2008年4月1 5日，全球最大傳播集團之一葛瑞集團，在北京正式發(fā)布了《Eye On Asia亞洲探索》年度性的趨勢預(yù)測數(shù)據(jù)報告，該報告從工作態(tài)度、家庭責(zé)任感、經(jīng)濟收入、環(huán)境憂慮及價值觀等多個不同角度，對亞太地區(qū)16個被調(diào)查的國家和地區(qū)的人民進行分析，以期更理解亞太地區(qū)的消費者。

《Eye On AsiaT亞洲探索》于2006年正式啟動，2008年是第三年，迄今已經(jīng)有超過2.5萬人參與過此調(diào)查。2008年的《Eye On Asia亞洲探索》在中國、澳大利亞、日本、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、印度、新西蘭、泰國、韓國、馬來西亞、越南、斯里蘭卡、孟加拉等16個國家和地區(qū)展開。與此同時，同樣的對比性調(diào)研也在美國，英國、法國、德國4國進行，以此為《Eye On Asia亞洲探索》提供參照。這16個國家和地區(qū)中，每地平均有500名受訪者參加2008年的調(diào)研，他們按照8個議題、每個議題分三個群組的方式，總共參與24個核心問題的討論。

中國人相信，明天會更好

在全部16個被訪國家和地區(qū)中，中國人對于未來的信心指數(shù)高居第二，超過94％的中國人相信明天會更好，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日本(45％)，新加坡(66％)，中國香港(80％)和韓國(88％)。相信這與連年來中國經(jīng)濟的高速增長直接相關(guān)，越來越多的中國人正在受益于中國經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境，并對未來抱有相當(dāng)積極和樂觀的態(tài)度。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有43％的中國人強烈認(rèn)同或比較認(rèn)同“我在財務(wù)上很寬?！?，而13％的中國人對此表示非常不同意，這說明，盡管對中國經(jīng)濟長期向好的趨勢抱有足夠信心，但超過半數(shù)的人，仍不滿足于目前的經(jīng)濟狀況。與此對應(yīng)，89％的中國人“積極地為自己和家庭的未來存錢”，這一比例位居16個參與調(diào)查的國家和地區(qū)的第六位。中國人相信，科技讓生活更美好

調(diào)查驚喜地發(fā)現(xiàn)，高達(dá)91％的中國人“非常期盼科技飛躍發(fā)展”，這一比例在16個參與調(diào)查的國家和地區(qū)中高居榜首，甚至高于一向以軟件超級大國著稱的印度27個百分點。同時，在“想到未來科技，我有被淹沒的感覺”項目中，中國人的數(shù)據(jù)是16個國家和地區(qū)中最低的，這說明中國人對科技發(fā)展所可能帶來的負(fù)面情緒并不擔(dān)憂，科技沒有讓我們淹沒其中無所適從，相反科技成就了我們的生活。基于此，中國人也以95％的比例，堅信科技會使世界變得更美好。

一位家住上海的被訪者表示，“我理想的未來生活意味著有一份好工作，能讓我去世界任何一個地方。我可以帶著辦公功能完備的PDA和筆記本電腦去任何一個地方商務(wù)旅行。這就像一個移動辦公室。我可以有一個很長的假期，去一些我從來沒去過的地方玩攝影，然后我可以安心寫我的自傳?！痹谶@一心態(tài)支持下，61％的中國人“愿意支付額外的費用，購買獨特新穎的產(chǎn)品和服務(wù)”，這可能對于很多廠商來說是個好消息。

中國人正在承受更大的生活壓力

94％的中國人表示“現(xiàn)代生活很有壓力”，這一比例甚至高于中國香港(91％)，韓國(91％)，新加坡(90％)和日本(82％)。而89％的中國人希望能夠“讓生活的步調(diào)放慢下來”。生活在北京、上海這樣的大城市的被訪者表示，“我每天都在壓力下生活，有著一大堆要做的事情，和面對一大堆的人?！薄拔揖拖癖池?fù)著三座大山：房貸，沒錢，在快節(jié)奏的生活中迷失方向?！痹谶@樣的重壓下，他們希望“生活更有樂趣”。

