[摘要] 消費行為會受到群體中其他個體消費行為的影響。通過觀察其他個體消費行為及其收益，消費者在有限理性的驅(qū)使下會反思并調(diào)整自己的行為或策略。本文分析了消費行為在動態(tài)演化過程中的不斷調(diào)整并解釋消費的趨同性。

[關鍵詞] 消費行為 模仿 動態(tài)演化

假設某一具有同類消費特質(zhì)的群體為大而有限的總體，處于總體中的消費者不失一般性的選取對稱性兩人博弈中的純策略，其混合策略單純形為，收益函數(shù)為。在任何時點，令表示采取純策略的人的數(shù)量，且令表示總體。相應的總體狀態(tài)為，，表示在時刻采取純策略的人占總體的比例:，故。任何純策略在隨機匹配中得到的收益為，總體平均收益為。

由于，求導得，占總體的比例相應的動態(tài)變成，由于是的線性函數(shù)，故可表示為。

假設在群體消費行為發(fā)生后，進行反思的個體從總體中隨機的抽取另一個體作為參照，且在存在某些噪音的情況下觀察比較自己的策略與被抽到個體的策略的平均收益，分別為和（為隨機誤差項，可解釋為消費者的具體偏好差異）。進行收益對比后，令，（服從連續(xù)可微的概率分布）若，反思的個體為獲取更大的收益將轉(zhuǎn)而采取的策略。

由于復制子動態(tài)在受益的局部變動下是不變的（在收益的正仿射變換下改變的只是時間刻度），因此可以不失一般性的假設消費個體在反思模仿后的收益矩陣采取以下形式：

收益標準化后，復制子動態(tài)為:，對于個體的反思模仿行為分類討論：

（1）當時，則總體比例要么總是下降（當時），要么總是上升（當）。因此，從任何內(nèi)點的初始位置出發(fā)，總體狀態(tài)都會逐漸收斂到該博弈惟一的ESS，如圖1：

圖1

（2）當，若兩個收益都是正的，則從任何初始值會減小到零，從任何初始值會增加到1，即該博弈存在兩個均衡點，如圖2(a）；若兩個收益都是負的，則總體比例從任何較低的初始值都會增至，該博弈存在惟一的ESS，如圖2（b）。

圖2

綜上所述，存在反思、模仿機制條件下，消費者會通過觀察其他個體消費行為及其獲益而調(diào)整自身的行為，當消費者發(fā)現(xiàn)被觀察對象行為獲得更大收益時，將趨于模仿該對象行為。這能在一定程度的解釋現(xiàn)實中消費行為的趨同性。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。