“投資中，能夠真正認(rèn)識(shí)自己很重要。盡量不要給自己制定太高的目標(biāo)，從容中也許就孕育著巨大的機(jī)會(huì)。松弛有度，是我追求的境界之一。”

生日：3月4日

身高：179cm

體重：65kg

血型：A型

星座：雙魚座

出生地：黑龍江

學(xué)歷：上海戲劇學(xué)院表演系

最欣賞的人：安靜，少話

最喜歡的食品：火鍋

最喜歡的甜品：南瓜餅

已過(guò)而立之年的任泉，安安靜靜地坐在那里，神態(tài)悠閑，語(yǔ)調(diào)和緩，仍然是一副大男孩兒的模樣，那種青春洋溢的帥氣似乎已經(jīng)成為他的一種標(biāo)志。

10年前，他剛剛大學(xué)畢業(yè)，傾其所有積蓄3萬(wàn)元，加上借來(lái)的6萬(wàn)元，進(jìn)行了人生的第一筆投資。天隨人愿，第一個(gè)月就賺了2000元；10年后，任泉已經(jīng)在操作自己品牌的全國(guó)連鎖加盟事宜了。

任泉認(rèn)為，演員更多時(shí)候其實(shí)是一種枯燥的生活方式，而且每一名演員幾乎都會(huì)碰到“失業(yè)”的威脅。因此，根據(jù)自己的興趣和特長(zhǎng)，選擇一項(xiàng)投資，勇敢地去做，將會(huì)受益匪淺。

9萬(wàn)元：人生的第一筆投資

1998年，剛剛從上海戲劇學(xué)院表演系畢業(yè)的任泉，并沒(méi)有像其它同學(xué)們那樣急著找劇組拍戲，而是籌集資金準(zhǔn)備開一家餐館。任泉當(dāng)時(shí)的銀行存款總共3萬(wàn)元，是他在上大學(xué)期間拍廣告、跑龍?zhí)踪嵒貋?lái)的辛苦錢。他的同班同學(xué)李冰冰和徐路各自分別友情贊助給了他3萬(wàn)元。就這樣，在上海，任泉當(dāng)起了“蜀地”餐館老板。

10年前上海的房租還是很便宜的，任泉的“蜀地”居然是一幢三層舊式小洋樓，營(yíng)業(yè)面積達(dá)300多平方米。由于資金有限，剛開業(yè)時(shí)任泉只能起用一層的空間，大概100平方米，僅有8張桌子。樓上兩層空間全部為員工宿舍，任泉回憶說(shuō)：“我們那時(shí)總共也沒(méi)幾個(gè)人，每個(gè)人都擁有很大的房間，在上海真是很奢侈了”。

任泉開餐館的決定，幾乎遭到了所有親朋好友們的反對(duì)，但任泉卻認(rèn)為：演員在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)相對(duì)比較被動(dòng)的職業(yè)，如果餐館經(jīng)營(yíng)順利的話，可以為自己帶來(lái)穩(wěn)定的收入來(lái)源，“當(dāng)時(shí)想法很樸素，也很實(shí)際，預(yù)計(jì)每月能穩(wěn)定收入二、三千元就已經(jīng)知足了”。

“蜀地”正式開業(yè)前，任泉暗自做了一些計(jì)算：8張桌子，每桌6個(gè)人，每人平均消費(fèi)20元左右，“以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)做下來(lái)，如果每天的營(yíng)業(yè)額能達(dá)到800-1000元，應(yīng)該就不會(huì)虧本”。結(jié)果生意出人意料的好，第一個(gè)月任泉就凈賺了2000元?！捌鋵?shí)很多都是親朋好友們的捧場(chǎng)”，之后好人緣的任泉生意一直順風(fēng)順?biāo)笆竦亍钡诙碌睦麧?rùn)為3000元；第三個(gè)月是5000元?！鞍肽旰?，我們的餐館就幾乎天天爆滿了”。

辣子魚：第一桶金從這里開啟

還在上大學(xué)期間，任泉在朋友家吃過(guò)一次“辣子魚”，至今回想起來(lái)仍然念念不忘、口有余香?！八煌谒篝~，湯可以喝”。于是，任泉就把這道“辣子魚”作為了“蜀地”的招牌菜之一。除了川菜系列，任泉把自己愛(ài)吃的東北家鄉(xiāng)口味的菜也一道道的推出，至今上海第一家“蜀地”菜單上依然可以找到“地三鮮”、“韭菜合子”……

