品牌進(jìn)駐虛擬世界，主要是不想在人類互動演化過程中缺席

人們通常將虛擬世界定義為計算機(jī)模擬的環(huán)境，用戶通過虛擬形象在虛擬世界里面居住和互動。虛擬世界可以是二維或三維圖形格式。大部分虛擬世界可讓多個用戶進(jìn)行彼此的互動。

最為著名和最受追捧的虛擬世界無疑是“第二人生”。用戶們在不斷發(fā)展的“第二人生”三維的世界中擁有財產(chǎn)并且創(chuàng)造價值。用戶除了可以創(chuàng)建他們的身份(虛擬形象)和創(chuàng)造他們的工具和財產(chǎn)之外，“第二人生”擁有一個由25億林登幣(虛擬貨幣)流通量以及多于800萬居民共同構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)體，其中大約有50—100萬居民每月至少訪問“第二人生”一次。完整的虛擬經(jīng)濟(jì)體中同樣具有GDP、房地產(chǎn)市場、股票指數(shù)和貨幣，并且這些虛擬財富已經(jīng)能夠進(jìn)入現(xiàn)實世界之中。另外，圍繞“第二人生”建立的現(xiàn)實世界外延經(jīng)濟(jì)體更是值得注意。公司在進(jìn)駐“第二人生”；品牌在斥巨資將總部、經(jīng)銷商、店鋪和實驗室遷至“第二人生”；如今，加拿大溫哥華的警察機(jī)關(guān)也在“第二人生”中招募警力。

品牌對于“第二人生”早期的嘗試，頂多是一個引人關(guān)注的公關(guān)噱頭。戴爾、通用汽車和IBM為進(jìn)恥“第二人生”都投入了大量資金，遺憾的是大部分虛擬品牌基地都人煙稀少。為什么呢？大部分用戶在“第二人生”中主要是為了結(jié)識朋友或志趣相投者，而不是為了購物，更不愿意受到品牌打擾。然而，隨著訪問越來越輕松，以及進(jìn)駐虛擬生活越來越容易，這些虛擬世界成為品牌進(jìn)駐的合理場所只是時間問題。

嵌入式廣告是品牌進(jìn)入虛擬世界的最初階段。人們預(yù)言游戲嵌入式廣告將成為下一個能觸及“狂熱級”的目標(biāo)受眾的主要渠道，許多品牌已經(jīng)非常成功地進(jìn)行了“通過在線游戲?qū)⑵放瞥尸F(xiàn)于消費者面前”的嘗試。完整的游戲嵌入式廣告行業(yè)在逐漸成形，它以極具針對性的方式，將客戶廣告動態(tài)地融入到多人游戲或主機(jī)游戲之中。

我們已經(jīng)看到虛擬世界的可視化趨勢，以前許多基于文本的業(yè)務(wù)模式正轉(zhuǎn)向完全三維體驗。人們甚至預(yù)言搜索將變得完全可視化：在百度或谷歌上，一個搜索查詢不是產(chǎn)生基于文本的結(jié)果，而是在用戶眼前神奇地創(chuàng)建一個虛擬商店。例如，如果查詢“1000元以下的跑鞋”，搜索結(jié)果將是一個虛擬商店，容納在線商店或?qū)嶋H商店提供的各種產(chǎn)品。然后，用戶可以選擇匹配的跑鞋，并在線購買跑鞋。若非有許多種產(chǎn)品選擇能夠完全滿足其需求，消費者不會前往實際商店。

一個名為“Ms．Dewey”的網(wǎng)站首先向人們展現(xiàn)了虛擬形式的搜索：一個虛擬主持人與你進(jìn)行互動，并評論搜索結(jié)果(雖然還是顯示為文本)。這個網(wǎng)站是微軟為了推出“Microsoft Live Search”而進(jìn)行的實驗。

微軟進(jìn)行的另一個更加有趣的實驗是“Photsynth”。這個應(yīng)用程序鏈接網(wǎng)絡(luò)中無限數(shù)量的照片和圖片，檢驗它們的相似性，把它們相互聯(lián)系起來，并動態(tài)地構(gòu)成虛擬三維體驗。

有關(guān)我們?nèi)绾文芴摂M的聚集在一起的另一個例子是思科發(fā)明的偉大技術(shù)：思科網(wǎng)真 (TelePresence)。這使得現(xiàn)有的舊式視頻會議，仿佛回到了視頻會議的黑白電視時代。思科網(wǎng)真栩栩如生地將遠(yuǎn)程會議室傳送到其他方的辦公室之中。它讓人們感到自己被虛擬地從紐約會議室傳送到了北京會議室。

鑒于各種技術(shù)進(jìn)步，以及我們想把現(xiàn)實生活的可視世界復(fù)制到Web之中的愿望，Web的三維化和圖形化只是時間問題。我們總是更喜歡圖片而不是文本，更喜歡動態(tài)而不是靜態(tài)。虛擬世界將把人類互動提高到一個新高度，不是取代現(xiàn)實生活，而是提升現(xiàn)實生活、簡化工作和休閑甚至可能節(jié)約飛機(jī)燃油和飛機(jī)票的大量費用。對于品牌來說，這將是全新的挑戰(zhàn)：以完全可視化方式，隨時隨地與客戶進(jìn)行虛擬互動，就像走進(jìn)經(jīng)銷店或商店一樣。