（遼寧師范大學(xué)，遼寧 大連 116000）

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的發(fā)展與繁榮，人類的文化傳播方式正發(fā)生著前所未有的變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步不僅打破了傳統(tǒng)媒體傳播所存在的局限性，也推進(jìn)了新媒體文化傳播向更高層次發(fā)展，高效地實(shí)現(xiàn)了文化傳播的瞬時性。從而出現(xiàn)了以發(fā)展為前提，集傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)點(diǎn)于一身的融媒體情境。目前，我國融媒體理念正在持續(xù)發(fā)展，融媒體的快速發(fā)展為春節(jié)檔電影的繁榮提供了較好的條件。

一、融媒體背景下，觀眾需求的初級階段和多元化趨勢

在融媒體盛行的時代潮流下，賀歲檔的電影可以得到有效的多渠道宣傳，促使各類受眾群體及時地從多方面獲取電影的相關(guān)信息。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)（大年初一至初六）全國電影票房春節(jié)檔再創(chuàng)新高，為56.94億元，觀影人次為1.43億，與去年同期相比分別增長68.25%和60.13%。其中，大年初一全國電影票房為12.69億元，觀影人次為3238萬，創(chuàng)造了新的單日電影市場紀(jì)錄?！芭e家看電影”已經(jīng)成為春節(jié)新年俗，由此可見賀歲檔電影的影響力越來越大。

二、融媒體階段的賀歲電影現(xiàn)狀

橫觀賀歲檔題材類型，2018年度依舊以喜劇為主。以賀歲檔最大贏家《唐人街探案2》為例，它屬于系列電影，在上映期間場場爆滿，甚至出現(xiàn)一票難求的情況。作為中國本土開發(fā)的原創(chuàng)電影項(xiàng)目，僅僅兩年，《唐人街探案》從第一部的8.2億，到第二部33.98億，實(shí)現(xiàn)了超四倍的爆炸式增長。該IP以喜劇的外殼包裝了一整套推理體系，使觀眾的觀影感受不僅輕松愉快也會緊跟緊湊的劇情。中國內(nèi)地成功的商業(yè)類型片，幾乎都是以喜劇為主，而雷同的本質(zhì)，追求商業(yè)利益的最大化，稀釋了喜劇類型片的價值。筆者個人認(rèn)為《唐人街探案2》成功的原因，不僅是它迎合受眾的喜劇題材，而是用喜劇元素彌補(bǔ)了國產(chǎn)推理片的受眾不足，提升了喜劇片的價值，豐富了推理片的內(nèi)容，拓寬了觀影范圍，推翻了國產(chǎn)喜劇片敘事弱、內(nèi)含弱、視聽弱的缺憾?！短迫私痔桨?》的出現(xiàn)也在昭示著國產(chǎn)喜劇電影乃至中國電影的類型創(chuàng)新仍然面臨著結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)業(yè)困境。但無疑該片的出現(xiàn)已是一種進(jìn)步，為中國的華語推理類型片開創(chuàng)了一條新道路。

而軍事動作電影《紅海行動》在2018年春節(jié)檔上映后，因?yàn)轭}材原因，起初排片與票房并不理想，但影片的高品質(zhì)以及片中昂揚(yáng)的正能量、精彩的故事情節(jié)與超燃的戰(zhàn)爭場面在觀眾中贏得了上佳的口碑，迅速上演了排片與票房雙雙逆襲的好戲。《紅海行動》全片138分鐘，有80多分鐘都是火爆的動作戲，是一部實(shí)打?qū)嵉摹坝财?。海?zhàn)、城市戰(zhàn)、荒野戰(zhàn)俱全；軍艦、直升機(jī)、坦克和槍械都是真實(shí)軍用作戰(zhàn)裝備；拒絕棚拍，爆破、動作戲皆是實(shí)拍。在如今棚拍、摳圖、特效大行于世的影視圈，這種較真實(shí)際的拍攝手法簡直是一股清流。有付出才有收獲，這種艱難困苦的實(shí)打?qū)嵉呐臄z也造就了影片超一流的質(zhì)感，影片中的戰(zhàn)斗戲已經(jīng)可以看作是現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)爭中真實(shí)的戰(zhàn)斗場面，堪稱華語軍事電影的最高水準(zhǔn)。觀眾在影片中看到了祖國的強(qiáng)大與大國風(fēng)范，這讓他們在春節(jié)這個合家團(tuán)圓的喜慶日子里，收獲了最大的安全感和幸福感，也獲得了最充足的信心。所以最終以21.38億取得了票房第三名的優(yōu)異成績。

