[摘要] 本文在燕趙文化相關理論的基礎上，分析了燕趙文化對開發(fā)河北旅游商品的重要意義，并運用層次分析法對河北旅游商品的文化內涵進行了探索性評價。

[關鍵詞] 燕趙文化 旅游商品 價值

旅游商品是滿足人們休閑與消遣需求的重要內容。但如今旅游商品的粗陋匱乏已嚴重制約了旅游消費，加強商品的文化性設計，對提高旅游商品的質量將起到重要作用。地處燕趙大地的河北，歷史源遠流長，在其旅游商品中融入燕趙文化的內涵，能使河北旅游商品帶有河北特色，更加符合旅游者的需要。本文將從燕趙文化的角度對河北旅游商品的價值進行探索性分析。

一、燕趙文化及其精髓

20世紀90年代，隨著地域文化研究的興起，燕趙文化的概念逐步形成，并被人們認同為一種具有特色的地域文化。從文化特征上看，燕趙區(qū)域具有獨特的文化特征，可概括為燕趙文化的精髓，即“慷慨悲歌、好氣任俠”。該語可用來形容各個地區(qū)的人物和現(xiàn)象，但在歷史上，它是由燕趙區(qū)域產生，并以燕趙區(qū)域最為典型。唐代文學家韓愈在《送董邵南游河北序》中稱“燕趙古稱多慷慨悲歌之士”，使“慷慨悲歌”這一說法基本定型。在其他區(qū)域，慷慨悲歌并沒有成為一種普遍現(xiàn)象，而在燕趙區(qū)域，慷慨悲歌卻已是普遍的特征和特殊的標志。從時間上，慷慨悲歌的特征在戰(zhàn)國時期形成，在隋唐時期仍然為人們所稱道，到明清時期乃至近現(xiàn)代其余音遺響不絕如縷，前后持續(xù)二千余年，已形成了悠久而穩(wěn)定的傳統(tǒng)。

二、以燕趙文化為基石開發(fā)河北旅游商品的意義

燕趙文化作為一種地域文化具有明顯的地域特征，在開發(fā)河北旅游商品的過程中，將燕趙文化的內涵融入其中具有重要意義。

1.有利于提高河北旅游商品的質量和競爭力

旅游商品深層次的內涵是文化，只有經過文化的挖掘和冶煉才能成為特色旅游商品。燕趙文化具有獨特的文化特征，慷慨悲歌自古以來成為該地區(qū)一種普遍現(xiàn)象，將這種豪情體現(xiàn)在不同的旅游商品上有利于增加商品的獨特性，提高旅游旅游商品的質量，增強其競爭力。

2.有利于河北旅游商品的品牌建設

通過加強旅游商品文化內涵來提高商品的獨特性是品牌戰(zhàn)略重要內容。河北旅游商品要走名牌之路必須依托當?shù)靥厣Y源優(yōu)勢，燕趙文化內容豐富，將其融入其中，不僅可以提高旅游商品的文化特質，還可以創(chuàng)造、培育出名牌效應，從而有利于河北旅游商品的品牌建設。

3.有利于傳播河北的地域文化

旅游商品作為文化的載體，每一件都都反映著不同的文化淵源。當旅游者結束旅游行程后，將一些富含燕趙文化的旅游商品帶回客源地，無形中都在傳播燕趙文化，使其傳播到全國乃至世界各地，從而不斷提升河北旅游業(yè)的知名度。

三、河北旅游商品文化內涵的評價分析

河北旅游商品種類十分豐富，根據(jù)有關專家意見，運用層次分析法，將旅游商品大致分為旅游工藝品、土特產與風味食品、旅游紀念品三大類。在對其分類的基礎上，分別對河北旅游工藝品B1、土特產與風味食品B2、旅游紀念品B3三類商品的文化價值進行分析。評價工藝品可從社會歷史價值C1、藝術審美價值C2、收藏價值C3、文化傳播價值C4四個方面考察；評價土特產與風味食品可從社會歷史價值C5、藝術審美價值C6、美味價值C7三個方面進行考察；旅游紀念品從社會歷史價值C8、藝術審美價值C9、收藏價值C10、文化傳播價值C11四個方面考察，由此構成第三層評價指標層。利用主觀賦權法中層次分析法的原理，通過AHP層次分析軟件包，計算出河北省各類旅游商品文化內涵價值指標體系各子體系的權重、各指標的權重和綜合權重（見表）。各層次之間均通過一致性檢驗。

表 河北旅游商品文化內涵評價指標體系及評價因子權重

經分析看出，河北旅游商品中燕趙文化內涵最豐富的是旅游工藝品，其次為旅游紀念品，最后為土特產與風味食品。在旅游工藝品中，應優(yōu)先開發(fā)燕趙文化的社會歷史價值；旅游紀念品應重點開發(fā)藝術審美價值；土特產與風味食品應優(yōu)先開發(fā)社會歷史價值。當然，就具體某一種旅游商品而言又有所差異，旅游商品經營者應在具體分析評價的基礎上采用不同的開發(fā)方案。

四、結論

經分析可以看出，以燕趙文化精髓為基礎，在旅游商品中注入文化內涵不僅有利于河北旅游商品的品牌建設，不斷提高旅游商品的質量和競爭力，還可以使地域文化得到弘揚、保護及可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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