在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)極度激烈的商業(yè)社會(huì)中，不僅僅只有企業(yè)、產(chǎn)品才需要品牌的支撐，也不僅僅只是明星、名人才需要注重自己的個(gè)人形象，一個(gè)在職場(chǎng)中打拼的普通人，同樣需要建立自己的個(gè)人品牌。正如美國管理學(xué)者華德士所指出的那樣，21世紀(jì)的最高工作法則就是——建立個(gè)人品牌。擁有了它，才能在職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，才能在“裁人風(fēng)潮”中穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。那么，如何建立屬于自己的個(gè)人品牌呢？

確立個(gè)人品牌意識(shí)個(gè)人品牌就是個(gè)人在工作中顯示出的獨(dú)特價(jià)值以及業(yè)界對(duì)此價(jià)值的評(píng)價(jià)。像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣，一個(gè)成功的個(gè)人品牌不僅有知名度，也能讓人產(chǎn)生忠誠感、親切感，讓人相信你的價(jià)值，相信你的能力。良好的個(gè)人品牌是我們成功路上的最好名片。

塑造個(gè)人品牌的第一步，就是要在意識(shí)中明確個(gè)人品牌對(duì)自身職業(yè)發(fā)展的巨大作用，意識(shí)到自己是個(gè)人品牌最大受益者。很多人并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。小王剛畢業(yè)進(jìn)入一家貿(mào)易公司，在最初的熱情過去后，工作顯得很無聊，似乎看不到前途。漸漸地他開始偷懶，工作不熱情，做一天和尚撞一天鐘。沒多久公司就以工作不認(rèn)真炒了他——小王的被炒源于未能體會(huì)個(gè)人品牌的重要性。努力做好工作的最大受益者其實(shí)并不是你的雇主，而是你自己。只有努力工作才能樹立起自己的個(gè)人品牌，才會(huì)有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，才會(huì)贏得豐厚的薪水和廣闊的職場(chǎng)空間?？梢哉f，經(jīng)營個(gè)人品牌是名符其實(shí)地為自己打工，偷懶與松懈都是不劃算的。其次，還要意識(shí)到個(gè)人品牌的建立是一個(gè)長期過程，不可能一蹴而就。品牌的形成是一個(gè)培養(yǎng)和積累的過程，任何品牌都不是自封的，而要經(jīng)過各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成。個(gè)人品牌更不是自吹自擂就可鑄就，而是需要通過時(shí)間的磨練才會(huì)被業(yè)界認(rèn)可。你努力工作，把事情做好，有沒有人看見并不重要，只要長期堅(jiān)持下去，自己的個(gè)人品牌形象自然就會(huì)展示出來，漸漸被公司認(rèn)可，乃至最終被社會(huì)認(rèn)可。

劉德華是當(dāng)今華人娛樂圈當(dāng)之無愧的“天王”，但是他今日的地位并不是從天下掉下來的，而是二十幾年堅(jiān)持打拼的結(jié)果。當(dāng)初，他的資質(zhì)并不被人認(rèn)可，有人批評(píng)他演技差、唱歌難聽……，但他憑著自身的不斷努力與辛勤付出，終于成就了個(gè)人品牌的輝煌。

明確個(gè)人品牌定位企業(yè)創(chuàng)建品牌的標(biāo)準(zhǔn)方法是“特色-利益”模式，企業(yè)思考它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)能為客戶帶來什么特殊的利益，這種方法同樣可以運(yùn)用在個(gè)人品牌的建立上。在塑造個(gè)人品牌之前，應(yīng)弄清楚工作中你想要成為什么樣的人，你是否具有別人沒有的東西，與別人相比，你的優(yōu)勢(shì)、你獨(dú)特的價(jià)值在哪里。

品牌的定位決定品牌的個(gè)性，而品牌的個(gè)性則是其能否被接受的關(guān)鍵所在。定位準(zhǔn)確則受眾明確且易被接受，有事半功倍之效。定位混亂則個(gè)性無法張揚(yáng)，難以被目標(biāo)人群所認(rèn)可。小李學(xué)的是機(jī)械，畢業(yè)時(shí)覺得不好找工作，就又考了法律碩士。碩士畢業(yè)之后發(fā)現(xiàn)進(jìn)司法部門很難，而且自己也不是那些讀了七年法律專業(yè)的同學(xué)的對(duì)手，感覺很彷徨。小李的問題就出在沒有找準(zhǔn)自己的定位，沒有充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。品牌的定位決定著品牌的生命力，急功近利、殺雞取卵的做法是沒有可持續(xù)發(fā)展性的，也不能帶來長久利益。

