[摘要] 通過對(duì)寶雞文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，發(fā)揮寶雞豐富文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)寶雞文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、促進(jìn)文化的傳播，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展；調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式；提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、提升寶雞城市品位的戰(zhàn)略目標(biāo)具有重要意義。

[關(guān)鍵詞] 寶雞 文化產(chǎn)業(yè) SWOT分析

文化產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)中支柱產(chǎn)業(yè)之一。江澤民同志在黨的十六大報(bào)告中也明確提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。”文化產(chǎn)業(yè)在滿足消費(fèi)者精神消費(fèi)需求的同時(shí)以創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為價(jià)值；其在追求商業(yè)利潤(rùn)最大化的同時(shí)以文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為具有高知識(shí)附加值、高文化附加值和高社會(huì)就業(yè)率的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的意義已經(jīng)不僅僅局限于獲得經(jīng)濟(jì)方面的利益。積極推進(jìn)寶雞文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、促進(jìn)文化的傳播，提高市民綜合素質(zhì)；增加就業(yè)；建設(shè)適宜居住城市、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展；調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式；發(fā)揮寶雞豐富文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，提高文化競(jìng)爭(zhēng)力、提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、提升寶雞城市品位，對(duì)寶雞市“四市建設(shè)”、 對(duì)實(shí)現(xiàn)建設(shè)“平安寶雞、誠(chéng)信寶雞、人文寶雞”的戰(zhàn)略目標(biāo)具有重要意義。

目前，寶雞周邊城市文化產(chǎn)業(yè)還未對(duì)寶雞造成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何充分發(fā)揮西部大開發(fā)的資源優(yōu)勢(shì)，利用所擁有的豐富民俗文化、豐富的人文、歷史、自然景觀等文化資源優(yōu)勢(shì)極力發(fā)展寶雞文化產(chǎn)業(yè)，不僅是寶雞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，也是帶動(dòng)“四市”建設(shè)的新思路，更是加速寶雞“一線兩帶”建設(shè)的關(guān)鍵。

一、寶雞文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及SWOT分析

寶雞文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)在寶雞市委、市政府大力支持下，取得了一定的成績(jī)，文化產(chǎn)業(yè)理論研討、調(diào)研等工作走在全省前列，各級(jí)、各部門和社會(huì)各界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度不斷提高。運(yùn)用著名競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專家邁克爾·波特SWOT分析法對(duì)寶雞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，清楚的了解寶雞文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，把握寶雞文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在的機(jī)遇及面臨的威脅，為寶雞文化建設(shè)的戰(zhàn)略選擇及實(shí)施措施的探討具有積極意義。

