摘要：云南是我國(guó)少數(shù)民族數(shù)目最多的省份，擁有極為豐富、獨(dú)特的民俗文化資源，發(fā)展民俗旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，云南省依托其資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展民俗風(fēng)情旅游，開發(fā)出了多種類型的民俗旅游產(chǎn)品，取得了豐碩的成果。但隨著旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，尤其是信息社會(huì)的發(fā)展，云南民俗文化旅游環(huán)境發(fā)生了劇烈的變化，面臨著全新的形勢(shì)，在此情況下，對(duì)云南民俗文化旅游開發(fā)進(jìn)行相關(guān)的態(tài)勢(shì)分析，就顯得十分重要。

關(guān)鍵詞：云南民俗文化；旅游開發(fā)；分析

中圖分類號(hào)：Ｆ592．7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ 文章編號(hào)：1673－291Ｘ（2008）01－0188－02

ＳＷＯＴ分析就是將企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的各種要素綜合起來(lái)，分析組織存在的優(yōu)勢(shì)（Ｓｔｒｅｎｇｔｈ）、不足（Ｗｅａｋｎｅｓｓ）以及所面臨的機(jī)會(huì)（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ）和威脅（Ｔｈｒｅａｔ），然后運(yùn)用系統(tǒng)分析的方法，將各種因素相互匹配，針對(duì)分析結(jié)論得出一系列最優(yōu)戰(zhàn)略的過(guò)程。云南民俗文化旅游在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展之后，面臨著很多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、優(yōu)勢(shì)分析

1．地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。云南省地處我國(guó)西南邊陲，與國(guó)內(nèi)的桂、黔、渝、川、藏等省區(qū)以及東南亞越南、緬甸、老撾等國(guó)相鄰，是典型的低緯度、高海拔地區(qū)。獨(dú)特的地理區(qū)位和四季如春的氣候，使得云南成為我國(guó)乃至世界重要的旅游勝地。西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，云南迅速由內(nèi)陸省份成為我國(guó)對(duì)外開放的前沿，成為中國(guó)連接?xùn)|南亞、南亞的綠色通道、友誼通道和合作通道，這對(duì)就近吸引南亞和東南亞等地的國(guó)際旅游客源具有很大的優(yōu)勢(shì)。從交通區(qū)位看，云南正在構(gòu)建國(guó)內(nèi)一流的交通系統(tǒng)。到目前為止，云南省公路的通路里程已達(dá)167 000多公里，居全國(guó)第一位，形成了以昆明為中心，連接周邊省份和國(guó)家的公路網(wǎng)。鐵路方面，有成昆、貴昆、南昆、內(nèi)（江）昆以及昆河（內(nèi)）與四川、貴州、重慶、廣西、越南等地區(qū)和國(guó)家相連，連接新加坡的泛亞鐵路也正在建設(shè)之中。此外，云南還是國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)最多的省份，目前，已有2個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、8個(gè)省內(nèi)機(jī)場(chǎng)、4個(gè)擬建機(jī)場(chǎng)和1個(gè)直升機(jī)基地，共有70多條航線輻射省內(nèi)外、連接?xùn)|南亞。四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，為海內(nèi)外游客進(jìn)入云南提供了便捷快速的通道。

2．民俗文化獨(dú)特多樣。云南是我國(guó)少數(shù)民族最多的省份，境內(nèi)生活著25個(gè)少數(shù)民族。這些民族以自己的辛勤勞動(dòng)和聰明智慧，在云南開疆拓土，不僅創(chuàng)造了日益繁榮的物質(zhì)生產(chǎn)，也創(chuàng)造了極其多樣的民族文化。其優(yōu)美動(dòng)人的民族歌曲，千姿百態(tài)的民族舞蹈，琳瑯滿目的民族服飾，還有風(fēng)韻別致的民族樂器，情趣盎然的節(jié)日慶會(huì)無(wú)不蘊(yùn)涵著別具一格的風(fēng)味與情趣。在民族構(gòu)成上，云南更是獨(dú)自擁有白、怒、傣等15個(gè)民族。這些民族形成的奇風(fēng)異俗，只有在云南才能得以一見，這就在國(guó)內(nèi)形成了“此景只應(yīng)天上有，人間難得幾度聞”的獨(dú)特局面。

3．民俗文化歷史悠久。云南地處西南邊陲，地域廣闊，地勢(shì)奇特，地形復(fù)雜多變，境內(nèi)河谷、森林、雪山眾多，地理上被分割成許多獨(dú)立的單元，各民族就在這種封閉狹小的單元空間繁衍生息，這種獨(dú)特的民族—地理結(jié)合體使得各民族不易受到外來(lái)文化的干擾與侵襲。體現(xiàn)在日常生活中的民俗文化帶有強(qiáng)烈的原生性和神秘感，具有很高的審美價(jià)值和觀賞價(jià)值。

4．資源要素耦合良好。在民族生活的地區(qū)，有豐富多樣的立體氣候，有幽深神秘的河流峽谷，有雄奇巍峨的冰川雪山，也有歷史悠久的宗教圣地，還有恬靜優(yōu)美的高原湖泊。這些景觀與民俗風(fēng)情、歷史文化有機(jī)地結(jié)合在一起，人與自然和諧相處，構(gòu)成民俗文化與自然景觀、歷史遺跡水乳交融的局面，為吸引各種不同層次的游客提供了優(yōu)越條件。

