“今年會(huì)是一個(gè)井噴年”。1月15日，中卡世紀(jì)董事長(zhǎng)魏來(lái)準(zhǔn)備以這個(gè)話題，作為接下來(lái)參加的《福布斯》雜志關(guān)于中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇的發(fā)言主題。用他的話說(shuō)，“2008年到2010年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)翻天覆地進(jìn)行洗牌。就像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)三年立基礎(chǔ)一樣?！?/p>

事實(shí)上，紅杉中國(guó)基金、軟銀等風(fēng)險(xiǎn)投資大腕及賣汽車、賣房子、賣珠寶和造玩具的人，如今都開始玩動(dòng)漫，而且，不玩則已，玩則出手驚人。

政府的扶持

《福布斯》曾公布過(guò)2002年“全球十大虛擬人物財(cái)富榜”，它們就是米老鼠、哈利·波特、皮卡丘等10個(gè)虛擬人物。它們?cè)?002年就創(chuàng)造了230億美元的財(cái)富。

目前，英、美、日、韓四國(guó)已成世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，這一產(chǎn)業(yè)在英國(guó)已占GDP的7.9%，在美國(guó)連續(xù)四年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，在日本的出口值遠(yuǎn)高于鋼鐵。去年全球游戲、動(dòng)畫業(yè)及其相關(guān)行業(yè)衍生產(chǎn)值超過(guò)5000億美元。

但令人尷尬的是，青少年喜愛的卡通形象卻與中國(guó)造無(wú)緣，史努比、米老鼠、機(jī)器貓才是他們的最愛。在這些卡通相關(guān)消費(fèi)中，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的不足10%，而日美舶來(lái)品則超過(guò)80%——這意味著大約80%的利潤(rùn)落入了日美卡通廠商手里。僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，每年就從中國(guó)“掠走”6億元。

“要下定決心，把我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口做成紡織品甚至溫州打火機(jī)那樣?！?005年6月1日，在全國(guó)影視動(dòng)漫工作會(huì)議上，時(shí)任國(guó)家廣電局一位負(fù)責(zé)人發(fā)出了這樣的豪言。

早在2003年的中國(guó)卡通產(chǎn)業(yè)論壇上，就有學(xué)者表示，作為世界上最大的動(dòng)畫市場(chǎng)，中國(guó)在未來(lái)幾年內(nèi)將有數(shù)百億元的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2003年收益已開始超過(guò)電影業(yè)。

2004年，中國(guó)政府宣布計(jì)劃創(chuàng)建13個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，并為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作公司提供稅收優(yōu)惠。近幾年來(lái)，政府一直積極扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，目前在全國(guó)推動(dòng)建立了17個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和6個(gè)動(dòng)畫教學(xué)研究基地；并規(guī)定全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天17時(shí)至20時(shí)之間禁播境外動(dòng)畫片；同時(shí)給予動(dòng)畫制作公司政策優(yōu)惠。

根據(jù)公開的資料顯示，到2007年年底，全國(guó)有47個(gè)省、市少兒頻道和3個(gè)卡通衛(wèi)視頻道開播，動(dòng)畫節(jié)目需求量一年將達(dá)到100萬(wàn)分鐘，而2006年全年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量?jī)H8.5萬(wàn)分鐘，可謂缺口巨大。

尷尬的現(xiàn)狀

時(shí)至今日，中國(guó)動(dòng)畫片在上世紀(jì)60年代曾經(jīng)創(chuàng)造的輝煌仍然令人懷念不已?！洞篝[天宮》幾乎與日本《鐵臂阿童木》同時(shí)獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)，《哪吒鬧海》等不少動(dòng)畫片都堪稱經(jīng)典。

然而，如今中國(guó)卡通產(chǎn)業(yè)由于缺乏健全的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫公司幾乎無(wú)利可圖。

原因在于，目前，動(dòng)畫公司原創(chuàng)作品的主要發(fā)行渠道是電視臺(tái)，而受到播出平臺(tái)制約，制作方?jīng)]有話語(yǔ)權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片平均的投資成本大約為5000～10000元/分鐘，但在電視臺(tái)的首輪播映價(jià)最高區(qū)間也不過(guò)是600～1000元/分鐘，而且電視臺(tái)在抱怨國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫質(zhì)量差，沒有收視率。低價(jià)格、低質(zhì)量，進(jìn)入死循環(huán)。

