12月13日，Google(www.google.cn)工程師烏迪·曼伯(UdiManber)博士在其博客上宣布，Google正在對(duì)一款全新的工具“Knol”進(jìn)行測(cè)試，Knol旨在創(chuàng)建一個(gè)全新的用戶(hù)生成的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)庫(kù)。Google將向維基百科發(fā)起直接挑戰(zhàn)，希望Knol能成為一個(gè)權(quán)威。

完美風(fēng)暴

2307年初，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的Google股價(jià)自1月底以來(lái)下跌了12％。維亞康姆對(duì)Google和YouTube提起訴訟，要求賠償超過(guò)10億美元的版權(quán)費(fèi)。

“Knol”的誕生，表明Google正在由純粹地聚合和過(guò)濾其它網(wǎng)站內(nèi)容向自己打造內(nèi)容轉(zhuǎn)型。用戶(hù)在搜索框中輸入自己的問(wèn)題，系統(tǒng)就可以自動(dòng)將這個(gè)問(wèn)題的答案以及與這個(gè)問(wèn)題相關(guān)的一切內(nèi)容呈現(xiàn)，而這些內(nèi)容也是由用戶(hù)自發(fā)產(chǎn)生的。TechCrunch編輯鄧肯·萊利(Duncan Rlley)認(rèn)為，推出Knol服務(wù)對(duì)于Google來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的變化，這意味著該公司希望成為一家內(nèi)容提供商。Google此舉可以促進(jìn)用戶(hù)生成內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)凝聚集體智慧，《維基經(jīng)濟(jì)》一書(shū)將此稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過(guò)程中的一場(chǎng)“完美風(fēng)暴”。

但另一方面，Google將Knol結(jié)果加入索引，很可能會(huì)放在搜索結(jié)果第一頁(yè)，甚至頂部。這將給很多內(nèi)容提供商帶來(lái)負(fù)面影響，因?yàn)樗鼈兪忠蕾?lài)于Google搜索結(jié)果。Google作為搜索與內(nèi)容提供的雙重身份，其客觀與公正性無(wú)疑將會(huì)遭到質(zhì)疑。

以Squidoo為榜樣

維基百科之所以能夠取得現(xiàn)在的成功，因?yàn)樗⒘艘惶坠?、透明的機(jī)制。而這一機(jī)制能夠在最大程度上不被污染，其創(chuàng)始人威爾斯始終堅(jiān)守著維基百科的非商業(yè)化底線(xiàn)。

在今年維基百科推出搜索引擎工具Wikiasari后，標(biāo)志著維基與Google之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。如果說(shuō)維基百科是吉米·威爾斯理想主義的文化傳播，那Google面對(duì)的則是華爾街的虎視眈眈，因此Google推出的百科知識(shí)庫(kù)注定是一個(gè)生意。

美國(guó)著名博客作者、雅虎(www.yahoo.com.cn)前總裁塞斯高登在最近的博客上寫(xiě)到，他受邀到Google講座時(shí)談到，美國(guó)在線(xiàn)、微軟、雅虎都在面臨同樣的問(wèn)題，即建立一個(gè)平臺(tái)，能夠吸引伙伴及傳媒公司合作，塞斯高登的見(jiàn)解直指2.0開(kāi)源的精神內(nèi)核。他又提到，其關(guān)鍵在于，他們來(lái)合作是為了賺錢(qián)的，這里有沒(méi)有生意可以做呢?

就在講座的隔天，Google就透露將推出Knol。Knol與維基百科的不同之處在于：Knol鼓勵(lì)網(wǎng)民撰寫(xiě)自己感興趣的詞條，建立頁(yè)面，而讓作者享受廣告分成。

這樣的模式不得不讓人們想到了Squidoo。Squidoo也是靠網(wǎng)友來(lái)建立各個(gè)詞條的網(wǎng)頁(yè)(Lens)，并且提供AdSense(www.adsense.cn)、Amazon(www.amazon.com.cn)、eBay等多種形式的廣告服務(wù)，你可以在Lens(www.leachent.com.cn)中添加這些廣告來(lái)為自己獲得收入。另外，邀請(qǐng)朋友成為lensmaster有可能拿到5美元，不過(guò)前提是當(dāng)你的朋友在Squidoo上賺到15美元。Squidoo強(qiáng)化了贏利的性質(zhì)，注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了12.5萬(wàn)。廣告作為潛在的刺激因素，促使各種“知道”、“寶庫(kù)”、“百科”擠占市場(chǎng)的勢(shì)頭已經(jīng)十分明顯。

塞斯高登還有一個(gè)身份就是Squidoo的創(chuàng)立者，他對(duì)于自己公司的模式能被Google所仿效也頗為得意。他舉出了零售商沃爾瑪?shù)睦?，沃爾瑪形成一套?guī)則和流程，零散的兜售依賴(lài)于此，能夠拿到穩(wěn)定的收益，也更加便捷。

