作者簡(jiǎn)介

葉劍

曾任龍俊廣告副總經(jīng)理、葉茂中營(yíng)銷策劃公司策劃總監(jiān)、奧美行動(dòng)營(yíng)銷資深創(chuàng)意等職務(wù)。

國(guó)際化的視野，本土化的操作，線上線下的結(jié)合，市場(chǎng)和品牌的統(tǒng)一的豐富經(jīng)驗(yàn)。

北京大學(xué)新聞學(xué)學(xué)士，3年從醫(yī)經(jīng)歷，詞作曲者，創(chuàng)作歌曲入選中國(guó)歌曲排行榜。

推薦語(yǔ)

本書是作者以多年廣告人角度對(duì)中國(guó)品牌的實(shí)效性傳播作出的總結(jié)；

書籍分成4部分，“實(shí)效品牌觀”“非常創(chuàng)意道”“本土市場(chǎng)論”“精彩案例談”“專業(yè)雜話說(shuō)”。“實(shí)效品牌觀”從品牌的角度，闡述符合中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)和國(guó)際化品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；“非常創(chuàng)意道”針對(duì)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，提出獨(dú)特的創(chuàng)意原則，為創(chuàng)意提供一個(gè)策略思路；“本土市場(chǎng)論”立足于中國(guó)，討論研究中國(guó)市場(chǎng)實(shí)情，為企業(yè)制定符合中國(guó)市場(chǎng)的策略提供參考；“成功案例談”是本人近年實(shí)戰(zhàn)案例經(jīng)驗(yàn)總結(jié)；“專業(yè)雜話說(shuō)”從獨(dú)特的冷靜視角，以犀利文風(fēng)，對(duì)廣告、傳播、媒體等，盡情暢言。

本書囊括國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一流品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，囊括傳播和市場(chǎng)實(shí)效的結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，有專業(yè)論著的觀點(diǎn)獨(dú)特之文章，如《核心價(jià)值是個(gè)屁！》，亦有視角獨(dú)特之文章，如《要我掏錢 請(qǐng)你閉嘴》，也有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)多年觀察的心血總結(jié)之作，如《目標(biāo)群體的困惑：中國(guó)的階層》，也有實(shí)踐于中國(guó)市場(chǎng)的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，如《M-Zone：我有我精彩》，有冷靜的旁觀《注意力經(jīng)濟(jì)的怪胎：從宋祖德說(shuō)開去》等等

本文作者曾歷任國(guó)內(nèi)和國(guó)際最為優(yōu)秀的廣告策略公司中高職位，擁有理論基礎(chǔ)，也擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擁有媒體傳播的經(jīng)驗(yàn)，也擁有一對(duì)一“終端促銷”的實(shí)戰(zhàn)洗禮；擁有服務(wù)本土企業(yè)的銷售為主的戰(zhàn)術(shù)經(jīng)驗(yàn)，也擁有服務(wù)國(guó)際大客戶以品牌打造為主的品牌戰(zhàn)略傳播經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)和國(guó)際廣告擁有一定發(fā)言權(quán)，對(duì)北京10年廣告業(yè)發(fā)展有一定的發(fā)言權(quán)。

讀者群體定位

中國(guó)廣告界中高管理層，策略、創(chuàng)意、文案從業(yè)者；

中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)部人員，銷售人員，中高管理層；

在校大學(xué)生的市場(chǎng)普及讀本。

責(zé)任編輯：高娜