兩岸三地出版市場在經(jīng)濟環(huán)境與相關(guān)管理態(tài)度的影響下，2007年的出版市場表現(xiàn)甘苦互見，內(nèi)地、臺灣與香港在這一年都拿出自己的經(jīng)濟實力，企圖對內(nèi)與海外，或者于彼此之間成就出版，2007年的表現(xiàn)更可以作為未來三地于全球華文發(fā)展的風(fēng)向指標(biāo)。

經(jīng)濟起伏與渠道銷售息息相關(guān)

臺灣出版市場目前正面臨艱困處境，從2005年平均將近40%退貨率，2006、2007年連續(xù)兩年的退貨率持續(xù)增長，2007年五月份又發(fā)生臺灣地區(qū)最大連鎖書店延后支付書款，連帶影響了多家圖書經(jīng)銷商與二百多家出版社的銷售營運。面對不平等的交易程序，數(shù)百家出版社退出該書店的陳列機會。而大家要面對的還不只是這些，據(jù)聞排名第二的連鎖店，同時也是臺灣書店指標(biāo)的誠品書店也可能在2008年采取以銷售額結(jié)帳方式，可能引起下一波出版社、經(jīng)銷商與通路之間另一角力。幾乎占了臺灣圖書零售市場銷售額50%的兩大圖書銷售系統(tǒng)出現(xiàn)異常，迫使出版社在原先緊縮的臺灣圖書市場下，又不得不減少在市場的通路鋪貨量，原先經(jīng)濟環(huán)境造成的困厄，變得雪上加霜。除這兩大連鎖體系在財務(wù)結(jié)帳程序上出現(xiàn)爭議，圖書零售獲利情況在經(jīng)濟蕭條的影響下，包括以上兩大連鎖書店，新學(xué)友、諾貝爾、老字號的建弘書店及其他重要的傳統(tǒng)書店，紛紛緊縮門市數(shù)量。此情況導(dǎo)致圖書曝光機會越來越少，讀者越來越難買到想買的書，書店的營業(yè)額下滑，臺灣出版市場出現(xiàn)可怕的循環(huán)夢魘，而這最大的輸家，不僅有書店，還有出版社、渠道與讀者。

所幸在實體書店空間產(chǎn)生滯退的局勢下，促長了網(wǎng)絡(luò)書店的銷售成績，再次突顯網(wǎng)絡(luò)書店的優(yōu)勢。臺灣博客來網(wǎng)絡(luò)書店持續(xù)2006年的高成長，預(yù)估可達十五億臺幣的營收，顯示網(wǎng)絡(luò)消費的成熟外，實體書店消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購買的情況大增，加上所謂“長尾效應(yīng)”和解決實體店面陳列空間不足的兩大功能，讓消費者可以盡情在網(wǎng)絡(luò)書店淘書，加上會員折扣的吸引力，促進了網(wǎng)絡(luò)書店營收的高成長。

經(jīng)濟大有可觀的內(nèi)地，2007年的圖書市場也間接受到大國崛起局勢的效益，再加上內(nèi)地主管圖書與文化單位，鑒于國民閱讀率看似越來越低的情況，連動多個相關(guān)單位加強閱讀活動下，內(nèi)地書市前三季成長增數(shù)達11%。自1998年以來超過10%的成長率，預(yù)估在文化產(chǎn)業(yè)政策與出版改制力度下，還會持續(xù)好幾年。前兩年，新華發(fā)行體系在地方進行大規(guī)模改革后，相互的效應(yīng)也陸續(xù)增加，在店面陳列、主動銷售、訊息回饋等要求經(jīng)營效益的作用下，提升內(nèi)地消費者對于書店銷售的興趣，帶動不少消費，如浙江新華、江西新華等；在這一波強化提升閱讀與消費的動作中，民營批發(fā)與零售也起了很大的作用。民營書店講究個性化，強化了自主選書與消費喜好結(jié)合，也都有不錯的成績。

不僅國內(nèi)市場表現(xiàn)良好，據(jù)各圖書外貿(mào)公司年度營業(yè)成果所悉，2007年大陸圖書海外出口數(shù)量前所未有的高成長，尤其在中文學(xué)習(xí)教材、文化藝術(shù)研究等圖書，特別顯得成績亮麗。但國內(nèi)市場至今庫存和銷售比高達98%，累積過去批發(fā)渠道與出版社國有體制的弊端，將會對出版改革之路造成危機，庫存儼然是改制下需要小心處理的大事，在內(nèi)地出版社與新華體系相繼更向資本市場與企業(yè)經(jīng)濟效益要求下，類似庫存、管理盤點等等諸問題，出版集團應(yīng)加強企業(yè)問題的分析與管理，才能更健全于制度的轉(zhuǎn)型。

