā)商的費(fèi)用，拓展游戲服務(wù)。此后，PS3的銷量開(kāi)始呈上升趨勢(shì)。2007年11月，東芝低價(jià)位影碟機(jī)“HD-A2”曾一度以99美元的震撼價(jià)格推出，引得業(yè)內(nèi)一片嘩然。兩方陣營(yíng)艱苦卓絕的價(jià)格拉鋸戰(zhàn)，讓業(yè)界又陷入無(wú)期的等待中。

不過(guò)隨著華納風(fēng)向標(biāo)的轉(zhuǎn)換，僵局出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。

市場(chǎng)研究公司Ovum分析師kal十分看好藍(lán)光陣營(yíng)，他相信“最終HD DVD陣營(yíng)中的技術(shù)制造商可能會(huì)轉(zhuǎn)向藍(lán)光技術(shù)，并開(kāi)始向索尼及其他相關(guān)專利擁有者支付專利費(fèi)”。

與此同時(shí)，投資者的熱情也很高。在華納宣布這項(xiàng)決定后的兩天中，索尼的股價(jià)上漲了4.1％。Tsujihara說(shuō)：“我們?yōu)殚_(kāi)發(fā)藍(lán)光技術(shù)投入了大量的人力和財(cái)力，現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入到了創(chuàng)新的階段?！?/p>

據(jù)悉在索尼的視頻游戲部——索尼計(jì)算機(jī)娛樂(lè)公司在削減游戲機(jī)生產(chǎn)成本，提高游戲機(jī)產(chǎn)量的情況下，索尼的利潤(rùn)率將會(huì)進(jìn)一步增加。而他們將讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)自己：它不僅是一款價(jià)格合理的藍(lán)光DVD播放器，更是一款時(shí)尚前衛(wèi)的游戲機(jī)。

對(duì)于索尼即將公布的第三季度業(yè)績(jī)，業(yè)界普遍看好。市場(chǎng)研究公司高盛的分析師Yuji Fujimofi預(yù)計(jì)，索尼2007年10至12月的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)較上一年度同期將增長(zhǎng)17％，達(dá)19億美元，銷售額增長(zhǎng)63％，至254億美元。Tsujihara承諾在2008年3月31日之前，把索尼的整個(gè)利潤(rùn)率提升至5％，現(xiàn)在看來(lái)似乎不是神話。

HD DVD：并非最后的晚餐

種種情況看似都對(duì)HD DVD陣營(yíng)不利，但很快合作伙伴出面澄清謠言，HD陣營(yíng)的窘?jīng)r也出現(xiàn)了稍許緩和。行業(yè)專家表示，目前的局勢(shì)絕不是HD DVD退出江湖的信號(hào)，傳聞也可能只是雙方陣營(yíng)的一種宣傳戰(zhàn)術(shù)。

環(huán)球工作室家庭娛樂(lè)部門HD戰(zhàn)略營(yíng)銷副總裁Ken Graffeo日前表示，環(huán)球不會(huì)背離HD DVD標(biāo)準(zhǔn)。他說(shuō)：“與市場(chǎng)上一些無(wú)根據(jù)的傳聞相反，環(huán)球目前的計(jì)劃是繼續(xù)支持HD DVD格式。”

不過(guò)，針對(duì)環(huán)球的表現(xiàn)，有人稱Graffeo力挺HD DVD陣營(yíng)也不足為奇，因?yàn)樗瑫r(shí)還身兼HDDVD促進(jìn)會(huì)的聯(lián)合總裁一職。

此前曾有業(yè)內(nèi)人士報(bào)料稱，派拉蒙公司加入HD DVD陣營(yíng)時(shí)簽署的協(xié)議中有一條附屬條款，若華納兄弟支持藍(lán)光格式，則允許派拉蒙也加入藍(lán)光聯(lián)盟。同時(shí)英國(guó)網(wǎng)站Pocket-lint也透露，索尼的家用視頻產(chǎn)品經(jīng)理Rachel Banin在接受訪談時(shí)透露了派拉蒙公司即將回歸藍(lán)光陣營(yíng)的消息。

對(duì)此，派拉蒙發(fā)言人在一封電子郵件中申明：“我們目前的計(jì)劃是繼續(xù)支持HD DVD格式?！?/p>

得到合作伙伴的力挺后，東芝已經(jīng)開(kāi)始利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大力反擊。第三代支持1080i的HD DVD播放機(jī)已經(jīng)降到了128美元，此外消費(fèi)者將可以按照打折價(jià)格再獲得五部HD DVD高清電影光盤。

據(jù)DVD Release Reprot(DVD發(fā)行報(bào)告)稱，HD DVD光盤的建議零售價(jià)是31.74美元，比藍(lán)光DVD光盤的建議零售價(jià)低了將近2美元。

而市場(chǎng)研究公司Adams Media Research的調(diào)查也顯示，截止到去年年底，美國(guó)擁有HD DVD影碟機(jī)的家庭數(shù)量為57萬(wàn)，擁有藍(lán)光影碟機(jī)的家庭數(shù)量為37萬(wàn)，這證明HD還存在相當(dāng)大的生存空間，說(shuō)其就此退出毫無(wú)根據(jù)。

其實(shí)，目前的“勝利”對(duì)于藍(lán)光陣營(yíng)來(lái)說(shuō)也付出了極大的代價(jià)。為了占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，討好制片商爭(zhēng)取更多的片源，索尼、三星等廠商已經(jīng)將產(chǎn)品價(jià)格壓低到極限，利潤(rùn)空間近乎微薄，價(jià)格戰(zhàn)也讓藍(lán)光陣營(yíng)不堪重負(fù)。

且從今年開(kāi)始，這兩種DVD格式還將面臨來(lái)自其他公司的競(jìng)爭(zhēng)，那些廠商提供通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將電影下載到電視機(jī)上的服務(wù)。各大制片廠商對(duì)這些公司提供的“下載及刻錄”技術(shù)很感興趣，因這些技術(shù)可能會(huì)降低高額的成本，并減少沃爾瑪、百思買等零售商的影響，而且這也是一種推銷舊電影的廉價(jià)方法。

所以，藍(lán)光陣營(yíng)想要贏得最后的勝利絕不是易事，HD DVD陣營(yíng)仍有“翻身”的機(jī)會(huì)。

責(zé)編：莊瓊