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編譯/本刊特約記者 徐佩

對(duì)于電影工作室和音樂來說，在MySpace上投放廣告已經(jīng)成為一種必然。電影與唱片等大行業(yè)的推廣活動(dòng)離不開MySpace。而如今，MySpace的廣告營(yíng)銷策略已將觸角伸向了你家小區(qū)門口的比薩小店！魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）的網(wǎng)絡(luò)正在推廣一項(xiàng)全新的自助廣告平臺(tái)——MyAds。MyAds于今年10月13日被隆重推出，基于此，MyAds希望能吸引到眾多小廣告主前來投放。有人預(yù)言：MyAds平臺(tái)將成為2008年MySpace獲取收益的最大功臣。

MySpace has made itself a must-buy for movie studios and music labels. Now it would like some dollars from your local pizza joint as well. Rupert Murdoch's social network is introducing a local self-serve display ads service, MyAds on Oct. 13 in hopes of attracting small advertisers. It is expectated that the service will contribute incremental revenue to MySpace in 2008.

對(duì)于電影工作室和音樂來說，在MySpace上投放廣告已經(jīng)成為一種必然。電影與唱片等大行業(yè)的推廣活動(dòng)離不開MySpace。而如今，MySpace的廣告營(yíng)銷策略已將觸角伸向了你家小區(qū)門口的比薩小店！

魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）的網(wǎng)絡(luò)正在推廣一項(xiàng)全新的自助廣告平臺(tái)——MyAds。MyAds于今年10月13日被隆重推出，基于此，MyAds希望能吸引到眾多小廣告主前來投放——即使他們只花25美金。

通過MyAds平臺(tái)，小廣告主可以上傳他們的創(chuàng)意。在完成勾選性別、年齡、所處地理位置和興趣列表后，就能根據(jù)小廣告主的不同預(yù)算——小到25美金，大到100000美金，MyAds將有相應(yīng)合適的方式來滿足廣告主的不同需要。

通過MyAds，一個(gè)地方性的小樂隊(duì)可以準(zhǔn)確地將訊息傳達(dá)給特定地區(qū)的樂迷。又或者，電影攝制方可以將特定的電影推到觀眾的眼前。只要是通過MySpace平臺(tái)發(fā)布的廣告和訊息，無論身處哪個(gè)角落，類似的宣傳活動(dòng)都能被準(zhǔn)確地追蹤和評(píng)估。

Jeff Berman——MySpace的廣告銷售部門負(fù)責(zé)人，坦言他希望看到MyAds平臺(tái)的使用模式和Google的AdSense一樣。唯一的不同是：MySpace不做在線展示廣告（online display advertising）。

“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷的境況下，我們正在推進(jìn)著數(shù)以百萬計(jì)的新廣告業(yè)主的誕生。”Berman說，“可能你是滾石的超級(jí)粉絲，但是你卻不知道他們正要進(jìn)行一場(chǎng)演唱會(huì)。但是，在你的MySpace上，你卻可以獲知類似的信息，并且買到一張半價(jià)票！”

Berman堅(jiān)信，對(duì)于MySpace來說，本土的廣告將有著達(dá)到八位數(shù)營(yíng)業(yè)額的前景。這能使MySpace從一個(gè)“流行趨勢(shì)性”的事物變成一個(gè)與廣告密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

新聞集團(tuán)（News Corporation）曾經(jīng)預(yù)測(cè)，到了2009年，?？怂够?dòng)媒體（Fox Interactive Media）旗下最主要的品牌——MySpace的收益將會(huì)呈現(xiàn)30％的增長(zhǎng)。然而這個(gè)有著1.22億全球用戶的交互網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與福克斯互動(dòng)媒體對(duì)它的預(yù)期相比還相差甚遠(yuǎn)。

盡管如此，Berman說到：MyAds的實(shí)際表現(xiàn)情況已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他們的預(yù)期。MyAds平臺(tái)將成為2008年MySpace獲取收益的最大功臣。兩千萬小企業(yè)主和五百萬個(gè)樂隊(duì)的都在MySpace上有著自己的促銷記錄。

責(zé)任編輯：高娜