在商業(yè)社會(huì)，在自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，出版暢銷書往往成為有意識(shí)的商業(yè)行為，而且會(huì)有基于銷量統(tǒng)計(jì)的比較準(zhǔn)確客觀的排行榜證明它的成功。縱觀2007年開卷全國(guó)暢銷書排行前10名圖書，可以清楚地看出其主要集中于學(xué)術(shù)文化、少兒、青春文學(xué)、個(gè)人理財(cái)?shù)葞讉€(gè)圖書門類。如此暢銷書的產(chǎn)生是當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)的集中體現(xiàn)，帶動(dòng)著更多的閱讀人群貼近圖書、熱愛圖書。

學(xué)術(shù)文化：“百家講壇”推動(dòng)文化熱點(diǎn)

從2006年暢銷書總榜上易中天“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，到2007年暢銷書總榜中于丹和易中天“雙雄稱霸”，這一切都可以看出，2007年對(duì)于學(xué)術(shù)文化類圖書市場(chǎng)的培育和建設(shè)具有深遠(yuǎn)的影響，可以說2007年是名副其實(shí)的“學(xué)術(shù)文化圖書年”。而這幾本書的共同之處則在于他們都出自電視節(jié)目“百家講壇”的推廣興起。該欄目從2001年開播至今，匯集了各路名家，構(gòu)架了學(xué)者與大眾之間的橋梁，造就了一批“學(xué)術(shù)明星”，同時(shí)開啟了學(xué)術(shù)文化類圖書的繁盛時(shí)期。

2006年7月上市的易中天《品三國(guó)（上）》，榮登2006年度開卷非虛構(gòu)類圖書的榜首，并成為當(dāng)年書業(yè)佳話。之后在2007年4月推出的易中天《品三國(guó)（下）》，經(jīng)過連續(xù)4個(gè)月位居開卷非虛構(gòu)類暢銷書榜眼的位置（在此階段都是緊隨《于丹<論語(yǔ)>心得》之后），終于在2007年8月第一次榮登榜首。

而說到于丹的《于丹<論語(yǔ)>心得》和《于丹<莊子>心得》，其市場(chǎng)表現(xiàn)更是大紅大紫，在短期內(nèi)就創(chuàng)造了本土圖書百萬(wàn)冊(cè)銷量的紀(jì)錄，不能不說是中國(guó)書業(yè)一件可喜可賀的事件。

但是，其中有一個(gè)耐人尋味的事實(shí)，在走紅之前，易中天已在上海文藝出版社出了四本書，但銷量相比之下就很有限。可是，自從通過電視媒體的推波助瀾，將《品三國(guó)》打造成為超級(jí)暢銷書之后，進(jìn)而也帶動(dòng)之前所著的其他圖書暢銷起來。之前，借助媒體造勢(shì)的先例早就存在，不過多是熱門影視的腳本、娛樂明星的自述或通過動(dòng)畫片形成的抓幀版，而在學(xué)術(shù)領(lǐng)域如何利用電視媒體作推進(jìn)器，百家講壇絕對(duì)是一個(gè)優(yōu)秀的典范。其帶來的全民閱讀“論語(yǔ)”、分析“三國(guó)”的社會(huì)效應(yīng)，將學(xué)術(shù)文化的內(nèi)容實(shí)實(shí)在在地帶入“尋常百姓家”。

個(gè)人理財(cái)：經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)“股票”類圖書熱銷

2007年，國(guó)內(nèi)股票市場(chǎng)活躍，呈現(xiàn)全民炒股的風(fēng)潮。隨著股票基金行情節(jié)節(jié)拔高，市民的投資熱情也越來越高，對(duì)