M化驅(qū)動各有特色

至于兩岸三地的讀者與圖書消費趨勢，大前沿一所提出的“M型化社會”概念似乎被擴大意義，從讀者與圖書類型無一不包。實則不然，臺灣、內(nèi)地與香港均有其特色，唯一相同的是哈利·波特第七集在暢銷書中明確封王。

整體上，在臺灣雖已向M型社會推進，但在閱讀上并未有明顯的M化。主要是臺灣市場早于五六年前即進入了分眾市場，在分眾消費訴求下，圖書的類別被細目化，各種各細類的圖書在市場蕭條中，會出現(xiàn)量的變化，從臺灣書號中心所提供的圖書分類數(shù)據(jù)上所悉，出版類別并無明顯出現(xiàn)極化(M)現(xiàn)象。延續(xù)2006年翻譯小說的勢頭，翻譯長篇小說仍占暢銷多數(shù)，《愛的歷史》、《不存在的女兒》、《終巡者》、《隱字書》等書都有很好的銷售量；而臺灣的作者則以網(wǎng)絡(luò)作家九把刀持續(xù)叫座，其新作《六弄咖啡館》出版一周立即上了暢銷書榜。在降低成本以及出版的效率下，臺灣出版社近年引進大量的內(nèi)地版權(quán)，其中以網(wǎng)絡(luò)作家天下霸唱《鬼吹燈》最為暢銷，后續(xù)大陸作品預(yù)估也將融入臺灣圖書的主流消費中。其他美食、美妝、健康、理財?shù)鹊壬顖D書，在市場銷售上尚稱穩(wěn)定，而旅游類的圖書在過去過度開發(fā)與競爭下，市場較為萎縮。

M型社會與閱讀的關(guān)系最為明顯的應(yīng)該是在內(nèi)地。尤其大陸近年的圖書市場積極躍進的發(fā)展下，突顯原有M型化閱讀的知識型態(tài)。大陸出版在精品策略的推動下，圖書新品多以知識濃度過高的大部書籍，或在地方區(qū)域條塊市場概念下，跟風(fēng)式的出版嚴(yán)重，圖書類別局限于有立即經(jīng)濟效益的門類；另一情況促成M型出版的原因則是，出版社以類型區(qū)分主要出版方向，加上市場信息未能做好收集與分析，讀者是被動的選擇圖書，加重出版類別集中。

2007年大陸圖書消費市場中，社會科學(xué)與教輔書籍仍占據(jù)內(nèi)地消費大份額，文學(xué)類則是百花齊放中有新翼?！坝诘帷钡默F(xiàn)象至今還未完全消退，她的作品陸續(xù)出版，雖未有像第一本《論語》那么暢銷，但情況也不差，且此效應(yīng)擴延于其他大師的出現(xiàn)。地方出版社與地方電視臺合作，紛紛開起類似“講壇”欄目，促成大師在熒光幕上現(xiàn)身，帶動圖書的銷售與知名度。網(wǎng)絡(luò)作家作品在這一季度還是開盤紅，文學(xué)出版社在近幾年已將網(wǎng)絡(luò)作家列為重要開發(fā)項目，這些作品也提供了相當(dāng)?shù)慕?jīng)營效益，未來的開發(fā)將不限于文學(xué)作品，繪本也會是其中項目。所提到的出版新翼即是內(nèi)地文壇出現(xiàn)新言情小說熱，《云中歌》、《香寒》、《狐魅天下》、《衣香鬢影》等等情愛小說，有強大的文字量與厚實的歷史背景，不管是虛擬或是虛虛實實，都有別于以往，與金庸小說型態(tài)倒有一比，指示主線是描繪男女。新言情小說已經(jīng)引起小說愛好者的注意，讀者層更為擴大，預(yù)計2008年該會有更多的此類圖書加入市場。

再談?wù)勏愀?。言情小說、玩樂、投資理財向來是香港民眾的最愛，此趨勢持續(xù)多年均未撼動過，因此有人稱香港閱讀文化淺薄，但此情況在2007年有所改變。香港在政府、學(xué)校與出版企業(yè)的共同努力下，為出版市場辟出一個新的市場生命，以“通識教育”建立起學(xué)生的廣泛閱讀習(xí)慣，打破過去獨鐘于部分類型的出版僵局，可說香港由上到下對于出版市場的活絡(luò)，都下足了苦心，也獲得其效。