在餐館選址上，任泉也是經(jīng)過(guò)斟酌在三。“雖然在上海念了四年書，但很多地方還是不很熟悉，可以說(shuō)，母校附近才是我最熟悉的地方”，在與上海戲劇學(xué)院僅一街之隔的安福路上，一幢小洋樓引起了任泉的強(qiáng)烈興趣：那里曾有人做過(guò)音像店和書店，但由于所處位置比較偏僻，都是做了幾個(gè)月后就關(guān)門了，房子一直空在那里。任泉告訴我們：“我吃飯喜歡去周圍環(huán)境相對(duì)安靜的餐館，所以我感覺(jué)這里做餐飲應(yīng)該獨(dú)具特色，于是就最終決定選擇那里”。

經(jīng)過(guò)兩年的經(jīng)營(yíng)，在積累了足夠多的資金后，任泉在上海開了“蜀地”的第一家分店。這又一次更大規(guī)模的投資，任泉沒(méi)有借錢，也沒(méi)有貸款，完全依靠的是自有資金。分店的經(jīng)營(yíng)依然延續(xù)著任泉最初的經(jīng)營(yíng)理念，“開餐館首先是干凈，絲毫不能含糊”。

另外，任泉的耐心、平和、坦誠(chéng)也成為他取得成功的最關(guān)鍵因素。比如，隨著餐館的火爆，“蜀地”周圍鄰居們就提出了強(qiáng)烈抗議：每天這里排放出的油煙干擾了他們的生活。任泉沒(méi)有回避，誠(chéng)懇的與眾鄰居們交涉：第一，油煙排放的確給他們?cè)斐闪艘恍┯绊?；第二，餐館也不可能因此關(guān)門。雙方都可以做一些讓步，這中間一定有辦法可以兩全其美。問(wèn)題最終得以解決，任泉說(shuō)“十年過(guò)去了，這些鄰居們都成了無(wú)話不談得好朋友”。

6家餐館：投資絕不能冒進(jìn)

“任泉開餐館了，非常不錯(cuò)”，圈子里的良好口碑同時(shí)也在迅速傳遞，演藝圈的明星們只要到上海，幾乎必到“蜀地”就餐。到目前為止，任泉在上海共有3家“蜀地”。2003年初，任泉終于將“蜀地”開到了北京。

“之前并非有很明確的藍(lán)圖，一定要將餐館幾年內(nèi)做到什么規(guī)?！?，任泉說(shuō)自己的投資理念是“從容”：來(lái)到一座城市，隨便走走看看，忽然發(fā)現(xiàn)了一處“好地方”，很適合開餐館，恰巧自己也有足夠的資金，就操作唄。

其實(shí)幾年前，早就有很多朋友都勸任泉在北京開店，但他一直沒(méi)有刻意去做，加上拍戲很緊張，所以直到2003年，他的“蜀地傳說(shuō)”終于在北京女人街開業(yè)了。

任泉說(shuō)自己并非“明星開店”的榜樣，因?yàn)樗鋵?shí)是“先（開）店后（成為）明星”?！懊餍情_店與普通人投資并沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，明星也不會(huì)因?yàn)樽约旱拿侄苷嫉蕉嗌俦阋恕?，任泉認(rèn)為：“放大效應(yīng)”不僅僅只在好的方面起作用，你的弊端也會(huì)無(wú)形之中被放大，“而且，絕大部分消費(fèi)者一定是沖著口味等實(shí)際的東西去得，不可能因?yàn)橄矚g某個(gè)明星而去遷就自己的胃”。

利潤(rùn)：并非投資帶來(lái)的最大回報(bào)

任泉告訴我們：餐館好像是他的“朋友”，而演戲則是他的“愛(ài)人”。兩者都是生活中不可缺少的一部分。拍戲收入和投資收益，不僅僅只是體現(xiàn)在金錢的不斷增長(zhǎng)，“它們還為我?guī)?lái)了一個(gè)良好、平和的心態(tài)，可以讓我很從容、很踏實(shí)的去生活”。

圈內(nèi)外的朋友們都知道任泉有一個(gè)不變的習(xí)慣：進(jìn)入任何一家餐館，他都是先向上看，然后向下看，再左右看，坐下來(lái)后拿起菜譜繼續(xù)看。任泉告訴我們：“拍戲之余，我會(huì)非常有興趣地到處看房子選址，或者坐下來(lái)和設(shè)計(jì)師談?wù)勛钚碌难b修設(shè)計(jì)理念，它們極大地豐富了我的業(yè)余生活，開闊了自己的眼界，很多甚至成為我演藝事業(yè)中的生活素材。這些我認(rèn)為比單純的投資利潤(rùn)更讓我心動(dòng)”。

