拜Web2.0所賜。瀏覽器與桌面游戲在界面和交互方式上已經(jīng)做到了全面相近。一旦網(wǎng)頁(yè)游戲的號(hào)召力真正展現(xiàn)出來(lái)。其增長(zhǎng)潛力將是極為可觀。

網(wǎng)頁(yè)游戲是什么?是在網(wǎng)頁(yè)上玩的那種FLASH小游戲嗎?在一年多前，不少風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)還會(huì)在面對(duì)前來(lái)“坑錢(qián)”的游戲開(kāi)發(fā)商發(fā)出如此疑問(wèn)!

不過(guò)短短一年的時(shí)光，網(wǎng)頁(yè)游戲的境遇則大大改觀，不光是數(shù)量上呈現(xiàn)了幾何倍增長(zhǎng)，就連盛大、貓撲、TOM等互聯(lián)網(wǎng)中的佼佼者，也都紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)，各自推出屬于自己的網(wǎng)頁(yè)游戲，開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)上的新一輪的掘金行動(dòng)。

網(wǎng)頁(yè)游戲，說(shuō)白了就是不需要下載任何客戶(hù)端，光用瀏覽器就能玩的網(wǎng)絡(luò)游戲。上世紀(jì)90年代，程序員們就曾饒有興致地用HTML編寫(xiě)簡(jiǎn)單網(wǎng)頁(yè)，但當(dāng)時(shí)簡(jiǎn)單的界面和交互手段貧瘠，玩家與游戲的每次交互都會(huì)引起瀏覽器刷屏一次，技術(shù)局限令網(wǎng)頁(yè)游戲變成了曇花一現(xiàn)。但網(wǎng)頁(yè)游戲并沒(méi)有因此而被宣判死刑，它只是等待時(shí)機(jī)，東山再起。

長(zhǎng)期以來(lái)，在媒體上長(zhǎng)期充斥著這樣一系列數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)1.72億，網(wǎng)游年度收入超過(guò)50億，是全球最人的游戲市場(chǎng)。然而被人們忽略的是，這1.72億網(wǎng)民，真正在玩網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家不過(guò)30％，還剩余70％的網(wǎng)民和游戲無(wú)緣，其中就有5000萬(wàn)網(wǎng)民是白領(lǐng)。畢竟作為社會(huì)精英階層的白領(lǐng)一族，因?yàn)楣ぷ骱蜕娴膲毫?，不可能也不允許日以繼夜的在游戲中耗費(fèi)光陰，使得這些人注定無(wú)法拜倒在傳統(tǒng)網(wǎng)游的石榴裙下，哪怕想要加人進(jìn)去，最多不過(guò)是在線(xiàn)棋牌，養(yǎng)一個(gè)Da寵物而已。而網(wǎng)頁(yè)游戲的興起改變了這一窘境，網(wǎng)頁(yè)游戲的最大賣(mài)點(diǎn)是“打開(kāi)瀏覽器就可以進(jìn)行游戲”。且只須下達(dá)一次命令，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)都可以脫機(jī)自動(dòng)執(zhí)行命令，非常適合上班族緩解工作壓力。與PC網(wǎng)游動(dòng)輒300M以上的客戶(hù)端和需要玩家長(zhǎng)時(shí)間緊盯游戲才能升級(jí)相比，這種簡(jiǎn)化是革命性的。據(jù)調(diào)查顯示，受訪的白領(lǐng)網(wǎng)民中，有60％表示可嘗試接受網(wǎng)頁(yè)游戲，也就是說(shuō)，這種新形態(tài)的網(wǎng)游天然獲得了將近3000萬(wàn)的支持。

當(dāng)然這并不代表網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⒏?jìng)爭(zhēng)的矛頭對(duì)準(zhǔn)了傳統(tǒng)網(wǎng)游，網(wǎng)頁(yè)游戲甚至與傳統(tǒng)網(wǎng)游的用戶(hù)群沒(méi)有太大的重復(fù)，而是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲的分眾效應(yīng)，而這個(gè)分眾是在原有玩家群體的基礎(chǔ)上增加了新的部分，而不是分割原有的蛋糕。

在游戲廠商看來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲也是新的戰(zhàn)略地。拜Web2.0所賜，瀏覽器與桌面游戲在界面和交互方式上已經(jīng)做到了全面相近。游戲開(kāi)發(fā)者不需購(gòu)買(mǎi)昂貴的網(wǎng)絡(luò)引擎就可廉價(jià)地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲。而網(wǎng)游制作門(mén)檻的降低，使得沒(méi)有充裕資金的中小型公司能夠在網(wǎng)頁(yè)游戲方面試試運(yùn)氣。以“殺人游戲”為題材的網(wǎng)頁(yè)游戲，成本價(jià)在5萬(wàn)元人民幣左右，制作周期僅需兩個(gè)月，這較之大型MMORPG動(dòng)輒上千萬(wàn)的制作標(biāo)準(zhǔn)和長(zhǎng)大一年的制作周期來(lái)說(shuō)，要明顯低廉的多。

同時(shí)，特殊受眾群體賦予了網(wǎng)頁(yè)游戲相當(dāng)強(qiáng)勁的吸金能力。網(wǎng)頁(yè)游戲的對(duì)象可謂是網(wǎng)民中有最有支付能力的玩家，白領(lǐng)玩家的特點(diǎn)是工作壓力大，玩游戲的時(shí)間和精力少，但有足夠的鈔票，舍得為喜好的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方式投錢(qián)。在調(diào)查顯示，白領(lǐng)中愿意接收增值服務(wù)收費(fèi)模式的比例高達(dá)八成。從網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)看，顯然比學(xué)生、小職員、無(wú)業(yè)游民等傳統(tǒng)網(wǎng)游受眾更具獲益空間。

正因?yàn)檫@些特點(diǎn)，如盛大的(《縱橫天下》、貓撲的《貓游記》等，在投放市場(chǎng)不到半年的時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)每月10萬(wàn)到50萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入。相比其低廉的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)成本來(lái)說(shuō)，其盈利率高于一般的網(wǎng)絡(luò)游戲。如果一旦網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)Π最I(lǐng)一族的號(hào)召力真正展現(xiàn)出來(lái)，其增長(zhǎng)潛力將是極為可觀。

未來(lái)玩家的生活也許就是這樣：上班的路上玩便攜游戲機(jī)；到達(dá)公司玩網(wǎng)頁(yè)游戲，工作游戲兩不誤；晚上到家玩網(wǎng)游放松；朋友聚會(huì)則選擇畫(huà)面音效出眾的電視游戲。而未來(lái)游戲的賺錢(qián)方式也將是多樣的，分眾時(shí)代的游戲世界，依靠傳統(tǒng)MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲賺錢(qián)的單一商業(yè)模式將被打破。未來(lái)游戲要賺錢(qián)，出路會(huì)更多。