[摘要] 采用文獻資料、訪談?wù){(diào)查等研究方法，對河南省發(fā)展體育旅游所具有的優(yōu)勢與面臨的劣勢、所擁有的機遇與面臨的挑戰(zhàn)進行了分析，進而有針對性地提出設(shè)立專門管理機構(gòu)，創(chuàng)新和發(fā)展地方特色體育旅游產(chǎn)品，培養(yǎng)高素質(zhì)從業(yè)者，加大宣傳力度等發(fā)展對策。

[關(guān)鍵詞] 三峽庫區(qū) 體育旅游 發(fā)展對策 河南省 SWOT

體育旅游是一種可以增強旅游者體質(zhì)，促進旅游者病體康復(fù)、提高旅游者健康水平的旅游活動，河南地處中原，體育旅游資源豐富。優(yōu)越的旅游資源是發(fā)展體育旅游業(yè)的前提和基礎(chǔ)，如何把豐富的旅游資源進行深層次的挖掘，使其最快地轉(zhuǎn)化為體育旅游產(chǎn)品并成為河南旅游經(jīng)濟新的增長點，是目前急需解決的課題。

一、體育旅游及其發(fā)展概述

1.體育旅游概念界定

目前，國內(nèi)外學(xué)者對體育旅游還沒有形成統(tǒng)一的概念，但一般都把體育旅游定位于旅游，認為體育旅游是體育與旅游的結(jié)合，是旅游的分類形式之一?；谶@種共識，我們可以對體育旅游進行界定：體育旅游是指以一定的體育資源和體育設(shè)施為條件，以從事各種休閑娛樂、身體鍛煉、運動競賽、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動等為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心和諧發(fā)展的一種專項旅游活動。

2.我國及河南省體育旅游的發(fā)展

我國自上世紀90年代以來，特別是2001年國家旅游局推出“體育健身游”活動以來，體育旅游也得到了迅速的發(fā)展。河南省委、省政府明確提出“盡快把旅游業(yè)培育成我省的支柱產(chǎn)業(yè)”，使河南省由旅游資源大省轉(zhuǎn)變成旅游經(jīng)濟大省，到2020年建成旅游經(jīng)濟強省。隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，河南省參加體育活動的人數(shù)達急劇增加，體育娛樂消費飛速增長，廣闊的體育旅游發(fā)展前景，要求我省必須不斷提升競爭力，使體育旅游成為我省旅游業(yè)發(fā)展新的增長點。

二、河南省體育旅游發(fā)展的SWOT分析

1.河南省體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢

(1)資源優(yōu)勢。河南省體育旅游資源豐富，給發(fā)展體育旅游提供了豐厚的基礎(chǔ)。河南是少林拳和太極拳的發(fā)祥地，這種獨特的體育旅游資源，為河南體育旅游的開發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)。黃河、淮河等天然大型水系，黃河小浪底水利樞紐工程，丹江口水庫，南灣湖，紅旗渠等，這些資源是開展漂流、游泳、劃船、潛水、水上劃板、垂釣、摩托艇等體育活動的最佳場所。太行山、伏牛山等地存在大量的溫泉，兼有溫泉浴和水上運動的雙重功能。太行山系、豫西山系和桐柏-大別山系為開展登山類體育旅游提供了條件。形式多樣的民間歌舞和眾多的民間體育賽事，與當?shù)氐娜宋馁Y源與自然資源有機地結(jié)合起來，將成為豐富的體育旅游資源。河南建業(yè)足球訓(xùn)練基地、南陽白河A級賽船場、信陽南灣湖水上項目訓(xùn)練基地、河南省體育中心、鄭州市航海體育場，新鄉(xiāng)、焦作的少年乒乓球訓(xùn)練基地，為開展體育比賽創(chuàng)造了條件，也為發(fā)展觀賞型體育旅游提供了基礎(chǔ)。

