對世界汽車以40％以上增幅拉動的中國汽車市場，其后市場的能量到底有多大?又有哪些不為人知的風(fēng)險和弊病?

2007年3月北京農(nóng)展館，時隔一年，記者發(fā)現(xiàn)曾在第四屆中國汽車用品展上由姚明代言的長虹佳華GPS等一些知名GPS蹤跡難覓，就連以前那些熟悉的面孔也大多改顏，難道方興未艾的GPS如此之快就沒落了?由此也引發(fā)了記者對中國汽車后市場的思考：對世界汽車以40％以上增幅拉動的中國汽車市場，其后市場的能量到底有多大寧中國每年100萬輛產(chǎn)銷增量和近4000萬輛汽車保有量的汽車市場背后的汽車后市場究竟隱藏著多大的商機(jī)和風(fēng)險?

不為人知的誘惑

中國的汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)有專門的權(quán)威部門做統(tǒng)計，但是對于汽車后市場卻很少有這樣的專業(yè)統(tǒng)計分析，但是市場中“買車容易養(yǎng)車難”的聲音卻時常聽到，其中汽車后市場的支出占據(jù)了絕大部分。到底這部分市場有多大?又由哪些部分構(gòu)成?

因為處于初步發(fā)展階段，汽車用品行業(yè)并沒有一個十分科學(xué)的市場界定，中國家發(fā)改委中國汽車設(shè)備管理協(xié)會(以下簡稱發(fā)改委中設(shè)協(xié))汽車用品及改裝技術(shù)中心主任謝宇將之簡要地分為汽車基本用品、汽車裝飾、汽車養(yǎng)護(hù)、汽車電子和汽車改裝五大行業(yè)。

據(jù)發(fā)改委中設(shè)協(xié)的統(tǒng)計分析，目前整個汽車用品行業(yè)的各產(chǎn)品段都處于快速發(fā)展的階段，其中汽車電子的增幅達(dá)到30％，尤其是GPS在2008年預(yù)計將達(dá)到300％的增長，即使增長最緩慢的汽車改裝也有超過15％的增幅。由此可見，汽車后市場的發(fā)展和整車相比毫不遜色甚至前景更為可觀。

目前，我國汽車用品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)達(dá)到14000～15000家，經(jīng)銷企業(yè)已經(jīng)達(dá)到28000多家，每年的新品推出量在2500個系列以上。可以說，汽車用品市場規(guī)?？涨皵U(kuò)張、增速驚人。發(fā)改委中設(shè)協(xié)預(yù)測，到2015年我國的汽車用品行業(yè)市場總量將達(dá)到5000億。而從利潤率來看，汽車用品行業(yè)因不透明等原因使得其利潤率普遍較高，由此其前景十分誘人，也難怪每天有7個新品推出和近100家企業(yè)誕生了，盡管也許有更多的產(chǎn)品和企業(yè)在市場中死去。

餡餅還是陷阱?

到底長虹佳華哪去了?最后，主辦方告訴《汽車觀察》記者，去年雄心勃勃的佳華在投資上億適應(yīng)不了市場之后已經(jīng)退出。同時記者了解到，過去一年中GPS廠家更換了一批，但是GPS卻更火了，參展企業(yè)由去年17家變?yōu)榻衲陞⒄沟?0多家，只不過因為今年參展商的猛增反而顯不出來了。

是什么誘惑了佳華?專家預(yù)言，中國汽車導(dǎo)航市場有望催生數(shù)百億元商機(jī)，而這還是保守估計，這也是為什么長虹佳華當(dāng)初打算投資幾個億來做大這塊業(yè)務(wù)的基本原因。但是等待長虹佳華的卻是GPS發(fā)展初期的陷阱，而預(yù)期的餡餅卻沒有享受到。

“長虹佳華的案例表明，GPS市場乃至整個汽車后市場有自己特殊性。企業(yè)太大不行，太小也不行，反而是那些中等規(guī)模的企業(yè)生存得很好。包括GPS在內(nèi)的汽車后市場剛剛起步，還存在不少弊病，利潤很大，風(fēng)險也很大，對廠家而言，在市場中生存下去才是最重要的?！敝x宇告訴《汽車觀察》記者，“通過對參展商參展的參展目的調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)汽車用品企業(yè)以‘生存’為第一目的，還沒有建立穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。”

(數(shù)據(jù)主要來源：國家發(fā)改委中國汽車設(shè)備管理協(xié)會)

國家發(fā)改委中設(shè)協(xié)汽車用品及改裝技術(shù)中心主任：謝宇

通過中心對企業(yè)參展情況的調(diào)查顯示：汽車用品市場增長迅速、競爭日益激烈、產(chǎn)品良莠不齊、行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)、消費意識不成熟，正處于發(fā)展的初級階段，還有很多問題亟待解決：行業(yè)組織、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場秩序、產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)品牌。

汽車用品：私家車的消費理念和消費意識不成熟，汽車用品與汽車改裝消費還沒有真正普及到大眾之中；產(chǎn)品出口大于內(nèi)銷，我國需求潛力很大但大眾的消費意識有待提高。

汽車裝飾：產(chǎn)品時尚和實用并重，兩季產(chǎn)品和膜類產(chǎn)品占據(jù)了主要份額，市場總量達(dá)到700～800億，其中膜類市場每年增長近100億，以17.8％的年增長率迅速擴(kuò)張。目前，陶瓷膜正逐漸取代金屬膜成為主流，環(huán)保健康時尚的汽車精品成為主流。但是其消費依然存在隨意性和盲目性，同時裝飾產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模差，營銷意識和營銷模式有待提高。

汽車電子：GPS、防盜器、車載影音三大焦點行業(yè)發(fā)展迅速，盡管市場增長快但營銷遇瓶頸。GPS去年銷量80萬臺，品牌超過200個，2008年車載導(dǎo)航市場將呈4倍增長達(dá)到200～300萬臺。目前全國有200萬輛左右的音響改裝汽車，整個影音后裝市場的份額有140個億，每年的增長率在20％左右。

汽車養(yǎng)護(hù)：產(chǎn)品將不斷延伸、不斷豐富，技術(shù)含量的高端產(chǎn)品不斷推出，產(chǎn)品的應(yīng)用注重車主自行操作。

汽車改裝：國內(nèi)汽車改裝市場2007年的總量在13～15億左右，企業(yè)數(shù)量在800家左右，主要分布在華北、華南。目前改裝用品的市場份額為10億左右，而市場的真正的需求應(yīng)該是在200億左右。作為改裝的焦點行業(yè)，疝氣燈每年市場增長25％，其中前裝市場占了2％。