在匯添富基金于北京朝陽劇場舉辦基金講座上，首席投資理財師劉建位與一千多名與會的投資者分享了一句發(fā)人深省的名言：投資跟減肥一樣，決定結(jié)果的不是決心，而是耐心。很難想象心理因素在一項投資中扮演的角色，假如這恰好是一項能帶你通往財務(wù)自由之路的不錯選擇，但你極有可能中途放棄——只因為難以忍受波動，正如英國知名心理學家和投資專家喬納森·邁爾斯所言：人類的個性、信仰、恐懼和欲望是股市波動的緣起?；蛘哒f，阻礙我們成為成功投資者的因素就在每一個人的頭腦中，如果轉(zhuǎn)化一下觀念，你會發(fā)現(xiàn)，成功如此容易。

這里有兩個選擇。

假如你決定買一臺電腦，并為此儲蓄了好幾個月，攢夠了所需要的一萬五千元。你到了電腦經(jīng)銷商所在的辦公室時才發(fā)現(xiàn)丟失了五千塊，遍尋不著。此時籌錢購買那臺急需的電腦的唯一方法就是賣掉你原來買的那只叫做cc電子的業(yè)績很差的股票，你會賣嗎？

再假設(shè)你已經(jīng)花了一萬五買進了zxy公司的股票，一只績優(yōu)的藍籌股。在此后的幾個星期里，公司的基本情況仍然保持良好，但這時這只股票的價格突然毫無理由的開始下跌。跌幅達到33%之后，股價得以穩(wěn)定在這一水平。你所得到的所有信息都顯示zxy公司的股票價格將回復(fù)到原來的水平。這時候你會把這當成一種投資機會，賣掉手中的cc電子的股票，從而使自己能購買更多zxy公司的股票嗎？

如果不是因為人性弱點，你早就很富有了

在這兩種情況下，你都承受了5000元的損失。在確實需要這臺電腦的情況下，多數(shù)人會把丟失錢財歸咎于運氣太差而賣掉手中業(yè)績不佳的股票用于購買電腦，然而，只有很少人會賣掉這些股票，將這5000元用于對zxy公司股票的追加投資，這些投資者寧愿將資金存入儲蓄賬戶收取低息或?qū)①Y金滯留于那些公司基本情況顯示應(yīng)該賣出的股票。

按照斯坦福大學的阿莫斯·托沃斯基等研究人員的說法，這種現(xiàn)象背后的原因在于我們把自己的資金放在了心理賬戶里。在第一個例子中，丟失支票的損失在一個心理賬戶中被看作是正常支取，電腦的費用被計入另一個賬戶，而在cc股票上所投入的資金被記錄在第三個心里賬戶中。因此，在丟失五千元之后，投資者仍能輕松做出購買電腦的決定。在你的心目中，這兩個賬戶是各自獨立的，你仍然認為這臺電腦的成本是一萬五千元。

而就zxy公司的股票而言，原來的一萬五千元已經(jīng)在“zxy公司股票投資賬戶”中被你當作是一項支取。投入額外的錢購買這只股票，意味著要在這個賬戶里追加支取的數(shù)額，使總額達到兩萬。出于對zxy公司未來不確定性的擔心或其他原因，例如不愿意投入更多資金或不愿意賣出虧損的股票，你對資產(chǎn)的配置往往最終讓你付出更大的代價。

剖析你的內(nèi)心

很多投資者選擇繼續(xù)持有業(yè)績不佳的股票的原因在于他們的沉沒成本偏好——已經(jīng)投入了時間、資金、感情或其他成本，投資者具有保持這項投資的心理傾向，即使這項投資正處于虧損之中。

這個例子只是冰山一角，投資意味著經(jīng)營資金，包括投放資金、回收資金或資金交易。無論什么時候，只要存在人與資金的結(jié)合，就會發(fā)生奇怪的事情。自我膨脹，洞察力開始被扭曲，現(xiàn)實主義開始退居二線。理性決策的能力因為受到貪欲、恐懼或自我價值、幸福、地位及權(quán)利等不確定動機的驅(qū)使而消失殆盡，不復(fù)存在。控制這些動機的唯一方法就是確保在你的投資共識里剔除任何負面性格特征的影響。

成為成功投資者的N個步驟

1.改變你的生活狀況，當它妨礙你投資成功時。

誰都想要實現(xiàn)財務(wù)自由，這意味著你可以很輕松的決定要不要繼續(xù)一份枯燥的工作、以及馬上訂下去馬爾代夫的機票去旅行。但大多數(shù)人，比如sam，都不得不繼續(xù)屈服于現(xiàn)實境況，而不愿意做任何改變。32歲的sam作為電腦程序員供職于一家業(yè)務(wù)繁忙的工程公司。雖然碰到有趣的項目時能讓人感到興奮，但總體而言，這是一份枯燥的工作。Sam對這份工作已經(jīng)失去興趣，認為自己應(yīng)該有所改變。但是由于缺乏一份條件優(yōu)厚的合同以及足夠的資金，這一切不可能在短期內(nèi)實現(xiàn)。他可以通過重新構(gòu)造自己的投資組合以及買入其他新股票獲得新的資金，sam知道應(yīng)該怎么做，但又不愿意做出任何改變，感到自己陷入了某種困境。

