靜安是上海最中心的城區(qū)，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)和 2010年世博會(huì)的臨近，全社會(huì)對(duì)文明的關(guān)注度越來(lái)越高，如何以優(yōu)雅的姿態(tài)來(lái)迎接這些盛會(huì)，靜安區(qū)不斷思索，正以積極主動(dòng)的態(tài)度，號(hào)召更多的人參與到這場(chǎng)盛會(huì)中。2008年5月，為了迎接全國(guó)文明城區(qū)的評(píng)選工作，靜安區(qū)政府精神文明辦邀了各界知名公司來(lái)參加這次研討會(huì)。萬(wàn)馬堂很榮幸地受邀參加了“文明靜安公益形象宣傳片”的創(chuàng)作論證工作。

在這次研討會(huì)上，萬(wàn)馬堂闡述了對(duì)于靜安區(qū)的精神面貌和拍攝公益宣傳片的策略。靜安區(qū)是上海最中心的城區(qū)，擁有千年古剎靜安寺而得其名，靜安是國(guó)際時(shí)尚的都市象征：梅龍鎮(zhèn)、恒隆廣場(chǎng)、中信泰富是世界時(shí)尚潮流的集聚地。靜安也是一個(gè)國(guó)際社區(qū)，這里有33萬(wàn)居民和15萬(wàn)工作者，其中外國(guó)友人占了不小的部分，他們生活、工作都在這里。隨著社會(huì)發(fā)展，我們的身邊出現(xiàn)了越來(lái)越多的外國(guó)友人，他們?nèi)谌胛覀兊纳钌鐓^(qū)和工作中。

萬(wàn)馬堂隨即開(kāi)展了收集資料的工作，考量靜安區(qū)的特點(diǎn)，如何展現(xiàn)公益廣告的特色。傳統(tǒng)的形象片方式比較單一，通常是找個(gè)明星來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法，由這個(gè)明星走進(jìn)人們的生活，拍攝一些生活百態(tài)。還有的宣傳片注重表現(xiàn)人們喜悅的畫面鏡頭，組織起來(lái)的元素往往比較機(jī)械，缺乏藝術(shù)深造的力度。這些都會(huì)使整支廣告片缺少親和力。

經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考和多次論證會(huì)，萬(wàn)馬堂提出：文明的最大處是能夠容納、接受其他文明形式的存在——這是最廣泛的人類文明的詮釋高度。由外國(guó)友人自己看到、感受到的文明靜安比我們中國(guó)人自己來(lái)講我們身邊的文明更具說(shuō)服力。我們的身邊，就有著無(wú)數(shù)的外國(guó)友人生活在一個(gè)互相關(guān)愛(ài)的文明社會(huì)，外國(guó)友人因感受到自己以往沒(méi)有感受到的文明與溫暖流連于此。最后，外國(guó)友人中有很大一部分人愛(ài)上了靜安、愛(ài)上了上海、愛(ài)上了中國(guó)，他們決定定居下來(lái)，成為我們身邊的靜安區(qū)居民，一同加入到靜安這個(gè)文明的大家庭，成為一個(gè)“新靜安人”。

靜安是一座有著悠久歷史、文化底蘊(yùn)、包容世界文化的國(guó)際社區(qū)，提高城市的生活質(zhì)量和文明素質(zhì)，其實(shí)更多的是來(lái)自每一個(gè)小細(xì)胞的存在，而不是高聲呼喊的口號(hào)。本片通過(guò)一位外國(guó)友人初來(lái)靜安，在社區(qū)、鄰里、購(gòu)物、工作、社會(huì)等不同場(chǎng)景中感受到的靜安人的溫暖，告訴大家靜安正在以不同的文明舉止向國(guó)際社區(qū)靠攏。文明其實(shí)很簡(jiǎn)單，身體力行不僅能教育孩子，改善鄰里關(guān)系，更能使那些原本不了解中國(guó)、不了解上海的外國(guó)友人從根本了解到“靜安”——這個(gè)包容著的中國(guó)社會(huì)的一個(gè)美麗一隅。

片中運(yùn)用了“點(diǎn)、線、面”的藝術(shù)線索，隨著外國(guó)友人在靜安的生活，通過(guò)四季的轉(zhuǎn)換，外國(guó)友人看到了形形色色的文明，自己也被一些人、一些事感動(dòng)，到最后融入這個(gè)大家庭中，決定和大家一起生活工作。展現(xiàn)出人人愛(ài)靜安人人講文明的靜安風(fēng)尚。