同Squidoa或其它與用戶(hù)共享營(yíng)收的網(wǎng)站有所不同，Knol取消了中間人。也就是說(shuō)，如果Google與用戶(hù)的分成比例為1：1，那么用戶(hù)就可以實(shí)實(shí)在在地獲得50％營(yíng)收，而無(wú)需再被中間人拿走一部分。這無(wú)疑是Knol相對(duì)于Squidoo的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)臨界點(diǎn)

《維基經(jīng)濟(jì)》的作者威廉姆斯曾經(jīng)提到，在出書(shū)的過(guò)程中，他們?cè)L問(wèn)過(guò)自由電影剪輯師約翰·彼得森(John Peterson)。他告訴威廉，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展讓他想起了電影制作的發(fā)展史。

他說(shuō)，“在電影發(fā)展的早期，技術(shù)曾經(jīng)發(fā)展到一個(gè)臨界點(diǎn)，即你即使不懂技術(shù)也可以拍電影。就是在那一點(diǎn)之后，創(chuàng)意的火把從技師手中傳到了創(chuàng)作者的手中。我想我們都同意如此發(fā)展的結(jié)果是今天的電影要比那個(gè)時(shí)候好得多。”

維基平臺(tái)的搭建，正是賦予了大眾成為專(zhuān)家的工具。技術(shù)已經(jīng)不再是問(wèn)題，其“臨界點(diǎn)”已經(jīng)降臨，那百科知識(shí)庫(kù)的好時(shí)候是否將要到來(lái)了呢?

烏迪·曼伯博士也這樣認(rèn)為：“目前，互聯(lián)網(wǎng)百科全書(shū)對(duì)于Google公司來(lái)說(shuō)最大的挑戰(zhàn)不在于技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)，而是在于潛在的資源庫(kù)。眾所周知，Google成熟的搜索技術(shù)可以幫助用戶(hù)搜索一切自己所感興趣的數(shù)據(jù)，但百科全書(shū)所涉及的內(nèi)容涵蓋了方方面面的領(lǐng)域，如何將這些領(lǐng)域里的知識(shí)整合在一起，對(duì)于Google來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

如果你不同意他人編寫(xiě)的內(nèi)容，在knol中需要另開(kāi)自己的頁(yè)面。也就是說(shuō)，knol中關(guān)于某一事物某一詞條可能出現(xiàn)在多個(gè)頁(yè)面，而其中的觀點(diǎn)截然不同，這樣的百科知識(shí)庫(kù)，更象是一個(gè)討論問(wèn)題的社區(qū)。

Google早先憑借著科學(xué)而先進(jìn)的算法而打敗了雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并留下了一個(gè)“不作惡”的名聲。而打造持久的社區(qū)是一項(xiàng)非常艱難的工作，需要仔細(xì)、不斷地變更架構(gòu)，吸引和培養(yǎng)有影響力的參與者，并且具有敏銳的洞察力。

另一方面，Knol也將作者推向前臺(tái)，放在顯要位置。烏迪·曼伯談到，“Knol項(xiàng)目的根本想法是突出權(quán)威人士”。“現(xiàn)在的書(shū)籍上印有作家名字，新聞文章有署名，科學(xué)論文也標(biāo)有作者，但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文章卻沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)突出作者。我們認(rèn)為，了解網(wǎng)絡(luò)文章的作者是誰(shuí)，將對(duì)我們理解內(nèi)容有很大的幫助?！卑倏浦R(shí)庫(kù)顯然在走向社區(qū)化與觀點(diǎn)化。

Google的Knol會(huì)不會(huì)取代維基百科?這是很多人都要發(fā)出的疑問(wèn)。

《商業(yè)周刊》網(wǎng)站最近撰文指出，“Knol難成維基百科殺手”。顯然，Google的Google Base并沒(méi)有把eBay和Craigsllst“殺死”；而Google Checkout也沒(méi)有將PayPal“殺死”。維基百科的成功之處在于將集體與大眾的智慧整和，吉米·威爾斯從骨子里就是個(gè)反精英主義者，而Knol如今卻要走上精英與權(quán)威的道路，在這一點(diǎn)上，有點(diǎn)象是詞典、博客、(《紐約時(shí)報(bào)》的對(duì)應(yīng)，人們需要從不同的地方來(lái)獲得信息。

事實(shí)上，維基百科已經(jīng)開(kāi)始了Wikia社區(qū)的建立，并使之商業(yè)化。曾經(jīng)標(biāo)榜自己“純潔”的吉米·威爾斯是這樣解釋這次商業(yè)化嘗試的，“我只是對(duì)維基應(yīng)用的‘深度和廣度’感到好奇。”而Google的Knol也正好切中了這樣一個(gè)主題。正象是Google在2003年收購(gòu)了Blogger，而引發(fā)博客的全面爆發(fā)，如今Google沿襲Squidoo所推出的Knol，是否也將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)百科知識(shí)庫(kù)的深海式傳播呢?