這一幕也許在我們每一個人身上發(fā)生。既然財務(wù)自由對你如此重要，那為什么不趕快行動呢？尋找一份薪水更高的、更有趣的工作；把隨意花掉的錢積攢起來買入一只基金；每隔幾天便抽出一個小時的時間對以前的投資業(yè)績進行分析等等。

事實上，只要改變發(fā)生了，成功絕不遙遠。

2，分清投資和發(fā)財。

思考一下，你究竟想從投資中獲得什么樣的收益。答案可能很簡單：賺錢，但是每個人對賺錢的追求程度又不盡相同。有的人只要獲得一點收益就心滿意足了，因為他們認為這足以讓他們過上舒適的生活。他們的要求很低，這很好。然而，對很多投資者而言，他們很難分清有利可圖的投資與發(fā)財致富的夢想之間的界限。他們把投資完全等同于賺錢，而不是通過精心設(shè)計的方法實現(xiàn)個人成功的途徑?；诖耍芏嗤顿Y者開始尋找短期滿足感——短期收益，而不是哪些需要較長時間才能獲得收益的穩(wěn)定投資。他們無法區(qū)分投資的優(yōu)劣：貪欲占據(jù)了上風，邏輯判斷黯然失色。這些投資者的行為變得前后矛盾，他們的目標也相互沖突。

還有，當人們表示自己想變得富有時，他們的真正含義是什么？他們想要變得多富有呢？這是一種模糊的說法，還是可以得到量化？建立目標意味著至少確定一個大概的數(shù)字，這個數(shù)字至少在短期內(nèi)是可以實現(xiàn)的。

3，形成你自己對“成功”的定義。

成功是一個相對的概念，他對不同的人而言具有不同的意味。但是總體而言，當人們能夠控制自己的行為，當人們不會受到與自己意愿相違背的因素影響時，他們會覺得自己是成功的。很多投資者的問題在于，他們常常隨波逐流，他們所反映的其實是大多數(shù)人的希望、夢想和幻想。結(jié)果，你自己的目標反而被其他人的目標所掩蓋。最終，這造成了市場上的不穩(wěn)定性。

有趣的是，一個人越是感覺自己能掌握自己的金融命運，賺錢對他來說反而越次要。生活中的其他因素開始具有了新的內(nèi)涵。因為你知道何種水平的金融成功會令自己滿意，在這水平智商的投資收益對你來說已經(jīng)是一種意外的收獲。這樣你可以不斷檢查自己的投資成效，然后繼續(xù)工作。

就像巴菲特們所說的：“過了一段時間之后，投資就像是在玩游戲，同時保留得分?！睂嶋H生活中的巴菲特以節(jié)儉著稱：習慣精打細算；穿著皺巴巴的外套；喜歡櫻桃可樂，而不是昂貴的紅酒。然而就憑他的私人噴氣式飛機，他數(shù)十億的個人財產(chǎn)，他可以買得起一切。對巴菲特這樣的人來說，成功不是用他們能夠購買什么昂貴的東西來衡量，而在于他們是否能做成自己想做的事情，并以一種令自己感覺快樂的方式生活。

4，培養(yǎng)自我控制的能力。

一些想要成為投資者的人在看到其他人展示自己的成功成果——衣服、跑車、生活方式乃至個人形象時，他們很容易偏離自己的心理經(jīng)濟學理性。這叫做“消極消防”，或者，可以叫做“樸素的欲望”。自我控制在這里意味著梳理好你自己的想法與個人目標。具備成功投資者的外表并沒有什么不對，只要不會本末倒置，只追求成功的外表而忽視了成功的實質(zhì)就行。

消極效仿與意外橫財相吻合。所謂意外橫財就是那些不經(jīng)過努力、不勞而獲的錢財。假設(shè)你出乎意料獲得了別人贈與的幾萬美元，你會花掉它還是會用于投資？這看起來是個很簡單的問題，然而很多人會在這個問題的處理上過于輕率。因為他們現(xiàn)在口袋里裝著錢，他們很可能會一時興起把他花光。意外橫財往往“來得快，去得也快”——失去它也沒什么大不了的。在這里，你的自我控制能力應(yīng)該提醒你，錢的價值在于它在將來對你的作用。

在面對可以獲得利潤的投資機會時，具備自我控制的能力是非常重要的。此時，避免系統(tǒng)性投資錯誤的前提條件是具備清醒的頭腦以及實事求是的看待問題的能力。猶豫不決、驚慌失措，或因為大家都說某只股票值得一買而選擇買入，這些都是不明智的。