mobi的出現(xiàn)是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)試圖拯救移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次嘗試。

今年最熱的數(shù)碼產(chǎn)品莫過(guò)于蘋(píng)果(www.apple.com.cn)公司推出的iPhone，它被《時(shí)代》周刊評(píng)為年度最佳產(chǎn)品；微軟在推出Zune之后，也有關(guān)于Zune手機(jī)的傳聞Google(www.g.cn)手機(jī)也有呼之欲出之勢(shì)，人們認(rèn)為它的名字將毫無(wú)懸念的是GPhone……這些分別來(lái)自硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭們不約而同地把目光投向了貌似和自己沒(méi)有任何關(guān)系的領(lǐng)地——手機(jī)。

一切已經(jīng)再清楚不過(guò)了。

明天的互聯(lián)網(wǎng)將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓連接PC的互聯(lián)網(wǎng)正在淪為“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)”，并且醞釀出一個(gè)龐大的市場(chǎng)。要知道，在今天全球每售出4部手機(jī)才會(huì)售出一臺(tái)電腦。根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，2008年全球?qū)⒂?3億人口通過(guò)手機(jī)來(lái)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。

但如何讓手機(jī)上網(wǎng)成為一個(gè)令人愉悅的體驗(yàn)卻是一個(gè)難題。要知道，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)不是針對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)的，手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)常會(huì)頁(yè)面錯(cuò)位、打開(kāi)速度緩慢，還產(chǎn)生令人吃驚的流量費(fèi)用。糟糕的使用體驗(yàn)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大障礙。

mobi的野心

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)上的廠商，從移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商到網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備制造商、再到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，都迫不及待地想推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并希望占據(jù)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，他們提出了自己的解決方法——為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立一套獨(dú)立的域名體系。

愛(ài)立信(www.ericsson.com.cn)、GSH協(xié)會(huì)、和記電訊、微軟、Google、沃達(dá)豐、諾基亞(www.nokla.com.cn)、OrascomTelecom、三星電子(www.samsung.com.cn)、Synl verSe、T—Moble、Tel efonicaMoviles、TIH(意大利電信)這13家響當(dāng)當(dāng)?shù)男袠I(yè)巨頭共同投資組建了全球首個(gè)頂級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名機(jī)構(gòu)dotMobi，創(chuàng)建了首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)域名，mobi，并在2006年9月26日正式開(kāi)放注冊(cè)。

半年之后，Visa國(guó)際組織的加入進(jìn)一步壯大了dotMobi陣營(yíng)。這個(gè)支付組織會(huì)為，mobi帶來(lái)廣泛的移動(dòng)商務(wù)以及支付能力，其中包括應(yīng)對(duì)無(wú)接觸移動(dòng)支付、個(gè)性化空中下載(OTA)、優(yōu)惠券以及直接營(yíng)銷的解決方案等。

這一切來(lái)自行業(yè)巨頭們的未雨綢繆。諾基亞的首席執(zhí)行官兼總裁康培凱說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的下一波發(fā)展將是實(shí)現(xiàn)真正的移動(dòng)化，為人們相互聯(lián)系和查找信息提供新的途徑。諾基亞希望成為這一新時(shí)代的中心，能夠真正融合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)性。

而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商更是迫切地想擁抱互聯(lián)網(wǎng)。由于傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)日益萎縮，運(yùn)營(yíng)商的收入日益仰賴無(wú)線增值業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)2007年上半年的財(cái)報(bào)顯示，中移動(dòng)增值業(yè)務(wù)較去年同期上漲35.5％，達(dá)419.15億元，占總營(yíng)運(yùn)收入比例也從22.6％增至25.2％。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

而網(wǎng)站的頁(yè)面結(jié)構(gòu)、外觀、下載成本和下載速度是用戶避免在手機(jī)上使用網(wǎng)絡(luò)的重要原因。有統(tǒng)計(jì)顯示，如果用戶第一次上一個(gè)網(wǎng)站體驗(yàn)不好，他再一次去這個(gè)網(wǎng)站就是五個(gè)月以后了。mobi的出現(xiàn)是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)試圖拯救移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次嘗試。

dotMobi公司聲稱，該域名能夠令使用者超越地域、運(yùn)營(yíng)商和手持設(shè)備的限制，非常方便地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，mobi是一個(gè)信任標(biāo)簽，能給人這種印象：使用這個(gè)域名的網(wǎng)站是適合手機(jī)使用的，而無(wú)需進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、昂貴的下載。

而要推行.mobi這個(gè)比.com還長(zhǎng)一個(gè)字母的域名并不是一件容易的事情，尤其在非英語(yǔ)國(guó)家里，人們很難記住這4個(gè)不知道是什么意思的字母。dotMobi中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理錢坤透露，在未來(lái)手機(jī)瀏覽器地址欄，輸入的字符會(huì)默認(rèn)，mobl后綴，.com等后綴可以兼容但是需要手動(dòng)輸入?？紤]到在dotMobi的投資人中有諾基亞、三星、索愛(ài)(www.sonyericsson.com，cn)這幾家世界最頂級(jí)的手機(jī)生產(chǎn)商，其銷量占到全球手機(jī)總銷量的80％以上，這種推行途徑并非天方夜譚。

不僅僅是標(biāo)識(shí)

