Ｆｉｏｎａ

編者按/第23屆倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單于倫敦時(shí)間11月10日晚19時(shí)在倫敦市中心歌劇院舉行的頒獎(jiǎng)典禮上出爐?！?1世紀(jì)廣告》雜志社作為倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)執(zhí)行委員會(huì)，當(dāng)11月份倫敦獎(jiǎng)公布獲獎(jiǎng)名單時(shí)，小編們?cè)缫哑炔患按厥卦陔娔X前查看中國(guó)區(qū)的獲獎(jiǎng)情況。

第23屆倫敦獎(jiǎng)共設(shè)八類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)：設(shè)計(jì)類(lèi)、數(shù)字媒體類(lèi)、互動(dòng)媒體、非傳統(tǒng)媒體類(lèi)、包裝設(shè)計(jì)類(lèi)、戶(hù)外海報(bào)類(lèi)、平面類(lèi)、廣播類(lèi)、影視類(lèi)。據(jù)我刊編輯部統(tǒng)計(jì)，今年中國(guó)區(qū)共有13件作品獲得入圍獎(jiǎng)，由2家本土廣告公司和4家4A公司獲得；今年中國(guó)區(qū)最好成績(jī)?nèi)匀皇倾y獎(jiǎng)，有3件作品獲此榮譽(yù)。其中獲得銀獎(jiǎng)的4A公司分別是上海奧美和廣州盛世長(zhǎng)城，還有唯一一家獲得銀獎(jiǎng)的本土廣告公司——漢唐國(guó)際廣告公司。

Leaderette：(London, November 10, 2008) As the 21st Century Advertising organization acted as the Chinese Executive Committee, all its editors eagerly searched for the outcome in China when the list was delivered in November.

There are eight Categories in this year`s LIAA: Design，Digital Media，Integrated Media，Non-Traditional Media，Package Design，Poster & Billboard，Print，Radio，Television/Cinema. According to our statistics, this year, 13 works-- from 2 native advertising companies and 4 4A companies separately-- won the entry awards. And the highest prize in China this year is also silver prize. Totally 3 works won the silver prizes, they were from Shanghai O & M Advertising Company, Saatchi & Saatchi Guangzhou Branch and Hantang Communications. The winners for the silver prizes are Creative Director Huang Wei and Art Director Cheng Yi from Hantang Communications.

平面類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng) Print Grand Prix

客戶(hù)：Comercial Arge Pilot

廣告公司：巴塞羅那Grey

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Jürgen Krieger

創(chuàng)意總監(jiān)：Joan Mas/ Jose Miguel Tortajada/ Alex Martín

文案：Aitor Borrás/ Jorge Meneclier/ Alberto Ramos

美指：Dani Páez/ Saül Serradesanferm/ Oscar Amodia

專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

余曉寧

北京電通第四事業(yè)本部ECD

小金魚(yú)跳龍門(mén)！

假設(shè)你是一位倫敦廣告節(jié)平面單元的評(píng)委吧！你剛剛看到了一雙用機(jī)器元件精巧拼接的鋼鐵翅膀，接著又看到一系列陰暗角落里曝光出來(lái)的曖昧畫(huà)面，然后是長(zhǎng)著一只腳的臉嘩然出現(xiàn)……在超精致、超沖擊、超意識(shí)的視覺(jué)刺激下，你審美疲勞了。這時(shí)兩條小金魚(yú)悠然游進(jìn)你的視線(xiàn)，你立刻神清氣爽。這是兩條長(zhǎng)相實(shí)在普通的小金魚(yú)，一樣的身形一樣的顏色，不過(guò)它們并不簡(jiǎn)單，它們是Gary和Gloria，它們的名字竟然被寫(xiě)在身體上。一支能在鱗片上寫(xiě)字的筆，防水的能力實(shí)在可觀，而這個(gè)給魚(yú)起名字的人，一定時(shí)常忘事兒，卻又很會(huì)找樂(lè)子解決。產(chǎn)品，產(chǎn)品利益點(diǎn)，消費(fèi)者洞察一并被這兩條小魚(yú)本色表演了出來(lái)。

