一個企業(yè)慈善路徑之變

風(fēng)起于青蘋之末。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代，中國人的生老病死、吃穿住行都由國家負(fù)擔(dān)，很難產(chǎn)生現(xiàn)代意義上的公益慈善。

1995年，原常德卷煙廠由以往簡單的捐錢開始邁出新的步伐，“芙蓉學(xué)子”大型公益活動的最初版本——“一幫一”助學(xué)活動登臺。但這仍只是一種自發(fā)的、單純的經(jīng)濟(jì)捐助。

其背后的因素有著企業(yè)經(jīng)濟(jì)快速增長的自信和對慈善義舉的沖動萌發(fā)；更開始于一個弱者福利不再由國家大包大攬的時代。

1998年，“芙蓉學(xué)子”的概念終于破蛹而出。當(dāng)時的決策者宣稱，這項(xiàng)公益活動將由單純的經(jīng)濟(jì)資助行為提升為具有更多參與性與互動性的主題活動。經(jīng)歷此次轉(zhuǎn)折，“芙蓉學(xué)子”開始走上了提升品質(zhì)內(nèi)涵的品牌建設(shè)之路。

解析“芙蓉學(xué)子”的定義，函括企業(yè)發(fā)展和定位于學(xué)生的救助范圍。把慈善之舉與企業(yè)的發(fā)展或服務(wù)緊密聯(lián)系起來，同十幾年前的多數(shù)歐美企業(yè)一樣，在用戶群體和更廣泛的人群中提升了企業(yè)聲譽(yù)和知名度；也確定了企業(yè)長期支持和關(guān)注的原動力。

或是因?yàn)檩^早樹立了的自己特有的選擇和行動方式，這使得“芙蓉學(xué)子”的發(fā)展有了扎實(shí)的根基。企業(yè)的慈善行為由零散、偶發(fā)和簡單的捐款開始過渡到自覺、有系統(tǒng)，甚至開始漸進(jìn)成了一項(xiàng)事業(yè)，并蒸蒸日上。

2004年，是“芙蓉學(xué)子”活動歷史上一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！败饺貙W(xué)子”由過去的單一型變?yōu)閺?fù)合式的三大主題活動，更重要的是，從這一年開始，“芙蓉學(xué)子”大型公益活動首次從湖南一省走向了全國。而此后，原湖南中煙工業(yè)公司、長沙卷煙廠、常德卷煙廠合并重組為新的湖南中煙工業(yè)公司，為“芙蓉學(xué)子”構(gòu)筑了一個更高的平臺。

慈善未止于捐款

大災(zāi)大難中常見愛心奔涌。因此而受害的寒門學(xué)子尤其為“芙蓉學(xué)子”的發(fā)起者們關(guān)注。

2005年5月31日，湖南邵陽發(fā)生特大洪災(zāi)。新邵縣一中參加高考的學(xué)子李汀的故事，讓前往災(zāi)區(qū)的共青團(tuán)湖南省委和原常德卷煙廠的領(lǐng)導(dǎo)心潮難平。李汀參加了高考，家里卻遭受突如其來的災(zāi)難，頃刻間一無所有，年邁的奶奶和年幼的妹妹、表弟同時被洪水卷走。李汀參加完高考才知道這一切，嚎啕大哭……

災(zāi)區(qū)滿目瘡痍，遍地荒蕪，鄉(xiāng)親們在廢墟上默默地重建家園。像李汀這樣的孩子在災(zāi)區(qū)還有多少?他們能讀得起大學(xué)嗎?原常德卷煙廠副廠長李明三、龔道國等人探訪了一戶又一戶災(zāi)民，家長和學(xué)子們那焦急的眼神讓他們受到深深的震撼。

決不能讓滔滔洪水淹沒瑯瑯書聲!決不能讓災(zāi)區(qū)的寒門學(xué)子被擋在大學(xué)門外!在緊急磋商后，共青團(tuán)湖南省委、湖南省青少年發(fā)展基金會和常德卷煙廠決定啟動“芙蓉學(xué)子一與希望同行”救災(zāi)助學(xué)特別行動。時任常德卷煙廠廠長曾獻(xiàn)兵當(dāng)即決定，為幫助災(zāi)區(qū)重建，再追加50萬元捐款，并強(qiáng)調(diào)要特別重視對受災(zāi)貧困優(yōu)秀大學(xué)生和農(nóng)民工家庭大學(xué)本科新生的獎勵和資助。