5．旅游開發(fā)粗具優(yōu)勢(shì)。云南旅游在國(guó)內(nèi)起步較早，發(fā)展較為迅速，到現(xiàn)在已經(jīng)具有較好的基礎(chǔ)。到目前為止，云南已初步形成了六大旅游片區(qū)，上百條精品線路。產(chǎn)品開發(fā)也有了較為成熟完備的思想和模式，集中開發(fā)出自然生態(tài)旅游產(chǎn)品、民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品等八大旅游產(chǎn)品，形成了體系完善、層次明確的旅游開發(fā)體系，使云南逐步成為國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游者向往的旅游目的地，在海內(nèi)外尤其是中國(guó)西部地區(qū)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。目前，云南的旅游競(jìng)爭(zhēng)力在西部省份中位列第一，在全國(guó)也居于前列。因之，進(jìn)行民俗文化旅游開發(fā)具有一定的品牌、市場(chǎng)和形象的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、弱勢(shì)分析

1．挖掘利用不深入。受經(jīng)濟(jì)和交通條件的制約，云南省包括民俗文化旅游資源在內(nèi)的許多旅游資源至今尚未得到很好的開發(fā)利用。對(duì)民族風(fēng)情的開發(fā)，不但存在種類開發(fā)不夠的問(wèn)題，也存在著地域范圍不夠廣泛的情況。如麗江地區(qū)，目前的民族民間文化開發(fā)主要集中在古城區(qū)和寧蒗的瀘沽湖地區(qū)，其他幾個(gè)縣則相對(duì)滯后，導(dǎo)致資源利用的不平衡和不全面。其次，對(duì)已有的產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，至今仍停留在表面，層次不夠深入，對(duì)蘊(yùn)涵其中的深刻內(nèi)涵和重大價(jià)值挖掘不深、不全，導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、品種單一。如昆明市內(nèi)的民族村，雖然近來(lái)開發(fā)良好，但也存在只簡(jiǎn)單重復(fù)各民族習(xí)俗，而對(duì)其文化和歷史挖掘不夠的情況。另外，民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)動(dòng)不夠。已有產(chǎn)品，如司崗里文化節(jié)、孔子節(jié)、火把節(jié)等，各自策劃展開，沒有整合到旅游線路的整體規(guī)劃中來(lái)，不能發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

2．宣傳營(yíng)銷不充分。從旅游開發(fā)的實(shí)踐來(lái)看，云南對(duì)自身民俗文化的宣傳和營(yíng)銷還做得不夠，缺乏明確的市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。在民俗文化旅游方面，不僅缺乏名氣大、影響力強(qiáng)的民族文化品牌，即使有相應(yīng)的品牌，由于沒有形成強(qiáng)有力的宣傳推廣與營(yíng)銷執(zhí)行渠道、宣傳推廣不到位而得不到外界的迅速認(rèn)可與接納，影響云南民俗文化旅游資源知名度的擴(kuò)大與提高。目前，云南政府每年投資近千萬(wàn)元資金用于對(duì)外宣傳，但作為旅游宣傳促銷的專項(xiàng)資金，每年只有5０0萬(wàn)元左右，這對(duì)云南這樣急需宣傳的旅游大省來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的制約。

3．行業(yè)發(fā)展水平低。云南文化旅游起步晚，底子薄，雖然近來(lái)發(fā)展很快，但總的來(lái)說(shuō)行業(yè)水平還比較低。這不但表現(xiàn)在前面敘及的保護(hù)措施難落實(shí)、資源開發(fā)不充分、市場(chǎng)拓展不到位等方面，也體現(xiàn)在行業(yè)管理水平差、人力資源缺乏、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式落后等問(wèn)題上。具體表現(xiàn)為，云南的許多旅游酒店和旅行社至今還在沿用傳統(tǒng)的小作坊式的經(jīng)營(yíng)方式，單位分散，手段落后，難以適應(yīng)旅游業(yè)個(gè)性化、多樣化、規(guī)模化發(fā)展的需求；在資源利用上缺乏對(duì)民俗文化資源動(dòng)態(tài)、持續(xù)地調(diào)研和深度發(fā)掘；對(duì)已有資源的管理存在缺位和錯(cuò)位，缺乏明確的、操作性強(qiáng)的行業(yè)規(guī)劃和指導(dǎo)；在人才的培養(yǎng)方面面臨著教育機(jī)構(gòu)和師資力量不足等瓶頸的制約。