(2)區(qū)位優(yōu)勢。河南省地處我國中部，有隴海-蘭新鐵路，寧西鐵路橫貫東西，把河南與華東、西北、西南地區(qū)連接起來，京廣線，京九線、焦柳線貫通南北，使河南和華南，華中，東北的交流更加頻繁，鄭州、洛陽、南陽三個機場有國際、國內(nèi)航班和眾多城市聯(lián)系。此外，河南省眾多的國道、省道和高速公路把河南和鄰近省區(qū)連接起來，為河南體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件。

(3)河南省體育旅游市場巨大。河南省廣大群眾有喜好健身的優(yōu)良傳統(tǒng)，隨城鄉(xiāng)居民生活水平提高，居民體育旅游需求增強，河南省是人口大省，體育旅游市場巨大。

2.河南省體育旅游發(fā)展的劣勢

(1)市場主體不成熟。目前，河南省體育旅游市場大發(fā)展的社會氛圍尚未形成，體育旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者等市場主體尚不成熟。從需求來看，區(qū)域內(nèi)部體育消費的意識和觀念還有待轉(zhuǎn)變，消費能力和水平較低，體育旅游市場規(guī)模較??；從供給來看，一方面尚缺乏具有競爭力的、大規(guī)模的體育旅游旅行社，多數(shù)普通旅行社缺乏體育旅游經(jīng)驗積累與產(chǎn)品包裝創(chuàng)新能力；另一方面體育旅游的資源優(yōu)勢還沒能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢。缺乏真正意義上的體驗式產(chǎn)品。

(2)旅游區(qū)域發(fā)展不平衡。目前，河南的、的體育旅游熱點地區(qū)主要集中在鄭州、開封、南陽、洛陽和焦作地區(qū)，其他地區(qū)發(fā)展相對落后。各個市區(qū)，除鄭、汴、洛外，幾乎都未形成環(huán)形旅游線路，使得旅游過程中的行程時間太長，游覽時間相對較少。

(3)專業(yè)人才匱乏。河南省省尚無高校培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，而普通高校旅游專業(yè)的課程設(shè)置比較穩(wěn)定，對于新興的休閑拓展、攀巖、漂流、滑雪、探險等體育旅游項目，畢業(yè)生的素質(zhì)和技能能力難以滿足需求。因而，目前體育旅游專業(yè)人才匱乏成為影響河南省體育旅游發(fā)展的一個重要因素。

3.河南省體育旅游發(fā)展的機遇

(1)奧運會對河南省體育旅游的帶動。世界各國對大型體育盛會舉辦權(quán)的競爭日趨激烈，舉辦大型體育盛會對樹立本國良好形象，提高國家的國際地位，推動旅游業(yè)的發(fā)展有巨大積極作用。2000年悉尼奧運會，吸引了25萬名海外游客，給澳大利業(yè)帶來至少37億美元的收入。2008年北京奧運會的召開，一方面，奧運會吸引大量國際游客來河南開展體育旅游，另一方面，奧運會可以激發(fā)國民進行體育運動的熱情，打開國內(nèi)體育旅游市場。

(2)旅游發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。我國旅游目前正處在轉(zhuǎn)型期，主要表現(xiàn)在由觀光旅游向休閑度假發(fā)展；從靜態(tài)旅游向動態(tài)旅游轉(zhuǎn)變；以被動旅游向主動旅游轉(zhuǎn)變，這對河南省來說可以調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮資源優(yōu)勢。

(3)河南省發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟的契機。旅游業(yè)是發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟的重要途徑。隨著國民體質(zhì)和生活質(zhì)量得到提高的前提下，在國家提出的“中部崛起”戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，河南省以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想，大力發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟，循環(huán)經(jīng)濟。發(fā)展體育旅游既符合國家和區(qū)域的整體發(fā)展目標，也滿足了廣大群眾不斷增長的物質(zhì)文化水平的需要，因此，得到各級政府的多方面支持。

