中國(guó)一個(gè)著名的啤酒企業(yè)和另外一個(gè)區(qū)域性啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，高價(jià)挖對(duì)方的高管人員并將其擱置；在銷售終端用自己6瓶啤酒換回對(duì)手的5瓶啤酒，并將對(duì)手的啤酒在太陽(yáng)下晾曬并廢棄。最終，在兩敗俱傷和巨額虧損后，前者憑借巨額外國(guó)資本優(yōu)勢(shì)將后者逼到絕境并將其收購(gòu)。借外國(guó)人的資本力量，扼殺掉中國(guó)的這個(gè)區(qū)域品牌，而這個(gè)原本的中國(guó)企業(yè)，也沒有逃脫被外國(guó)資本控制的格局。

在中國(guó)啤酒行業(yè)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)背后，實(shí)際上是外國(guó)資本借中國(guó)企業(yè)之間的相互殘殺，直接或間接地控制了中國(guó)的啤酒行業(yè)。

我想到從1931年九一八到1941年珍珠港事件整整10年有余，面對(duì)日本在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)10年的侵略和南京大屠殺，國(guó)民黨政府不敢對(duì)日宣戰(zhàn)，還一直保持中日關(guān)系，直到珍珠港事件之后，美國(guó)對(duì)日宣戰(zhàn)后的第二天，才匆忙對(duì)日宣戰(zhàn)。 如此軟弱無(wú)能，就憑這一點(diǎn)，國(guó)民黨政府丟掉中國(guó)大陸一點(diǎn)都不冤。國(guó)民黨政府缺的是意志!缺的是一種為了中華民族的生存而不惜一切的意志!

中國(guó)啤酒行業(yè)的一些大企業(yè)將自己出賣給洋人，借洋人的資本向中國(guó)的其他企業(yè)揮起價(jià)格屠刀，展開混亂競(jìng)爭(zhēng)與互相殘殺。在我看來(lái)，這是中國(guó)企業(yè)缺乏營(yíng)銷意志的表現(xiàn)。

中國(guó)啤酒行業(yè)在外國(guó)資本唆使下展開的茫然的自相殘殺，其現(xiàn)實(shí)的結(jié)果是：中國(guó)的啤酒行業(yè)目前的49％被外國(guó)資本控制。我估計(jì)下一步，不出5年中國(guó)啤酒行業(yè)就會(huì)被外國(guó)資本壟斷，重演水行業(yè)、飲料行業(yè)被外國(guó)資本全面掌控的悲壯格局。

據(jù)國(guó)家的有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，中國(guó)迄今為止共開放了28個(gè)行業(yè)，其中21個(gè)行業(yè)的中高端品牌被外資壟斷。

中國(guó)不少企業(yè)和行業(yè)被外資品牌打敗，有很大一部分原因是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)缺乏營(yíng)銷意志。

首先表現(xiàn)在，中國(guó)企業(yè)不敢和外國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。不少企業(yè)，像中華牙膏、天府可樂、樂百氏、娃哈哈……都低廉地甚至于無(wú)償?shù)刭u給了外國(guó)企業(yè)。

其次表現(xiàn)在，在與外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)企業(yè)沒有學(xué)會(huì)運(yùn)用聯(lián)合協(xié)作精神和外資品牌競(jìng)爭(zhēng)，而是坐山觀虎斗。

外資企業(yè)在中國(guó)雖然遇到的是一群敵人，但他們往往在一個(gè)階段只遇到一個(gè)對(duì)手，他們僅僅采用逐個(gè)擊破的策略，就輕而易舉地?fù)艨辶诉@一群敵人。

中國(guó)企業(yè)內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)是混亂而盲目的。 一個(gè)民族之所以能夠延續(xù)，就在于它所具備的民族意志!

一個(gè)具有民族意志的民族是不可戰(zhàn)勝的。相反，一個(gè)民族如果缺乏民族意志，物質(zhì)財(cái)富再多也很難有所作為。在這方面，毛澤東和蔣介石給我們分別上了正反兩方面的課。

在當(dāng)年物質(zhì)資源極度匱乏的情況下，毛澤東堅(jiān)毅地說(shuō)道：“我們中華民族有同自己的敵人血戰(zhàn)到底的氣概，有自立于世界民族之林的能力。…‘這個(gè)軍隊(duì)具有一往無(wú)前的精神，決不被敵人所屈服……”毛澤東帶領(lǐng)中國(guó)人民從此在精神上徹底轉(zhuǎn)弱為強(qiáng)，從星星之火變成了一個(gè)新中國(guó)。

未來(lái)中國(guó)能不能成就中華民族偉大的企業(yè)，取決于我們的營(yíng)銷能否具備堅(jiān)定的民族企業(yè)意志!

就如張瑞敏先生近來(lái)震撼中國(guó)企業(yè)界的一句話：“如果中國(guó)所有的企業(yè)都被外國(guó)企業(yè)打垮，海爾一定是最后的那一個(gè)?！?/p>