奧運(yùn)是個(gè)大舞臺(tái)，是一次品牌傳播的機(jī)會(huì)，在這個(gè)舞臺(tái)上，不論是大企業(yè)或是小企業(yè)都在打造自己的品牌，傳播自己的品牌理念。

北京工藝美術(shù)有所作為

北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司是北京的老牌國有企業(yè)，以工藝美術(shù)品商貿(mào)經(jīng)營、進(jìn)出口貿(mào)易、科研開發(fā)、教育出版、生產(chǎn)加工為主營業(yè)務(wù)的多元化綜合性集團(tuán)。是北京工藝美術(shù)乃至全國工藝美術(shù)行業(yè)的龍頭企業(yè)，公司歷來是為黨和國家國禮的制作單位。每當(dāng)說起這些時(shí)，工美人如數(shù)家珍。1952年，朱德委員長贈(zèng)送民主德國總統(tǒng)皮克先生壽辰慶典的牙雕禮品《頤和園》、1956年中國政府贈(zèng)送印尼總統(tǒng)的花絲鑲嵌禮品《頤和園石舫》、1974年中國政府贈(zèng)送聯(lián)合國的牙雕禮品《成昆鐵路》……，1999為北京市政府設(shè)計(jì)制作了第一份《2008奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦書》，由劉淇書記遞交國家奧委會(huì)主席薩馬蘭奇，1999年為江澤民主席給“兩彈一星”科技專家授勛設(shè)計(jì)制作了功勛獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

縱觀國家每一次重大活動(dòng)中，總能看到工美集團(tuán)的身影。2005年的8月3日晚，在北京天壇祈年殿前，由我國黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人與國際奧委會(huì)官員，共同將一方由和田玉精雕而成的中國印章——徽名為“北京奧運(yùn)徽寶”的北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽寶，飽蘸紅色的印泥，在宣紙上鄭重地蓋下印記。這方“中國印”是由北京工美集團(tuán)的工美大師用一塊玉質(zhì)上乘的新疆和田青白玉精心雕刻而成的，這樣的印章共有兩塊，一塊已作為歷史見證，被瑞士洛桑的奧林匹克博物館永久珍藏，另一方由首都博物館收藏。

在工美的所有奧運(yùn)特許產(chǎn)品中，玉印屬于工美集團(tuán)的拳頭產(chǎn)品，在制作了“北京奧運(yùn)徽寶”中國印后，工美集團(tuán)以“北京奧運(yùn)徽寶”中國印模型，按照一定的比例縮小，生產(chǎn)了2008方玉印，這批玉印為工美集團(tuán)形成一億多元的營銷收入，創(chuàng)造了玉雕產(chǎn)品中單品銷售的奇跡。在工美集團(tuán)的奧運(yùn)特許商品營銷中，真正有分量的產(chǎn)品是工美的拳頭產(chǎn)品。

工美集團(tuán)是北京工藝美術(shù)行業(yè)的龍頭企業(yè)，憑借奧運(yùn)的大平臺(tái)，竭盡全力爭(zhēng)取獲得了“特許生產(chǎn)和特許經(jīng)營的雙特許資質(zhì)，把工美的品牌打到世界。同時(shí)拉動(dòng)了中國工藝美術(shù)行業(yè)。一些小企業(yè)，他們沒有分的奧運(yùn)一杯羹，但是，他們也在為工美行業(yè)的繁榮做出了自己的貢獻(xiàn)，在北京朝鑫君安科技有限公司記者見到了看似很平凡的柳條，在工美大師的手中變得如此精美，花樣百出，其品種主要有果籃、方盒、花籃、八角籮筐、提箱和各式各樣的動(dòng)物、花鳥、花瓶宮燈；還有仿唐式坐墩、洗澡間地毯、古式梳妝臺(tái)，現(xiàn)代式沙發(fā)、茶幾、提籃等，規(guī)格達(dá)700多種。總經(jīng)理王增輝告訴記者，這里的柳編制品以編工精細(xì)、造型考究、品種繁多、質(zhì)量優(yōu)良、別致新穎而聞名中外。據(jù)了解，柳編作為歷史悠久的傳統(tǒng)手工藝，迄今已有1000余年的歷史，在北宋年間就馳名國內(nèi)。清代乾隆皇帝普詔諭永定河“兩岸堤里近河之堤以及軟灘之上應(yīng)多種笸籮柳”，其意在防水患，同時(shí)也給柳編提供了原料，柳編業(yè)得到了更大的發(fā)展。1905年前，柳編匠就發(fā)明了柳編箱子，后來仿照日本箱子進(jìn)行改進(jìn)和推廣，漸趨精湛。柳編還多次參加國際萊比錫博覽會(huì)和國際工藝品展覽，其優(yōu)美的造型、精湛的技藝深受國內(nèi)外客商的好評(píng)。王增輝告訴記者，北京奧運(yùn)就是將綠色、健康、環(huán)保的產(chǎn)品送到每一位消費(fèi)者的手中，他們要將“綠色進(jìn)行到底”。