在日常的管理中，對(duì)于餐館每月的財(cái)務(wù)報(bào)表，任泉大部分時(shí)間并不關(guān)心，而對(duì)于顧客的意見(jiàn)反饋和每樣菜品的“點(diǎn)擊”頻率異常關(guān)注。從幾個(gè)月一換的菜單到每個(gè)菜的價(jià)錢，任老板都親自過(guò)問(wèn)。此外，任泉還很能聽(tīng)取各方意見(jiàn)，尤其是善于聽(tīng)取圈里那些大腕朋友的意見(jiàn)，因?yàn)檫@些人吃遍大江南北，自有獨(dú)到的審“味”觀點(diǎn)。因此，任泉餐館的每一道菜式都先要經(jīng)過(guò)朋友的鑒定，如果有三個(gè)朋友說(shuō)這道菜不好吃，那么這道菜就會(huì)從菜譜上消失。

炒股：更多是一種時(shí)尚行為

全民炒股的熱潮同樣也在演藝圈蔓延，任泉也不例外，但他卻將炒股、買基金等列入“一種時(shí)尚行為”。在任泉的具體操作過(guò)程中，“以不賠錢為底限”?！爱?dāng)我準(zhǔn)備選擇一件事去做的時(shí)候，都會(huì)非常地認(rèn)真，都會(huì)當(dāng)成一個(gè)任務(wù)去做”，任泉說(shuō)自己目前精力有限，對(duì)于金融方面的投資了解不多，因此短線炒股任泉始終不會(huì)去碰?！拔疫x股的標(biāo)準(zhǔn)是抗跌性，比如我認(rèn)準(zhǔn)了幾只銀行股，尤其是在最近股市震蕩期間，但我的股票表現(xiàn)還是很不錯(cuò)的”。但因?yàn)椴皇翘谛校?，現(xiàn)在任泉還是將資金交給比較懂行的朋友去操作股票、期貨等方面的投資，但涉及的資金量很小。

“我從來(lái)不會(huì)單純地存錢，我會(huì)把賺來(lái)的錢再去做投資，也許大家不相信，我從沒(méi)有很多的銀行存款，身上的現(xiàn)金也只有2000元左右。”更讓人想不到的是，身家千萬(wàn)的任泉如果是在店里，就和員工一起吃家常菜。對(duì)他來(lái)說(shuō)，理財(cái)有時(shí)就像一道家常菜：從容淡定，實(shí)惠而實(shí)在。

其實(shí)，不僅僅是投資理財(cái)?shù)男膽B(tài)，任泉對(duì)他鐘愛(ài)的演藝事業(yè)的心態(tài)也是很平淡，圈子里面的追名逐利，但任泉卻保持了一顆平淡的心。任泉一向沒(méi)有計(jì)劃對(duì)待自己的工作，而且也不會(huì)讓自己感覺(jué)到過(guò)多的壓力，對(duì)此，任泉坦言說(shuō)：自己的心理承受能力有限，自然不能和別人承受的一樣，那樣的話自己會(huì)很不開心。

揭密：任泉為什么會(huì)成功

在眾多的明星中，從理財(cái)顧問(wèn)的角度來(lái)評(píng)判，任泉是很特別的一位——在于他自身成功的實(shí)業(yè)投資。當(dāng)下，有很多明星開餐館、酒吧失敗的背景下，他卻做得有聲有色，已經(jīng)開了6家連鎖店，家家生意火爆，甚至已經(jīng)超過(guò)他作為明星的主業(yè)收入，這在中國(guó)的明星中，恐怕是很少見(jiàn)的。從任泉開店創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，我們可以看出，他的成功自有其道理。

選擇一個(gè)好的點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，就如同我們找一份好的工作、開始我們的職業(yè)生涯一樣，只有符合著名的“三環(huán)理論”，才是成功的關(guān)鍵所在：

1、做自己擅長(zhǎng)或是有能力做的事。分析自己的優(yōu)勢(shì)和不足，明白自己能在哪些方面成為最優(yōu)秀的，自己擁有什么樣的資源，同時(shí)也要明白自己不能夠在什么方面做到最好。