1.寶雞文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)分析（strength）

(1)文化資源潛力大，具備產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作條件。①寶雞自然景觀與人文景觀比較豐富。全市有省級(jí)以上文物保護(hù)單位達(dá)62個(gè)，可總結(jié)為：一臺(tái)——姜子牙隱居垂釣的蟠溪釣魚臺(tái)；二廟——建于唐代的周公廟和諸葛亮廟；三寺——?jiǎng)?chuàng)建于東漢的關(guān)中佛教塔廟之祖扶風(fēng)法門寺、唐建的石窟慈善寺和以宋塔為主要特征的太平寺；四墓——秦公一號(hào)墓、秦穆公墓、班固墓、馬援墓；五大遺址——新石器時(shí)代比西安半坡遺址尚早400多年的北首嶺遺址，國(guó)家一類保護(hù)的先周政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心地周原遺址，規(guī)模最大，保存完好的先秦高級(jí)宗廟建筑群雍城遺址，隋唐帝王避暑行宮九成宮遺址和我國(guó)最早石鼓銘發(fā)掘地石鼓山遺址。②寶雞被稱為“青銅器之鄉(xiāng)”僅新石器時(shí)代的遺址就發(fā)現(xiàn)138處，被稱為“龍山文化”遺址有64處；全市收藏文物768832件；2萬多片甲骨文。③寶雞的民俗資源獨(dú)特，民間藝術(shù)獨(dú)具一格。皮影、木偶、剪紙、刺繡、社火、臉譜、泥塑、草編等始終散發(fā)周秦文化的遺風(fēng)古韻。尤其鳳翔被文化部命名為“民間工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”和“中國(guó)民間特色藝術(shù)之鄉(xiāng)”，是陜西省重要的文化大縣、文物大縣和旅游名縣，民間工藝?guó)P翔泥塑、木版年畫、剪紙聞名遐邇，鳳翔泥塑馬、泥塑羊和青銅器復(fù)仿制工藝品被譽(yù)為“中國(guó)一絕”。④飲食文化獨(dú)特。(2)自然資源獨(dú)具特色，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備文化資源深度開發(fā)價(jià)值。我市自然景觀優(yōu)美，“太白積雪”，“五峰挺秀”，“雞峰插云”，“潤(rùn)德流泉”，“法門曉鐘”，“九成故址”，“東湖攬勝”，“雙清況渡”，號(hào)稱“寶雞八景”。金臺(tái)觀、大散關(guān)、雞峰山、天臺(tái)山、景福山的龍門洞、吳山和湯峪、東湖、馮家山、石頭河水庫(kù)等新開發(fā)的一批旅游景區(qū)歷史文化沉淀較厚，自然景觀與人文景觀緊密結(jié)合具有文化產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)價(jià)值。(3)文化消費(fèi)市場(chǎng)活躍，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)2004年統(tǒng)計(jì)，全市文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)中，公有制文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)201個(gè)，全市14個(gè)藝術(shù)表演團(tuán)體全年演出2917場(chǎng)，觀眾310萬人次，演出收入240萬元；全市文化部門16個(gè)劇場(chǎng)（院），年總收入153萬元。寶雞鳳翔縣六營(yíng)村的泥塑羊剛一出世就產(chǎn)生了良好的市場(chǎng)效應(yīng)，美國(guó)百事可樂公司一次就定購(gòu)了5萬只；目前鳳翔縣和千陽(yáng)縣具有藝人作坊專業(yè)戶110戶，常年從業(yè)人員3200人，各種工藝品年銷售收入1552多萬元，實(shí)現(xiàn)利稅533萬元；“泥塑之鄉(xiāng)”鳳翔縣六營(yíng)村許多行業(yè)已經(jīng)具備了一定規(guī)模，文化用品制造業(yè)、文化用品批發(fā)零售業(yè)及文化用品印刷、記錄媒介復(fù)制業(yè)等行業(yè)從業(yè)人員均超過萬人，電子出版業(yè)、文化服務(wù)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張也較快，隨著人民生活水平的提高，文化消費(fèi)市場(chǎng)顯示出強(qiáng)勁的活力。(4)文化產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，各類藝術(shù)精品佳作層出不窮。近幾年寶雞市文化產(chǎn)業(yè)中非公有制企業(yè)所占比重、從業(yè)人員所占比重、營(yíng)業(yè)收入所占比重不斷提高。印刷、音像、電子出版物等行業(yè)增幅較大。為配置文化資源，活躍演出市場(chǎng)，于1998年組建了民營(yíng)文化企業(yè)先歌力都視聽技術(shù)有限公司，激活了文藝演出市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。逐步成長(zhǎng)起來的民營(yíng)文化企業(yè)顯示了強(qiáng)勁生命力，有力地推動(dòng)了全市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

