回首2007年，手機(jī)作為一種新媒體逐漸顯出其強(qiáng)大力量。這種力量充分體現(xiàn)在手機(jī)媒體對(duì)十七大等重大時(shí)政事件的報(bào)道上，從《人民日?qǐng)?bào)》到新華社、中央電視臺(tái)，主要媒體紛紛強(qiáng)力介入手機(jī)這種新興媒體。可以預(yù)見，運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行重大時(shí)政報(bào)道也將在2008年逐漸占據(jù)重要地位，傳統(tǒng)媒體的激烈競爭也將在這個(gè)全新領(lǐng)域重現(xiàn)。同時(shí)，手機(jī)報(bào)道十七大的成功，也再次證明了傳統(tǒng)主流媒體在新媒體時(shí)代仍然擁有巨大優(yōu)勢。

硝煙散盡之后，回頭審視這場新聞競爭，其中浮現(xiàn)出的種種印痕和規(guī)律，將為今后手機(jī)介入重大時(shí)政報(bào)道提供重要參考。

與強(qiáng)勢運(yùn)營商合作，加快出版頻率 增加報(bào)道種類

十七大開幕前后，新華社綜合運(yùn)用短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)WAP上網(wǎng)等方式，通過手機(jī)報(bào)道十七大。由于與中國移動(dòng)緊密合作，新華社的手機(jī)報(bào)得以實(shí)現(xiàn)多個(gè)業(yè)界第一：讀者群廣（十七大手機(jī)報(bào)每期發(fā)行3000萬份，十七大期間共有上億人次收到新華社編發(fā)的《十七大手機(jī)報(bào)》）、讀者互動(dòng)反饋多（最多的一天有2萬多個(gè)短信留言）、時(shí)效性強(qiáng)（2007年10月14日在十七大新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束當(dāng)晚6：00就發(fā)出第一期《十七大手機(jī)報(bào)》）。

《人民日?qǐng)?bào)》則在手機(jī)報(bào)的出版頻率和種類上下足功夫。相關(guān)新聞除了在《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)新聞版中出現(xiàn)外，還專門增發(fā)“十七大快訊”，定期推出《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)歡慶十七大特刊，給所有手機(jī)報(bào)用戶贈(zèng)閱。十七大開幕的第二天，《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)一天之內(nèi)連續(xù)播發(fā)3份：《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)新聞版、十七大快訊以及《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)歡慶十七大特刊全面詳實(shí)地報(bào)道十七大。

真正為手機(jī)用戶制作新聞：原創(chuàng)化、軟化、口語化

作為一種處于配角地位的傳媒形態(tài)，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容往往是報(bào)紙和網(wǎng)站內(nèi)容的簡單編輯與復(fù)制，但此次手機(jī)報(bào)對(duì)十七大的報(bào)道，則體現(xiàn)出手機(jī)媒體強(qiáng)烈的獨(dú)立意識(shí)。表現(xiàn)最突出的就是《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)專門設(shè)立“手機(jī)記者十七大播報(bào)”欄目。

除了派出專門的“手機(jī)記者”外，“手機(jī)記者十七大播報(bào)”欄目在體現(xiàn)手機(jī)媒體的獨(dú)有特色、制作適應(yīng)手機(jī)特點(diǎn)的原創(chuàng)新聞上非常突出：

首先，在選題上，以軟性新聞為主，強(qiáng)調(diào)趣味性，致力于從花絮、細(xì)節(jié)中反映重大主題。如2007年10月15日播發(fā)的新聞《體育界代表星光熠熠》，通過回答網(wǎng)友關(guān)于為什么姚明和劉翔沒有當(dāng)選黨的十七大代表的提問，著重介紹了十七大代表的選舉程序和選舉過程。在《大會(huì)絕跡手機(jī)聲》中，通過代表宋魚水的口說明，預(yù)備會(huì)上不聞手機(jī)聲體現(xiàn)出了一種規(guī)則文化。

其次，在語言上，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用類似廣播的口語化生活語言。如同樣在《體育界代表星光熠熠》這篇新聞中，記者寫到“看到這份名單（十七大代表名單），一些網(wǎng)友在‘提意見’了：為什么姚明和劉翔沒有當(dāng)選？”