2、做自己喜歡做的事。要洞察自己的熱情，發(fā)現(xiàn)自己感興趣的事情，并全力以赴地去做。

3、做能給自己帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益的事，滿足自己的經(jīng)濟(jì)需求。

在這三方面，任泉都很好地找到了自己的切合點(diǎn)。

●自己愛(ài)吃，熱愛(ài)餐飲事業(yè)；

●餐館投資規(guī)模不是很大，在自己的承受范圍內(nèi)；

●每件事都是親歷親為，裝修、設(shè)計(jì)、菜譜、LOGO都是自己參與；

●在明星的圈子里，有很好的人緣，有不少活廣告；

●做熟不做生，賺了錢，做的基本還是自己熟悉的餐飲業(yè)；

●穩(wěn)打穩(wěn)扎，不盲目圖大，一家一家扎扎實(shí)實(shí)做。

這都可以解釋：為什么有很多明星開餐館不成功，其根本原因就在于：他們做事情沒(méi)有找到自己的“三環(huán)”。一般明星投資愛(ài)扎堆兒，買房大家一起買，開餐館也是跟風(fēng)開，并沒(méi)有好好考慮自己的優(yōu)勢(shì)究竟在哪里，是不是真的熱愛(ài)餐飲這一行。

任泉理財(cái)規(guī)劃方案

從理財(cái)?shù)慕嵌龋诮?jīng)營(yíng)方面，我們認(rèn)為應(yīng)該主要考慮以下兩個(gè)點(diǎn)：

企業(yè)的設(shè)立形式

在中國(guó)，創(chuàng)辦的企業(yè)形式可以有幾種選擇：個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)、有限責(zé)任公司、股份公司等。對(duì)于創(chuàng)辦人來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的形式設(shè)立，主要是考慮管理和稅收上的差別。

稅收

中國(guó)的稅法規(guī)定，餐飲也屬于服務(wù)行業(yè)，應(yīng)該繳納營(yíng)業(yè)稅，稅率為5％，這對(duì)所有的企業(yè)形式都是適用的。

但是，稅法還規(guī)定，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)和合伙企業(yè)不繳納企業(yè)所得稅，而是參照個(gè)體工商戶繳納個(gè)人所得稅；有限責(zé)任公司和股份公司繳納企業(yè)所得稅。由于個(gè)人所得稅和企業(yè)所得稅在稅率上的差別，這就為稅務(wù)籌劃提供了條件。

企業(yè)所得稅稅率：（應(yīng)納稅額為收入減去法律允許扣除的項(xiàng)目）

應(yīng)納稅所得額 稅率

3萬(wàn)以下 18％

3～10萬(wàn) 27％

10萬(wàn)以上 33％

應(yīng)納稅所得額=收入總額—準(zhǔn)予扣除項(xiàng)目金額

應(yīng)交企業(yè)所得稅=應(yīng)納稅所得額 × 適用稅率

如果企業(yè)要把凈利潤(rùn)分給投資者的話，投資者還需按“股息、利息、紅利”所得稅目計(jì)算繳納個(gè)人所得稅，適用稅率為20%。

根據(jù)國(guó)務(wù)院的規(guī)定，從2000年1月1日起，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)和合伙企業(yè)不再繳納企業(yè)所得稅，只對(duì)投資者個(gè)人取得的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所得征收個(gè)人所得稅。在計(jì)算個(gè)人所得稅時(shí)，其稅率比照“個(gè)體工商戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所得”應(yīng)稅項(xiàng)目，適用5%～35%的五級(jí)超額累進(jìn)稅率。

所得稅稅率表：

級(jí)數(shù) 年應(yīng)納稅所得額 稅率 速算扣除數(shù)

1 不超過(guò)5000元（含） 5％ 0

2 超過(guò)5000元至10000元部分 10％ 250

3 超過(guò)10000元至30000元部分 20％ 1250

4 超過(guò)30000元至50000元部分 30％ 4250

5 超過(guò)50000元部分 35％ 6750

應(yīng)納稅所得額=全年收入總額-成本、費(fèi)用以及損失

應(yīng)納稅額=應(yīng)納稅所得額×適用稅率-速算扣除數(shù)

從上面兩張所得稅稅率表中我們可以看出，采用不同的企業(yè)組織形式，稅負(fù)差別很大。請(qǐng)一位好的稅務(wù)師來(lái)合理設(shè)計(jì)企業(yè)的稅負(fù)，物有所值。

