東南西北部城市周報的地位對比

生活類周報在全國的發(fā)展已有十幾年的歷史，特別是近幾年生活類周報市場表現(xiàn)強勁，取得了很好的市場業(yè)績，如《北京精品購物指南》《上海申江服務導報》在當?shù)氐膹V告市場份額甚至超過了當?shù)氐亩际袌?。進一步研究可以發(fā)現(xiàn)，在當?shù)厥袌鲆话愣加幸环萏幱诟偁幗^對優(yōu)勢的生活周報在領跑當?shù)厥袌觥?/p>

在北部城市，以首都北京為例，《精品購物指南》在北京周報、日報單期總銷量排行榜中名列第五，雖在同類生活服務類周報刊中《精品購物指南》幾乎不存在競爭對手，但是隨著近兩年北京報刊零售總量的下降，《精品購物指南》的銷量也隨之下降了10%。

在東部的中心城市上海，生活服務類周報刊可謂種類俱全，眾多同類周報擁擠一城。目前《申江服務導報》處于領先地位，其銷量是《上海壹周》《上海星期三》《外灘畫報》銷量之和。

在南部城市，以珠三角核心城市廣州為例，生活服務類周報刊在廣州目前還未能和都市報爭分天下，最具代表性的媒體《周末畫報》目前僅占據(jù)不到1%的零售市場份額，市場銷量、覆蓋率都比較低下，難以與《廣州日報》等強勢媒體相提并論。

在西部成渝經(jīng)濟特區(qū)的重慶和成都，周報地位非常突出，單期總銷量能夠趕超都市報，并且成都和重慶兩地各有佼佼者。

在重慶《新女報》毫無疑問是生活類周報市場的主導者，銷售比《渝州服務導報》和《旅游新報》的總和還多，是重慶周報中唯一有實力能和當?shù)囟际袌鬆幏帧耙槐钡拿襟w。

在成都，《新潮生活周刊》也處于絕對領先地位，也比《華西生活周報》和《快一周》銷量的總和還多，而且與當?shù)囟际袌蟮匿N量相比也毫不遜色。

全國五大代表城市生活類周報銷售排名

由于各城市生活服務類周報刊所處的地區(qū)市場環(huán)境差異較大，本部分分析只能從主要的零售指標進行相關(guān)橫向?qū)Ρ取?/p>

在全國五大城市12份同類周報中，單期平均銷量最高的媒體是重慶《新女報》，排名第二的是上?！渡杲諏蟆?，排名第三的是成都《新潮生活周刊》，重慶《渝州服務導報》排名第四，北京《精品購物指南》排名第五。在銷量前三名中，成都和重慶就占了兩位，可見西部市場的特殊性。

整體看來，各城市生活服務類周報刊的覆蓋率多在90%以上，實銷率也多在90%以上，和當?shù)囟际袌笙喈敚闶蹜B(tài)勢比較強勁。在未來的零售市場上，這類周報極有可能得到更大的發(fā)展。

監(jiān)測說明：世紀華文于 2007年10月份對全國30個城市900種報刊進行了監(jiān)測調(diào)研。調(diào)查方法采用PPS隨機抽樣和城市配額抽樣相結(jié)合的原則，對各城市主要行政區(qū)內(nèi)的報刊零售攤點（包括報刊亭、報攤、便利店等）進行抽樣調(diào)查，對零售終端商進行面訪式監(jiān)測，調(diào)研最終回收有效問卷2000多份，問卷平均合格率在98%以上。調(diào)研問卷經(jīng)過100%比例的卷面復核、70%比例的電話復核和15%以上比例的實地復核，問卷均經(jīng)過嚴格的三審核對，符合調(diào)研流程規(guī)范和數(shù)據(jù)質(zhì)量要求。

本部分分析著重對全國生活服務類周報刊市場的研究。主要摘選東部、南部、西部和北部具有代表性的城市進行比較。