藝術(shù)創(chuàng)作煥發(fā)活力，2002年由寶雞著名作者霍秉全執(zhí)筆創(chuàng)作的話劇《又一個(gè)黎明》榮獲文化部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”；市人民劇團(tuán)創(chuàng)作的現(xiàn)代戲《人間真情》、《悠悠春暉》參加了全國(guó)現(xiàn)代劇創(chuàng)作調(diào)演，榮獲多項(xiàng)嘉獎(jiǎng)；2004年9月份新編的秦腔古裝喜劇《?？h令傳奇》參加了全省建國(guó)55周年暨振興秦腔20周年優(yōu)秀劇目展演，榮獲了優(yōu)秀編劇獎(jiǎng)在內(nèi)的10項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)；小品《馬路邊》、《送禮》、《美容店的故事》、舞蹈《剪紙妞妞》均獲創(chuàng)作一等獎(jiǎng)，其中小品《美容店的故事》又榮獲全國(guó)曹禺戲劇獎(jiǎng)。舞蹈《青銅》、《西府女》、歌舞《太白山踏歌》等節(jié)目參加中央電視臺(tái)《城市請(qǐng)柬》欄目演出；另外還創(chuàng)作了電視連續(xù)劇《大秦腔》、《呼嘯山鄉(xiāng)》、電影《刮痧》、《正月十五過大年》等優(yōu)秀文藝作品。2006年配合中央電視臺(tái)完成了“寶雞過大年”、《激情廣場(chǎng)大家唱》節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)錄制工作，《走近寶雞》專場(chǎng)節(jié)目在中央電視臺(tái)旅游衛(wèi)視頻道推出。中央電視臺(tái)在我市進(jìn)行“雞年話寶雞”的拍攝和直播活動(dòng)，將鳳翔泥塑及木版年畫、法門寺的法事活動(dòng)、姜嫄地區(qū)的風(fēng)土人情展現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前。

民間藝術(shù)作品隴縣枕頭豬、鳳翔縣泥塑馬、彩繪羊被國(guó)家郵政局選定為生肖郵票主圖案。在“新西部杯”中國(guó)西部書畫大賽中，我市書畫界以雄厚的實(shí)力榮獲35個(gè)創(chuàng)作獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)之多為參賽的13家單位和西部10多個(gè)省市之首。

2.寶雞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)分析（Weakness）

整體來看，寶雞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在發(fā)展水平相對(duì)滯后、發(fā)展環(huán)境存在障礙；文化產(chǎn)業(yè)初始發(fā)展水平比較低，文化產(chǎn)業(yè)總量偏小，比重偏低；知名度和美譽(yù)度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；與發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)相比差距很大等問題，具體表現(xiàn)在：

