公元2008

中國農(nóng)歷戊子年，生肖鼠。

戊：茂也，象征人地草木茂盛。

子：孽也，草木生子，吸土中水分而出，為一陽萌的開始。

“天開于子”，“鼠咬天開”；“地辟于丑”，牛墾地開。古老的智慧圖騰里，透露出神秘的生命信息。“天人合一”，“和諧中國”。關(guān)注、期待、懸念，當(dāng)所有的信息符號匯聚2008年，世界，拉開了“中國元年”的序幕……

“萬歷十五年”(1 587年)是中國歷史上極為普通的年份，但“萬歷十五年”卻永存歷史記憶，因為千年強(qiáng)盛的中華帝國不可逆轉(zhuǎn)地走向貧弱，天朝帝國的威風(fēng)從此掃地，“東亞病夫”就是那時落下的病根。

2008年被外國媒體稱為“中國元年”時，這一年卻有一些標(biāo)志性的事件會永載史冊。不僅因為GDP、出口總額、進(jìn)出口總額和高科技出口總額紛紛擠進(jìn)世界前三甚至排名第一，更因為翹首以待的北京奧運(yùn)。

東京奧運(yùn)舉辦的1964可以稱得上是日本元年，漢城奧運(yùn)會舉辦的1988年可以稱得上是韓國的元年。北京奧運(yùn)也將成為中國元年。從此，中國營銷將站在新的平臺上。

日韓奧運(yùn)會曾使世界對其認(rèn)同迅速增長。奧運(yùn)會這一年，也許中國經(jīng)濟(jì)只提高10％，但世界對中國的認(rèn)同度可能會提高90％。這就是量變達(dá)到臨界點(diǎn)所發(fā)生的質(zhì)變。

對于日本、韓國、中國這樣的追趕型國家而言，奧運(yùn)申辦過程實際上是世界對一個國家的及格考，北京能夠取得奧運(yùn)會舉辦資格就說明世界對中國國家形象、經(jīng)濟(jì)實力、硬件平臺和管理能力綜合認(rèn)同。而奧運(yùn)會的舉辦則是一個國家的爆發(fā)點(diǎn)，多年經(jīng)濟(jì)和文化積累的能量得以展現(xiàn)。

根據(jù)日本和韓國的經(jīng)歷，我們可以大致總結(jié)出國家經(jīng)濟(jì)崛起與國家形象轉(zhuǎn)變的臨界點(diǎn)。在一個國家崛起的初期，經(jīng)濟(jì)崛起往往帶來“負(fù)面國家形象”，威脅論、妖魔化盛行。日本和韓國都曾經(jīng)經(jīng)歷過這個階段。但一個國家在世界上形象的轉(zhuǎn)變則有賴于三大要素：第一，經(jīng)濟(jì)總量崛起。第二，一批世界級規(guī)模企業(yè)的崛起。第三，一個世界性的公眾事件(如奧運(yùn)會)。經(jīng)濟(jì)總量和企業(yè)成批崛起是國家形象的內(nèi)在能量，公眾事件則是形象轉(zhuǎn)變的爆發(fā)點(diǎn)。

2008年，中國迎來了從規(guī)模崛起到形象變化的拐點(diǎn)，因而可以稱之為中國營銷元年。

中國靠什么引領(lǐng)什么未來20年的發(fā)展?

“中國制造”如何向“中國品牌”升級?

中國企業(yè)如何成為世界級跨國公司?

中國營銷新的戰(zhàn)略機(jī)遇是什么?

悟透“中國營銷元年”的內(nèi)涵，答案或許就在其中。

令人震驚的中國數(shù)字 閆慶軍 羅雁飛

商務(wù)部2007年10月預(yù)測，2007年中國進(jìn)出口總額將超過2.1萬億美元，增長20％以上，有望超過美國位列世界第二。

根據(jù)世界銀行公布的數(shù)據(jù)，2003年至2005年，中國經(jīng)濟(jì)增長對世界GDP增長的平均貢獻(xiàn)率高達(dá)13.8％，僅次于美國的29.8％，排名世界第二。

根據(jù)央行2008年1月11日公布的數(shù)據(jù)，截止2007年12月末，國家外匯儲備余額約達(dá)1.53萬億美元，同比增長43.32％。2007年全年貿(mào)易順差總額達(dá)2622億美元。

商務(wù)部新聞發(fā)言人王新培2007年8月16日表示，2007年1～7月，全國高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)出口總額3345.7億美元，全年進(jìn)出口總額將突破6000億美元。

