自2005年開始，國家針對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)出臺了眾多的支持和扶植措施，有力地推動了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)也受到越來越多人的關(guān)注，出現(xiàn)了動漫發(fā)展熱潮。2007年國家新聞出版總署在河北（石家莊）、遼寧（沈陽）、山東（濟南、青島、煙臺）、安徽（合肥、蕪湖）七地分別建設了“國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”，重點從網(wǎng)絡游戲研發(fā)生產(chǎn)向動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面延伸，旨在提升我國動漫出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力。在動漫熱的同時，各地各類動漫會展、動漫節(jié)相繼舉行，2007年11月底在安徽舉辦了“首屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會”，這是首次由出版業(yè)牽頭，也是由國家新聞出版總署與地方聯(lián)手舉辦的國家級專業(yè)大型動漫文化產(chǎn)業(yè)盛會，突顯其交易功能。

動漫圖書出版尚未形成規(guī)模

動漫出版是整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺失的部分，過去人們大都關(guān)注動畫片的制作，對動漫圖書出版重視不夠，全國500余家出版社專門組建動漫圖書編輯出版部門的不多，在出版的動漫圖書中也大都是日、韓等國的作品，中國原創(chuàng)的動漫作品很少。在出版社眼中，動漫圖書僅僅是少兒圖書，讀者面窄，而且動漫出版投資大，回報不穩(wěn)定，這些都限制了中國動漫出版業(yè)的發(fā)展，也缺少真正有競爭力的產(chǎn)品。

其實只要有好的動漫圖書，讀者也是十分歡迎的，如2004年《哪吒傳奇》中國原創(chuàng)動漫神話，創(chuàng)下了400多萬冊的銷售業(yè)績；2007年安少社的《虹貓藍兔七俠傳》和外研社的《小鯉魚歷險記》長期創(chuàng)下了圖書銷售前十名的業(yè)績，這些動漫書不僅提升了出版社的品牌形象和實力，也為發(fā)行單位擴大了銷售業(yè)績，可謂一舉多得。

新華書店對動漫圖書重視不足

說到動漫出版與其緊密相連的是發(fā)行，作為圖書銷售主渠道的新華書店，對動漫圖書的發(fā)行重視不夠，積極性不高也影響了動漫圖書出版的發(fā)展。目前全國新華書店系統(tǒng)只有深圳南山書城和上海新華傳媒設有動漫城，其他地方尚未見報道。

其實新華書店從《哪吒傳奇》、《虹貓藍兔七俠傳》和《小鯉魚歷險記》等動漫產(chǎn)品銷售中，應該看到了其巨大的市場潛力。應該承認，目前的動漫產(chǎn)品尤其是動漫圖書品種還不是十分豐富，銷售業(yè)績也不穩(wěn)定，新華書店對動漫圖書的理解也不夠深入，連對分類陳列也各執(zhí)其見，更談不到對營銷策劃和衍生產(chǎn)品的開發(fā)銷售。

從發(fā)展趨勢來看，隨著國家支持力度的加大，將來動漫產(chǎn)業(yè)市場將有很大的發(fā)展空間，新華書店應該看到市場機遇和潛力，積極拓展銷售，滿足廣大讀者日益增長的需求。另外隨著營銷策劃力度加大，一些衍生圖書產(chǎn)品面市，也會給新華書店帶來巨大可觀的市場效應和經(jīng)濟效益。

多方合作，充分延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈

在我國，目前的動漫產(chǎn)品主要以音像制品和動漫圖書為主。去年11月底，在安徽舉辦的動漫交易會之所以吸引了眾多出版機構(gòu)，主要是看中了交易會搭建的以交易功能為主的平臺。通過這個平臺，出版機構(gòu)、動漫制作公司、動漫創(chuàng)作者、投資商、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商等增加了溝通與了解，從而方便大家加強合作，充分延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以達到共同繁榮發(fā)展的目標。

出版是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，應努力使動漫產(chǎn)品和形象擴大社會影響，提升品牌價值，推廣衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。出版機構(gòu)應引進人才，加大投入和原創(chuàng)作品的開發(fā)，為市場提供眾多的動漫圖書和音像產(chǎn)品品種，打造重點品種，提升影響力。出版機構(gòu)應拓展發(fā)行渠道，利用傳統(tǒng)或非傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，擴大產(chǎn)品銷售數(shù)量和市場影響力。

同時，作為主渠道的新華書店，應把動漫產(chǎn)品市場作為自己營銷的戰(zhàn)略目標，新華書店在資金回籠、營銷策劃和品種開發(fā)上應積極予出版社以合作，提高誠信度，幫助出版機構(gòu)解決回款難、退貨不規(guī)范等現(xiàn)象。在市場策劃上，努力培養(yǎng)動漫圖書的讀者市場，加強合作，共同創(chuàng)造一個嶄新的天地來。

十七大報告提出，要推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，國家新聞出版總署也積極進一步完善制定我國游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極培育動漫出版物市場，這將給今后的動漫出版帶來發(fā)展機遇。