對外突破成果懸異

全球華文市場從小區(qū)域的競爭，在近年世界經(jīng)濟勢力結(jié)構(gòu)向亞洲扭轉(zhuǎn)后，特別是中國對全球的影響力，從而導(dǎo)致華文市場進入全球化的競爭。圖書出版向外發(fā)展，不啻為華文圖書主要生產(chǎn)區(qū)域，如內(nèi)地、臺、港、澳及新加坡、馬來西亞等地的重要發(fā)展戰(zhàn)略，其中又以內(nèi)地、臺灣、香港為主要生產(chǎn)地區(qū)，其相互競合的特質(zhì)益趨明顯。

中國“十一五”工程中，將出版列入文化產(chǎn)業(yè)重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，其中走出去的政策，資助地方出版集團在海外展出，如2007年度六月開普敦國際書展、十一月安徽出版集團到波蘭展出，將中國出版行蹤遍及到全球可能的地方；另一項則是資助優(yōu)良圖書外譯，不僅針對優(yōu)良的出版品、出版社提供優(yōu)厚條件外譯以供海外銷售，并聘請知名漢學(xué)大師為中國圖書西譯作嫁，海外推薦會這些漢學(xué)大師也樂于為中國圖書作宣傳。此舉讓中國圖書為西方大眾更容易接受，同時在中國熱的助燃下，大陸圖書很快受到海外其他出版社的青睞，進而在當(dāng)?shù)爻霭妗３龍D書外銷，內(nèi)地也把成立海外分支機構(gòu)做為發(fā)展全球出版布局的手段，其中中國出版集團與湖南出版集團將在蘇俄開設(shè)出版社，前者同時在悉尼、法國與澳洲都有計劃設(shè)立分公司，其位于加拿大的書店也于九月底揭牌。

此外還包含版權(quán)的銷售，進軍俄羅斯、法蘭克福等書展，大陸積極推銷版權(quán)，內(nèi)地在出版上2007年對外銷售版權(quán)為歷年之冠，不僅是在小說方面，過去不受青睞的童書，不僅達成多項版權(quán)交易，四月份還在摩爾多瓦兒童書展獲獎。此走向國際的政策，間接刺激了內(nèi)地圖書質(zhì)量的提升，更清楚表示中國圖書未來將更容易在海外銷售與進行版權(quán)貿(mào)易。

內(nèi)地還需要關(guān)注的是集團改制成果，2007年年初新華傳媒集團、遼寧出版集團、四川出版集團、廣東出版集團、湖南出版集團、江西出版集團六家出版集團由出版署推薦上市，外研社也正積極計劃中。出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模在多年改制的成果下，2007年可以說是開始驗收成果。

香港股市是國際企業(yè)在海外投資的指標(biāo)，香港也可以趁大陸出版社海外上市機會，讓香港出版業(yè)有機會持有大陸出版集團的股票，間接進入無法開放的出版門坎。為求能在大陸出版尋求機會，香港出版正順著貝塔斯曼與遼寧出版集團合作出版的路徑，十月底聯(lián)合出版集團成功與四川出版集團結(jié)盟，開始享受內(nèi)地除了圖書批發(fā)市場外，另一個出版的大餅。

臺灣出版界在海外及大陸的發(fā)展，在近二十年的經(jīng)營下，似乎并無多大斬獲，加上臺灣地區(qū)政策領(lǐng)導(dǎo)的混亂，出版業(yè)未能獲得有利的支援，面對本區(qū)域內(nèi)的市場蕭條，很多出版社均無力于對外的發(fā)展。臺灣出版界一直希望大陸可以擴大進口臺版書籍，目前臺灣約有三、四家進出口公司為主力，進口額雖有不錯成績，但公開展示與銷售并未獲得渠道上的成功。

臺灣出版界急于尋找臺灣市場外的另一個支點，但是內(nèi)地政策的情況不能有利于臺灣出版社。臺灣出版社似乎僅能模仿民營渠道經(jīng)營模式，以企劃形式適度參與創(chuàng)意。在一個“內(nèi)容為王、通路為王”二王治天下的圖書市場，臺灣出版社希望可以獲得內(nèi)地管理單位適度的開放試點，并給予自主編輯出版的權(quán)力，能讓臺灣出版社擁有在內(nèi)地出版的堅強市場，獲得另一個生機以及華文市場的競爭機會。

好書大家讀，好書除了要有好的內(nèi)容，好的質(zhì)量也很重要。這是兩岸三地所有出版社在經(jīng)營上要堅持的概念，畢竟一個肩負商業(yè)與文化的經(jīng)營企業(yè)，社會責(zé)任與商業(yè)貢獻要兼具。大陸出版業(yè)有強力資本與政策，香港是國際貿(mào)易與全球金融地，臺灣出版創(chuàng)意與開發(fā)能力則是目前華文市場有目共睹，未來三地的出版各有發(fā)展特點，2008年又將是華人在世界揚名的機會，三地將有一場精彩而燦爛的智慧競爭。