·國家統(tǒng)計局公布，2007年前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值16.6萬億元，同比增長11.5％，摩根士丹利預(yù)計中國GDP 2007年增長11.3％、2008年增長10％，據(jù)此推算中國2007年GDP約為23.5萬億元，總量很有可能超過德國，成世界第三。

彭博資訊的數(shù)據(jù)顯示，全球市值最高的10大上市公司中，中國公司、美國公司各占4席。

據(jù)法國《回聲報》報道，中國銀行包攬便于金融三強(qiáng)。根據(jù)2008年1月2目的市值排名，中國工商銀行以3372億美元的總市值高居榜首，名列第二、第三的是中國建設(shè)銀行(1993億美元)和中國銀行(1982億美元)。

2007年底于香港發(fā)布的2007“中國500富豪榜中榜”顯示，中國億萬富豪人數(shù)超過1.8萬，僅次美國位居世界第二，而資產(chǎn)超10億美元的富豪人數(shù)也從2006年的85增至146。

2007年8月，中國內(nèi)地股票市值首次超過國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)，投資者賬戶數(shù)超過1.187億戶。

美國《石油情報周刊》2007年12月公布的2006年世界最大50家石油公司綜合排名中，中國石油天然氣集團(tuán)公司位居第7位。

2007年12月18日，交通部公路司司長戴東昌在國務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會透露，2007年我國高速公路通車?yán)锍虒⑦_(dá)到5.3萬公里左右，位居世界第二位。

中國鐵道部2007年11月公布，中國計劃在2020年前新建12000公里鐵路線，把中國主要大中城市連接起來，屆時中國將擁有世界上規(guī)模最大的高速鐵路網(wǎng)。

據(jù)交通部部長李盛霖2008年1月5日介紹，我國內(nèi)地億噸大港由2006年底的12個增至14個，成為世界上擁有億噸港口最多的國家。

英國《金融時報》報道：中國終于超過韓國，成為全球最大的造船國——至少在一項指標(biāo)上是如此——以載重噸位計算，中國2007年上半年承接的造船訂單飆升165％，達(dá)到4990萬載重噸，而韓國為4280萬載重噸。

從2006年起，中國已經(jīng)超過日本，成為全球第二大新車銷售市場，2007年繼續(xù)保持這一地位。

中國國際鋁工業(yè)展覽會主辦者英國展博覽集團(tuán)透露，2006年中國鋁加工材產(chǎn)量達(dá)814.8萬噸，鋁加工材總產(chǎn)量超過美國，居世界第一。

中國五礦化工進(jìn)出口商會負(fù)責(zé)人披露，中國白銀產(chǎn)量2006年達(dá)7000多噸，居世界前三位。

中國輕工工藝品進(jìn)出口商會會長王漢江透露，中國年產(chǎn)各類鞋100多億雙，2006年出口了78億雙，成為世界最大的鞋類生產(chǎn)和出口國。

據(jù)摩根士丹利公司的調(diào)查，自中國1978年改革以來，美國消費(fèi)者因購買中國廉價產(chǎn)品而節(jié)省下來的金錢達(dá)1000億美元。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息，有近200個行業(yè)居于世界領(lǐng)先地位。中國生產(chǎn)了集裝箱153萬TEU，占世界份額83％。生產(chǎn)了鐘表15億只，占世界份額75％。生產(chǎn)了照相機(jī)5514萬臺，占世界份額50％以上。生產(chǎn)了金屬打火機(jī)接近6億只，占世界份額80％以上。生產(chǎn)了電風(fēng)扇7661萬臺，占世界份額50％以上。生產(chǎn)了空調(diào)1827萬臺，占世界份額30％。生產(chǎn)了彩電3936萬臺，占世界份額29％。生產(chǎn)了日用陶瓷120億件，占世界份額70％。生產(chǎn)了摩托車1153萬輛，占世界份額44％。

據(jù)央視經(jīng)濟(jì)頻道特別節(jié)目《相信中國制造》報道，目前全世界每四雙襪子，就有至少一雙是中國生產(chǎn)的。全世界七成的玩具是中國制造的。全世界70％的牙刷來自中國。

中國日用玻璃協(xié)會2007年10月公布，2006年中國玻璃器皿出口總額達(dá)10.08億美元，成為全球玻璃器皿出口第一大國；全國日用玻璃制品的實際產(chǎn)量為1300萬噸～1400萬噸，是玻璃制品的世界第一生產(chǎn)大國。