另一方面，在動(dòng)漫公司把動(dòng)畫片低價(jià)賣給電視臺(tái)的同時(shí)，電視臺(tái)會(huì)“回贈(zèng)”貼片廣告時(shí)間，作為播放內(nèi)容的交換。可是動(dòng)漫公司面臨的問題是，動(dòng)畫片的廣告時(shí)間很難賣出。一般動(dòng)畫片都是垃圾時(shí)段，而且這些時(shí)段父母并不看電視，因此對(duì)于廣告商沒有任何吸引力，有些地市級(jí)的貼片廣告（還是電視劇時(shí)段）甚至低至0.1折，動(dòng)漫公司難以拉到有利可圖的貼片廣告。

于是，動(dòng)漫制作方寄希望于兒童服裝、家居用品、食品、玩具、游戲、圖書和DVD等衍生產(chǎn)品，但又遭遇盜版的“殺伐”。

曾經(jīng)，中國(guó)動(dòng)漫化有過(guò)成功案例，它就是三辰集團(tuán)投資開發(fā)的“藍(lán)貓”這一動(dòng)漫形象。《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》至今已完成5個(gè)系列1700多集，并在700余家電視臺(tái)播出。其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸至圖書、音像、文具、玩具等十幾個(gè)行業(yè)的6600多種產(chǎn)品。

但是隨著產(chǎn)品熱銷和知名度的提高，“藍(lán)貓”已經(jīng)被盜版者盯住。據(jù)三辰集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，盜版商所攫取的利潤(rùn)約為正版經(jīng)營(yíng)的9倍?！八{(lán)貓”品牌涉及的巨大市場(chǎng)也被侵權(quán)者蠶食，服裝、書包、文具、童鞋等市場(chǎng)上都發(fā)現(xiàn)了假冒產(chǎn)品。

于是，許多動(dòng)漫公司只得走代工之路。

卡通生產(chǎn)主要分為原畫創(chuàng)作、動(dòng)畫加工、后期合成三部分。日本動(dòng)漫的原畫創(chuàng)作一般在日本本土進(jìn)行，是整個(gè)卡通業(yè)最上游的產(chǎn)業(yè)。整個(gè)原畫一般先用圓圈大致畫出人物和環(huán)境的姿勢(shì)、空間方位，接著進(jìn)行人物和環(huán)境的具體繪制，直到出現(xiàn)豐滿的人物形象。這個(gè)工序需要很高的藝術(shù)創(chuàng)造能力和美術(shù)能力，但工作量相比動(dòng)畫加工要小得多。

這些原畫之后便會(huì)被空運(yùn)至中國(guó)內(nèi)地，進(jìn)行動(dòng)畫、上色等加工工序。所謂的卡通簡(jiǎn)單地說(shuō)就是人物兩個(gè)動(dòng)作之間的過(guò)渡部分，一般一套動(dòng)作需要13張動(dòng)畫，而一集20分鐘左右的日本卡通片需要4000張左右畫紙，并且都是人工手繪而成。這個(gè)工序?qū)儆诘湫偷膭趧?dòng)力密集型。在完成卡通加工之后，畫紙就又飛回日本，進(jìn)行后期的合成，包括拍攝、剪輯和配音。

上世紀(jì)90年代，日本卡通片在全球大行其道，產(chǎn)量越來(lái)越大，一方面日本本土的卡通加工量不能滿足其市場(chǎng)需求，另一方面在日本國(guó)內(nèi)進(jìn)行動(dòng)畫加工人工成本太高。與之毗鄰又同樣具有東方文化背景、擁有廉價(jià)勞動(dòng)力的中國(guó)就成為其卡通加工基地。

而代工的中國(guó)動(dòng)漫公司自然沒有多少利潤(rùn)，只是能喝上一口粥而已。所以，在中國(guó)的動(dòng)漫博覽會(huì)上找不出質(zhì)量上乘的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫成品，許多企業(yè)的動(dòng)畫概念不錯(cuò)卻無(wú)法成型，原因就是沒錢。

