[摘要] 在對(duì)哈爾濱市冰雪體育旅游資源開發(fā)優(yōu)勢和現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出了哈爾濱市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 冰雪 體育 旅游 產(chǎn)業(yè)化

冰雪體育旅游是以冬季冰雪為主的體育旅游活動(dòng)，是一項(xiàng)新興的體育旅游項(xiàng)目。冰雪體育旅游資源是指在北緯45°以北，每年至少有2個(gè)月平均氣溫在0℃或0℃以下的地區(qū)，能激發(fā)冰雪體育旅游動(dòng)機(jī)，為旅游業(yè)所利用，并由此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的客體。

一、哈爾濱市冰雪體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

1.地理位置，交通便利優(yōu)勢

哈爾濱位于東經(jīng)125°42’-130°10’，北緯44°04’-46°40’，地處東北亞中心位置，被譽(yù)為歐亞大陸橋的明珠，是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐。哈爾濱鐵路主要有哈大、濱綏、濱州、濱北、拉濱五條鐵路連通國內(nèi)。哈爾濱水運(yùn)航線遍及松花江、黑龍江、烏蘇里江和嫩江，并與俄羅斯遠(yuǎn)東部分港口相通，經(jīng)過水路江海聯(lián)運(yùn)線，東出韃靼海峽，船舶可直達(dá)日本、朝鮮、韓國和東南亞地區(qū)。太平國際機(jī)場年旅客吞吐量超過360萬人次，在哈爾濱太平國際機(jī)場落戶的航空公司目前已達(dá)18家，開通國際、國內(nèi)航線64條，通航城市53個(gè)。

2.自然資源優(yōu)勢

哈爾濱市四季交替分明，冬季積雪期長、雪質(zhì)好、溫度適宜，生態(tài)環(huán)境好，坡度適中，為冰雪運(yùn)動(dòng)提供了良好的自然環(huán)境。哈爾濱市年積雪日數(shù)在120天～140天，全市主要山地有香爐山、二龍山、鳳凰山、松峰山、帽兒山等，山地面積占全市面積的50%。據(jù)滑雪場資源普查結(jié)果，全市海拔1000米以上適于建造滑雪場的山峰就達(dá)30多座，是中國滑雪旅游資源最為密集的城市。最大冰層厚度達(dá)1.27米，所以它成為我國冰雪文化、冰雕藝術(shù)的發(fā)祥地之一。

3.歷史優(yōu)勢

哈爾濱市自1963年開始創(chuàng)辦冰燈游園會(huì)，到1985年舉辦冰雪節(jié)，1998年建成冰雪大世界，逐漸將冰雕藝術(shù)與雪雕藝術(shù)相結(jié)合、冰上運(yùn)動(dòng)與雪地運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，形成了世界上少有的風(fēng)格和優(yōu)勢。哈爾濱冰雪節(jié)在國際上享有很高的聲譽(yù)，其冰燈、冰雕藝術(shù)已聞名世界，滑冰、滑雪旅游與一年一度的哈爾濱冰雪節(jié)有機(jī)融合在一起，極大地提高了哈爾濱市冰雪體育旅游的知名度和影響力。

4.基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢

經(jīng)過多年的發(fā)展和建設(shè)，哈爾濱市已初步形成了以滑雪旅游為主，滑冰旅游為輔的冰雪體育旅游服務(wù)體系。一大批滑雪場、雪道、冰雪娛樂設(shè)備以及與之相配套的旅游接待設(shè)施相繼建立起來，并在逐步完善。已形成了以亞布力國際標(biāo)準(zhǔn)競技滑雪場、帽兒山高山滑雪場、黑龍江省滑冰中心、數(shù)以百計(jì)的旅游滑雪場地、室外人工滑冰場和天然滑冰場為補(bǔ)充的格局。為各類冰雪愛好者提供了良好的服務(wù)場所。

5.舉辦冰雪賽事的優(yōu)勢

哈爾濱市是我國開展冰雪體育競技運(yùn)動(dòng)最好的地區(qū)之一，為國家培養(yǎng)了申雪、趙洪博、王曼麗等一大批冰雪項(xiàng)目的世界冠軍。建國以來承辦過數(shù)次國際、國內(nèi)重要冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，1996年第3屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱的成功舉辦，進(jìn)一步提升了哈爾濱市冰雪體育旅游的知名度，也為哈爾濱市賺足了人氣和財(cái)氣?，F(xiàn)哈爾濱市正在積極籌辦2009年第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。屆時(shí)哈爾濱市將會(huì)迎來更多的國內(nèi)外冰雪體育旅游愛好者。

