亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        新“編輯六藝”

        2008-01-01 00:00:00張海燾
        出版參考 2008年5期

        一個合格稱職的編輯,必須具備基本的“六藝”,即:選題、組稿、審讀、加工、發(fā)稿、讀校。但是,市場經(jīng)濟需要營銷,在出版業(yè)內,也提出了“全程營銷”的要求。對于編輯來說,也相應提出了新“編輯六藝”。傳統(tǒng)的編輯六藝,主要側重內容的合格優(yōu)質,新“編輯六藝”,則主要側重形式的合格優(yōu)質。

        新“編輯六藝”的涵義

        我們可以設想,當一位讀者,走進一片書海時,書籍中吸引他的元素,大體是這樣展開的:

        一、首先是封面,越是富有特色的形式,越容易在眾多圖書中展現(xiàn)風采;

        二、同時還有書名,好的書名往往能打動讀者,讓他愿意拿起來翻看;

        三、在封面和書名之下,有一些特別的提要語,這些精當?shù)奈淖挚梢晕x者用最短的時間了解這本書的價值;

        四、當讀者拿起這本書,他會先翻看目錄標題大意。目錄標題做得好,就可能進一步牽引讀者去翻閱相關內容;

        五、當讀者翻看正文內容時,設計得體的正文版式,將有助于內容的重點亮點跳躍出來抓住讀者;

        六、最后一項則是功夫在書外了。要設計一些合適的宣傳策略,為這本書做一些吆喝吶喊的工作。

        如此,就形成了編輯要努力掌握和錘煉的必備技能:

        一、 形式包裝;

        二、 書名擬定;

        三、 文案撰寫;

        四、 標題設計;

        五、 版式設計;

        六、 宣傳推廣。

        形式包裝

        一般來說,書籍的形式包裝有專門的美術編輯來做。但是,從統(tǒng)籌管理上講,責任編輯也有其應盡的職責,比如:責任編輯對于封面的圖案工藝及用材、開本的尺寸、正文的用紙等,以及成本效益概算,要有合乎內容、合乎市場風格的判斷,要協(xié)調市場部門、宣傳部門一起參與策劃形式包裝,并對美編設計和印制工作等環(huán)節(jié)進行指導。

        為此,就要求責任編輯熟悉市場動向,熟悉新的設計、印制的風格工藝,善于學習采納市場上成功的經(jīng)驗,并且有所創(chuàng)新。

        書名擬定

        同樣是一本書,所起的名不同,其市場效果往往會大相徑庭。例如,一本美國學者寫的哲學類著作,原書名直譯過來是:《思想者之道:生活更豐富的八個步驟》,顯得平平。為使中國讀者更好地接受,編輯起名為《八項修煉》,既體現(xiàn)其書原意,又和當時流行的經(jīng)管培訓語言合拍,于是引起市場的關注,但銷售后勁尚不夠好。后來重印時,又增加并突出了副書名:《決定一生的八種能力》,同時深化標題目錄改造,使之受到市場的廣泛歡迎。

        正因為書名的重要性,就要求編輯對書名要不厭其煩地設計、推敲,要符合內容的原意,不失格調,避免俗套,同時生動新穎,讓讀者動心。

        文案撰寫

        在品種擁擠的圖書市場,要讓讀者在極其有限的時間內有興趣進一步了解書的內容,往往封面、封底、前后勒口等處的文字,發(fā)揮著重要作用。封面的文字,要寫出一切最有宣傳價值的要素,例如:作者的特殊身份背景、本書的特殊影響意義等。封底可以安排一些內容細節(jié)、提要、簡介、書評語、讀者語等。在勒口上,則可以利用文字或圖片,做一些適當?shù)耐茝V性介紹。

        精彩的封面文案,是封面和書名的畫龍點睛之筆。編輯首先要熟悉讀者的閱讀心理,熟悉書稿的內容,善于從中整理出讓讀者喜歡的亮點,然后要用自己的精彩語言表達出來;必要時,還要收集各種有價值的宣傳信息,經(jīng)過自己的巧妙組合,展現(xiàn)出來。

        標題設計

        一般來說,書籍作者并不擅長結合市場需要把目錄標題做得漂亮,這就需要編輯從出版內行的角度來進行設計。從精神文化普及的意義上說,一些學術性的著述,也應該盡量通俗大眾化,這樣才能傳播更廣。實踐證明,不少這類著作,正是通過編輯的精心改造,進行通俗化的標題目錄設計,而擴大了銷量,吸引了普通讀者。

        編輯圍繞目錄做文章,可以有一些技巧。比如,可以在標題之下,做一些相關的提要語,把精彩的內容體現(xiàn)出來;可以多分解幾個層級的標題,在方便讀者閱讀的前提下,盡可能地列上目錄等。

        版式設計

        一本書的內文版式設計,可以有兩個含義,一是指美術版式設計,另一個是內容版式設計。內容版式設計,是責任編輯必須具備的技能。過去,出版社一般都有版式設計員,編輯只要在書稿上標明就可以了,至于字號、行距等細節(jié),就由版式設計員來安排了?,F(xiàn)在這一崗位在許多出版社都已取消,其工作主要由責編來承擔。所以,編輯要熟悉版式設計基本常識,并在熟悉書稿的基礎上,動用各種形式手段,對內容進行適當?shù)恼?。編輯還要就內文是否進行配圖插畫以利活躍版面、輔助閱讀等問題,提出指導方案或策劃思路,并參與實施;必要時,還要用恰當?shù)奈淖譃閳D作注。

        宣傳推廣

        除了上述基本的五藝,還應當具備怎樣的基本技能呢?我認為,至少應該做到:協(xié)同宣傳部門、市場部門參與圖書的營銷推廣策劃,為各部門詳盡講解書中值得宣傳的要點亮點,能提供一些可行的宣傳推廣思路。盡責完成分工任務,比如,為宣傳部門提供宣傳文案、宣傳通稿、書評,配合市場部門策劃編撰精美的訂貨目錄等。要調動自己的作者關系資源,為圖書推廣出力,參與到相關活動中來。

        (本文作者為九州出版社副總編輯)

        久久九九av久精品日产一区免费| 用力草我小逼视频在线播放| 青青草视频在线观看精品在线| 亚洲精品中文字幕一二| 午夜福利视频一区二区二区| 优优人体大尺大尺无毒不卡 | 国产av一区二区三区国产福利| 中文字幕亚洲精品人妻| 日本在线免费不卡一区二区三区| 国产成人无码av一区二区在线观看 | 少妇真实被内射视频三四区| 极品粉嫩小泬无遮挡20p| 熟女体下毛毛黑森林| 丰满熟女人妻中文字幕免费| 国产精品毛片久久久久久l| 精品久久日产国产一区| 国产av一级黄一区二区三区| 久久久www免费人成精品| 亚洲av无码片vr一区二区三区| 欧美精品色婷婷五月综合| 国产对白国语对白| 久久99精品久久久久久9蜜桃| 美女胸又www又黄的网站| 欧洲无码一级毛片无遮挡| 亚洲国产精品亚洲高清| 国产精品国产三级国产专区50| 国产精品久久久久9999| 寂寞少妇做spa按摩无码| 中文字幕熟妇人妻在线视频| 国产福利酱国产一区二区| 国产一区二区三区涩涩| 激情视频在线观看免费播放| 国产免费二区三区视频| 亚洲无av在线中文字幕| 免费少妇a级毛片人成网| 国产午夜福利精品| 久久国产香蕉一区精品天美| av网站韩日在线观看免费| 色噜噜亚洲男人的天堂| 躁躁躁日日躁| 高清国产一级毛片国语|