2006年8月21日，臺風(fēng)圣帕進(jìn)入湖南，湖南南部遭受暴雨襲擊，部分河流水位暴漲，出現(xiàn)了超歷史洪水。8月24日。中央電視臺圓夢行動記者和“芙蓉學(xué)子”志愿者來到受災(zāi)最嚴(yán)重的耒陽永濟(jì)鎮(zhèn)。永濟(jì)鎮(zhèn)這次農(nóng)作物受災(zāi)面積1～3萬畝，其中，7950畝絕收。洪水退去，被沖毀的農(nóng)田歷歷在目，百廢待興。

永濟(jì)鎮(zhèn)的農(nóng)家子弟熊穎源當(dāng)年考上山東大學(xué)，就在全家人拿著錄取通知書興奮不已的時候，這場暴雨幾乎使他的大學(xué)夢淪為泡影。

熊穎源的父母都是高中畢業(yè)，這在農(nóng)村并不多見。這些年他們承包過果園、小魚塘，原本小日子過得愜意，兩個孩子的讀書也沒有給家中帶來很大的壓力。2005年，熊穎源上了高三，父親拿出家里全部的2萬元積蓄，又借了2萬元，承包了村里的60畝魚塘。父母算計(jì)好了，到夏天，魚塘可以收入1萬多元，正好供熊穎源上大學(xué)。

然而，圣帕臺風(fēng)帶來的洪水，沖毀了魚塘，也沖走了全家人的希望。一家四口，只好暫住在奶奶家里，為了學(xué)費(fèi)而四處奔走。

了解到熊家的情況后，“芙蓉學(xué)子”項(xiàng)目的志愿者當(dāng)即決定為熊穎源捐助了3000元，幫助熊穎源能順利地到大學(xué)報(bào)到。志愿者們介紹說，這是湖南青基會和湖南中煙工業(yè)公司合作的一個助學(xué)項(xiàng)目，所有的款項(xiàng)全部用于幫助貧困生走進(jìn)大學(xué)。

近年來，“芙蓉學(xué)子”大型公益活動年年要把救災(zāi)助學(xué)行動單獨(dú)列為一項(xiàng)重要項(xiàng)目。在2007年8月，“芙蓉學(xué)子”活動還把溫暖送到了遭受特大洪澇災(zāi)害的安徽省明光市，向該市100名家庭困難的大學(xué)新生捐助了30萬元。

關(guān)注貧困、優(yōu)秀大學(xué)生已經(jīng)成為湖南中煙公司領(lǐng)導(dǎo)、職工的日常行為。2006年7月，在海南出差的時任常德卷煙廠副廠長龔道國看到《海南日報(bào)》的一篇報(bào)道：海南萬寧東和農(nóng)場的女孩劉婷妃在2005年收到高考錄取通知書后，由于家庭貧困，不得不將通知書藏在家中又復(fù)讀一年。2006年，劉婷妃再次被大學(xué)錄取，但又面臨著無錢上大學(xué)的窘境。

龔道國看到報(bào)道后深受震動，他表示，劉婷妃的生活經(jīng)歷和奮斗精神令人欽佩，他立即和湖南青基會的同志商議，決定將劉婷妃特別納入“芙蓉學(xué)子”的資助范圍，并且不占用分配給海南的32個“芙蓉學(xué)子”名額。相對于“芙蓉學(xué)子”一次3000元到5000元的資助額，湖南青基會給劉婷妃開出了“特別待遇”——解決劉婷妃第一年的學(xué)費(fèi)，而且以后每一年將提供不低于3000元的資助。

湖南中煙公司每年拿出1000多萬元資助“芙蓉學(xué)子”，職工完全理解支持。在一次慈善演出中，晚會進(jìn)行到一半，湖南中煙的職工走了很多，主持人很納悶。可是在演出快結(jié)束時，職工們又紛紛返回了劇場。他們說：“我們有的沒帶錢，有的覺得帶的錢少了，回家拿錢去了。資助貧困大學(xué)生我們心甘情愿?！?/p>

回饋煙農(nóng)子女明星企業(yè)的“反芻”

對于湖南中煙公司而言，“財(cái)富”并非只是一個資本概念，而更是一個社會學(xué)概念。作為湖南境內(nèi)的知名企業(yè)，湖南中煙公司在全省的財(cái)稅中占有舉足輕重的地位。在龐大企業(yè)集團(tuán)下的基礎(chǔ)和支撐，無數(shù)煙農(nóng)沒有被決策層淡忘。

2007年高考對于湖北省鶴峰縣第一高級中學(xué)的考生吳麗鴻來說既喜又憂。喜的是她以564分的成績考取了華中科技大學(xué)英語專業(yè)?？墒牵帜笾l(fā)墨香的錄取通知書，她又多了一份不安和焦灼，“這么多的學(xué)雜費(fèi)從何而來呀!”體弱多病的雙親，每年僅靠種幾畝煙草掙來的1000多元錢維持著一家4口的生計(jì)，而為了她和弟弟的學(xué)業(yè)，家里已經(jīng)負(fù)債累累。