二、哈爾濱市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題

1.哈爾濱市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

（1)旅游人數(shù)和旅游收入呈上升趨勢。據(jù)黑龍江省假日辦初步統(tǒng)計(jì)，2006年春節(jié)黃金周哈爾濱市共接待國內(nèi)旅游人數(shù)298.2萬人次，國內(nèi)旅游收入18.6億元人民幣，分別比上年同期增長18.1%和17.5%。接待入境旅游者14946人次，旅游創(chuàng)匯533.8萬美元，分別比上年同期增長16.2%和19.3%。旅游業(yè)已經(jīng)成為哈爾濱市發(fā)展速度最快、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用較強(qiáng)、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（2)冰雪體育旅游資源得到初步的開發(fā)和利用。哈爾濱市的冰雪體育旅游資源處于初級(jí)開發(fā)階段，大多數(shù)的冰雪體育旅游資源是邊開發(fā)邊利用。目前已開發(fā)形成了滑雪、滑冰、雪雕、冰雕、雪地足球、雪地摩托、狗拉雪橇、冰車等極具特色的10余個(gè)冰雪體育旅游產(chǎn)品。隨著冰雪體育旅游特色產(chǎn)品開發(fā)能力的增強(qiáng)，文化內(nèi)涵的上升，冰雪體育旅游產(chǎn)品的個(gè)性化特征將得以增強(qiáng)。

2.哈爾濱市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的問題

（1)缺乏市場經(jīng)濟(jì)理念。哈爾濱市冰雪體育旅游資源的開發(fā)和管理多為政府行為，與市場結(jié)合不緊密，對(duì)國內(nèi)外的冰雪體育旅游市場缺乏深刻系統(tǒng)的研究與分析，很多有文化內(nèi)涵的冰雪體育旅游資源仍處于閑置狀態(tài)。由于缺乏專業(yè)的管理，開發(fā)出的冰雪體育旅游資源不能以靈活、有效的經(jīng)營方式適應(yīng)市場的需要，不能挖掘冰雪體育旅游資源應(yīng)有的潛力來吸引游客，提高經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益。

（2)可持續(xù)發(fā)展觀念淡薄。哈爾濱市冰雪體育旅游資源的開發(fā)利用過程中缺乏可持續(xù)性理念。冰雪是非常有特色的體育旅游資源，開發(fā)的價(jià)值很高，然而對(duì)于冰雪項(xiàng)目的開發(fā)仍處于資源利用階段，冰雪體育旅游項(xiàng)目缺乏新、奇、文化性、品位性和個(gè)性吸引力。由于缺乏總體戰(zhàn)略規(guī)劃，低標(biāo)準(zhǔn)的重復(fù)建設(shè)過多，不利于冰雪體育旅游資源的持續(xù)利用。

（3)主題雷同且缺乏品牌形象。在哈爾濱市已經(jīng)開發(fā)的冰雪體育旅游項(xiàng)目中，許多地區(qū)冰雪體育旅游項(xiàng)目的主題和產(chǎn)品幾乎千篇一律。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在哈爾濱市已開發(fā)的冰雪體育旅游區(qū)有60余處之多，而主題基本上大都是以滑雪為主，缺乏地區(qū)差異，同時(shí)也沒有營造出明晰的哈爾濱市冰雪體育旅游的整體形象。這種缺乏地區(qū)差異、形象雷同的開發(fā)，使哈爾濱市的冰雪體育旅游產(chǎn)品缺乏個(gè)性和特色，在市場上不具備競爭力，而且雷同的主題和形象使游客對(duì)哈爾濱市冰雪體育旅游的整體形象感知越來越模糊，不利于全省整體冰雪體育旅游形象的形成和冰雪體育旅游品牌的推廣。

（4)盲目開發(fā)且缺乏整體戰(zhàn)略。哈爾濱市目前的冰雪體育旅游開發(fā)缺乏一個(gè)宏觀調(diào)控與指導(dǎo)的整體開發(fā)戰(zhàn)略，在眼前利益的驅(qū)使下，往往憑條件、地利之便一哄而上，最終導(dǎo)致各地的冰雪體育旅游項(xiàng)目零星開發(fā)、遍地開花，始終沒有形成哈爾濱市冰雪體育旅游的規(guī)模效應(yīng)和鮮明的整體品牌。盲目的開發(fā)不僅造成了資源的浪費(fèi)，同時(shí)還加重了地區(qū)間的市場競爭，以至于許多景點(diǎn)共同競爭一個(gè)小市場，而忽視了大市場的開拓，給哈爾濱市冰雪體育旅游整體形象造成負(fù)面影響。

（5)服務(wù)質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。由于投入發(fā)展冰雪體育旅游業(yè)的資金有限，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不配套。在一些景點(diǎn)、景區(qū)沒有供游客住宿的賓館、旅店，信息服務(wù)落后，無法滿足越來越多的游客對(duì)旅游服務(wù)咨詢、旅游線路、語言和通信的要求。哈爾濱市冰雪體育旅游業(yè)的起步較晚，很多從業(yè)人員的素質(zhì)不高，不懂冰雪體育旅游的專業(yè)知識(shí)，服務(wù)質(zhì)量工作尚未形成法制化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化。

三、哈爾濱市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策

1.突出冰雪體育旅游資源開發(fā)特色

（1)突出冰雪體育旅游的主題形象。準(zhǔn)確把握冰雪體育旅游形象，不失時(shí)機(jī)地推廣冰雪體育旅游形象，著力完善冰雪體育旅游形象，這是提高旅游者對(duì)冰雪體育旅游資源和產(chǎn)品的認(rèn)知度，更廣泛地占領(lǐng)市場的先決條件之一?！氨笔枪枮I市冰雪體育旅游的核心主題，要深入挖掘“冰雪”主題形象，而且要在旅游六要素中處處體現(xiàn)這一主題形象。