中國建筑裝飾協(xié)會材料委員會副秘書長張仲玲透露，中國作為全球家具生產(chǎn)中心，2006年家具出口總額達(dá)174億美元，占全球家具貿(mào)易總量的20％，成為世界第一家具出口大國，家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值居世界第一。

令人驚訝的中國評說 閆慶軍 羅雁飛

法國《世界報》：感謝中國!法國《世界報》2008年1月4日發(fā)表的題為“如果沒有中國，我們該怎么辦”的文章：中國經(jīng)濟(jì)取得的重大成就給世界經(jīng)濟(jì)帶來了活力。對世界經(jīng)濟(jì)來說，中國是一種恩惠。感謝中國!

新加坡《聯(lián)合早報》：西方年終如何看中國?！堵?lián)合早報》2008年1月1日文章稱，西方對中國的年終評論有幾點(diǎn)與往年不同：一是擔(dān)心中國超越西方；二是回避中國成就的背景原因；三是少談“中國威脅”，探討如何對策。

新加坡《聯(lián)合早報》：日本開始適應(yīng)中國崛起。《聯(lián)合早報》11月27日刊文“左眼看中國右眼看美國”說，日本政治家和大眾已感受到中國富強(qiáng)后對世界的善意和對和平的追求，明顯加快對美國和中國的外交速度。對于中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及與美國關(guān)系，讓日本人既不舒服又無可奈何，開始適應(yīng)中國崛起。

德國《世界報》：中國成世界經(jīng)濟(jì)火車頭?！妒澜鐖蟆?1月25日文章“中國是這樣拯救歐洲股市的”。在過去幾年里，世界經(jīng)濟(jì)的中心已經(jīng)開始移動。美國一直擔(dān)當(dāng)著經(jīng)濟(jì)火車頭的角色，現(xiàn)在這個角色由中國接過來了。

香港《亞洲周刊》：我們?yōu)楹螌?007風(fēng)云人物授予“中國股民”?！秮喼拗芸吩?007年12月30日選出“中國股民”為本年度風(fēng)云人物。因為這個一年內(nèi)從7800萬戶急升至1.3億戶，中國股市在2007年指數(shù)急升128％，使中國崛起成為一個“資本大國”，并締造了首發(fā)新股(IP0)及融資規(guī)模冠全球的“世界冠軍”。

英國《獨(dú)立報》：中國2008，超級大國的誕生。《獨(dú)立報》2008年1月1日在頭版文章“2008：一個新的超級大國誕生之年”中說，2008年，新的超級大國將會到來。當(dāng)全世界都在為經(jīng)濟(jì)衰退黯然傷神時，只有中國處在喜悅之中。中國在國際市場上的地位、前所未有的國內(nèi)消費(fèi)能力，以及上百億美元總投資額的奧運(yùn)會，都使得它在2008年以一個國際巨人的形象備受矚目。

《國際商業(yè)觀察商報》：中國競爭力全球第一，德國歐洲第一?！秶H商業(yè)觀察商報》針對歐洲10個國家的1200名頂級經(jīng)理人做了一個特別問卷調(diào)查，頂級經(jīng)理人普遍認(rèn)為德國是歐洲最具競爭力的國家，與瑞士并列第二，中國位居第一。

韓國《朝鮮日報》：漢語熱潮席卷世界。投資家吉姆·羅杰斯曾在2003年自己的女兒呱呱墜地后立刻雇傭了中國人保姆。他說：“如果說19世紀(jì)是英國、20世紀(jì)是美國的時代，那么2l世紀(jì)將是中國的時代。應(yīng)盡快對子女開展?jié)h語教育?！彼诤⒆拥膵雰捍埠蛪ι贤瑫r貼上了英文、中文單詞卡片。美國總裁們出差到中國時經(jīng)常會帶著子女同行。法國的漢語能力檢測考試應(yīng)試者每年增長20％。泰國政府也認(rèn)為“不會漢語會失敗”，積極推行英語和漢語的低齡教育。英國語言學(xué)者戴維·蓋多爾曾說：“英語不再具有競爭優(yōu)勢，要領(lǐng)先一步就要學(xué)會漢語?！?/p>

俄新網(wǎng)：中國是世界第二強(qiáng)國。美九成受訪者認(rèn)同。俄新網(wǎng)消息，2007年10月中旬，法國社會研究所HarrisInteractive在德國、法國、西班牙、意大利、英國和美國開展了一項民意調(diào)查。結(jié)果顯示，世界上第二號強(qiáng)國是中國。持有這一觀點(diǎn)的被詢問者在各國的比率分別是，法國93％，美國90％，德國和英國87％，意大利88％，西班牙86％。