(1)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育不足，文化消費(fèi)有限。產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，文化市場(chǎng)狀況決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和發(fā)展路徑。具體到文化市場(chǎng)的各個(gè)子市場(chǎng)，寶雞文化市場(chǎng)處于發(fā)育階段。西安2005年1—6月全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額281.72億元，2005年全年共接待國(guó)內(nèi)外游客2423.6萬人次，國(guó)內(nèi)游客2346萬人次，海外游客77.6萬人次，旅游總收入178.5億元人民幣，國(guó)內(nèi)旅游收入145.2億元人民幣，旅游外匯收入4.09億美元。(2)產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄思想認(rèn)識(shí)不足，管理體制不健全。僅把文化產(chǎn)品看成精神產(chǎn)品，忽視其商品性，文化工作看成社會(huì)公益事業(yè)，而不作為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新精神尚不夠強(qiáng)，管理體制陳舊，經(jīng)營(yíng)機(jī)制不活，資源整合欠優(yōu)，規(guī)模經(jīng)營(yíng)偏小，項(xiàng)目帶動(dòng)不夠強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益欠佳，科技含量較低。目前，寶雞市雖然擬定了《寶雞市“十一五”文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃》，其中提出了一些好的思路和目標(biāo)，但在實(shí)施上保障措施不夠完備，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)目標(biāo)、結(jié)構(gòu)框架也不清晰，致使文化產(chǎn)業(yè)在一定程度上存在無序、盲目的現(xiàn)象。另外，政府投入不足，文化產(chǎn)業(yè)多元化投融資主體尚未形成，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏宏觀整體布局，各類文化經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，短期行為普遍。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度不夠，盜版書刊、盜版音像制品、盜版軟件對(duì)正版制品有很大的沖擊，文化經(jīng)營(yíng)單位存在無序競(jìng)爭(zhēng)。迫切需要加強(qiáng)文化市場(chǎng)執(zhí)法力度，完善扶持和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策措施。(3)特色產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量不高、深度開發(fā)不夠、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)難以形成。寶雞第三產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)偏多、檔次偏低，其主要原因是技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)髅降葎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重不足，導(dǎo)致各類產(chǎn)業(yè)鏈條短、特色產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量不高、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)難以形成。寶雞民俗村建設(shè)同質(zhì)化，飲食和文化沒有緊密地結(jié)合起來。致使民俗村僅僅停留在農(nóng)家樂的旅游項(xiàng)目上，品牌、深度開發(fā)不足；寶雞民俗產(chǎn)品目前仍是以單家獨(dú)戶的生產(chǎn)方式，跟不上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求，難以形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)；景點(diǎn)知名度低，包裝不夠，營(yíng)銷泛力，產(chǎn)品無主題；除法門寺、太白山等AAAA級(jí)景區(qū)，其余旅游景點(diǎn)象天臺(tái)山、炎帝陵、周公廟等開發(fā)包裝滯后；特色產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模效應(yīng)。民間藝術(shù)品市場(chǎng)開發(fā)力度不夠致使民間藝人守著獨(dú)特的藝術(shù)過著并不富裕的生活，究其原因：一是小農(nóng)意識(shí)和農(nóng)耕文化中“守”的觀念深；二是組織形式松散，缺乏龍頭企業(yè)或帶頭人；三是民間文化產(chǎn)品生產(chǎn)大多是傳統(tǒng)的家庭作坊式生產(chǎn)方式，無法形成產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)；四是在政府引導(dǎo)和學(xué)術(shù)研究上，理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)，很少研究如何指導(dǎo)民間文化應(yīng)用及市場(chǎng)開發(fā)；五是對(duì)外宣傳不足，民間藝術(shù)的主管單位，但由于經(jīng)費(fèi)、人力等條件的制約，宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如鳳翔泥塑在全國(guó)乃至世界都有較高的聲譽(yù)，但由于沒有和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和文化生活相結(jié)合，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率很低，經(jīng)濟(jì)效率難以顯現(xiàn)，特色資源產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作還停留在外層和仿制、復(fù)制方面，潛力運(yùn)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來。(4)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金缺乏，基礎(chǔ)薄弱基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，投資渠道單一。無產(chǎn)業(yè)支撐、文化經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏、難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益是通過開發(fā)利用各種文化資源創(chuàng)造的文化附加值來體現(xiàn)的，其發(fā)展需要大批既懂文化、又有經(jīng)營(yíng)頭腦的管理人才的參與。由于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的總體觀念滯后、部分領(lǐng)導(dǎo)不夠重視等原因，致使既熟悉文化事業(yè)又熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)人才十分緊缺，在傳統(tǒng)體制下，一些省市屬文化單位的內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)帶有一定的行政色彩，沒有形成文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)家隊(duì)伍和人才群體，且有一定實(shí)力的藝術(shù)類人才流失嚴(yán)重。在省內(nèi)外有一定威望的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)業(yè)家或帶頭人更少，遠(yuǎn)不適應(yīng)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。(5)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。文化市場(chǎng)粗放，規(guī)模偏小，集約化程度不高，GDP占有率極低，尚未形成有特色的產(chǎn)業(yè)集群，沒有強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的微觀主體，對(duì)外開放程度不高，難以形成規(guī)模效應(yīng)和穩(wěn)定的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育不健全，經(jīng)營(yíng)管理不善，自我發(fā)展能力弱，經(jīng)營(yíng)層次較低，上檔次的綜合性經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所少，開業(yè)的多，歇業(yè)的也多，大多數(shù)文化單位還停留在出租房產(chǎn)收取租金的被動(dòng)狀態(tài)，真正走向市場(chǎng)的單位很少；文化產(chǎn)業(yè)科技含量不高，偏重?cái)?shù)量擴(kuò)張型的多，傳統(tǒng)項(xiàng)目所占比重大，高新技術(shù)型少，軟件版權(quán)業(yè)等高附加值行業(yè)幾乎是空白。