僅有實(shí)業(yè)投資是不夠的

任泉說(shuō)他通常會(huì)把賺來(lái)的錢去做投資，沒(méi)有很多的銀行的存款，身上的現(xiàn)金也只有2000元左右。對(duì)于任泉很強(qiáng)的投資意識(shí)表示贊同。但是我們知道，有很多時(shí)候生活會(huì)出現(xiàn)一些意外，一般我們都要留3個(gè)月至6個(gè)月的支出作為應(yīng)急準(zhǔn)備金，主要以現(xiàn)金和銀行存款等流動(dòng)性極好的產(chǎn)品為主，按照任泉明星的身份，這部分資金最起碼要保持在10萬(wàn)元以上。

任泉雖然參與了金融方面的投資，但是投入的資金量很小，只占很小一部分。從資產(chǎn)配置的角度來(lái)考慮，建議任泉適當(dāng)配置一些在金融資產(chǎn)上，以增加自身資產(chǎn)的流動(dòng)性。任泉屬于非常保守的投資者，喜歡抗跌性強(qiáng)的產(chǎn)品，底線是不損失本金。雖然從任泉的客觀條件分析，任泉完全可以采取進(jìn)取的投資策略，但是我們尊重任泉的選擇，在金融資產(chǎn)的選擇上，建議考慮以下幾類產(chǎn)品：

股票

在股票的選擇上，盡量以防御型行業(yè)的大盤藍(lán)籌股為主，比如港口、機(jī)場(chǎng)、高速公路、公用事業(yè)等，這類股票的波動(dòng)比較小，抗跌性強(qiáng)，受經(jīng)濟(jì)周期的影響小。這些行業(yè)的龍頭企業(yè)的股票應(yīng)該成為任泉投資股票的首選。

基金

任泉也可以考慮作為普通投資者的首選理財(cái)產(chǎn)品的基金。在所有的基金產(chǎn)品中，股票型基金由于風(fēng)險(xiǎn)比較高不太適合任泉的需求，他可以考慮購(gòu)買一些債券型和保本型基金。另外，也可以拿出一小部分資金，去投資一些資風(fēng)格穩(wěn)健的配置型基金。

保本型基金主要有：南方避險(xiǎn)增值、銀華保本增值、萬(wàn)家保本增值、國(guó)泰金象保本增值、嘉實(shí)浦安保本增值、國(guó)泰金鹿保本增值等。

信托

信托產(chǎn)品由于其廣泛的投資標(biāo)的，能夠幫助投資者有效地分散風(fēng)險(xiǎn)而受到一些保守類投資者的歡迎。信托的年收益率不是很高，大概在4～10％之間，但是風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，信托的投資起點(diǎn)比較高，多為幾十萬(wàn)至上百萬(wàn)元。

信托產(chǎn)品 發(fā)行機(jī)構(gòu) 期限 最小投資金額 預(yù)期年收益率

同方股份股權(quán)受益投資 上海國(guó)際信托 15個(gè)月 90萬(wàn)元 8％

平安增強(qiáng)型新股申購(gòu)（五期） 平安信托 12個(gè)月 100萬(wàn)元 15％

安泰上海機(jī)場(chǎng)高速污水管道項(xiàng)目 安信信托 48個(gè)月 50萬(wàn)元 9.5％

債券

債券的收益很穩(wěn)定，符合任泉的要求。但是國(guó)內(nèi)的企業(yè)債實(shí)行的是柜臺(tái)交易，不是很方便，建議直接購(gòu)買債券型基金。

目前市場(chǎng)上主要的債券型基金有華夏債券、嘉實(shí)債券、南方寶元債券、長(zhǎng)盛中信全債、大成債券等。

銀行理財(cái)產(chǎn)品

可以考慮購(gòu)買一些保本型的銀行理財(cái)產(chǎn)品，起點(diǎn)為5萬(wàn)元人民幣。

產(chǎn)品名稱 發(fā)行銀行 委托期限 預(yù)計(jì)年收益

非凡理財(cái)京津告訴公路股權(quán) 民生銀行 12個(gè)月 7％

按日計(jì)息股票掛鉤保本 東亞銀行 18個(gè)月 12％

慧盈七號(hào)保本 華夏銀行 12個(gè)月 12％

(沈林靈：香港御峰理財(cái)有限公司北京代表處首席顧問(wèn)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)士、國(guó)際工商管理碩士，理財(cái)規(guī)劃師AFP，近10年的財(cái)務(wù)、資金管理、金融工作經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)綜合理財(cái)，熟悉全球投資。)