2008年8月1日，《中華人民共和國(guó)反壟斷法》將開(kāi)始實(shí)施。這部法律的頒布是中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)里程碑，它關(guān)系到13億人口的切身利益，對(duì)于保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境、保持中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力、促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，具有十分深遠(yuǎn)意義。

從2005年底到2007年底，歷經(jīng)兩年，在《反壟斷法》論證、頒布的期間，由國(guó)美電器、永樂(lè)電器、大中電器完成了兼并重組。國(guó)內(nèi)四大電器銷(xiāo)售公司的其中三家集合在國(guó)美電器集團(tuán)的旗下。形成了新的市場(chǎng)格局。國(guó)美電器的這一市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)必將在市場(chǎng)上形成壟斷地位。這也就向《反壟斷法》提出挑戰(zhàn)。而在2008年8月1日實(shí)施的《反壟斷法》將會(huì)如何面對(duì)呢?我們將拭目以待。

一場(chǎng)漂亮的商戰(zhàn)

在北京清河地區(qū)有一家大型商廈，即泰鑫源商廈，其在2005年10月與上海永樂(lè)電器簽訂協(xié)議。將泰鑫源商廈部分經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所租賃給永樂(lè)電器公司。這時(shí)的上海永樂(lè)電器雄心勃勃。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手北京大中電器就在50步之遙的北面。雙方形成對(duì)峙狀態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)、搶占地盤(pán)是家用電器銷(xiāo)售公司的經(jīng)營(yíng)策略。沒(méi)有想到的是，從這一天起，這個(gè)普通商場(chǎng)卻被卷進(jìn)電器公司競(jìng)爭(zhēng)、兼并的漩渦，參與了一場(chǎng)變幻莫測(cè)的商戰(zhàn)。

作為上海最大的民營(yíng)電器零售企業(yè)，永樂(lè)電器何其輝煌。2004年9月，它贏得國(guó)際資本大鱷摩根斯坦利5000萬(wàn)美元注資，永樂(lè)電器總裁陳曉自豪地宣布：“永樂(lè)一家的利潤(rùn)，比國(guó)美、蘇寧等連鎖巨頭的利潤(rùn)之和還多得多。”憑借雄厚資金的支持，永樂(lè)快速“攻城略地”，鯨吞廣州東澤、河南通利、四川成百家電、廈門(mén)思文、臺(tái)灣燦坤等多個(gè)同行。2005年9月，永樂(lè)成功在香港上市，陳曉站上事業(yè)的巔峰。

此時(shí)的北京大中電器在北京家電連鎖市場(chǎng)上的占有率達(dá)到50％以上，具有區(qū)域強(qiáng)勢(shì)地位。

上海永樂(lè)電器公司在2006年4月下旬時(shí)，與北京大中簽訂為期1年的優(yōu)先收購(gòu)協(xié)議，收購(gòu)價(jià)按照北京大中電器2006年6月至2007年7月期間盈利，再乘以上海永樂(lè)在正式收購(gòu)時(shí)，過(guò)去30天平均市盈率的80％計(jì)算。同時(shí)，上海永樂(lè)向北京大中電器支付總數(shù)1.5億元的定金，并購(gòu)程序啟動(dòng)。上海永樂(lè)在北京的7家門(mén)店并入大中的管理體系，永樂(lè)北京地區(qū)部分管理人員也開(kāi)始進(jìn)入大中的管理系統(tǒng)。在兩家公司實(shí)現(xiàn)真正合并后，公司名稱(chēng)將定為永樂(lè)(中國(guó))電器銷(xiāo)售有限公司。

泰鑫源商廈接到通知，上海永樂(lè)電器的店面標(biāo)識(shí)全部退場(chǎng)，取而代之的是大中電器，近在咫尺的大中電器入主新的店面。讓泰鑫源擔(dān)心的是，大中電器不可能在同一個(gè)地點(diǎn)并立兩家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，所以泰鑫源商廈必須做好最終永樂(lè)與大中聯(lián)合體撤場(chǎng)解約的準(zhǔn)備。

2006年6月底，情況發(fā)生了新的變化，在香港股市交易了13個(gè)月的永樂(lè)股票正式停牌。國(guó)美電器和永樂(lè)電器在香港聯(lián)合發(fā)布公告，國(guó)美電器已收購(gòu)了98.24％的永樂(lè)股份。國(guó)美兼并永樂(lè)。泰鑫源商廈隨即根據(jù)永樂(lè)電器的通知，將大中電器的標(biāo)識(shí)全部更換，改成國(guó)美電器的標(biāo)識(shí)。隨后永樂(lè)電器將房屋租賃協(xié)議轉(zhuǎn)讓給國(guó)美電器。國(guó)美電器與泰鑫源商廈重新簽訂房屋租賃協(xié)議。在清河地區(qū)，國(guó)美與大中形成新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)峙。

