Ｄａｎｎｙ　Ｓｕｌｌｉｖａｎ

編譯/本刊特約記者 徐佩

Google廣告近期又有新動(dòng)作！以往Google頁(yè)面上的非廣告位正被廣告以全新的形式大肆入侵。這個(gè)被稱為“展示你的商品”（"show products"）的形式作為Aswords的升級(jí)版本，已經(jīng)在一年之前經(jīng)過(guò)了內(nèi)部測(cè)試。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，新出臺(tái)的廣告形式的確意味著新的機(jī)遇。盡管如此，筆者認(rèn)為Google依然會(huì)對(duì)廣告出現(xiàn)的頁(yè)面位置和下一步的廣告策略做仔細(xì)的考量。

It's an invasion of ads on Google. They're showing up in places where the search engine has never had them before, with formats we've never seen. The "show products" enhancement for AdWords was initially tested a year ago.These new areas will mean new opportunities for advertisers. The author think the company still will show care in where and how it allows ads.

廣告來(lái)了！

Google廣告平臺(tái)近期又有新動(dòng)作！以往Google頁(yè)面上的非廣告位正被大量的廣告以全新的形式大肆入侵。在現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)不景氣的境況下，Google不得不竭盡所能地“挖掘”其自身的廣告資源，將觸角伸向那些以往并不屬于廣告的角角落落。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)，Google近期推出了一項(xiàng)全新的廣告形式。這個(gè)被稱為“展示你的商品”（"show products"）的形式作為Aswords的升級(jí)版本，已經(jīng)在一年之前通過(guò)了測(cè)試。其形式為：在一段介紹廣告主的文本之后添加一個(gè)小小的標(biāo)記——“展示該企業(yè)的產(chǎn)品”。點(diǎn)擊這個(gè)小按鈕，廣告主的產(chǎn)品列表就會(huì)以圖文并茂的形式出現(xiàn)。

你在使用Google搜索的時(shí)候，有沒(méi)有遇上過(guò)這種新的廣告？當(dāng)然有！幾乎每個(gè)人都遇見(jiàn)過(guò)這種徹頭徹尾的banner廣告！在Google圖片搜索中，就有這樣的廣告。之前，banner廣告總是靜靜地待在頁(yè)面的底部，而如今，人們開(kāi)始注意到：Google圖片搜索中越來(lái)越多地出現(xiàn)AdWords的列表，這是前所未有的！

同時(shí)，另一種廣告形式的測(cè)試也在當(dāng)下流行著：YouTube視頻網(wǎng)站上的"Promoted Videos"。它們就是YouTube上面的AdWords。在視頻搜索的結(jié)果中摻雜著這些廣告視頻，用以播放廣告主的產(chǎn)品信息，這些廣告也是通過(guò)點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的，和AdWords一樣。

在YouTube的一些視頻下面，也有一些常規(guī)的“點(diǎn)擊購(gòu)買”的廣告鏈接。通過(guò)這些鏈接，觀眾可以購(gòu)買歌曲、書籍、電影和其他一些與他們?yōu)g覽的視頻相關(guān)的產(chǎn)品。在視頻網(wǎng)上出現(xiàn)以后，糾紛也隨之而來(lái)：一些人聲稱視頻的內(nèi)容其實(shí)是由他們制作的，而視頻的上傳者恰恰不是他們，所以那些收益本應(yīng)該屬于他們，所以YouTube就要求制作者保留這些多媒體資料的原始鏈接，而出版商也采取了同樣的做法。這種廣告地出現(xiàn)在某種程度上抑制了盜版侵權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)。

縱觀Google地圖，上面的廣告更多！一些廣告文案堂而皇之顯示在地圖的下方。當(dāng)你用Google地圖搜索“新港灘”（Newport Beach）的時(shí)候，就可以發(fā)現(xiàn)一則當(dāng)?shù)鼐频甑膹V告。

迄今為止，只有Google新聞沒(méi)有被廣告沾染，不過(guò)這種情況可能不會(huì)持續(xù)很久。不過(guò)，這并不意味著Google的廣告投放策略會(huì)失控。筆者認(rèn)為，Google依然會(huì)對(duì)廣告出現(xiàn)的頁(yè)面位置和下一步的廣告策略做仔細(xì)的考量。而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，新出臺(tái)的廣告形式的確意味著新的機(jī)遇。

責(zé)任編輯：高娜