提供有獎(jiǎng)的視頻廣告機(jī)會(huì)，將廣告和消費(fèi)者更緊密地結(jié)合在一起，這種新的盈利模式有望得到廣告主的青睞。

19歲的北京學(xué)生郭濤最近經(jīng)常趴在電腦屏幕前，不停地點(diǎn)擊一個(gè)叫做“看呀網(wǎng)”的視頻網(wǎng)站，他既不是在觀賞電影，也不是在看網(wǎng)友上傳的生活片段，而是在一個(gè)接一個(gè)地觀看廣告——沒(méi)錯(cuò)，這里能看到的全部都是廣告內(nèi)容，從洗衣粉、手機(jī)、襯衣、飲料到汽車等消費(fèi)產(chǎn)品，不一而足?！翱磸V告可以掙錢(qián)?！惫鶟f(shuō)，“注冊(cè)用戶每天有10次觀看廣告的機(jī)會(huì)，看完廣告如果回答問(wèn)題正確，就可以有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)?！睅滋烨?，他剛剛中了50元的獎(jiǎng)金。

在郭濤每一次點(diǎn)擊鼠標(biāo)的背后，一種新的視頻廣告盈利模式正在悄悄興起。這就是以網(wǎng)絡(luò)廣告作為核心內(nèi)容，通過(guò)提供獎(jiǎng)勵(lì)的方式來(lái)讓消費(fèi)者同廣告密切接觸，以此來(lái)達(dá)到提高廣告?zhèn)鞑バЧ哪康??！爱?dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)不再是被動(dòng)的體驗(yàn)，廣告商希望使用戶更加主動(dòng)地參與其中。”看呀網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)方看雅（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理孫巖說(shuō)。

自從2005年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站開(kāi)始在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起，并迅速聚攏了大量人氣，在兩年的時(shí)間里，視頻網(wǎng)站的數(shù)量迅速增長(zhǎng)到了400多家，其中以土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等網(wǎng)站最為知名，各路諸侯都希望將YouTube的成功復(fù)制到中國(guó)來(lái)。但是，視頻網(wǎng)站的盈利模式始終不夠明朗，在視頻內(nèi)容緩沖時(shí)間里播放廣告，或者專門(mén)播放趣味性的視頻廣告，目前是不少視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源?！皩?duì)于依靠流量制勝的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣告是其贏利的唯一機(jī)會(huì)?！币患覈?guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人表示。

從表現(xiàn)形式而言，視頻廣告的傳播效果自然要優(yōu)于文本和簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)圖片廣告，不過(guò)，這種推送廣告的方式，從實(shí)際效果來(lái)看依然有其局限性。很多網(wǎng)民都對(duì)各種狂轟亂炸的廣告形式司空見(jiàn)慣，廣告主費(fèi)盡心思制作的視頻廣告未必能夠打動(dòng)他們的心。“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史其實(shí)就是一個(gè)取悅消費(fèi)者和廣告商的過(guò)程?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析家劉海濤對(duì)記者說(shuō)。

如何提高廣告和消費(fèi)者之間的交互性，成為解決問(wèn)題的關(guān)鍵，這也是看呀網(wǎng)要切入的市場(chǎng)空間。網(wǎng)站創(chuàng)始人、來(lái)自德國(guó)的馬里奧介紹說(shuō)，簡(jiǎn)單易用是這個(gè)網(wǎng)站的最大特色，用戶注冊(cè)登陸以后就可以通過(guò)觀看廣告來(lái)獲取中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)金最高達(dá)5000元，而用戶每次點(diǎn)擊廣告，將向廣告主收取1元錢(qián)的費(fèi)用，由于用戶必須完整觀看廣告并回答對(duì)問(wèn)題才有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，所以這1元錢(qián)的廣告?zhèn)鞑バЧ潜ＷC到位的。另外，網(wǎng)站給企業(yè)投放廣告設(shè)定的底線是500元，因此對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較經(jīng)濟(jì)的推廣平臺(tái)。孫巖說(shuō)，看呀網(wǎng)還采取了同宋慶齡基金會(huì)等慈善機(jī)構(gòu)合作的方式，將部分廣告收益捐給慈善機(jī)構(gòu)，來(lái)提高企業(yè)和個(gè)人參與的熱情。

不過(guò)，這種新型視頻廣告的形式要想取得成功并非易事。只有吸引足夠多的人來(lái)網(wǎng)站觀看廣告，才能讓更多的廣告主甘愿為每一次廣告點(diǎn)擊慷慨付費(fèi)，這就必須提高客戶體驗(yàn)，提高中獎(jiǎng)?wù)叩谋壤源碳じ嗟牧髁俊?duì)于一家剛成立不久的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，巨大的推廣投入無(wú)疑是一道難以逾越的關(guān)口。

將個(gè)人客戶留在屏幕前也將是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。這天，在接連觀看了10個(gè)視頻廣告之后，郭濤依然兩手空空，他打著哈欠說(shuō)，回答對(duì)問(wèn)題其實(shí)不難，但想要中獎(jiǎng)則是小概率事件了。也許如果再連續(xù)幾天竹籃打水一場(chǎng)空，他就該考慮放棄自己這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)財(cái)夢(mèng)了。