最后，在標(biāo)題制作上，突出了手機(jī)媒體標(biāo)題簡短引人的特點(diǎn)。如《李肇星開口索照片》《吳儀合影“重女輕男”》《班禪驚鴻一現(xiàn)吝言語》等，語句簡短，輕松活潑。

除了特色欄目外，《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)專為十七大推出的“十七大快訊”和“歡慶十七大特刊”也同樣體現(xiàn)出強(qiáng)烈的手機(jī)媒體特色：“十七大快訊”突出“快”字，重大事件一事一報(bào)，都是當(dāng)日發(fā)生的新聞，在突出速度的同時(shí)對(duì)所報(bào)道的事件做到盡可能詳盡，并配發(fā)現(xiàn)場照片。“歡慶十七大特刊”則以“手機(jī)記者十七大播報(bào)”、“手機(jī)讀者寄語十七大”、“代表博客”等欄目集中播發(fā)更體現(xiàn)手機(jī)媒體特色的自采稿件和互動(dòng)性較強(qiáng)的內(nèi)容。

創(chuàng)新手機(jī)媒體編輯手段，凸顯互動(dòng)性

以新華社《十七大手機(jī)報(bào)》為代表的手機(jī)報(bào)體現(xiàn)了三重互動(dòng)：第一重互動(dòng)：讀者留言，使普通百姓通過手機(jī)報(bào)獲得一種參與的機(jī)會(huì)和權(quán)利；第二重互動(dòng)：讀者意見摘登牢牢抓住用戶興趣點(diǎn)，交互性實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體質(zhì)的轉(zhuǎn)變；第三重互動(dòng)：基層代表、政要外媒、普通百姓、手機(jī)讀者，整個(gè)手機(jī)報(bào)成為一個(gè)多方對(duì)話的空間，手機(jī)報(bào)形成一張多種傳媒載體的受眾之間互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)。

事實(shí)上，這種互動(dòng)效果的實(shí)現(xiàn)很大程度基于對(duì)編輯手段的充分運(yùn)用：

⒈把十七大報(bào)告宣傳點(diǎn)和民眾關(guān)注點(diǎn)有機(jī)結(jié)合。2007年10月15日在對(duì)胡錦濤十七大報(bào)告的報(bào)道上，“十七大手機(jī)報(bào)”采用了一種“報(bào)告摘選+代表感言+用戶留言”的方式，在摘播十七大報(bào)告的同時(shí)，同步選摘代表和讀者關(guān)于十七大的互動(dòng)留言，創(chuàng)造了一種同步互動(dòng)的全新傳播形態(tài)。十七大報(bào)告近兩個(gè)半小時(shí)，內(nèi)容繁多，在手機(jī)報(bào)極為有限的空間中，如何選？選什么？

選出重點(diǎn)。胡錦濤在報(bào)告中指出加快改善民生有六大任務(wù)，十七大手機(jī)報(bào)中只有一句話“胡錦濤提出，努力使全體人民學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居，推出和諧社會(huì)建設(shè)”省略了途徑、方法，直接亮出最核心的、老百姓最關(guān)心的內(nèi)容。

標(biāo)明不同。在“經(jīng)濟(jì)”部分，在播發(fā)“實(shí)現(xiàn)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值到2020年比2000年翻兩番”時(shí)，十七大手機(jī)報(bào)隨后用括號(hào)附注十六大報(bào)告的相關(guān)內(nèi)容：“十六大報(bào)告曾提出，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值力爭比2000年翻兩番”，提醒讀者注意。

體現(xiàn)報(bào)告對(duì)讀者期待的回應(yīng)。如《十七大手機(jī)報(bào)》把“反腐”從“黨建” 中拿出來，單獨(dú)列出：“胡錦濤要求，堅(jiān)決查處違紀(jì)違法案件，對(duì)任何腐敗分子都必須依法嚴(yán)懲，絕不姑息”，與隨后讀者對(duì)十七大的期盼切合，這種編排方式使報(bào)告看起來是對(duì)讀者之前期盼的有力回應(yīng)。