三、電影發(fā)展趨勢

目前，觀看電影是國人最頻繁的娛樂方式，在受眾群體數(shù)量如此龐大的情況下，賀歲檔電影的品質(zhì)提升顯得尤為重要。故而具有良好文化品格的賀歲檔電影研究顯得十分重要，在當(dāng)下融媒體發(fā)展情境下，講究合適的創(chuàng)作策略以及對文化價值進(jìn)行正確引導(dǎo)具有重要意義?；ヂ?lián)網(wǎng)信息獲取的方式不斷碎片化，也加速了融媒體的發(fā)展腳步。高時效、碎片化、社交化、深入性、短暫性、顛覆性，是融媒體的主要特性。融媒體的涌現(xiàn)，新技術(shù)的沖擊，中國電影市場面對的是全新的媒體環(huán)境，同時未來電影的發(fā)展有了更多的機(jī)會，隨著電影題材多元化、內(nèi)容精品化，電影產(chǎn)業(yè)化不斷推進(jìn)，因而未來電影市場的競爭會更加激烈。電影作為融媒體時代下的重要文化傳播方式，賀歲檔電影目前處于市場廣闊但影片的藝術(shù)性和人文性都有待加強(qiáng)的局面，作為賀歲檔電影應(yīng)提升低端審美，關(guān)注需求多元化，并嘗試豐富類型片，做有深度的電影，要經(jīng)得起歷史和時間的檢驗(yàn)。而當(dāng)下我國賀歲檔電影的主要作用依舊停留在娛樂的層面，且在題材、創(chuàng)新、文化品格、主題社會價值等方面缺乏可持續(xù)發(fā)展性，故而質(zhì)量仍有待提高。

首先在內(nèi)容的選擇上，現(xiàn)階段國內(nèi)賀歲檔以喜劇為主，我國電影的創(chuàng)作要跳出“票房的誘惑”，將關(guān)注點(diǎn)放在電影價值上，使受眾在觀影時有意識地思考社會問題。電影作為文化傳播的主要方式，應(yīng)注重商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，同時實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)利益。

其次在創(chuàng)新上，打造國內(nèi)本土電影IP系列，做具有中國特色的系列電影。針對不同的觀眾和市場，提供更加多元和高質(zhì)量的影片，這不僅是賀歲檔的目標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)是整個國產(chǎn)電影的目標(biāo)。多元形態(tài)電影文化的構(gòu)建主要表現(xiàn)在多層次電影創(chuàng)作方面，追求電影藝術(shù)的個人表達(dá)，即在發(fā)展電影藝術(shù)的過程中追求藝術(shù)個性和商業(yè)化之間的協(xié)調(diào)和平衡。在創(chuàng)作過程中應(yīng)該注意積極引入本土化創(chuàng)作素材和創(chuàng)作資源，在電影創(chuàng)作中逐步彰顯出中國傳統(tǒng)文化特色。如《紅海行動》，制作精良，采取現(xiàn)實(shí)的背景，包含大量的時代元素，是具有中國特色的影片。而在中國電影市場，主旋律電影的創(chuàng)作是一個較為特殊的類型，從當(dāng)前中國主旋律電影的發(fā)展態(tài)勢可以看出。任何一個單一層面的題材內(nèi)容都無法構(gòu)建起完備的電影文化，而經(jīng)久不衰的漫威系列電影也從一定層面上表現(xiàn)出只有多元化的電影類型和多層次的電影結(jié)構(gòu)建構(gòu)，才能夠真正增強(qiáng)電影文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性，促使電影文化產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，從而促進(jìn)電影行業(yè)的整體發(fā)展，促進(jìn)國內(nèi)外電影文化交流。

融媒體的發(fā)展，對依賴傳播和創(chuàng)新而發(fā)展的電影產(chǎn)生了深刻的影響，同時也為電影的發(fā)展提供了很好的機(jī)遇。一方面，融媒體劫持了電影的觀眾，可能是票房殺手。另一方面，融媒體對電影的作用可以從更積極的層面去看。正如《唐人街探案2》，單薄的喜劇元素不足以支撐整部影片的結(jié)構(gòu)，多元化、豐富影片內(nèi)容才是中國電影的可持續(xù)發(fā)展之道。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的媒介環(huán)境里，電影創(chuàng)作就是要利用現(xiàn)有的平臺優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，以最好的狀態(tài)投入創(chuàng)作，迎接激烈的競爭。而電影的發(fā)展必須合理利用融媒體環(huán)境下的技術(shù)手段、傳播方式，將電影深厚的文化底蘊(yùn)更好地傳達(dá)給觀眾，視覺效果更好地呈現(xiàn)在觀眾的面前，而層次單薄的題材電影最終將被時代淘汰。

四、結(jié)語

中國電影市場的發(fā)展，在立足歷史的基礎(chǔ)上，更要展望未來，融媒體對電影市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響巨大，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，要充分利用媒介環(huán)境以及技術(shù)變革帶來的優(yōu)勢，不斷在創(chuàng)作的道路上進(jìn)行創(chuàng)新，取得突破。