印度《教徒報》：中國影響力日益超越國界。印度《教徒報》2007年10月15日刊登題為“在具有挑戰(zhàn)性的時刻塑造中國的未來”的文章。今后五年的中國政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線不但將在13億中國人身上發(fā)揮深遠(yuǎn)影響，而且影響力在日益超越國界。中國越來越多地參與國際事務(wù)，國際影響力不斷提升，全球經(jīng)濟(jì)將越來越取決于中國的表現(xiàn)。

俄新社：中國將成為新的世界經(jīng)濟(jì)中心。俄新社2007年11月5日發(fā)表“帶有亞洲面孔的新秩序”文章認(rèn)為，中國將成為新的世界經(jīng)濟(jì)中心。文章指出，中國早已成為世界上最大的低技術(shù)附加值消費(fèi)品生產(chǎn)國，2006年，中國躋身世界第二大高技術(shù)產(chǎn)品出口國。一些研究人員認(rèn)為，今后20年，中國的經(jīng)濟(jì)總量將增加兩倍，按購買力平價計算的國內(nèi)生產(chǎn)總值和對外貿(mào)易額將居世界首位。

IMF：中國取代美國為世界經(jīng)濟(jì)增長做出最大貢獻(xiàn)。國際貨幣基金組織(IMF)2007年10月17日發(fā)表報告指出，中國快速擴(kuò)張的經(jīng)濟(jì)在2007年首次為世界經(jīng)濟(jì)增長做出了最大貢獻(xiàn)，從而取代了過去的最大貢獻(xiàn)國美國。而過去一年中，全球經(jīng)濟(jì)增長有一半來自三個國家：中國、印度和俄羅斯。

CNN主播：從現(xiàn)在開始學(xué)中文吧。CNN“全球新聞亞洲版”主播施德安(Andrew Stevens)在上海時表示，“如果讓我給下一代人什么建議的話，那就是：從現(xiàn)在開始學(xué)中文吧?！?/p>

美國《福布斯》：“中國創(chuàng)造”將科技人員數(shù)量大爆炸?！陡２妓埂?007年12月31日文章，原題：從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”。過去的一年半，中國政府一直致力于實施一項持續(xù)多年的，涉及多個領(lǐng)域的計劃，以期實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的飛躍。中國創(chuàng)造的核心是“創(chuàng)造符合中國本國標(biāo)準(zhǔn)(的產(chǎn)品)”。2015年，中國則將擁有世界上最多的科學(xué)家和工程師?！爸袊u說”：世界看中國的方向與方法

中國企業(yè)或許能夠生產(chǎn)出世界最好的產(chǎn)品，但無法在一夕之間改變世界公眾數(shù)百年來對中國的傳統(tǒng)認(rèn)知。這就是中國企業(yè)走向世界時面臨的最大困惑。

“從日方來看，在很短的時間內(nèi)取得長足發(fā)展的中國，一下子顯現(xiàn)在眼前還沒有做好心理準(zhǔn)備，還心存該怎么與中國交往的疑慮?！?007年12月28日，日本首相福田康夫在北京大學(xué)演講時展示了驚人的坦率。

當(dāng)一頭沉睡數(shù)百年的雄獅醒來時，占據(jù)心理優(yōu)勢的西方世界的心態(tài)是，“起先是拒絕，然后是害怕 ，再后是憤怒，最后是接受?！薄妒澜缡切碌摹纷髡呷缡钦f。

“承認(rèn)中國的成就，不承認(rèn)成就背后的邏輯?！泵鎸χ袊豢赡孓D(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)成就，西方世界不得不調(diào)整邏輯。新加坡《聯(lián)合早報》這樣認(rèn)為。

“只有先承認(rèn)中國經(jīng)濟(jì)的成就，才能承認(rèn)中國企業(yè)的成就。”這就是中國企業(yè)走向世界時最大的宏觀環(huán)境。我們羅列這么多的“中國評說”，就是想告訴企業(yè)，世界對中國和中國企業(yè)的認(rèn)知正在發(fā)生變化。

一直以來，西方世界以俯視的心態(tài)看待中國企業(yè)，這給艱難崛起的中國企業(yè)、中國產(chǎn)品、中國品牌之路平添許多障礙。

現(xiàn)在，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，西方世界正在平視中國，中國品牌崛起的時代環(huán)境正在形成。