我要我的iTV

電視為觀眾提供即時(shí)滿足，網(wǎng)絡(luò)則賦予人們掌控力。電視和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合就是個(gè)人電視或iTV。有了個(gè)人電視iTV，人們就能在自己希望的時(shí)間，觀看自己想看的電視節(jié)目了。調(diào)查顯示，目前16%擁有互聯(lián)網(wǎng)接口的美國(guó)家庭通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目，這比一年前增長(zhǎng)了一倍。

目前比較接近個(gè)人電視的電視機(jī)為數(shù)字視頻錄像機(jī)TiVo。它雖然可以聯(lián)網(wǎng)，但其表現(xiàn)卻令人失望。TiVo在錄制電視和電影節(jié)目過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)許多問(wèn)題，并且它無(wú)法準(zhǔn)確地幫助觀眾搜索到自己想看的節(jié)目。TiVo距離真正的個(gè)人電視還有相當(dāng)?shù)木嚯x。

事實(shí)上，個(gè)人電視在技術(shù)方面基本上已經(jīng)沒(méi)有什么問(wèn)題了：快速的寬帶連接、個(gè)人媒體錄放機(jī)、即時(shí)網(wǎng)絡(luò)搜索軟件和數(shù)字高清設(shè)備。而且，好萊塢、有線電視公司、衛(wèi)星電視公司、電話公司和電子消費(fèi)品制造公司們都為征服個(gè)人電視市場(chǎng)制定了雄心勃勃的計(jì)劃。

收費(fèi)瓶頸

但是，如何付費(fèi)問(wèn)題成為網(wǎng)絡(luò)電視（network TV）向網(wǎng)絡(luò)化電視（networked TV）轉(zhuǎn)變的瓶頸，任何公司在沒(méi)有解決這一問(wèn)題時(shí)都不會(huì)冒險(xiǎn)推出個(gè)人電視服務(wù)。

好萊塢擔(dān)心，數(shù)字下載將會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者停止購(gòu)買(mǎi)DVD影碟，DVD影碟在美國(guó)的年銷(xiāo)售額達(dá)240億美元；廣播公司則為它們每年1850億美元的電視廣告收入憂心忡忡。因此，電影公司和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商們不約而同地限定網(wǎng)上電視節(jié)目的播放時(shí)間長(zhǎng)度，或者規(guī)定節(jié)目只能在特定設(shè)備上播放。

由于蘋(píng)果公司的斯蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）創(chuàng)造性地成功地推出了音樂(lè)播放器iPod和音樂(lè)下載網(wǎng)站iTunes，所以人們對(duì)他們推出個(gè)人電視寄予了厚望，但媒體公司的老板們可不這樣想。

在音樂(lè)付費(fèi)方式上，蘋(píng)果顛覆了傳統(tǒng)的音樂(lè)銷(xiāo)售模式，以每首歌曲0.99美元的低價(jià)格收取歌曲下載費(fèi)用?，F(xiàn)在，蘋(píng)果坐擁154億美元現(xiàn)金，而音樂(lè)行業(yè)卻處于虧損狀態(tài)。

因此，好萊塢電影公司和廣播公司不會(huì)重蹈唱片公司的覆轍，不會(huì)將類(lèi)似的電影和電視節(jié)目的銷(xiāo)售權(quán)交給任何人，特別是喬布斯。通用電氣旗下NBC廣播公司總裁杰夫·蘇克爾（Jeff Zucker）表示：“喬布斯的歌曲定價(jià)方式毀掉了音樂(lè)行業(yè)，如果我們不采取控制措施，他們就會(huì)在視頻領(lǐng)域重復(fù)這一切。”

個(gè)人電視熊途漫漫

喬布斯確實(shí)在蘋(píng)果電視上是那樣做的。但盡管有iPod、iPhone和Mac電腦的成功，喬布斯也不得不承認(rèn)蘋(píng)果電視是一次失敗。蘋(píng)果電視的概念很簡(jiǎn)單，它可以讓你從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)視頻節(jié)目，然后利用電視觀看。但是，iTunes網(wǎng)站只有1050個(gè)節(jié)目源，而DVD租賃公司Netflix可以提供8.5萬(wàn)個(gè)節(jié)目源。另外，蘋(píng)果電視盒的存儲(chǔ)空間也有限，人們似乎更愿意直接在電腦上觀看下載的視頻節(jié)目。

NBC公司希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放電視節(jié)目賺錢(qián)。它的Hulu.com網(wǎng)站免費(fèi)提供帶有商業(yè)廣告的電視和電影節(jié)目，這種方式既可以使廣播公司賺到錢(qián)，又可以讓觀眾擁有掌控力。

Hulu.com網(wǎng)站是目前網(wǎng)絡(luò)上最豐富的節(jié)目源，網(wǎng)站的內(nèi)容每天都會(huì)更新。但為了保護(hù)其DVD的銷(xiāo)售收入，該網(wǎng)站為他們的服務(wù)設(shè)置了很大的限制：人們無(wú)法通過(guò)電視而只能借助電腦觀看節(jié)目，并且無(wú)法將電視節(jié)目錄制下來(lái)；黃金時(shí)段的電視節(jié)目在五周以后就會(huì)從網(wǎng)站上消失；網(wǎng)站中電影片源也很少。

看來(lái)，個(gè)人電視iTV到來(lái)還需時(shí)日。

美國(guó)《商業(yè)周刊》

2007年11月19日編譯：符佳林