中國(guó)卡通產(chǎn)業(yè)化需要資金的支撐。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，卡通制作費(fèi)每分鐘至少需要8000元，超過(guò)一般的電視劇。目前，不少卡通創(chuàng)作人員都面臨著資金瓶頸。而且，就目前情況來(lái)看，幾百萬(wàn)投資的動(dòng)畫片，播出費(fèi)用只有每集區(qū)區(qū)幾百元。想要收回成本絕非易事，甚至幾乎是不可能的。

未來(lái)的希望

在2005年6月份的中國(guó)（杭州）首屆國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，日本動(dòng)漫界元老、創(chuàng)作了“皮卡丘”、“名偵探柯南”、“機(jī)器貓”等動(dòng)漫形象的日本小學(xué)館執(zhí)行董事久保雅一先生直言不諱道：“雖然現(xiàn)在中國(guó)對(duì)動(dòng)漫花了很大力氣，但是從商業(yè)上衡量，成功的產(chǎn)業(yè)化例子還不多?！?/p>

這值得我們深思。

截至2007年，據(jù)國(guó)家工商總局對(duì)27個(gè)省區(qū)市的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)已有5473家，但其4000多家的制作公司人數(shù)在10人以下，而規(guī)模較大的制作公司經(jīng)營(yíng)狀況也不理想，多數(shù)在燒投資者的錢，等待環(huán)境好轉(zhuǎn)的那天。

還應(yīng)注意，中國(guó)動(dòng)漫缺少原創(chuàng)，不會(huì)講故事！比如《花木蘭》這個(gè)中國(guó)民間故事被迪斯尼率先演繹出來(lái)讓不少國(guó)人心里不是滋味，但若由國(guó)內(nèi)導(dǎo)演拍攝很可能會(huì)照本宣科。畢竟，動(dòng)畫電影作為講故事的媒體首先要會(huì)講動(dòng)人的好故事。

而迪斯尼的成功就在于擅長(zhǎng)講故事，其一部投資1億美元的動(dòng)畫片制作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)五年，其間在不斷地在豐滿故事和人物。

正如一位中國(guó)的動(dòng)漫大師所言：“類似《花木蘭》這樣的民間故事，我們有很多，也拍了很多，但是鮮有在動(dòng)漫王國(guó)里立足的成功角色?！痹诤萌R塢眼里，劇本才是動(dòng)畫電影的靈魂，而我國(guó)國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫太注意形式，卻忽略了電影的本質(zhì)——故事和情節(jié)。

除不會(huì)講故事外，原創(chuàng)能力的衰弱，更使中國(guó)卡通不得不走上模仿之路。事實(shí)上，中國(guó)動(dòng)漫尚未走出模仿陰影，許多方面模仿了迪斯尼與日本動(dòng)畫片。

而在模仿的過(guò)程中，唯獨(dú)沒有繼承中國(guó)傳統(tǒng)繪畫元素。在《大鬧天宮》中，我們可以看出中國(guó)古代繪畫的背景設(shè)計(jì)、皮影戲的造型特點(diǎn)、京劇的道白與音效——然而這一切，在當(dāng)今的中國(guó)動(dòng)畫片中已不多見。中國(guó)一些動(dòng)畫片拋棄了自己的民族風(fēng)格，即使這些動(dòng)畫片不是為迪斯尼或日本動(dòng)畫片定制，但其風(fēng)格，也幾乎是迪斯尼的作品翻版。

究其原因，動(dòng)漫高級(jí)人才的供需處于嚴(yán)重失衡狀態(tài)，這無(wú)疑是我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大障礙。

據(jù)調(diào)查，目前全國(guó)影視動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1／3。而全國(guó)動(dòng)漫人才總需求量為15萬(wàn)人，游戲動(dòng)漫人才總需求量也在10萬(wàn)人左右，但中國(guó)動(dòng)漫專業(yè)剛興起，每年的畢業(yè)生只有1000人左右。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才布局區(qū)域化差異非常明顯，多數(shù)集中在北京、上海等少數(shù)大城市。