廣告創(chuàng)意已尷尬多年，在眾多試圖利用花俏形式掩蓋蒼白創(chuàng)意的作品中，要想跳出水面，其實(shí)很簡(jiǎn)單，把你那個(gè)讓人無(wú)法忽視的創(chuàng)意，以最樸實(shí)的形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)吧。別玩虛的，實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，只要有根有據(jù)地幽一小默，一定會(huì)被觀者樂(lè)樂(lè)和和地全數(shù)買(mǎi)單。

歡迎歸來(lái)！廣告創(chuàng)意的樸素之風(fēng)！經(jīng)歷了不短的浮躁泡沫之后，金融危機(jī)席卷世界，人們恐怕又要回到相對(duì)簡(jiǎn)單生活中來(lái)，這就對(duì)了！生活本身就蘊(yùn)藏了無(wú)窮的創(chuàng)意，不用過(guò)度包裝也一樣金光閃閃，很高興廣告人再次引領(lǐng)時(shí)尚。

當(dāng)你做回一個(gè)還在努力打拼的創(chuàng)意孩子，給你一支同樣的筆，你打算寫(xiě)什么？在哪兒寫(xiě)呢？只要找到創(chuàng)意的原動(dòng)力，即使一條小金魚(yú)，一樣可以跳過(guò)大龍門(mén)！

平面類(lèi)銀獎(jiǎng) Print Silver Winner

客戶(hù)：《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志

廣告公司：

Abbott Mead Vickers BBDO

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：

首席創(chuàng)意官：Paul Brazier

文案：Mark Fairbanks

美指：Paul Cohen

插畫(huà)：Geoff Mcfetridge

暮色里的溫暖晨光

依然是能夠一眼認(rèn)出的《The Economist》風(fēng)格，到難得活潑了很多，有了插圖，文字排版也不再那么嚴(yán)肅。但也只是簡(jiǎn)單的構(gòu)圖和用色，類(lèi)版畫(huà)的格調(diào)，看上去幾乎沒(méi)有技巧可言。

依然是簡(jiǎn)單的概念，也依然是引人深思的標(biāo)題：

“并不是只有6歲的小孩子才會(huì)害怕處于黑暗中?！?/p>

“如果我們變老，最糟糕的事情是掉頭發(fā)，掉牙齒，還是失去好奇心？”

依然是典型的英國(guó)式標(biāo)題，直接而帶有哲學(xué)意味的調(diào)侃。如果你怕無(wú)知，怕無(wú)聊，怕無(wú)趣，閱讀《The Economist》大概就是答案吧。

這些溫暖但逼人的文字，帶著并不凜冽的鋒利，刺痛成年人的心。讓人微微感嘆的同時(shí)，也在心底小小鄙視了下那些不看《The Economist》的“蒙昧者”，且欣然有得吧。

倒是真想立刻找本《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中文版來(lái)看看，這樣的念頭應(yīng)該是對(duì)這廣告的最高贊賞之一吧。世界正以互聯(lián)網(wǎng)的速度前進(jìn)，廣告節(jié)本身也在成為一種時(shí)尚活動(dòng)，越激進(jìn)的藝術(shù)形式，也許就越接近獲獎(jiǎng)。而感覺(jué)已經(jīng)日薄西山，越來(lái)越缺乏新鮮感覺(jué)的傳統(tǒng)廣告，從某個(gè)方面來(lái)說(shuō)，已經(jīng)很難打動(dòng)我——世界改變了他存在的形式，而雷同的昔日內(nèi)容，很難再觸動(dòng)不那么敏感了的神經(jīng)。

物種進(jìn)化的過(guò)程中，形式有時(shí)會(huì)決定內(nèi)容?？傱掫~(yú)在沼澤的爬行，造就兩棲動(dòng)物的登陸；猿的直立行走，造就人類(lèi)的出現(xiàn)。這個(gè)“傳統(tǒng)”廣告的黃昏，你是否也在害怕失去了好奇心的黑暗，而期待看到暮色里的晨光？

設(shè)計(jì)類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng) Design Grand Prix

客戶(hù)：BBC廣播電臺(tái)

廣告公司：紐約BBDOEntrant

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：

首席創(chuàng)意官：David Lubars/ Bill Bruce

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Eric Silver

創(chuàng)意總監(jiān)：Steve McElligott/ Jerome Marucci

文案：Scott Kaplan

美指：Chuck Tso

插畫(huà)：Elizabeth Berrien

專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)： 黃偉 漢唐國(guó)際創(chuàng)意總監(jiān)