隨著這個(gè)故事梗概的出爐，萬(wàn)馬堂加緊將故事的內(nèi)容更加豐滿：整個(gè)故事從點(diǎn)到線再到面進(jìn)行鏡頭和季節(jié)的轉(zhuǎn)換。外國(guó)友人先遇到一兩個(gè)人的小場(chǎng)面為點(diǎn)，如來(lái)到綜合社區(qū)服務(wù)中心遇到熱情的工作人員對(duì)外國(guó)友人的指導(dǎo)和幫助，盲人和外國(guó)友人通過(guò)十字路口的肢體交流。四五個(gè)人的小眾，此為線，如老人讓座給疲憊不堪的年輕人。場(chǎng)面漸漸擴(kuò)大，讓觀眾覺(jué)得我們和城市都在不斷成長(zhǎng)，精神文明在不斷蔓延。最后再到眾多書法家一同揮毫潑墨的宏大場(chǎng)面，此為面。層層遞進(jìn)的效果讓觀眾了解到文明是會(huì)被傳染的，像雪球一樣躍滾越大，成為大家共同關(guān)愛(ài)的溫暖社會(huì)。海納百川不僅僅是文化的包容，經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)，更是精神文明、生活品質(zhì)的提高。萬(wàn)馬堂將這支公益宣傳片取名為：《我的靜安，我的家》。

在這支出色的公益形象宣傳片中，上海靜安區(qū)正敞開(kāi)臂膀，歡迎每一個(gè)具有文明素養(yǎng)的朋友，有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，文明無(wú)處不在，真實(shí)的感動(dòng)就在身邊！這支長(zhǎng)達(dá)6分鐘的《我的靜安，我的家》， 靜安區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城區(qū)的宣傳形象片，力邀動(dòng)力影視的著名廣告導(dǎo)演段玉寶（阿寶）親自擔(dān)任導(dǎo)演，用細(xì)膩的語(yǔ)言，表現(xiàn)出磅礴的氣勢(shì)！展現(xiàn)了具有國(guó)際化的視覺(jué)感觀。

《我的靜安，我的家》得到了靜安區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的一致認(rèn)可，在本支公益形象宣傳片中，本片主角由來(lái)自俄羅斯的演員EVGENY擔(dān)任。群眾演員多達(dá)370人，全都是友情義務(wù)出演。片中最小年齡的演員只有6個(gè)月大小，還是襁褓中的嬰兒，最大年齡的老者竟然有92歲的高齡！有靜安區(qū)委的同事們、有“靜安明星民警”陳棟、有盲人董大林先生、有晚上10：00還餓著肚子配合演出的《外灘畫報(bào)》高層管理團(tuán)隊(duì)、有熱心提供自己別墅的張阿姨、有激情揮毫的靜安書畫院宣院長(zhǎng)、有抱病參加義演的故園茶館主人山西郭。鏡頭劃過(guò)的場(chǎng)景，有恒隆廣場(chǎng)、有贊助拍攝場(chǎng)地的美國(guó)玫琳凱化妝品公司、有靜安公園、有騰出營(yíng)業(yè)時(shí)間來(lái)協(xié)助拍攝的久光百貨，同時(shí)，我們要感謝大眾出租車公司、感謝20路公交公司給予我們最大力的支持。

還要特別感謝觀自在文化公司的黃光立攜國(guó)際友人、觸動(dòng)傳媒的張妍、后期制作公司的嚴(yán)治華、馮琦和他的朋友們、Rain小朋友的家庭、外灘畫報(bào)石耀欣小姐、市西中學(xué)的同學(xué)們、社區(qū)學(xué)校的大伯大媽們……是朋友們的無(wú)私公益心，無(wú)數(shù)的雪中送炭，幫助攝制組完成了這耗時(shí)三天兩夜的拍攝過(guò)程，成就了一支令民眾滿意的公益作品。鳴謝靜安區(qū)常委、宣傳部部長(zhǎng)杭春芳；靜安區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、文明辦主任張愛(ài)華；靜安區(qū)委宣傳部外宣辦主任、文明辦副主任劉寶蘭。是領(lǐng)導(dǎo)的信任和支持，使我們堅(jiān)持了創(chuàng)作的思路，是區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)親自下基層協(xié)助、溝通工作，才給廣告公司創(chuàng)造了一個(gè)“誕生杰作”的產(chǎn)房。

（上海萬(wàn)馬堂廣告有限公司全程創(chuàng)作）

責(zé)任編輯：吳楠