學(xué)費(fèi)就像一道坎，擋在吳麗鴻和她的大學(xué)夢之間。

如吳麗鴻一般遭遇的不在少數(shù)。目前，全國的煙葉生產(chǎn)涉及23個省、100多個地州市、400多個縣、300多萬煙農(nóng)。而全國70％以上的煙葉種植區(qū)屬于國家級貧困縣，絕大多數(shù)在偏遠(yuǎn)、閉塞的山區(qū)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民沒有摘下貧窮落后的帽子，因而他們不免要為子女的教育支出費(fèi)用發(fā)愁。

難道因煙區(qū)的貧窮落后而讓瑯瑯的讀書聲就此停止?讓求學(xué)的步伐被擋在校園的大門外?讓貧困而品學(xué)兼優(yōu)的煙農(nóng)子女輸在人生的起跑線上?始終心系煙農(nóng)的湖南中煙工業(yè)公司決策層明確表示，“為消除煙區(qū)貧困擔(dān)負(fù)起應(yīng)盡的社會責(zé)任，為幫助需要幫助的人而盡力?！庇谑?，湖南中煙工業(yè)公司作出決定。從資助煙農(nóng)子女的層面進(jìn)一步完善提升“芙蓉學(xué)子”活動。就在吳麗鴻全家人感到迷惘無助的時候，村里來了通知，湖南中煙工業(yè)公司、團(tuán)縣委為煙農(nóng)子女提供“芙蓉學(xué)子”助學(xué)行動。感到希望就在眼前的吳麗鴻鼓起勇氣，立即撥打了共青團(tuán)縣委的電話。

8月20日，在共青團(tuán)鶴峰縣委舉行的“芙蓉學(xué)子·湖南中煙情系煙農(nóng)”助學(xué)金發(fā)放儀式上，吳麗鴻手捧由湖南中煙提供的3000元助學(xué)金激動地說：“這筆錢對于我來說相當(dāng)于一張跨入大學(xué)的‘入場券’，是湖南中煙工業(yè)公司用愛鑄就了我的希望!”

此刻的場景只是“芙蓉學(xué)子·湖南中煙情系煙農(nóng)”特別助學(xué)行動的一個縮影。2007年，湖南、四川、貴州、重慶、湖北等省市的共200名煙農(nóng)子女像吳麗鴻一樣，每人獲得了湖南中煙3000元的資助。

授人以魚不如授人以漁

自2004年從湖南邁出面向全國的腳步開始，“芙蓉學(xué)子”助學(xué)行動內(nèi)容也與時而變。此刻，國內(nèi)的慈善環(huán)境和現(xiàn)狀日漸為人關(guān)注。從2005年公布的胡潤中國內(nèi)地慈善家排行榜到2007年3月19日國家民政部揭曉的2006年度“中華慈善獎”獲獎名單，網(wǎng)絡(luò)對國人慈善意識與行為的不斷爭論中，許多人對行善能否改變貧富差距現(xiàn)狀，更值得懷疑。

實(shí)際上，歷史上無數(shù)人都曾經(jīng)希望通過財(cái)富再分配的手段來消除不平衡現(xiàn)象：將聚集社會財(cái)富的大集團(tuán)和個人手中的金錢分給窮人們。但問題遠(yuǎn)為復(fù)雜：馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析和現(xiàn)代國際資助項(xiàng)目的實(shí)踐都證實(shí)，依靠金錢作為惟一解決辦法不能夠幫助窮人走出貧困。

關(guān)鍵的解決途徑是財(cái)富創(chuàng)造——授人以魚不如授人以漁?！败饺貙W(xué)子”的執(zhí)行者們顯然明知此理。

“芙蓉學(xué)子”大型公益活動分為大學(xué)生資助、獎勵和素質(zhì)拓展三部分。但一個項(xiàng)目的確立并非如此簡單。

在10年的實(shí)踐積累中，“芙蓉學(xué)子”大型公益活動一直在探索，如何從關(guān)注大學(xué)生生活的一段時間進(jìn)而關(guān)注他們的一生?除了單純的經(jīng)濟(jì)資助以外，社會還能做些什么?如何進(jìn)一步提升“芙蓉學(xué)子”的品質(zhì)與內(nèi)涵?作為中國未來龐大的人才儲備，中國大學(xué)生應(yīng)當(dāng)具有什么樣的心智結(jié)構(gòu)、精神信念?