三、機(jī)遇分析

1．區(qū)域合作發(fā)展的機(jī)遇。西部大開發(fā)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)、川滇藏聯(lián)合建設(shè)“香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”、滇黔桂三省（區(qū)）旅游合作以及“泛珠三角”9＋2區(qū)域合作的發(fā)展，有利于整合包括云南在內(nèi)的西南、華南、華中以及香港、澳門等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，促進(jìn)各地的資金、人員流動(dòng)。中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)、大湄公河次區(qū)域合作的深化，將有力地推動(dòng)雙邊和多邊旅游合作及客流互動(dòng)，使得云南同時(shí)面臨著國(guó)內(nèi)和東南亞這兩個(gè)全球增長(zhǎng)最快的客源市場(chǎng)。另外，新農(nóng)村建設(shè)與旅游開發(fā)結(jié)合的趨勢(shì)也給民俗文化旅游開發(fā)提供了新的契機(jī)。

2．信息化帶來(lái)的機(jī)遇。雖然目前云南的旅游信息化尚處于較低的水平，但只要積極準(zhǔn)備、迎頭而上，加大建設(shè)力度，加速推進(jìn)旅游信息化，將面臨著重大的機(jī)遇。首先，信息網(wǎng)絡(luò)的普及，將為民俗文化旅游業(yè)的研究者、管理者、決策者以及從業(yè)人員帶來(lái)大量快捷、有效的信息和知識(shí)，使其素質(zhì)得到快速的提高。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將給民俗文化的管理、規(guī)劃、決策、開發(fā)以及民俗文化的保護(hù)提供包括管理信息系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)、多媒體技術(shù)在內(nèi)的新技術(shù)平臺(tái)和手段。再次，信息網(wǎng)絡(luò)的普及和信息技術(shù)的運(yùn)用，將會(huì)使云南民俗文化旅游的信息傳遞到海內(nèi)外各個(gè)角落，擴(kuò)大云南民俗文化的影響和知名度，使得民俗文化非但能以旅游資源、文化資源的形式創(chuàng)造價(jià)值，還可以信息資源要素實(shí)現(xiàn)本身效能的增值與擴(kuò)大。最后，信息技術(shù)的應(yīng)用，將能實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息的整合和實(shí)時(shí)傳遞，建立企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，并通過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的電子化、數(shù)字化最終朝著旅游電子商務(wù)的方向發(fā)展，在取得積聚、聯(lián)合效益的同時(shí)，創(chuàng)造更廣泛的市場(chǎng)需求。這些必將促進(jìn)云南民俗旅游開發(fā)整體效益的提高。

3．個(gè)性化旅游帶來(lái)的機(jī)遇。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)多元化、個(gè)性化的時(shí)代，追求個(gè)性、自由和特色越來(lái)越受到歡迎并促使旅游形式迅速朝著多樣化和細(xì)分化方向發(fā)展。信息社會(huì)的發(fā)展，信息網(wǎng)絡(luò)的延伸，使得地球成為一個(gè)村落，人們足不出戶即可飽覽天下秀色。這時(shí)，旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已不單單是技術(shù)物理層面差異的較量，深層次的不同民族、不同地域的異質(zhì)文化成為吸引游客的關(guān)鍵因素。云南民俗文化以其獨(dú)特性、原生性、豐富性形成與異地文化的巨大差異，很能滿足人們“求新、求異、求真、求美”的旅游心理，對(duì)游客具有強(qiáng)烈的吸引力。個(gè)性化旅游的興起，將為云南民俗文化旅游的發(fā)展創(chuàng)造大量的市場(chǎng)需求，加速民俗文化開發(fā)的進(jìn)程。

四、威脅分析

1．競(jìng)爭(zhēng)威脅。受市場(chǎng)和政策促動(dòng)，云南周邊的四川、貴州、廣西等?。▍^(qū)）都提出建設(shè)文化旅游大省的戰(zhàn)略，這將對(duì)云南民俗文化旅游帶來(lái)巨大壓力和競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際方面，云南與臨近的東南亞國(guó)家在民族構(gòu)成上具有很大的相似性和同質(zhì)性，近年來(lái)，東盟國(guó)家大力開發(fā)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)，成為入境游客源地的同時(shí)也成為云南旅游的有力競(jìng)爭(zhēng)者。此外，隨著境內(nèi)深海旅游、體育旅游、探險(xiǎn)旅游等旅游形式的興起，云南民俗文化旅游也面臨著來(lái)自這些行業(yè)的客源爭(zhēng)奪。

2．資金人才威脅。云南深處內(nèi)陸和邊疆，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分，市場(chǎng)機(jī)制不完善，客觀上提高了資金進(jìn)入的門檻和企業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)，限制了資本在民俗文化旅游開發(fā)上的投入，造成資金短缺，投資渠道單一的局面?！笆晃濉逼陂g，云南的專項(xiàng)旅游資金有了較大提高，但也只有5 ００0萬(wàn)元，用到民俗文化產(chǎn)業(yè)的可能只有這個(gè)數(shù)目的百分之幾甚至更少，這對(duì)急需開發(fā)資金的文化旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，只是杯水車薪。另外，從實(shí)踐來(lái)看，云南的旅游教育、科研機(jī)構(gòu)同旅游業(yè)并沒有建立暢通的聯(lián)系機(jī)制，相互之間互動(dòng)不強(qiáng)，合作不緊密，文化旅游行業(yè)存在人才緊缺、對(duì)民俗文化旅游智力支持不力的局面。這勢(shì)必給云南民俗文化旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。