紐約BBDO是今年的大贏家，BBC這套戶(hù)外創(chuàng)意席卷歐美各大頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括了 CANNES戶(hù)外金獎(jiǎng)和ONESHOW戶(hù)外銀獎(jiǎng)/ONESHOW設(shè)計(jì)類(lèi)金獎(jiǎng)。同樣在London獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),我們也見(jiàn)證了其抱走一堆金人，全場(chǎng)掌聲一片，其中就有令人眼紅的設(shè)計(jì)類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。London設(shè)計(jì)類(lèi)的評(píng)委主席是非常年輕英俊的Davor Bruketa。

“選料新穎”，世界聞名的BBC廣播電臺(tái)的作品最出彩是處是“選料新穎”，居然用了家家戶(hù)戶(hù)常見(jiàn)的窗外電纜線(xiàn)作為視覺(jué)元素，點(diǎn)出了連接世界的大概念。在往常，這些聯(lián)系千家萬(wàn)戶(hù)的電纜是有礙城市美觀的視覺(jué)障礙。

“化丑為美，環(huán)境巧妙”紐約BBDO創(chuàng)新地地利用媒體環(huán)境來(lái)構(gòu)成新畫(huà)面，并尖銳地表達(dá)BBC自己的觀點(diǎn)。----用電線(xiàn)構(gòu)成了：“蘇丹的槍支暴力/平民抗議在俄國(guó)/非洲救援饑餓等”敏感話(huà)題。

我們從上述的案例中可以知道“新”是創(chuàng)意永遠(yuǎn)的最高標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有創(chuàng)新，這個(gè)業(yè)界就沒(méi)有存在的必要。當(dāng)然也必須向買(mǎi)單的勇敢客戶(hù)致敬。

設(shè)計(jì)類(lèi)金獎(jiǎng) Design Gold Winner

客戶(hù)：聯(lián)合利華

廣告公司：曼谷睿獅

創(chuàng)意總監(jiān)：Clinton Manson/Dominic Stallard

文案：Clinton Manson

美指：Dominic Stallard

小編解讀：

聯(lián)合利華曼谷為促進(jìn)微風(fēng)洗衣粉的銷(xiāo)量，請(qǐng)曼谷LOWE（睿獅廣告）為微風(fēng)洗衣粉做了一個(gè)直郵廣告。郵寄這只T恤包裝盒之前，LOWE先在泰國(guó)通過(guò)樣本抽取了消費(fèi)群體，然后郵寄到當(dāng)?shù)貗D女的家中（包括農(nóng)村地區(qū)，那里的傳統(tǒng)媒介如電視等是有限的）。這樣一來(lái)，包裝盒上的T恤也相當(dāng)于送給消費(fèi)者的禮物。郵政服務(wù)幾乎將這件T恤衫送命，但如果收到包裹的人們希望T恤完好如新，就得用包裝用的洗衣粉樣品將它洗一下。只是小編不解，此作品為啥投在設(shè)計(jì)類(lèi)？

包裝設(shè)計(jì)類(lèi)銀獎(jiǎng) Package Design Silver Winner

客戶(hù)：波特蘭Integrity Spirits酒廠

廣告公司：波特蘭ID Branding

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Doug Lowell

文案：Charla Adams

插畫(huà)：Jared Milam

美術(shù)設(shè)計(jì)：Jared Milam

小編解讀：

Lovejoy伏特加（4瓶裝）：來(lái)自俄勒岡州波特蘭市的純正烈酒，小批量純手工制作。這個(gè)名字同時(shí)包含了波特蘭與伏特加的精神（得名于Lovejoy，一名波特蘭開(kāi)拓時(shí)期的定居者，有一條街道和一個(gè)公園以他的名字命名）。love（愛(ài)）與joy（歡樂(lè)）都是來(lái)自伏特加的美好體驗(yàn)。精心設(shè)計(jì)的瓶身形狀與一系列的四種標(biāo)簽同時(shí)推廣，顧客可以選擇最適合他們心情與場(chǎng)合的款式。今年倫敦獎(jiǎng)設(shè)計(jì)類(lèi)無(wú)全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)，最高獎(jiǎng)項(xiàng)即為銀獎(jiǎng)。伏特加以包裝得民心，同時(shí)它每一季的廣告也非常獨(dú)具匠心。