在這樣的深層思考下，“芙蓉學(xué)子”大型公益活動在10年堅(jiān)持常規(guī)的資助貧困大學(xué)本科應(yīng)屆生以外，與時俱進(jìn)，不斷推出新的子項(xiàng)目。2004—2005年，“芙蓉學(xué)子精英成就實(shí)驗(yàn)室”；2006年，“芙蓉學(xué)子自強(qiáng)計(jì)劃”、“芙蓉學(xué)子精英激勵行動”、“注冊志愿者關(guān)愛留守兒童”和“園丁獎”；2007年，“芙蓉學(xué)子·湖南中煙情系煙農(nóng)”特別助學(xué)行動、“芙蓉學(xué)子救災(zāi)助學(xué)特別行動”、“芙蓉學(xué)子榜樣力量”優(yōu)秀大學(xué)生評選活動等應(yīng)運(yùn)而生。

2006年8月，由湖南青基會、芙蓉王廣告實(shí)業(yè)和湖南省志愿者行動指導(dǎo)中心組織，來自中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、中南大學(xué)等院校的12名學(xué)生組成的芙蓉學(xué)子團(tuán)隊(duì)展開了為期7天的環(huán)洞庭湖濕地生態(tài)科學(xué)考察行動。

這次環(huán)洞庭湖濕地生態(tài)科考是2006年“芙蓉學(xué)子精英成就實(shí)驗(yàn)室”主題活動?！败饺貙W(xué)子精英成就實(shí)驗(yàn)室”每年都推出一個極富挑戰(zhàn)性的主題活動，模擬競爭激烈的現(xiàn)代社會生態(tài)，磨煉大學(xué)生的意志力，培養(yǎng)其團(tuán)隊(duì)精神、協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)新能力，從而不斷提高芙蓉學(xué)子們的素質(zhì)和品質(zhì)。

隊(duì)員們從長沙出發(fā)，沿著西洞庭湖一南洞庭湖一東洞庭湖這一路線，對湖區(qū)生態(tài)環(huán)境、湖區(qū)居民的生活狀況進(jìn)行調(diào)查采訪，一路宣傳環(huán)保理念，用自己的行動感染身邊的人，呼吁更多的人參與到環(huán)境保護(hù)中來。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去的10年里，精英活動吸引了7000名大學(xué)生報(bào)名，有200名大學(xué)生經(jīng)過層層篩選參與活動，現(xiàn)在很多人獲得了碩士、博士學(xué)位，有數(shù)十人正在國外留學(xué)。參加了2004年度精英活動的湖南大學(xué)環(huán)境工程系學(xué)生張鑄說：“這樣貼近我們心靈的活動像珍稀的野生動物一樣難得。在活動中，我看到了自己的孤傲、過度的虛榮心等不良心理，樹立了更多的自信，這讓我覺得更坦蕩、更踏實(shí)，對未來充滿信心?！?/p>

芙蓉王廣告實(shí)業(yè)公司曾有位領(lǐng)導(dǎo)說過，“芙蓉學(xué)子”活動注入人的發(fā)展，而“精英成就實(shí)驗(yàn)室”更著重培養(yǎng)有“愛國愛民、立志立德”的理想信念，成就適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展健康心智的大學(xué)生精英，著力于大學(xué)生的全面發(fā)展。經(jīng)歷過這樣的鍛煉，必定會讓學(xué)子終生受益。“從關(guān)注一瞬到關(guān)注一生，從關(guān)注一個人到關(guān)注一群，我們的目光更長遠(yuǎn)，視野也更開闊了?！?/p>

2006年推出的“芙蓉學(xué)子自強(qiáng)計(jì)劃”更體現(xiàn)了新思維的探索痕跡——通過勤工儉學(xué)，加上獎勵資助，讓寒門學(xué)子通過自己的努力就能湊齊4000元的學(xué)費(fèi)，圓自己的大學(xué)夢。這項(xiàng)助學(xué)活動一改往年的單純資助性質(zhì)，全面升級為“變資助為獎勵，用勞動賺學(xué)費(fèi)”，其意義和內(nèi)涵也得到了進(jìn)一步的提升。這年的暑假中，共有70多家企業(yè)為“芙蓉學(xué)子自強(qiáng)計(jì)劃”勤工儉學(xué)提供了2500個愛心崗位。

在“芙蓉學(xué)子”大型公益活動厚厚的計(jì)劃書中，還有“注冊志愿者關(guān)愛留守兒童行動”、“園丁獎評選”等等項(xiàng)目。10年來的風(fēng)雨兼程，“芙蓉學(xué)子”宛如一首美妙歌曲唱響人間真善愛，引起了社會公眾的廣泛關(guān)注和贊譽(yù)，產(chǎn)生了良好的人才效益和社會效益。