3.寶雞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)（Opportunity）

(1)休閑大眾化時(shí)代的來臨，與休閑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)商機(jī)巨大。首先休閑已成為人類生活重要組成部分，滿足消費(fèi)者精神訴求、強(qiáng)調(diào)參與性、強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)過程記憶的長(zhǎng)久保存特點(diǎn)需要通過文化產(chǎn)業(yè)所提供產(chǎn)品所具有的不可復(fù)制、不可轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)瞬即逝特點(diǎn)得以體現(xiàn)。其次假日經(jīng)濟(jì)給市民帶來了許多空閑，加之消費(fèi)者的消費(fèi)方式更注重消費(fèi)“體驗(yàn)”過程，近郊游、農(nóng)家樂等受到許多市民的青睞。(2)機(jī)遇優(yōu)勢(shì)。西部大開發(fā)、一線兩帶規(guī)劃、建設(shè)寶雞百萬人口大城市以及市區(qū)東擴(kuò)南移戰(zhàn)略和建設(shè)陜西經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)都將為帶來空前的發(fā)展機(jī)遇。承東啟西、西聯(lián)東進(jìn)。隨著寶雞對(duì)外開放力度加大和經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略重心東移，這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)對(duì)發(fā)展十分有利。(3)省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)把繁榮文化事業(yè)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為大事來抓。從2000年始，每年省級(jí)工作部門把大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)列為工作目標(biāo)責(zé)任一覽表中。2002年省委、省政府在實(shí)施我省“一線兩帶”戰(zhàn)略舉措中，又把文化產(chǎn)業(yè)列入實(shí)施規(guī)劃中，提出了建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省與建設(shè)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略任務(wù)?！蛾兾魇∥幕到y(tǒng)2004—2010年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，精簡(jiǎn)行政許可審批事項(xiàng)，簡(jiǎn)化了文化市場(chǎng)準(zhǔn)入手續(xù)。(4)寶雞擁有可以用來創(chuàng)作文化商品的豐富文化資產(chǎn)，旅游資源豐富。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，勢(shì)必帶動(dòng)購(gòu)物、娛樂、吃住等商貿(mào)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

4.寶雞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅（Threats）

(1)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，周邊地區(qū)投入大，基礎(chǔ)完善。如四川省擁有覆蓋全省的廣播電視傳輸、互聯(lián)網(wǎng)傳輸網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊、圖書、音像、電子出版物發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，群眾文化活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和巴金文學(xué)院、沫若藝術(shù)院、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心等一批重點(diǎn)文化項(xiàng)目，形成以新聞出版、廣播影視和文化演藝為主，涵蓋不同領(lǐng)域的多元化產(chǎn)業(yè)架構(gòu)；以中心城市輻射帶動(dòng)縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局；規(guī)?；⑵放苹?、集約化、連鎖化，僅演藝業(yè)年收入一項(xiàng)，全省就超過130億元。2005年11月，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在成都召開，四川推出205個(gè)文化招商項(xiàng)目，涉及金額137億多元。對(duì)寶雞文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的影響。(2)中心城市西安文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)基礎(chǔ)完備，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，造成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。西安已經(jīng)形成了包括新聞服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行版權(quán)服務(wù)業(yè)、廣播影視服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)（文化旅游業(yè)、健身娛樂業(yè)）、廣告業(yè)與會(huì)展業(yè)、文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售等門類比較齊全的各種文化行業(yè)領(lǐng)域。西安市為帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全力打造了以盛唐文化為主體、重點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的曲江新區(qū)等龍頭項(xiàng)目。目前，曲江新區(qū)已投入35億元資金，用于建設(shè)大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、大唐不夜城、西安海洋科普世界、西安廣電中心等大型項(xiàng)目，強(qiáng)化了“盛唐概念”，打響了“盛唐品牌”，增強(qiáng)了西安市文化的魅力和吸引力?，F(xiàn)西安印刷產(chǎn)業(yè)園、蓮湖歷史街區(qū)保護(hù)更新、中國(guó)西部影視城等50余個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目正在建設(shè)或招商建設(shè)中。西安文化競(jìng)爭(zhēng)力迅速提高，城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的輻射作用不斷增強(qiáng)，對(duì)寶雞文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)有一定的壓力。