相應(yīng)圖書的需求也越來越大，這也就促使個(gè)人理財(cái)類圖書進(jìn)入了一個(gè)黃金時(shí)期。

2007年暢銷書榜單中的《中國(guó)新股民必讀全書》和《炒股就這幾招(絕招篇)》，自2007年1月份開始，一直占據(jù)開卷非虛構(gòu)類排行榜，引領(lǐng)著個(gè)人理財(cái)類圖書市場(chǎng)?！吨袊?guó)新股民必讀全書》以中國(guó)新股民為讀者對(duì)象，從實(shí)用性與可操作性入手，全面系統(tǒng)地介紹了炒股的知識(shí)與技巧?！冻垂删瓦@幾招(絕招篇)》從介紹基本概念出發(fā)，著重推出“十大絕招板塊”，更加實(shí)用的解釋股票的操作手法。如果更細(xì)致的分析上榜的兩種個(gè)人理財(cái)類暢銷書，可以看出它們都屬于適合大眾閱讀的入門圖書，而不是專業(yè)投資教程類圖書。隨著股市的變動(dòng)，“入門”級(jí)圖書銷量也與此息息相關(guān)——隨著股市的走高，廣大居民投資熱情高漲，紛紛“入市”、“開戶”，“初出茅廬”的股民帶著投資“初級(jí)教材”的銷量一路高漲；到了年底，股市大盤的震蕩走低，投資熱情慢慢褪去，圖書銷售也逐步回落。無(wú)論如何，此類順應(yīng)市場(chǎng)需要的圖書產(chǎn)品，在提供給讀者切實(shí)可行的知識(shí)信息之外，也不能不說已經(jīng)成為配合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的合理載體。

少兒：原創(chuàng)動(dòng)漫圖書領(lǐng)跑，哈利·波特盛大謝幕

能夠擠進(jìn)2007年暢銷書總榜的少兒類圖書，毫無(wú)懸念地落在“哈7”和“虹貓藍(lán)兔”的頭上。能夠占據(jù)2007年暢銷書總榜第五位，對(duì)于這部擁有“全球超級(jí)暢銷書”稱號(hào)的“哈利·波特”系列圖書而言，自然是稍有遜色。不過考慮其上市時(shí)間是2007年10月，僅通過2個(gè)月的銷售就能夠登上這樣的位次，也不禁讓人嘆為觀止。截至2007年7月，J·K·羅琳的6部“哈利·波特”系列作品已被翻譯成近70多種語(yǔ)言，在全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)銷售達(dá)3億多冊(cè)。而這部“哈7”作為“哈利·波特”的謝幕作品，更是引起全世界人民的關(guān)注——2007年7月21日，《哈利·波特與死亡圣器》英文版上市，這部具有全球影響力的超級(jí)暢銷書終于宣告完結(jié)。10月28日，《哈利·波特與死亡圣器》中文版上市，上市僅4天，監(jiān)控銷量便達(dá)到10萬(wàn)冊(cè)，當(dāng)月便登上開卷少兒類暢銷書排行榜的榜首。

10月在《哈利·波特與死亡圣器》的推動(dòng)下，“哈利·波特”系列銷量大幅增加，終于在時(shí)隔7個(gè)月后重返少兒類排行榜，8月更是全品種返榜，足以看到“哈利·波特”的超級(jí)魅力。“哈利·波特”系列圖書初登中國(guó)市場(chǎng)，連續(xù)11個(gè)月占據(jù)開卷少兒類暢銷書排行榜榜首位置，創(chuàng)造了一個(gè)書業(yè)神話，而《哈7》的火爆熱銷可說是給這個(gè)神話畫上了一個(gè)近乎完美的句號(hào)。J·K·羅琳也通過該書的最后一句話表達(dá)了永遠(yuǎn)不會(huì)再有“哈利·波特”續(xù)集的意愿，不免讓眾多讀者心懷感傷，不過羅琳的這個(gè)舉動(dòng)也恰恰使得該系列圖書成為一個(gè)真正圓滿的循環(huán)。而與此同時(shí)，讓全世界都在思考的問題就是下一個(gè)“哈利·波特”在哪里？如何才能找到“他”？