（2)大力開發(fā)特色冰雪體育旅游資源。在開發(fā)哈爾濱市冰雪體育旅游資源時(shí)必須要因地制宜，有主題地進(jìn)行，充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、人文資源，建設(shè)冰雪體育旅游設(shè)施，特色鮮明的資源在市場上才有競爭力。如雪地足球、雪地賽馬、冰上摩托、彩色冰雕、彩色雪雕等項(xiàng)目是哈爾濱市冰雪體育旅游的一大特色，有很高的開發(fā)價(jià)值。

（3)以市場為導(dǎo)向，注重需要和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。冰雪體育旅游資源的開發(fā)應(yīng)能長久地滿足冰雪體育旅游者的愿望和不斷增長的冰雪體育旅游市場需求。根據(jù)市場的需求注重對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)，以滿足冰雪體育旅游者不斷增長的旅游需求。

2.促進(jìn)冰雪體育旅游業(yè)的集團(tuán)化和產(chǎn)業(yè)化

(1)集團(tuán)化道路勢在必行。隨著國內(nèi)外冰雪體育旅游市場競爭日趨激烈，國內(nèi)一些大型的旅游集團(tuán)已經(jīng)在冰雪體育旅游資源開發(fā)上加快了發(fā)展的步伐，如果哈爾濱市在冰雪體育旅游業(yè)的開發(fā)上仍處于散兵作戰(zhàn)的方式，勢必在競爭中處于劣勢。各地區(qū)旅游企業(yè)建成具有一定競爭力的旅游集團(tuán)，一方面可以增加資金的來源，有利于資源的整體開發(fā)，另一方面可以形成國內(nèi)外旅游相配套，高中低檔相結(jié)合的優(yōu)勢，形成開發(fā)利用一條龍，避免開發(fā)容易利用難的問題。

（2)推進(jìn)冰雪體育旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。冰雪體育旅游業(yè)作為新興的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，其根本目的就是爭創(chuàng)效益，效益是旅游業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。政府的作用固然很重要，但市場的主體應(yīng)是旅游企業(yè)。哈爾濱市必須調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，讓市場機(jī)制得到有效的運(yùn)做，逐步調(diào)整和改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成政府主動(dòng)推進(jìn)，社會(huì)積極創(chuàng)辦的產(chǎn)業(yè)化局面。

3.加快市場的開發(fā)，增強(qiáng)市場營銷力度

（1)積極開發(fā)客源市場。 哈爾濱市現(xiàn)階段的國內(nèi)市場的主力軍首先應(yīng)該是在省內(nèi)，黑龍江省“百萬青少年上冰雪”活動(dòng)已開展了多年，應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大影響，通過活動(dòng)的宣傳以及媒體的作用，培養(yǎng)人們對(duì)冰雪項(xiàng)目的愛好和興趣，提高人們對(duì)冰雪體育旅游的需求，進(jìn)一步加快對(duì)冰雪體育旅游本省市場的開發(fā)；其次是東北、華北中程主體市場和華東、華南遠(yuǎn)程輔助市場的開發(fā)。國際市場以東北亞為主，其次是西歐和北美的洲際客源。

（2)加強(qiáng)市場營銷的投入和力度。要充分利用各種新聞媒體的傳播和轟動(dòng)效應(yīng)，宣傳哈爾濱市獨(dú)具特色的資源和產(chǎn)品，在加強(qiáng)市場調(diào)研，搞好市場定位的基礎(chǔ)上，搞好旅游產(chǎn)品的營銷。哈爾濱市的整體冰雪體育旅游宣傳應(yīng)按照各地區(qū)的特色進(jìn)行營銷創(chuàng)意，根據(jù)不同的客源市場對(duì)資源和產(chǎn)品的需求不同進(jìn)行有差別的營銷。

4.加強(qiáng)專業(yè)人員的培養(yǎng)

要充分利用哈爾濱市高等體育院校教學(xué)資源優(yōu)勢，在高等體育院校適時(shí)設(shè)置冰雪體育旅游專業(yè)方向或相關(guān)課程，為冰雪體育旅游市場提供專業(yè)人才，已確保對(duì)冰雪體育旅游市場的管理更加科學(xué)化與規(guī)范化。加強(qiáng)對(duì)冰雪體育旅游市場的預(yù)測分析及經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)工作。

5.開發(fā)冰雪體育旅游業(yè)的同時(shí)，注重發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)

旅游業(yè)是跨部門、跨行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，它的關(guān)聯(lián)性、帶動(dòng)性很強(qiáng)。因此，在開發(fā)哈爾濱市冰雪體育旅游業(yè)的同時(shí)，應(yīng)注重相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，例如滑冰、滑雪裝備的生產(chǎn)、開發(fā)和研制；旅游品、紀(jì)念品的開發(fā)與生產(chǎn)。

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