二、加速寶雞文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基本思路

文化產(chǎn)業(yè)是通過受眾最大化實(shí)現(xiàn)邊際效益的增長(zhǎng)，從而達(dá)到利潤(rùn)最大化的。文化商品的獨(dú)特性在于它們不會(huì)在消費(fèi)過程中被損壞，但它能很廉價(jià)地被再度仿造，這樣就難以保證產(chǎn)品的稀缺，而稀缺與商品的價(jià)格息息相關(guān)。寶雞文化市場(chǎng)處于發(fā)育階段，市場(chǎng)空間大。采用專業(yè)化路徑可以盡快占領(lǐng)市場(chǎng)，形成品牌，主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展。因此寶雞文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的基本思路是：以文化產(chǎn)品、資源的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以文化產(chǎn)品、資源的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和文化的外部效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，形成以文化為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)群，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。重點(diǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)、拓展文化品牌，并以此帶動(dòng)民間藝術(shù)品業(yè)、文化娛樂業(yè)、文藝演出業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，連帶發(fā)展音像業(yè)、電影放映業(yè)以及文化服務(wù)等其他產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)群聚，開發(fā)獨(dú)具特色的陜西民間藝術(shù)品牌；文化活動(dòng)品牌，以產(chǎn)業(yè)群聚形成城市吸引（見圖）。建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地、示范單位和文化企業(yè)為支撐的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本格局。

1.重點(diǎn)發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)——文化旅游業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)支柱，旅游業(yè)的很大一部分就是文化產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)依賴文化來支撐，旅游景點(diǎn)、景區(qū)、設(shè)施、產(chǎn)品等只有具備豐富的文化內(nèi)涵，才可能具備持久旺盛的生命力。如云南麗江的旅游靠的就是文化產(chǎn)業(yè)的支撐，他們把突破口放在挖掘文化、認(rèn)識(shí)文化、利用文化、生產(chǎn)文化和經(jīng)營(yíng)銷售文化上，讓旅客了解文化、享受文化、消費(fèi)文化、傳播文化，達(dá)到極好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和人才效益。寶雞文化市場(chǎng)處于發(fā)育階段，市場(chǎng)規(guī)則還沒有形成，寶雞人口有限，文化消費(fèi)能力有限、消費(fèi)規(guī)模有限、消費(fèi)層次有限，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須依靠旅游業(yè)帶動(dòng)流動(dòng)人口的增加，增加文化消費(fèi)的能力，拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力，要求采用專業(yè)化路徑盡快占領(lǐng)市場(chǎng)，形成品牌，

圖 寶雞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須將旅游文化化、商品化、產(chǎn)品化；深挖文化內(nèi)涵，發(fā)揮好旅游載體的作用。把旅游資源開發(fā)與歷史文化、民族文化結(jié)合起來，豐富旅游的文化內(nèi)涵，將文化有機(jī)融入旅游產(chǎn)品的開發(fā)、制作、經(jīng)營(yíng)管理和旅游服務(wù)之中，提高旅游商品的文化含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過發(fā)展旅游業(yè)，做到在對(duì)民族、民間傳統(tǒng)文化的開發(fā)和利用中發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，保護(hù)民族民間傳統(tǒng)文化，組織開展好豐富多彩的民族節(jié)慶活動(dòng)，打好名節(jié)品牌，大造旅游文化發(fā)展之勢(shì)。