跟企業(yè)品牌一樣，個(gè)人品牌的價(jià)值主要由兩個(gè)因素決定，一是品牌的質(zhì)量，二是品牌的知名度與美譽(yù)度，前者在很大程度上決定著后者，高質(zhì)量是個(gè)人品牌的最基本特征。高質(zhì)量不單指?jìng)€(gè)人業(yè)務(wù)技能的嫻熟，也指?jìng)€(gè)人人品讓人稱道，也就是既要有才更要有德。一個(gè)人僅僅工作能力強(qiáng)而道德水平不高，沒有性格魅力，是建立不起來個(gè)人品牌的，因此要先學(xué)會(huì)做人。小張工作能力很強(qiáng)，而老板卻任人唯親，對(duì)他一直很苛刻。小張氣憤不過，在辭職前狠狠耍了公司一下，讓老板損失了幾大單生意。小張的做法短期看，老板奈何不了他，但他這是以自己的個(gè)人形象受損為代價(jià)的。經(jīng)過這件事后，小張?jiān)偃ツ募夜?，人家都?huì)對(duì)他留個(gè)心眼。職場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，切莫為解一時(shí)之氣而有損自己的名聲。

在信息爆炸的今天，能快速接受新知識(shí)是必不可少的一種能力。建立個(gè)人品牌更需要不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)以提高自身素質(zhì)。在學(xué)習(xí)上，一般人常犯的錯(cuò)誤是漫無目標(biāo)地學(xué)習(xí)、跟風(fēng)學(xué)習(xí)。會(huì)計(jì)熱就學(xué)會(huì)計(jì)，電子商務(wù)熱就學(xué)電子商務(wù)，也不管所學(xué)的知識(shí)對(duì)自己職業(yè)有沒有用。建立個(gè)人品牌，要根據(jù)自身品牌的定位，學(xué)習(xí)那些對(duì)自己職業(yè)有用的知識(shí)，應(yīng)通過不斷更新知識(shí)形成自己的技能特色和工作風(fēng)格，讓其具備別人難以替代的價(jià)值。不可替代性正是品牌得以持續(xù)生存的關(guān)鍵。

包裝個(gè)人品牌“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已遠(yuǎn)去，越是大牌產(chǎn)品越需要好的包裝，塑造個(gè)人品牌也同樣需要巧妙的包裝。

個(gè)人品牌的包裝方式有很多種，最方便的就是塑造個(gè)人識(shí)別標(biāo)志。這個(gè)識(shí)別標(biāo)志可以是自己的長相特色，自己的衣著裝飾，也可以是自己的語言特點(diǎn)或行為方式。陳佩斯的光頭，趙本山的農(nóng)民帽，為什么多少年都不變？他們是在保持形象的一致性，用反復(fù)多次展示的標(biāo)識(shí)強(qiáng)化社會(huì)大眾對(duì)他們的認(rèn)知和記憶。

最有效的個(gè)人品牌包裝是積累個(gè)人故事。故事會(huì)使聽眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，并為故事的情節(jié)而感動(dòng)，從而激發(fā)受眾的熱情?？梢哉f，故事是品牌讓人崇拜和尊敬的重要元素。微軟為體現(xiàn)比爾#8226;蓋茨創(chuàng)新、聰明、叛逆的天才形象，塑造了蓋茨“英雄出少年”的故事。這個(gè)故事的傳播無疑是一個(gè)精心策劃的過程，它極大地增強(qiáng)了蓋茨在受眾心中的神奇感，贏得了無數(shù)人的崇敬。普通人未必都有蓋茨的經(jīng)歷，卻同樣可以通過累積個(gè)人的小故事來提高自己的可信度和知名度。

另外要善于借助傳播舞臺(tái)。當(dāng)你想把個(gè)人品牌推向公眾時(shí)，需要考慮一下如何借助日益增多的現(xiàn)代傳播媒介，增加在社會(huì)上的曝光率。如通過在媒體發(fā)表文章，樹立自己的“專家”形象，等等，也是個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)的法寶。只要你是一個(gè)想在自己的事業(yè)領(lǐng)域有所作為的人，就必須完成從職業(yè)人到品牌人的轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)了這個(gè)轉(zhuǎn)變，哪怕你一夜之間破產(chǎn)，但只要人在，你就會(huì)東山再起。