按照通常的理解，永樂(lè)兼并大中，國(guó)美兼并永樂(lè)，其國(guó)美自然兼并大中。但是情況并非如此。大中電器發(fā)表聲明，指鑒于永樂(lè)電器單方面與國(guó)美電器合作，永樂(lè)與國(guó)美電器的建議合并與戰(zhàn)略合作的條款有抵觸，故大中電器與永樂(lè)的戰(zhàn)略合作協(xié)議有待重新協(xié)商，建議若永樂(lè)電器同意終止戰(zhàn)略合作，將退回1.5億元定金，并將不會(huì)提出索償要求：但若未能透過(guò)協(xié)議方式終止，北京大中將向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)申請(qǐng)就違反戰(zhàn)略合作協(xié)議提出索償。同時(shí)，大中電器在尋找新的合作伙伴，比如蘇寧電器等。

2006年10月18日，大中電器向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)就永樂(lè)電器違反戰(zhàn)略合作協(xié)議提出解約及索償?shù)闹俨蒙暾?qǐng)。歷經(jīng)1年多，表面上仲裁沒(méi)有結(jié)果，但是從法律的角度說(shuō)，永樂(lè)及背后的國(guó)美電器獲得了勝利，因?yàn)閲?guó)美最終完成了收購(gòu)大中的目的。

2007年12月底，大中電器的創(chuàng)始人張大中以公開(kāi)信的方式向全體員工告別。雖然目前還保有大中電器的名稱(chēng)與標(biāo)識(shí)，但是張大中似乎已經(jīng)退出北京家用電器的歷史舞臺(tái)。

根據(jù)報(bào)道，國(guó)美電器集團(tuán)2007年12月16日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)對(duì)外宣布，在香港上市的紅籌公司國(guó)美電器控股有限公司(國(guó)美電器HK0493)通過(guò)銀行已委托貸款給獨(dú)立第三方，得到了大中電器的獨(dú)家管理與經(jīng)營(yíng)權(quán)，同時(shí)，獲得了對(duì)大中電器股權(quán)的獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)權(quán)，以不低于36.5億元價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。

國(guó)美新聞發(fā)言人何陽(yáng)青表示，之所以采取以上交易方式，是考慮到股東和投資者的利益的一個(gè)過(guò)渡性的安排，其主要原因是通過(guò)全面委托經(jīng)營(yíng)管理的方式，將大中電器整合和經(jīng)營(yíng)好，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定履行報(bào)批手續(xù)，再將優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)裝入國(guó)美電器上市公司。其次是考慮到賣(mài)方希望盡快完成交易的要求。因此，本次國(guó)美電器全面托管大中電器及今后直接收購(gòu)大中電器已無(wú)懸念。

至此，中國(guó)家電連鎖業(yè)懸而未決的大中電器花落誰(shuí)家事件終于塵埃落定。托管大中后，國(guó)美在北京和上海兩大主要城市的門(mén)店數(shù)量均超過(guò)100家，在兩個(gè)具備戰(zhàn)略意義的核心城市形成了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

短短幾行字的新聞消息，向我們揭示了什么7這是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙，卻充滿火藥味的商戰(zhàn)。內(nèi)力的較量沒(méi)有體現(xiàn)在文字表面，但是所有人都為這漂亮的結(jié)果稱(chēng)奇。

泰鑫源商廈總經(jīng)理段曉茹，這位在國(guó)有商業(yè)企業(yè)工作30多年的勞動(dòng)模范，2005年退休后帶領(lǐng)一群下崗職工走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中。她對(duì)筆者說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊就在我的身邊，時(shí)時(shí)刻刻感受到巨大的壓力與挑戰(zhàn)……

新的市場(chǎng)格局給國(guó)美電器帶來(lái)了什么

國(guó)美、永樂(lè)、大中的兼并結(jié)束了，或是大體完成了重新組合。商戰(zhàn)的硝煙散去，一切歸于平靜，平靜得使我們消費(fèi)者有些不適應(yīng)。每周報(bào)紙的促銷(xiāo)廣告不見(jiàn)了；信箱里的廣告彩印宣傳單不見(jiàn)了；商場(chǎng)門(mén)口列隊(duì)的迎賓小姐不見(jiàn)了；店內(nèi)打折的海報(bào)也少了許多……這是一個(gè)消費(fèi)者的感覺(jué)。這種感覺(jué)是慢性的，潛移默化的，逐漸適應(yīng)的……