國(guó)內(nèi)原創(chuàng)少兒卡通類圖書——“虹貓藍(lán)兔七俠傳”系列圖書的市場(chǎng)表現(xiàn)也足以讓國(guó)人眼前一亮，其系列化圖書的深入程度、集體占據(jù)暢銷書榜單的現(xiàn)象更是2007年國(guó)內(nèi)書業(yè)的熱點(diǎn)話題。與此同時(shí)，可以清楚地發(fā)現(xiàn)系列圖書中首尾兩本銷售情況好于其他圖書。通過開卷的監(jiān)控銷售數(shù)據(jù)和排行榜，也在其他系列少兒圖書中驗(yàn)證了這個(gè)現(xiàn)象：如果某一系列圖書中的每一本書的故事是連續(xù)的，在一般情況下，該系列中最后一本書和第一本書的銷售情況會(huì)好于系列中的其他圖書。這是因?yàn)樵谝粋€(gè)完整的故事中，讀者對(duì)故事的開始和結(jié)局更加的關(guān)注，“虹貓藍(lán)兔七俠傳”系列圖書也不例外——系列中的第20本和第1本雙雙成為開卷暢銷書總榜的上榜圖書。

青春文學(xué)：實(shí)力依舊強(qiáng)勁，打造全新模式

在2007年暢銷書排行榜中，青春文學(xué)在席位數(shù)量上已不占優(yōu)勢(shì)，對(duì)于唯一一本青春文學(xué)類上榜圖書——《悲傷逆流成河》，通過上市8個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)，最終成為暢銷書總榜中的一員也是順理成章的事情。該書是郭敬明沉寂三年之后的首部長(zhǎng)篇，這部作品屬于現(xiàn)實(shí)主義題材，可視做他的“轉(zhuǎn)型之作”。

從2003年開始，郭敬明的《幻城》就登上開卷年度暢銷書總榜，而《夢(mèng)里花落知多少》一上市就成為當(dāng)月榜首圖書，接下來的《左手倒影，右手年華》、《夏至未至》等沒有一本圖書不上榜。郭敬明再度引發(fā)了人們對(duì)于青春文學(xué)和80后作家的關(guān)注與討論，郭敬明成為繼韓寒之后的第二代青春文學(xué)掌門人，其主編的“最小說”雜志書，將青春文學(xué)帶入多元化發(fā)展，也算是給中國(guó)文學(xué)類圖書做出了新形式的嘗試。

單看2007年青春文學(xué)暢銷圖書中，多是集中在郭敬明、韓寒、饒雪漫、郭妮等人的作品。與此同時(shí)，出版方很看重對(duì)寫手的包裝策劃，并開始走娛樂式路線，通過打造暢銷作者，進(jìn)而提升出版單位知名度，這一流水生產(chǎn)線式的做法也使得目前青春文學(xué)的出版市場(chǎng)呈現(xiàn)出了新的出版模式。

文學(xué)是人類閱讀永恒的主題，青春文學(xué)的崛起標(biāo)志著新一代文學(xué)閱讀主題的延續(xù)和發(fā)展，學(xué)生尤其是中學(xué)生和大學(xué)生是青春文學(xué)閱讀的主流人群。比起成年人，他們的思想更最容易改變，更容易受社會(huì)輿論導(dǎo)向、時(shí)尚潮流的影響，因而他們既是閱讀品位變化最快的，同時(shí)也是最容易被引導(dǎo)消費(fèi)的人群。對(duì)于學(xué)生來說，他們正處于成長(zhǎng)的青春期，他們有太多的夢(mèng)想和渴望，但是學(xué)習(xí)的壓力使得他們無(wú)法從容呼吸，他們需要情感和情緒宣泄的出口，而眾多青春文學(xué)類圖書恰恰滿足了此類讀者的需要，這類圖書的市場(chǎng)更需要眾多優(yōu)秀作家和出版機(jī)構(gòu)為之思考、為之努力。

總之，現(xiàn)如今很少有人會(huì)否認(rèn)暢銷書對(duì)圖書市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)意義，在歐美市場(chǎng)，部分暢銷書就可以決定一個(gè)年份的圖書市場(chǎng)起伏。而2007年是中國(guó)暢銷書打造較為突出的一年，排名位次相同的暢銷書，其銷售冊(cè)數(shù)與往年相比在整體上有著大幅度提高，可以說，2007年的暢銷書市場(chǎng)絢爛多姿，更期待2008年圖書市場(chǎng)風(fēng)采依舊……