然而與此相對立的是，“做快樂的事情和去有趣的地方比擁有很多珍貴的財產(chǎn)更有意義”。這一項目的數(shù)據(jù)中國卻排在落后位置，僅名列第十，而在“我認(rèn)同要盡其可能的以愉悅的事物犒賞自己”的項目中，中國又下降兩名僅名列第十二，在“生活要盡可能多一些小奢侈”項目中，中國又下降一名，位列倒數(shù)第三。這種情況說明，中國人雖然認(rèn)識到自己正在承受更大的生活壓力，但是卻并沒有找到釋放和調(diào)節(jié)壓力的方法，他們有自己面對壓力的處世哲學(xué)，至少，他們并沒有選擇“消費”來釋放壓力，也沒有因為需要釋放壓力而減緩對財富的追逐。

健康的生活

生活和工作節(jié)奏快、壓力大，讓98％的中國人更關(guān)注“身心健康的信息”，90％的中國人都“盡力保持自己的健康和體型”，中國人對于身心健康的關(guān)注高于絕大多數(shù)被訪國家和地區(qū)。但令消費者困惑的是，95％的人認(rèn)為他們所能接觸到的很多關(guān)于健康問題的信息是相互矛盾和抵觸的，這讓他們在不斷豐富但缺乏衡量標(biāo)準(zhǔn)的海量信息以及日漸提升的保健意識中，難以抉擇。

家庭是生活中最重要的部分

在傳統(tǒng)文化的影響下，現(xiàn)代中國人仍保持著極強的家庭觀念，98％的中國人表示“家庭是我生活中最重要的部分”，這一比例也超過了同受儒學(xué)觀念影響的日本和韓國。房子，妻子，孩子，一家子是絕大多數(shù)中國人心目中幸福的核心。

女性在家庭中的經(jīng)濟地位和社會角色的重要性，都得到了比較大的提高。82％的被訪者認(rèn)為“媽媽同樣為家庭收入做出貢獻(xiàn)”，以及“女人更需要在工作、家庭、孩子、老人之間找到平衡”。更多的媽媽們認(rèn)為“她們有責(zé)任照顧孩子一生。除了養(yǎng)育孩子，她們覺得有責(zé)任為孩子結(jié)婚作籌備，為孩子買房，幫孩子養(yǎng)育他們的孩子”。她們對孩子喜歡和適合的產(chǎn)品品牌的敏感度，甚至要高于自己使用的品牌和產(chǎn)品。

另外一個有意思的發(fā)現(xiàn)是，婆媳關(guān)系，這是中國人家庭中最難處理的關(guān)系之一，只有46％的人表示“相處融洽”，在全部參與調(diào)查的16個國家和地區(qū)中排名倒數(shù)第五，排名榜首的是泰國，這一比例高達(dá)85％，排名最后的是日本，只有23％。

環(huán)境保護比經(jīng)濟發(fā)展更重要

令人欣慰的是，中國人逐漸擁有了更強的環(huán)保意識。95％的中國人認(rèn)為“環(huán)境保護比經(jīng)濟發(fā)展更重要”，在全部參與調(diào)查的16個國家和地區(qū)中排名第三，高于日本(84％)，新加坡(82％)，中國香港(81％)和韓國(75％)。不僅如此，中國人也更愿意將保護環(huán)境付諸于行動，92％的中國人表示“如果對保護環(huán)境有所幫助，我愿意放棄現(xiàn)在正享用的便捷產(chǎn)品或服務(wù)”，另外有82％的中國人“愿意多支付10％的價錢，來購買更環(huán)保的食物或產(chǎn)品，如有機食品”，這兩個數(shù)據(jù)，中國同樣高于新加坡、日本、韓國以及臺灣地區(qū)和香港地區(qū)。

《Eye On Asia亞洲探索》還向與會者分享了眾多亞太區(qū)市場消費者的研究發(fā)現(xiàn)和趨勢預(yù)測，作為該項目負(fù)責(zé)人及本次報告發(fā)布的主講人，葛瑞集團日本首席執(zhí)行官兼總裁ChrisBeaumont說：“亞洲是一個充滿活力同時存在巨大差異的地區(qū)，以前一些習(xí)以為常的想法以及那些被外界廣泛認(rèn)知的假設(shè)，如今都需要重新被檢視了——《Eye On Asia亞洲探索》正是為了這一目的而設(shè)立，以深入了解消費者的生活和行為模式為基礎(chǔ)，進而洞察消費者的想法和態(tài)度，并研究這些想法和態(tài)度會如何影響品牌的建立、傳播和推廣?！?/p>