我們回過(guò)頭來(lái)看《反壟斷法》，2007年8月30日人大通過(guò)并頒布，2008年8月1日實(shí)施。在《反壟斷法》實(shí)施之前的2007年12月16日國(guó)美電器、大中電器完成兼并工作。

對(duì)照《反壟斷法》，國(guó)美電器的兼并行為應(yīng)當(dāng)是壟斷術(shù)語(yǔ)的“經(jīng)營(yíng)者集中”?！斗磯艛喾ā返诙畻l規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者集中是指下列情形：(一)經(jīng)營(yíng)者合并；(二)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)取得股權(quán)或者資產(chǎn)的方式取得對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者的控制權(quán)；(三)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)合同等方式取得對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者的控制權(quán)或者能夠?qū)ζ渌?jīng)營(yíng)者施加決定性影響?！?/p>

《反壟斷法》第二十五條規(guī)定：國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)自收到經(jīng)營(yíng)者提交的……文件、資料之日起三十日內(nèi)，對(duì)申報(bào)的經(jīng)營(yíng)者集中進(jìn)行初步審查，作出是否實(shí)施進(jìn)一步審查的決定，并書(shū)面通知經(jīng)營(yíng)者。國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)作出決定前，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施集中。

《反壟斷法》第二十八條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者集中具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的，國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)作出禁止經(jīng)營(yíng)者集中的決定?！?/p>

由此我們不難看出，如果在《反壟斷法》實(shí)施之后再行兼并(經(jīng)營(yíng)者集中)，則應(yīng)當(dāng)先行申報(bào)，由政府決定是否可以實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中。國(guó)美電器的經(jīng)營(yíng)者在法律的框架之內(nèi)搶得先機(jī)。規(guī)避了即將生效的法律制約。

國(guó)美電器、大中電器形成新的經(jīng)營(yíng)格局。電器公司之間不再殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)；不再大作廣告；不再推陳出新地進(jìn)行促銷(xiāo)：面對(duì)生產(chǎn)廠家可以不用再行訂立攻守同盟其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)望塵莫及，水漲船高，樂(lè)得分羹。一派和諧景象。市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力是不會(huì)改變的，其結(jié)果是大大降低競(jìng)爭(zhēng)成本。國(guó)美電器及其他電器公司將會(huì)獲得更大的利潤(rùn)空間。

國(guó)內(nèi)家用電器市場(chǎng)曾經(jīng)以國(guó)美第一，蘇寧第二、永樂(lè)第三、大中第四排名，大中電器所在北京地區(qū)形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率為50％。現(xiàn)在第一、第三、第四走向經(jīng)營(yíng)者集中，“形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”。那么我們的市場(chǎng)管理者，以及普通消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)呢?這是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。

國(guó)美電器已經(jīng)走向壟斷地位。也請(qǐng)注意，具有壟斷地位，不一定當(dāng)然的違反《反壟斷法》。

《反壟斷法》給予我們什么啟示

一、壟斷行為關(guān)系到全體國(guó)民的切身利益

《反壟斷法》第一條就表述了《反壟斷法》的立法宗旨：為了預(yù)防和制止壟斷行為，保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，制定本法。

這一條款表述的具體內(nèi)容是第一是預(yù)防和制止壟斷行為；第二是保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)；第三是維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益。這一條款也說(shuō)明了，《反壟斷法》是關(guān)系到全體消費(fèi)者權(quán)利的法律。應(yīng)當(dāng)引起全體國(guó)民的重視。

二、什么是市場(chǎng)壟斷行為

《反壟斷法》第三條規(guī)定：本法規(guī)定的壟斷行為包括：(一)經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議；(二)經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位；(三)具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中。

三、其他經(jīng)營(yíng)者及消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)如何維護(hù)自己的合法權(quán)益

《反壟斷法》第五十條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者實(shí)施壟斷行為，給他人造成損失的，依法承擔(dān)民事責(zé)任。

作為非壟斷地位的經(jīng)營(yíng)者，以及普通消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)注意自己的市場(chǎng)地位，我們不僅僅是劇院中的看客，我們?cè)跒橐粓?chǎng)驚心動(dòng)魄的場(chǎng)景熱烈鼓掌的時(shí)候，千萬(wàn)不要忘記，我們應(yīng)當(dāng)考慮相應(yīng)的對(duì)策，保護(hù)自己。

制定《反壟斷法》的目的是維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的秩序，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不能影響消費(fèi)者的利益，也不能影響行業(yè)或領(lǐng)域正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。總之，《反壟斷法》即將實(shí)施，我們應(yīng)當(dāng)像關(guān)注《勞動(dòng)合同法》一樣關(guān)注《反壟斷法》。