觀 點(diǎn)

“iPhone是用來描述蘋果手機(jī)的”，這一觀念早已深入人心，因此思科不得不與蘋果達(dá)成和解，并尋求合作。現(xiàn)實的“扭曲”讓蘋果占盡主動。

不出所料，斯蒂夫#8226;喬布斯又一次施展了“魔法”，讓思科放棄了對iPhone使用權(quán)的起訴。兩家公司將共享iPhone品牌，并含糊地表示要尋求實現(xiàn)互操作性的機(jī)會。

思科網(wǎng)站公布思科和蘋果已經(jīng)就iPhone的使用權(quán)達(dá)成了最終協(xié)議。他們將共用這一品牌，提供以iPhone為品牌的產(chǎn)品，并將在安全、消費(fèi)和企業(yè)溝通等領(lǐng)域合作，實現(xiàn)一定程度上的互操作性。

在爭端已經(jīng)解決之后，命名權(quán)談判和訴訟威脅有什么意義嗎？似乎思科上下都認(rèn)為這場法律混戰(zhàn)對任何一方都沒有好處，不過蘋果早已表示“盡管放馬過來”。即使這場官司繼續(xù)打下去，思科也不得不對抗一個殘酷的現(xiàn)實—iPhone幾年以來一直是即將推出的蘋果手機(jī)的代名詞。無論這場官司誰輸誰贏，其結(jié)果都會大大增加人們對蘋果iPhone的認(rèn)知度。

假設(shè)思科起訴蘋果并打贏了官司，或是成功地通過談判獲得了對iPhone的獨(dú)家使用權(quán)，又能怎樣呢？蘋果會重新給其產(chǎn)品起個名字叫iMobile，或iCell嗎？不會。在喬布斯讓他的手下進(jìn)行開發(fā)之前我們就管那個東西叫iPhone了。那么思科的電話呢？我們一定就這樣叫它：思科電話，而且永遠(yuǎn)都會這么叫。如果思科堅持用iPhone這個名字呢？思科以外的人會叫它iPhone嗎？不會，永遠(yuǎn)不會。

這份協(xié)議的其他條款是保密的，我們只能推測他們會進(jìn)行怎樣的合作。蘋果和思科確實可以在某些領(lǐng)域進(jìn)行合作，但要想讓蘋果以思科的方式運(yùn)作是不可能的。

一種可能是思科現(xiàn)有的軟件和硬件VoIP平臺可以接聽蘋果iPhone的電話——盡管思科還是希望消費(fèi)者購買自己的Linksys iPhone。

蘋果和思科可以共同開發(fā)IPTV，因為思科對這個領(lǐng)域具有濃厚的興趣，它已經(jīng)收購了一個機(jī)頂盒和智能KISS數(shù)字媒體記錄器制造商。同時，思科敏銳的網(wǎng)絡(luò)洞察力也有助于蘋果快速拓展其數(shù)字媒體業(yè)務(wù)。

另一方面，有誰會在乎蘋果和思科之間的財務(wù)協(xié)議嗎？它還不足以嚇住蘋果的投資者。能夠引起人們關(guān)注的是，蘋果對思科提出的要求——發(fā)掘在安全、消費(fèi)和企業(yè)溝通領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)相互操作性的機(jī)會。至少，在短期內(nèi)思科成了蘋果的好朋友，但可別指望這種關(guān)系會持久。喬布斯從來都不會討好朋友，他現(xiàn)在之所以這樣做是因為他別無選擇。信不信由你，他肯定已經(jīng)盤算好如何盡快擺脫這種關(guān)系了。

除了蘋果和思科，沒人清楚這份聲明的真正意義。似乎不可避免的是，合作規(guī)模的大小全在蘋果的意愿之中。而惟一能確定的是我們不得不向喬布斯鞠躬致敬，“現(xiàn)實扭曲效應(yīng)”讓他再次如愿以償。