.mobl不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，更重要的是標(biāo)識(shí)背后的一套標(biāo)準(zhǔn)，以及覆蓋從建站到測(cè)試、到優(yōu)化、再到推廣的一系列免費(fèi)工具。錢坤對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說(shuō)，“沒(méi)有哪個(gè)域名提供這么多的免費(fèi)服務(wù)?！?/p>

dotMobi開(kāi)發(fā)了簡(jiǎn)單易用但功能強(qiáng)大的建站工具site.mobi。通過(guò)工具中的模板，可以方便地為網(wǎng)站添加信息，網(wǎng)站測(cè)評(píng)工具ready.mobi將在后臺(tái)對(duì)添加的信息進(jìn)行處理和優(yōu)化，并給出修改意見(jiàn)，這個(gè)工具極大程度地簡(jiǎn)化了網(wǎng)站的創(chuàng)建過(guò)程，節(jié)省建站時(shí)間和成本，卻并不犧牲網(wǎng)站內(nèi)容的豐富性。ready.mobi于2006年11月推出，已經(jīng)檢測(cè)、創(chuàng)建了超過(guò)25萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)的移動(dòng)內(nèi)容，確保這些站點(diǎn)為移動(dòng)用戶提供最為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和體驗(yàn)。

除了建站工具之外，dotMobi還有兩個(gè)核心的數(shù)據(jù)庫(kù)。一個(gè)是移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)庫(kù)(phone.mobl)，數(shù)據(jù)庫(kù)所需信息來(lái)自dotMobi投資人中的手持設(shè)備商和運(yùn)營(yíng)商，而數(shù)據(jù)庫(kù)建成后也將在全球移動(dòng)開(kāi)發(fā)社區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享并在網(wǎng)上公布。開(kāi)發(fā)者可以隨時(shí)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行更正，不斷豐富這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。此舉將大大簡(jiǎn)化移動(dòng)開(kāi)發(fā)工作，幫助開(kāi)發(fā)者利用大規(guī)?？煽啃畔①Y源創(chuàng)造最佳用戶體驗(yàn)。

還有一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搜索數(shù)據(jù)庫(kù)(find.mobl)，這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)囊括了至今為止在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的所有移動(dòng)內(nèi)容，并根據(jù)位置、類別、實(shí)用性以及適宜性對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行分類，能讓用戶在海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中搜索出適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的頁(yè)面，方便手機(jī)對(duì)該移動(dòng)內(nèi)容的輕松下載。

這些基礎(chǔ)性的工作不僅可以優(yōu)化現(xiàn)有的網(wǎng)站改善消費(fèi)者的體驗(yàn)，而且可以幫助.mobi域名使用者打造一個(gè)全球性的開(kāi)放平臺(tái)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)都可以獲利?！斑@也是投資人給我們沒(méi)定的目標(biāo)之—一推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?！卞X坤說(shuō)，“我們不僅在管理這個(gè)資源，還在推動(dòng)大家去用這個(gè)資源?！?/p>

融合還是爭(zhēng)搶?

也有反對(duì)者的聲音。Daiwa Securi—ties分析師James Enck認(rèn)為，因?yàn)槟壳暗募夹g(shù)已經(jīng)能夠使網(wǎng)站的內(nèi)容支持移動(dòng)設(shè)備的格式，例如能夠根據(jù)設(shè)備自動(dòng)調(diào)整的Google Mail。他說(shuō)，“重點(diǎn)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)而非域名。”.mobi是“移動(dòng)產(chǎn)業(yè)企圖掌控某個(gè)無(wú)法控制的東西的另一次嘗試，一個(gè)準(zhǔn)排外的手法。”

但不能忽略的是，與完全獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)不同，建立在移動(dòng)通信基礎(chǔ)上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電信是充分融合的。.mobi全球CEO尼爾·埃德伍茲承認(rèn)像Google這樣的頂級(jí)公司無(wú)需.mobi，依靠自己的技術(shù)就能實(shí)現(xiàn)無(wú)線應(yīng)用，但他強(qiáng)調(diào)，這個(gè)行業(yè)的成敗并不是取決于頂級(jí)的10家公司做的如何，而是取決于在每一個(gè)國(guó)家本土的小型內(nèi)容供應(yīng)商是否可以把他們的品牌和內(nèi)容放到無(wú)線網(wǎng)上來(lái)，這些數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的內(nèi)容供應(yīng)商是整體移動(dòng)內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的支撐力量。

錢坤表示，盡管那些擁有很多IT資源的企業(yè)確實(shí)可以不用.mobl，但他們依然會(huì)選擇用.mobl。比如宅馬(www.bmw.com.cn)公司就注冊(cè)了bmw.mobl，原因就在于他們希望消費(fèi)者可以輕易尋找到他們的名子，這對(duì)培養(yǎng)用戶和品牌的認(rèn)知度很有幫助，而諾基亞的，mobl網(wǎng)站的點(diǎn)擊率現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它的.com網(wǎng)站。

其實(shí)，這不再是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)爭(zhēng)搶誰(shuí)的地盤(pán)的問(wèn)題了。隨著我們的電腦越來(lái)越小，而手機(jī)功能越來(lái)越多，手機(jī)和電腦會(huì)越來(lái)越相像，誰(shuí)會(huì)在乎自己用手里的這個(gè)設(shè)備卜的網(wǎng)站到底是什么后綴呢?他唯一在乎的是自己的體驗(yàn)。