我要我的iTV

電視為觀眾提供即時滿足，網(wǎng)絡(luò)則賦予人們掌控力。電視和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合就是個人電視或iTV。有了個人電視iTV，人們就能在自己希望的時間，觀看自己想看的電視節(jié)目了。調(diào)查顯示，目前16%擁有互聯(lián)網(wǎng)接口的美國家庭通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目，這比一年前增長了一倍。

目前比較接近個人電視的電視機(jī)為數(shù)字視頻錄像機(jī)TiVo。它雖然可以聯(lián)網(wǎng)，但其表現(xiàn)卻令人失望。TiVo在錄制電視和電影節(jié)目過程中會出現(xiàn)許多問題，并且它無法準(zhǔn)確地幫助觀眾搜索到自己想看的節(jié)目。TiVo距離真正的個人電視還有相當(dāng)?shù)木嚯x。

事實(shí)上，個人電視在技術(shù)方面基本上已經(jīng)沒有什么問題了：快速的寬帶連接、個人媒體錄放機(jī)、即時網(wǎng)絡(luò)搜索軟件和數(shù)字高清設(shè)備。而且，好萊塢、有線電視公司、衛(wèi)星電視公司、電話公司和電子消費(fèi)品制造公司們都為征服個人電視市場制定了雄心勃勃的計(jì)劃。

收費(fèi)瓶頸

但是，如何付費(fèi)問題成為網(wǎng)絡(luò)電視（network TV）向網(wǎng)絡(luò)化電視（networked TV）轉(zhuǎn)變的瓶頸，任何公司在沒有解決這一問題時都不會冒險推出個人電視服務(wù)。

好萊塢擔(dān)心，數(shù)字下載將會導(dǎo)致消費(fèi)者停止購買DVD影碟，DVD影碟在美國的年銷售額達(dá)240億美元；廣播公司則為它們每年1850億美元的電視廣告收入憂心忡忡。因此，電影公司和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商們不約而同地限定網(wǎng)上電視節(jié)目的播放時間長度，或者規(guī)定節(jié)目只能在特定設(shè)備上播放。

由于蘋果公司的斯蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）創(chuàng)造性地成功地推出了音樂播放器iPod和音樂下載網(wǎng)站iTunes，所以人們對他們推出個人電視寄予了厚望，但媒體公司的老板們可不這樣想。

在音樂付費(fèi)方式上，蘋果顛覆了傳統(tǒng)的音樂銷售模式，以每首歌曲0.99美元的低價格收取歌曲下載費(fèi)用?，F(xiàn)在，蘋果坐擁154億美元現(xiàn)金，而音樂行業(yè)卻處于虧損狀態(tài)。

因此，好萊塢電影公司和廣播公司不會重蹈唱片公司的覆轍，不會將類似的電影和電視節(jié)目的銷售權(quán)交給任何人，特別是喬布斯。通用電氣旗下NBC廣播公司總裁杰夫·蘇克爾（Jeff Zucker）表示：“喬布斯的歌曲定價方式毀掉了音樂行業(yè)，如果我們不采取控制措施，他們就會在視頻領(lǐng)域重復(fù)這一切?！?/p>

個人電視熊途漫漫

喬布斯確實(shí)在蘋果電視上是那樣做的。但盡管有iPod、iPhone和Mac電腦的成功，喬布斯也不得不承認(rèn)蘋果電視是一次失敗。蘋果電視的概念很簡單，它可以讓你從網(wǎng)上購買視頻節(jié)目，然后利用電視觀看。但是，iTunes網(wǎng)站只有1050個節(jié)目源，而DVD租賃公司Netflix可以提供8.5萬個節(jié)目源。另外，蘋果電視盒的存儲空間也有限，人們似乎更愿意直接在電腦上觀看下載的視頻節(jié)目。

NBC公司希望通過網(wǎng)絡(luò)播放電視節(jié)目賺錢。它的Hulu.com網(wǎng)站免費(fèi)提供帶有商業(yè)廣告的電視和電影節(jié)目，這種方式既可以使廣播公司賺到錢，又可以讓觀眾擁有掌控力。

Hulu.com網(wǎng)站是目前網(wǎng)絡(luò)上最豐富的節(jié)目源，網(wǎng)站的內(nèi)容每天都會更新。但為了保護(hù)其DVD的銷售收入，該網(wǎng)站為他們的服務(wù)設(shè)置了很大的限制：人們無法通過電視而只能借助電腦觀看節(jié)目，并且無法將電視節(jié)目錄制下來；黃金時段的電視節(jié)目在五周以后就會從網(wǎng)站上消失；網(wǎng)站中電影片源也很少。

看來，個人電視iTV到來還需時日。

美國《商業(yè)周刊》

2007年11月19日編譯：符佳林