⒉對(duì)互動(dòng)留言進(jìn)行重新制作編排，使讀者的互動(dòng)留言具有更多新聞價(jià)值。這種編輯重新安排的匠心體現(xiàn)在很多欄目中。如第一期十七大手機(jī)報(bào)“普通百姓講故事”欄目首先摘登一段十六大以來與百姓生活相關(guān)的重大事件，然后再刊登讀者與之相關(guān)的留言：如2006年7月1日青藏鐵路通車的事件與藏族工人從村民成為工人的故事。這使百姓的生活、留言與黨的政策結(jié)合在了一起，突破了單純的群眾留言可能的瑣碎和無序，賦予其更重大、更宏觀的意義和價(jià)值。

同樣，在“讀者評(píng)盛會(huì)”欄目，編輯對(duì)讀者的留言不是簡單播發(fā)，而是予以歸類、總結(jié)，從中提煉主題，集納編發(fā)，增強(qiáng)了傳播效果。

借力網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行優(yōu)勢嫁接

⒈強(qiáng)化手機(jī)報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)性，使手機(jī)報(bào)具備一定的信息索引功能。在一些重大事件報(bào)道中，如“新聞發(fā)布會(huì)直播”里，《十七大手機(jī)報(bào)》在相關(guān)新聞的末尾，都會(huì)注明“詳見新華網(wǎng)”字樣，手機(jī)報(bào)上刊登的新華網(wǎng)博客也在成為其重要內(nèi)容的同時(shí)，使更多內(nèi)容指向網(wǎng)絡(luò)。手機(jī)報(bào)成為新華網(wǎng)的摘要和提綱，有力地推介了新華網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的結(jié)合與互動(dòng)，使手機(jī)報(bào)成為網(wǎng)絡(luò)重要的信息索引。

此外，在《十七大手機(jī)報(bào)》和《新華手機(jī)報(bào)》的日常版之間，也可以看到一種互動(dòng)。如在《十七大手機(jī)報(bào)》上的互動(dòng)話題“曬曬我的幸福生活”，讀者的留言還刊登在《新華手機(jī)報(bào)》日常版上。

⒉開展手機(jī)聯(lián)合訪談，將網(wǎng)上訪談移植到手機(jī)上。2007年10月16日下午，人民網(wǎng)手機(jī)“強(qiáng)國論壇”發(fā)起了“千萬手機(jī)網(wǎng)友提問黨代表”的大型聯(lián)合訪談，來自空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、萬蝶網(wǎng)等20家手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)站的網(wǎng)友通過人民網(wǎng)手機(jī)“強(qiáng)國論壇”與訪談嘉賓交流。訪談圍繞十七大報(bào)告展開，一小時(shí)內(nèi)，手機(jī)網(wǎng)友提出近200個(gè)問題，嘉賓重點(diǎn)回答了其中20個(gè)問題。手機(jī)“強(qiáng)國論壇”在十七大期間的訪談主要以來自基層的年輕代表為主，目的是激發(fā)年輕人參政議政的積極性?！皬?qiáng)國論壇”是人民網(wǎng)的名牌欄目。去年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)就充分利用“強(qiáng)國論壇”的優(yōu)勢，將手機(jī)“強(qiáng)國論壇”作為一個(gè)宣傳亮點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)充分移植到手機(jī)上。

⒊建立手機(jī)互動(dòng)專題網(wǎng)站，將新聞報(bào)道與手機(jī)互動(dòng)相結(jié)合。人民網(wǎng)圍繞十七大還推出“我看我的十七大”大型手機(jī)互動(dòng)專題網(wǎng)站。專題網(wǎng)站包括“我關(guān)注”、“我參與”、“我期待”等不同內(nèi)容模塊，用戶可根據(jù)自己的興趣愛好自主選擇需要的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)手機(jī)新聞網(wǎng)站的個(gè)性化。網(wǎng)站將常規(guī)的直播、專題、訪談等新聞報(bào)道手段與手機(jī)互動(dòng)相結(jié)合，充分體現(xiàn)了手機(jī)媒體的獨(dú)特性。

《人民日?qǐng)?bào)》十七大手機(jī)報(bào)充分考慮到手機(jī)媒體本身的獨(dú)特性，采用了先進(jìn)的“WAP+WEB”技術(shù)手段，將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合，每一個(gè)受眾都可以方便快捷地自主選擇、自主定制自己需要的十七大新聞，充分發(fā)揮手機(jī)媒體的自主性和互動(dòng)性的優(yōu)勢。

（作者單位：新華社新聞研究所）