觀(guān)點(diǎn):通過(guò)DRM(數(shù)字版權(quán)管理)抑制盜版的夢(mèng)想沒(méi)有任何意義，放棄DRM促進(jìn)音樂(lè)銷(xiāo)售同樣沒(méi)有意義，消費(fèi)者想要的是高性?xún)r(jià)比的音樂(lè)，而且他們對(duì)價(jià)格更加敏感。

正如新聞所報(bào)道的，一直以來(lái)的傳言終于得到了證實(shí)，百代和蘋(píng)果正在跨入音樂(lè)銷(xiāo)售的新時(shí)代——這仿佛又回到了上世紀(jì)90年代。蘋(píng)果稱(chēng)，從5月起，百代將通過(guò)iTunes出售取消了DRM（數(shù)字版權(quán)管理）的音樂(lè)，但每支單曲售價(jià)從99美分上漲到1.29美元，整張專(zhuān)輯的售價(jià)不變。同數(shù)字下載出現(xiàn)之前的所有格式一樣，復(fù)制音樂(lè)不再是技術(shù)行為，而是合法行為了。而另一個(gè)好處就是，音樂(lè)將以更高的比特率錄制，這就意味著音質(zhì)會(huì)更好。

現(xiàn)在很難說(shuō)這一消息是標(biāo)志著受DRM保護(hù)的音樂(lè)時(shí)代的終結(jié)，或者僅僅是蘋(píng)果公司一價(jià)戰(zhàn)略的結(jié)束。十年來(lái)，各大唱片公司一直夢(mèng)想著通過(guò)DRM來(lái)限制用戶(hù)任意復(fù)制音樂(lè)。早在1999年Napster出現(xiàn)前，他們就懷著這樣的夢(mèng)想。與其他公司相比，蘋(píng)果為唱片公司堅(jiān)持這一夢(mèng)想所做出的貢獻(xiàn)是最大的——它在2003年啟動(dòng)了第一家在線(xiàn)音樂(lè)商店iTunes，把DRM帶給了全球成千上萬(wàn)的用戶(hù)。

百代的新計(jì)劃看起來(lái)并不符合這個(gè)夢(mèng)想。但其競(jìng)爭(zhēng)者很可能會(huì)效仿這一做法，坦白說(shuō)來(lái)，誰(shuí)不希望以高出30%的價(jià)格來(lái)銷(xiāo)售同樣的產(chǎn)品呢？正如喬布斯在記者發(fā)布會(huì)上指出的，如今，90%的音樂(lè)都是通過(guò)沒(méi)有DRM版權(quán)保護(hù)的CD出售的，所以，發(fā)布沒(méi)有DRM的音樂(lè)并無(wú)大礙。除非CD徹底消失，否則通過(guò)DRM抵制全球盜版毫無(wú)意義，因?yàn)镃D上的每一首單曲都能被放在信息共享的互聯(lián)網(wǎng)上供人免費(fèi)下載。而對(duì)永久下載使用DRM的主要目的，則是限制付費(fèi)用戶(hù)，在他們更換電腦或?qū)Pod賣(mài)給沒(méi)有蘋(píng)果DRM的用戶(hù)時(shí)制造麻煩。但事實(shí)上，這起不了多少作用。所以如果唱片公司要擁有一個(gè)更實(shí)際的夢(mèng)想，還不如關(guān)注無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)，讓用戶(hù)可以從受到DRM保護(hù)的在線(xiàn)點(diǎn)唱機(jī)獲取音樂(lè)，而不必下載和購(gòu)買(mǎi)MP3格式音樂(lè)。

我在想音樂(lè)愛(ài)好者對(duì)提價(jià)會(huì)做出怎樣的反應(yīng)。你什么時(shí)候聽(tīng)到過(guò)用戶(hù)抱怨他們下載的音樂(lè)音質(zhì)不夠好？大概，他們抱怨更多的還是價(jià)錢(qián)太高了吧。這就是為什么我懷疑百代沒(méi)有抓住重點(diǎn)。值得注意的是，百代一直敦促蘋(píng)果提高新發(fā)單曲的價(jià)格，而眾所周知，喬布斯頂住了這一壓力。新的協(xié)議至少使用戶(hù)還能得到一些實(shí)惠。

同時(shí)，不受DRM保護(hù)的專(zhuān)輯并沒(méi)有漲價(jià)。這反映了由于CD銷(xiāo)量大幅下跌，唱片公司遭受了嚴(yán)重的損失。即使單曲下載的費(fèi)用有所提高，也無(wú)法彌補(bǔ)這一損失。很多業(yè)內(nèi)高管采取了聰明的應(yīng)對(duì)方法——重點(diǎn)銷(xiāo)售99美分的單曲，而不是17.99美元的CD。但通過(guò)改變單曲和專(zhuān)輯的價(jià)格比，也就是提高單曲價(jià)格，保持專(zhuān)輯價(jià)格不變，并不能讓消費(fèi)者對(duì)唱片公司有所改觀(guān)。人們依然認(rèn)為一張專(zhuān)輯中只會(huì)有一兩首好聽(tīng)的歌。

百代CEO Eric Nicoli在新聞發(fā)布會(huì)上的發(fā)言十分耐人尋味。“我們認(rèn)為必須要相信消費(fèi)者，可有些消費(fèi)者不可避免地會(huì)令我們失望。”當(dāng)被問(wèn)到百代為什么愿意放棄DRM版權(quán)保護(hù)時(shí)，他說(shuō)，“關(guān)鍵是要給消費(fèi)者一種超凡的體驗(yàn)，最優(yōu)質(zhì)的數(shù)碼體驗(yàn)……我們相信，通過(guò)這種方式我們會(huì)提高收益，而不會(huì)減少收益?！比绻鄬?duì)于音質(zhì)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者所期望的是更低的價(jià)格、更好的便攜性和更高的性?xún)r(jià)比呢？