4.河南省體育旅游發(fā)展的威脅

(1)周邊各省的體育旅游競爭。河南省與同處中部地區(qū)的山西省、湖北省、河北省及鄰近的陜西省旅游資源結(jié)構(gòu)略為相同，部分周邊省把體育旅游作為旅游業(yè)的重點加以培植和發(fā)展，各省區(qū)之間旅游資源又具有一定的替代性，已開發(fā)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大體雷同，旅游客源市場定位也基本相似，地區(qū)間“分吃大蛋糕”的競爭必將更激烈。

(2)省內(nèi)體育旅游產(chǎn)品雷同，產(chǎn)生的競爭。由于省內(nèi)各體育旅游景點間缺乏協(xié)調(diào)，體育旅游產(chǎn)品開發(fā)常常“一窩蜂”，這樣導(dǎo)致資源、資金浪費和惡性價格戰(zhàn)，削弱區(qū)域整體的體育旅游的競爭能力。

三、河南省體育旅游發(fā)展對策

1.成立專門機構(gòu)，負責開發(fā)和管理

體育旅游涉及面廣，并獨具特點，單靠體育管理部門或旅游管理部門很難保證有效地開發(fā)和管理，可由省體育管理部門和旅游管理部門共同溝通和協(xié)調(diào)，組成一個專門機構(gòu)，將河南省特有的體育旅游資源的狀況和特色、體育旅游的特殊特點、體育旅游者的需求取向等因素相綜合，開發(fā)適銷對路的體育旅游產(chǎn)品、統(tǒng)一進行宣傳及促銷、組織業(yè)內(nèi)交流與協(xié)作等活動，有效的開發(fā)和促進河南省體育旅游的發(fā)展。

2.培養(yǎng)高素質(zhì)的從業(yè)人員，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

河南省在漂流、滑雪、滑翔方面還缺乏專業(yè)的體育導(dǎo)游人員。隨著我國旅游業(yè)的興起，各旅游專業(yè)在大中專院校中建立，培養(yǎng)出了一批批專職的導(dǎo)游人員，但關(guān)于體育旅游這方面的專業(yè)培養(yǎng)卻較為薄弱。

3.不斷開發(fā)體育旅游新項目，減少與省內(nèi)雷同產(chǎn)品的開發(fā)，提高整體競爭力

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，創(chuàng)新包括思想觀念的創(chuàng)新、經(jīng)營策略的創(chuàng)新、管理方式的創(chuàng)新、產(chǎn)品項目的創(chuàng)新等多個方面、在體育旅游資源開發(fā)的過程中，不斷開發(fā)新的體育旅游項目對體育旅游業(yè)的進一步發(fā)展顯得尤為重要。

4.突出地方特色體育旅游產(chǎn)品，增強與周邊省區(qū)的競爭力

旅游資源的稀缺性和獨特性是其對旅游者產(chǎn)生吸引力的根本原因，為吸引游客，特別是為吸引國外旅游者，我省在設(shè)計和整理民族體育旅游資源時應(yīng)突出資源的本土性，展示原汁原味的民族體育。

5.充分利用各種宣傳手段，加大促銷力度

首先，省政府、體育旅游管理機構(gòu)，體育和旅游相關(guān)部門及企業(yè)可聯(lián)合目標市場所在地政府及相關(guān)部門、企業(yè)開展聯(lián)合促銷，大力推介我省體育旅游產(chǎn)品，與客源地之間達到信息有效溝通及反饋；其次，參加國內(nèi)外各種旅游交易會和博覽會，舉辦或參加與體育旅游相關(guān)的節(jié)事活動，并邀請體育與旅游方面專家、政府官員、名人、記者等參加，這些做法都能起到很好的推銷效果。另外，要注意對各種傳播方式(如廣播、電視、報紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)等)的利用，并可制作一些專題或欄目來進行宣傳，如河南電視臺定期舉辦的“武林風”節(jié)目就起到了很好的效果。

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