奧運(yùn)契機(jī)促工藝美術(shù)振興

提起北京的傳統(tǒng)工藝美術(shù)，很多人會(huì)想到景泰藍(lán)、玉器、鼻煙壺等等，不勝枚舉，美不勝收。北京傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)歷史悠久，琳瑯滿目。但是，一度時(shí)期由于片面追求經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)資源的掠奪性開發(fā)，忽視傳統(tǒng)工藝美術(shù)的文化內(nèi)涵，手工技藝與機(jī)器生產(chǎn)的矛盾加劇，使得傳統(tǒng)工藝美術(shù)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。申奧成功為工美行業(yè)發(fā)展注入了活力，北京工藝美術(shù)行業(yè)有了新的血液。市工業(yè)促進(jìn)局局長李平在1月30日召開的北京工藝美術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)會(huì)議上介紹，北京工藝美術(shù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入2002年約5億元，到2007年，銷售收入超過20億元，全行業(yè)出口額突破5000萬美元，這幾年，北京工藝美術(shù)行業(yè)走上了新的發(fā)展之路。借奧運(yùn)東風(fēng)，北京工藝美術(shù)行業(yè)取得一些成績。

鍛煉人才隊(duì)伍。在北京工藝美術(shù)發(fā)展過程中，人才是最重要的因素。針對(duì)北京工藝美術(shù)在發(fā)展過程中存在的人才機(jī)制不活、技藝人才年齡結(jié)構(gòu)老化、人才分布不合理和培養(yǎng)渠道斷流等直接影響工藝美術(shù)技藝傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，2006年底，北京市工業(yè)促進(jìn)局與北京市委組織部聯(lián)合對(duì)工藝美術(shù)行業(yè)的人才現(xiàn)狀進(jìn)行專題研究，并會(huì)同市教委、市人事局、市勞動(dòng)和社會(huì)保障局發(fā)布了《加強(qiáng)北京傳統(tǒng)工藝美術(shù)高級(jí)人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)施意見》，提出了傳統(tǒng)工藝美術(shù)高級(jí)人才隊(duì)伍的建設(shè)目標(biāo)、階段任務(wù)和保障措施等。為落實(shí)這一意見，2008年，北京工藝美術(shù)行業(yè)將深入貫徹保護(hù)發(fā)展政策規(guī)劃，建立人才庫，完成北京工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)規(guī)劃，吸引、聚集國內(nèi)外專業(yè)人才；以工美集團(tuán)為例，目前工美集團(tuán)的研發(fā)隊(duì)伍是清一色的清華工藝美術(shù)學(xué)院的年輕的高材生，這支強(qiáng)有力的研發(fā)隊(duì)伍充實(shí)了工美集團(tuán)的技術(shù)中心。而支持技術(shù)隊(duì)伍發(fā)展的則是高層面的營銷策劃和渠道拓展的強(qiáng)化。2000年之前，營銷一直是工美的軟肋，經(jīng)過奧運(yùn)，工美集團(tuán)的營銷策劃水平邁上國際平臺(tái)。初步實(shí)現(xiàn)了同國際知名品牌營銷策劃的接軌。同時(shí)工美集團(tuán)有了自己的奧運(yùn)連鎖零售店，達(dá)到30多家。在奧運(yùn)村和媒體村都有工美的專賣店，工美集團(tuán)能取得這樣的成績，得益于他們科學(xué)決策和奧運(yùn)經(jīng)歷，在奧運(yùn)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)中，工美大膽起用這支平均年齡28歲經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，參與奧運(yùn)使他們?cè)隗w能、經(jīng)歷、素質(zhì)上都得到了極大的提升，這支隊(duì)伍不僅為工美集團(tuán)將來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)為北京工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展做了很好的積淀。

增強(qiáng)品牌意識(shí)。無可辯駁，北京的旅游工藝品種很多，但是旅游紀(jì)念品市場(chǎng)并不成熟，真正有旅游紀(jì)念意義和內(nèi)涵的產(chǎn)品很少，粗制濫造的產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，通過奧運(yùn)，北京工藝美術(shù)第一次與國際大品牌同臺(tái)表演，正如工美集團(tuán)的有關(guān)人士所說的，通過奧運(yùn)，工美集團(tuán)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，開闊了眼界。懂得了如何參與國際競(jìng)爭(zhēng)，走出國門與國際接軌，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是工美集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，也是北京工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展中必不可少的。

整合行業(yè)資源。工美集團(tuán)“十一五”規(guī)劃中提出要向中高檔產(chǎn)品進(jìn)軍，有關(guān)方面的負(fù)責(zé)人豪邁的說，工美集團(tuán)就要做出皇城腳下的大氣。通過奧運(yùn)，工美集團(tuán)已經(jīng)整合相關(guān)的行業(yè)資源，并與相關(guān)的生產(chǎn)者建立了比較好的合作，工美集團(tuán)利用奧運(yùn)契機(jī)的整合，促進(jìn)了整個(gè)工美行業(yè)的整合，必將有力的促進(jìn)了中國工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展。