２.重點(diǎn)拓展?jié)撛谑袌?chǎng)——文化品牌

強(qiáng)力打造法門寺、太白山、周文化為代表的寶雞三大旅游文化品牌。重點(diǎn)建設(shè)以佛教文化為特色的法門寺旅游區(qū)、以獨(dú)特自然風(fēng)光和豐富的地?zé)豳Y源為依托的太白山旅游區(qū)、以自然風(fēng)光和姜炎文化遺跡為依托的天臺(tái)山國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、以歷史文化遺跡和峽谷探幽而著稱的釣魚臺(tái)旅游區(qū)、以周文化和西岐民間飲食文化為核心的周公廟旅游區(qū)等十大旅游景區(qū)。重點(diǎn)拓展姜炎文化、炎帝故里、會(huì)展名城、青銅器之鄉(xiāng)和民間工藝之鄉(xiāng)等品牌的內(nèi)涵，以旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將其橫向、縱向拓展為產(chǎn)業(yè)鏈條。生肖羊、馬勺臉譜、木板年畫、青銅器等一批藝術(shù)精品也應(yīng)以旅游業(yè)為依托，將寶雞的歷史文化和旅游品牌宣傳到全國(guó)各地和海內(nèi)外，促進(jìn)民間文化的開發(fā)和保護(hù)。

3.重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橫向合作

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橫向合作應(yīng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是跨省際、跨國(guó)際的文化產(chǎn)業(yè)橫向產(chǎn)業(yè)合作。要求寶雞以會(huì)展業(yè)為城市品牌，以會(huì)展業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)。另外也要求寶雞的文化實(shí)體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，廣泛參與其他省市的會(huì)展、國(guó)際性的會(huì)展，將城市品牌推向國(guó)際，帶動(dòng)外部人口的流入。通過橫向合作交流帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，更快的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成，從而提升城市文化品牌運(yùn)營(yíng)能力。 二以一批文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)支撐。積極推進(jìn)文化資源整合，以資產(chǎn)為紐帶，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，推動(dòng)兼并、聯(lián)合、重組，實(shí)行多媒體經(jīng)營(yíng)和跨地區(qū)發(fā)展，發(fā)展一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化創(chuàng)新能力、主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型文化企業(yè)集團(tuán)。通過大公司之間在資金、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)組織方式等方面的重新組合和集中，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，形成旅游業(yè)、餐飲業(yè)、旅店業(yè)、娛樂業(yè)、傳媒業(yè)、與電信業(yè)、電腦業(yè)、出版業(yè)等相互融合、相互滲透的新格局，形成一批大型和超大型的跨行業(yè)、跨國(guó)界的強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，將新興的文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)和體育業(yè)等更好的融合。三整合民俗村，依托一批大型和超大型的跨行業(yè)、跨國(guó)界的強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)開發(fā)所開設(shè)民俗文化氛圍的旅游項(xiàng)目、提升所出售的旅游產(chǎn)品附著的文化色彩，使文化消費(fèi)者走進(jìn)民俗村就能感受到民俗文化的氣息。

4.進(jìn)一步梳理現(xiàn)有文化資源，發(fā)掘創(chuàng)新能力

文化產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)造性和精神性、是以“文化創(chuàng)意”為核心，通過技術(shù)的介入和產(chǎn)業(yè)化的方式制造、營(yíng)銷文化產(chǎn)品和提供服務(wù)的行業(yè)。潘魯生認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是出售文化、信息、智慧的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為手段，以市場(chǎng)為目標(biāo)，經(jīng)過創(chuàng)新性的腦力勞動(dòng)，來創(chuàng)造財(cái)富的。寶雞應(yīng)對(duì)廣告、建筑、美術(shù)和古董交易、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件，以及電視、廣播等諸多部門進(jìn)行摸底，通過人才引進(jìn)增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)、智能和創(chuàng)造力。